2019年中国花卉行业现状及花卉市场营销存在问题分析

二、花卉市场营销策略存在的问题及成因分析
2019年中国花卉行业现状 及花卉市场营销存在问题分析
一、花卉市场现状
➢ 花卉，具有观赏价值的草本植物，是用来描绘欣赏的植物的统称，喜阳且耐 寒，具有繁殖功能的短枝，有许多种类。
➢ 典型的花，在一个有限生长的短轴上，着生花萼、花瓣和产生生殖细胞的雄 蕊与雌蕊。花由花冠、花萼、花托、花蕊组成，有各种各样的颜色，长得也 各种各样，有香味或无香味等。
➢ 近三年中国花卉市场成交额逐年增加，2019年中国花卉市场成交额为750.84 亿元，同比增长16.9%。
一、花卉市场现状
一、花卉市场现状
➢ 2019年中国花卉零售市场成交额为34.6亿元，同比下降5.5%；指标方法一花 卉批发市场成交额为716.24亿元，同比增长18.2%。
二、花卉市场营销策略存在的问题及成因分析
二、花卉市场营销策略存在的问题及成因分析
➢ 随着生产技术和科技技术的不断革新，各行各业都有诸多替代品出现，这些 替代品往往在功能等方面比原本商品更加优异，所以对原有商品市场会造成 极大的冲击。
➢ 但是花卉市场对花卉替代品的市场发展前景较为忽视，并没有深刻了解花卉 产品的养成性质与目前消费者图省事的消费需求存在冲突，导致对花卉的需 求量降低。
➢ 2019年中国花卉市场摊位数为19932个，比2018年增加247个；中国花卉市 场营业面积为179.85万平方米，同比增长9.4%。
一、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ卉市场现状
➢ 随着中国花卉产业的不断发展，无论是消费还是销售以及生产等各方面环节， 都已经出现了一定的变化。
➢ 目前中国中产阶级人口数量的大幅增加，人均消费能力将翻番，尤其是在观 赏园艺方面的消费潜力更为值得关注。
➢ 花卉不但可以包括草本以及木本类的植物。几乎可以代表所有的观赏类植物， 而且同时甚至会有一定的药用功能。据国家统计局数据显示，2019年中国花 卉市场数量为19个。
一、花卉市场现状
一、花卉市场现状
➢ 中国是世界上花卉栽培面积最大的国家，有广阔的消费市场，但花卉行业却 没有自己的品牌。
➢ 在花卉购买方式上不难看出，规格比较大或者是储运特征相对比较差的花卉， 仍然是以传统的市场供应为主，主要包括有花卉市场等，而一些规格比较小， 或者储藏运输比较方便的花卉，在网上的购买量激增。