户外广告设计教程

▪ B、进行消费者购买提示并达成产品购买
▪ a、户外很多广告是接近销售终端的，通过接近终端的广告与顾客保
持高频率的接触将有可能引起顾客的购买冲动，对顾客的品牌选择起提 示和导向的作用。如POP广告，各种招牌广告等。
▪ b、新品上市宣传、促销配合、加强品牌记忆度等。
▪ 提升企业品派形象的广告 如：
▪ 各种卖场POP广告、招牌广告可以进行消 费者购买提示并最终达成产品购买。如：
简洁，使用经典的图片清晰展现产品、品牌，使用最少的文
字传达诉求的主题。）
▪ B、强烈的视觉冲击力
▪
在如潮的户外广告信息里，真正能给受众留下深刻影响
的只是极少数，因此就要求户外广告设计必须以视觉冲击力
引起受众的注意和兴趣，要具有视觉冲击力，必须做到：
▪
a、必须巨大醒目，在视觉阈限占有一定位置。如：
▪ 上海最大户外广告
▪ 现代城市是户外广告的海洋，信息繁杂，要使广告发挥作
用，应遵循以下原则：
▪ A、简洁明了，诉求准确
▪
这是户外广告设计的基本原则，大多数广告引起注意
的时间不会超过三秒，如果一则户外广告观众话了3秒还没弄 清怎么回事，就会一晃而过，在大脑里不会留下任何痕迹。
▪
（简洁不等于简单，简洁主要是指图片、文字、编排的
▪ 会展广告，如：
▪ 招贴广告 路牌广告，如：
▪ 海报：如：
▪ 条幅 霓虹灯 广告柱 广告塔 灯箱广告 如：
▪ 橱窗广告 气模广告 如：
▪ 三、户外广告的作用
▪
现代社会的发展使广告与我们的生活密不可分，广告在树立品牌、
指导消费和引领时尚方面的影响越来越大，并且作为大众传播媒体，不
仅起到了很好的传播效应，而且也美化城市空间。
或者立体的轮廓，可以使广告画面变得丰富而有层次感。
▪ 如图：
▪
▪
▪ G、灯光表现
▪ 利用灯光是户外广告与其他广告媒体的区别，利用灯光的 排列和发光的次序感可以创造视觉形象；利用灯光强调广告 画面，可以使广告内容更加突出。
▪ C、美化城市环境，展示城市经济，传播城市文化
▪
户外广告在形式上丰富了人们的文化生活，更增添了人们的艺
术情趣，它的发展直观体现了一个城市乃至一个国家的发达程度和
文明程度，它既反映了社会经济状况和科技水平，也反映了人们的
思想水平，文化素质和艺术品位。如：
▪
（二）户外广告的设计
▪ 一、户外广告的设计原则
▪ 如图：
▪ F、实物表现
▪
产品实物是产片最直观的广告，实际上是立体广告的一
种表现形式。利用实物做户外广告一般都是采用放大的立体
实物模型，刺激消费者，在心理上缩小消费者与产品的距离。
▪ 如图：
▪ 七、立体与平面相结合
▪
平面广告和立体广告“共存荣”是吸引受众注意的又一
方式。平面广告是二维的，在平面的画面上加上立体的物体
意，，因此，户外广告在设计时除了要利用联想、想象、比喻、夸张、诙
谐、幽默、置换等常用广告创意表现手法外，还应该结合户外广告每体视
觉冲力强、面积大、位置高、阅读强迫性好，受众广泛、地域性强、最低
投放时间限制大、广告转换度高、受众层次丰富的特点，充分利用环境引
起受众的兴趣，让受众在愉悦的情绪中主要接纳广告信息，形成记忆。
佛山最大户外广告
▪
b、应在内容设计上具有刺激性和震撼力，形式上有新颖美观，尤
其是穿仪的内涵要足以诱发人们的注意和兴趣。如：
▪
C、鲜艳的色彩
▪
鲜艳的色彩是引人注意的最简洁的形式。具调查：人们对户外广
告的留意的具体情况如下：60%的人回答是因为颜色；30%的人是因为天
天看到；10%的人是因为创意新颖。
外广告的造型可根据实际场地的需要设计，可以是圆形、方形和任意形状，
也可以创意成仿生形态。当人们看多了户外喷绘方方正正的画面后，只要
在外形上稍微作一点变化，如将方形的一个角度变圆角，或做成圆形以及
其他形状，或者添加一点装饰，就会产生新意，吸引人的视线。
▪ 如图：
▪ 广告牌的造型跟平常看见的形状不同，让人不得不多看 几眼，而这正是设计者的匠心所在。
▪
D、创意新颖，表现独特
▪
创新是设计的本质特征，追求新鲜奇特是人民的普遍心理特征。
可以运用个性特征强烈的图形和语言，提高户外广告的冲击力，满足人民
追新求异的心理需求。
▪ 二、户外广告的创意
▪
创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效提高广告的吸引力。
目前世面上好的户外广告作品很少，大部分是平面作品的移植，谈不上创
▪
根据户外广告的特殊性，还有一些好的可以吸引受众注意的方法：
▪ A、趣味
▪
现代社会生活节奏加快，人的压力增加，对一般的广告诉求反应比较
▪ 迟钝，通过趣味性的画面表现，可以吸引更多的眼球，使信息传递变得通 畅，提高记忆度；利用联想、幽默，调动受众的视觉神经。
▪ 如图：
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B、变换造型
▪
精致特别的外观造型可以提升品牌和产品的品质，给人以信任 感。户
▪ C、因地制宜，巧用环境和空间
▪
环境决定户外广告的形式。与环
境和谐，将环境因素融合于创意之中，
可以使广告别有风味，更有吸引力。
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如图：
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▪ D、巧用错视互动 ▪ 利用同构、置换等方法让广告环境和受众参与互动，制作
错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。
▪ 如图：
▪ E、科技创造
▪ 科技的发展是广告制作发展的条件，新的高科技材料能 让人感受新颖，耳目一新。我们可以利用现在流行的电子广 告屏播放创意独特的广告，使户外广告具有影视媒体的特征。 也可以利用发声、喷烟、发光等科技手段来吸引人们的注意， 使广告效果更佳。
▪ A、树立品牌形象
▪ a、户外广告传播的途径多、受众面广、价格低既可在小区域投放，
也可在全国大范围投放，无风险。
▪ b、可根据品牌的实际情况、地理环境、受众分类来量身定做，使广 告定位准确。效果好；
▪ c、可以将户外广告设置在消费的终端如商场、超市等场所，依靠相 关的周遍环境和巨大的表现空间以及独特的设计，给受众以过目不忘的 震撼力，既强化品牌形象又提升销售业绩。
▪ C、根据表现形式不同，可分为：a、平面广告，如：路牌 广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等；b、 立体广告，如：霓虹灯、广告柱、广告塔、灯箱广告、橱窗 广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告等。
▪ 如图：
▪ 店面招牌广告：
▪ 交通广告
▪ 卖场广告。如：
Leabharlann Baidu
▪ 墙体广告
▪ 指示系统：如