净水器市场营销策划方案-终稿

净水器市场营销策划方案

一、企业与产品

1.1企业背景

1.2旭莱特产品概述

1.3旭莱特产品特性

1.4市场环境

二、市场分析

2.1行业分析

2.2竞争对手分析

三、SWOT分析

四、STP战略

4.1市场细分

4.2目标市场选择

4.3市场定位

五、营销组合

5.1产品策略

5.2价格策略

5.3渠道

5.4促销

六、净水器市场预测

一、企业与产品

1.1企业背景

北京旭莱特是以小家电制造业为主的大型综合性企业集团。旗下拥有旭莱特、蓝迪斯顿两个国际品牌。2016年“中国最有价值品牌”评价中，旭莱特品牌价值达到32亿元。旭莱特净水是专注于净水行业的顶尖企业，集研发，制造，销售，服务一体；通过在净水行业多年的积淀，旭莱特净水如今已拥有厨房净水机、直饮机、管道超滤中央净水机、软水机、管线机和商用净水设备等六大系列产品，是国内如今最具规模、最具实力的饮用水解决方案供应商。旭莱特净水如今已拥有家用系列设备和商用净水等第二系列产品，其中家用系列包括直饮机、厨房Ro反渗透系列、厨房超虑系列、管线机系列等管道超滤中央净水机，商用系列适合用于学校，医院，办公楼等：旭莱特净水拥有国际背景，是WQA（美国水质协会）会员单位，全面与国际供应商达成战略合作伙伴关系。同时，公司专注研究中国水环境，研发符合中国水质的产品，已经拥有68项国家专利，是《反渗透净水机》和《超滤膜净水器》的国家标准编制组成员单位。

1.2产品概述

净水器也称净水机。超滤净水器是以超滤膜为主，其它滤芯如活性炭（不包括能量滤芯）为辅，超滤净水器按照安装方式分为立式与卧式两种。净水器主要分为家用净水器和商用净水器两大类。

1.3产品特性

1）去除泥沙、胶体；

2）去除细菌病毒3）去除重金属，可以去除铅、镉等重金属；

4）去除铁锈/漂白粉/有机污染物，能去除水中残留的铁锈/漂白粉（余氯）/有机污染物；

5）保留有益物质，在去除有害物质的同时还能保留饮用水中人体所需的有益矿物质；

6）去除农药，毒药等有害物质。

1.4市场环境

1）宏观坏境分析：

政治环境：随着《国务院关于取消和下放50项行政审批项目等事项的决定》（国发〔2015〕27号）和《国务院办公厅关于印发国家卫生和计划生育委员会主要职责内设机构和人员编制规定的通知》（国办发〔2015〕50号）由国家计生委在2015年7月23日颁布以后，也就意味着以净水器为代表的水处理设备行政审批将不再是一件困难的事情了，如此一来将会给净水器行业带来两方面的影响：第一方面，净水器行业品牌将再次出现快速的增长趋势；第二方面，现阶段我国已有的大大小小的净水器品牌超过三千五百家，但是在这么多品牌中有近三分之二的是没有正规批件，随着行政审批的难度降低之后，会使得很多品牌脱掉不合格的“外套”换上合格的“新装”，竞争越发激烈。因此我公司的净水器产品想要脱颖而出，首要任务除了加大科研力度提高产品质量外，似乎别无他法。

经济环境：随着经济发展较快，GDP迅速提高，2015年中国人均GDP6767美元，消费水平不断上升，人们对生活的要求也越来越高。同时，较快的经济的增长一定程度牺牲了环境，导致水资源的破坏严重，可饮用的水资源紧缺。我公司产品可解决很多水质问题，因此未来市场的发展前景将无限广阔。

社会文化坏境：健康意识的迅速提高，人们已逐步了解饮水水质对人体健康的影响，更重视饮水安全。我国现多地已开展“健康饮水文化节”旨在向市民普及科学饮水的观念，传递健康的饮水消费文化。这有利与广大市民群众了解健康饮水的重要性，为我公司产品打开销路做出了重要铺垫。

二、市场分析

2.1行业分析

2.11行业背景

水是生命之源。据2015年世界卫生组织(WHO)调查表明：在世界，80%的疾病和50%的儿童死亡都与饮用水水质不良有关。

中国是一个干旱缺水严重的国家。淡水资源总量为28000亿立方米，占全球水资源的6％，仅次于巴西、俄罗斯和加拿大，居世界第四位，但人均只有2200立方米，仅为世界平均水平的1／4、美国的1／5，在世界上名列121位，是全球13个人均水资源最贫乏的国家之一。

扣除难以利用的洪水泾流和散布在偏远地区的地下水资源后，中国现实可利用的淡水资源量则更少，仅为11000亿立方米左右，人均可利用水资源量约为900立方米，并且其分布极不均衡。到20世纪末，全国600多座城市中，已有400多个城市存在供水不足问题，其中比较严重的缺水城市达110个，全国城市缺水总量为60亿立方米。

据监测，目前全国多数城市地下水受到一定程度的点状和面状污染，且有逐年加重的趋势。日趋严重的水污染不仅降低了水体的使用功能，进一步加剧了水资源短缺的矛盾，对中国正在实施的可持续发展战略带来了严重影响，而且还严

重威胁到城市居民的饮水安全和人民群众的健康。

众所周知，日常饮用的自来水经过了多种清洁、杀菌消毒手段，经出厂水质检测能够达到国家卫生标准，再经过漫长的管道和二次加压的水箱，流入千家万户。但流入住户前，漫长的管道经过了复杂地形和道路，有些管道年久失修，有些水管与污水管交叉，楼里的一些水管甚至先要经过厕所，才能够到达厨房。因为水管四周的渗漏和二次加压水箱很少清理消毒，水箱里不可能一尘不染，以及水管中的铁锈等诸多原因会造成对水质的二次污染，再一检测，铁锈、铅、酚等致病微生物、农药都有不同程度出现，其污染情况可能触目惊心。长期饮用有可能成为结石、心血管、动脉硬化等症的发病原因。人们一直认为只要烧开饮用就是安全的，其实开水只是不会引起腹泻而已，烧水过程并不能除去水中那些会引起慢性疾病的杂质，可以说我们长期以来饮用的水不是十分卫生的。喝弱碱性水是改善人体体质最直接、最有效的方法。所以购买净水器，使水呈弱碱性、增加水中钙、磷的浓度可以减少输水管道铅的释放。喝弱碱性水是改善人体体质最直接、最有效的方法。

从产品的特性来看，净水器是一个直接关系到人们生命健康的环保产品，功效显而易见。再者人们消费水平和健康意识迅速提高，人们已逐步了解饮水水质对人体健康的影响，更重视饮水安全，但目前净水器在我国的普及率还不足5%，远远低于发达国家的70%。这为净水器产品的生产销售提供了很大市场。

2.2竞争对手分析

竞争者立升、泉来、爱玛特与旭莱特的对比：

立升与旭莱特：国内净水行业做得比较大的企业，总的来说立升的净水器产品质量不错。可能是因为主要精力放在工业水处理上，立升家用净水器在新产品开发和营销推广上相较于旭莱特就稍显滞后。市场占有率相较于旭莱特的17.1%还是有不少差距。

爱玛特与旭莱特：Imrita爱玛特，德国爱玛瑞特环境科技集团旗下的高端净水品牌，致力于生活饮用水深度净化领域。营销策划能力非常出色，销售网路建