乐事薯片促销策划案营销策划广告策划

活动具体流程
针对消费者的促销
三、奥运之旅·乐事连环大奖等你拿 流程： √每个城市的3名优胜者可以继续参与连环大奖接下来的项 目； √奥运知识竞赛后，接下来会进行一个“奥运0距离”的户 外项目比赛，主要两个项目（项目简单介绍，具体可以参 考户外运动的有关内容）： 1、“高空独木桥”——参赛者独自走过高空的独木桥，中 途掉下或者超时都算任务失败； 2、“高空走钢丝”——参赛者求助现场的一位观众一起完 成该项目，两个人站在高空两根平衡的钢丝上，互相紧握 双手，慢慢移动至钢丝的另一头，中途掉下或者超时都算 任务失败；
活动具体流程
针对消费者的促销
二、乐事薯片疯狂购·奥运大奖拼出来 时间：8月份 地点：有销售乐事薯片的各大卖场，同时在每个城市设定 专门的抽奖、兑奖地点 流程： √2008年8月8日开始一直到8月月底，乐事薯片会在设计每 个城市评选出一款“金牌口味薯片”，并在该款薯片的包 装内随机放置一张卡片； √该卡片的正面是有关奥运知识的介绍，反面则是一个福 娃的形象或者是某个奥运冠军的人物形象； √凡是能拼凑齐全“北京欢迎你”5个福娃的形象同时集
活动具体流程
针对消费者的促销
三、奥运之旅·乐事连环大奖等你拿 时间：9月份中旬 地点：每个城市选取一个大型广场进行现场抽奖 流程： √在奥运会结束的9月份，乐事会在所选定的八大城市同时 进行一个“奥运之旅·乐事连环大奖等你拿”的大型抽奖 活动； √此次活动由百事和乐事共同举办，活动现场会进行一个小 型的关于2008年奥运会赛事的知识竞赛，选出三名优胜者； √所有参与者都可获得“奥运福娃纪念品”，优胜者可以获 得“奥运福娃纪念品”、8箱听装百事可乐和8筒乐事薯片；
活动对象
消费者
1、乐事薯片的目标消费者，主要是针对年轻一族； 2、百事品牌的忠实消费者； 3、北京奥运会的拥护者
经销商 1、乐事薯片的经销商
活动主题
停不了的乐事 停不了的奥运好礼！！！ √ 齐迎奥运· 乐事-百事E家欢 √ 乐事薯片疯狂购·奥运大奖拼出来 √ 奥运之旅·乐事连环大奖等你拿
注：以上主题主要是针对消费者，针对经销商的促 销策略直接在促销具体流程中说明。
促销人员选择
现场促销人员要求： 1、对乐事品牌有一定的了解，对乐事薯片的产品有一定的 了解，并且从事过相关促销活动； 2、对百事和乐事两个品牌的联系有深入了解； 3、形象良好，态度亲切，口才良好； 4、年龄在20—28岁之间，性别不限、职业不限。
促销人员选择
现场促销人员培训： 1、本次促销活动的所有现场促销人员都要经过专业的培训 才能进行现场促销； 2、现场促销人员最好是固定的，每一期的促销完成后都要 进行自我总结和促销信息反馈；
活动具体流程
针对消费者的促销
二、乐事薯片疯狂购·奥运大奖拼出来 流程： √凡是能拼凑齐全“北京欢迎你”5个福娃的形象即可获得 “奥运福娃奖”，即可以到当地的定点兑奖现场获得奥运 福娃5个（打出数量有限，先到先得的消息，但其实备份足 够）； √凡是能拼凑齐全“北京欢迎你”5个福娃的形象即可参加 “乐事薯片疯狂购·奥运大奖拼出来”的定点抽奖活动； √奖项分别如下： 1、金奖——1名，可以获得由百事公司和乐事公司共同设 计的“金牌买家”的金牌一块，价值8888元； 2、银奖——2名，可以获得由百事公司和乐事公司共同设 计的“银牌买家”的银牌一块，价值2008元； 3、铜奖——3名，可以获得由百事公司和乐事公司共同设 计的“铜牌买家”的铜牌一块，价值888元；
3、奥运之旅·乐事连环大奖等你拿 时间：9月份 地点：每个城市选取一个大型广场进行现场抽奖
活动具体流程
针对消费者的促销
一、齐迎奥运· 乐事-百事E家欢 时间：7月份—9月份 地点：有销售乐事薯片的各大卖场 流程： √在2008年7月—9月份，乐事薯片会推出一款“齐迎奥 运·乐事-百事E家欢”的促销装，即随机的3包不同口味乐 事薯片和一听250ml的百事可乐进行捆绑销售，价格则为3 包乐事薯片的价格； √在2008年7月—9月份，每包乐事薯片包装袋内都会有一 张有关奥运比赛相关项目的小知识卡片，凡是在该三个月 内积满8个奥运比赛项目的小知识卡片，就可以到当地经销 商处兑换2促销
三、奥运之旅·乐事连环大奖等你拿 流程： √对于任务成功的参赛者，根据用时多少进行评分，每个城 市选出一位优胜者，若该城市没有完成任务的名额则没有 优胜者； √对于优胜者可以获得由百事和乐事联合推出的“奥运之 旅”活动； √凡是“奥运0距离“的优胜者都可以获得一次“奥运之 旅”，即可以携带全家到北京参观奥运会比赛的各个场地， 包括鸟巢、水魔方等等，时间为3天，旅游费用由乐事公司 提供，各项事宜由乐事公司处理； √旅游时间定在2008年的10月初。
促销人员选择
现场促销人员的奖励机制：
1、对于每一期表现最好即营业额最好的现场促销人员给予 “金牌促销员”的称号，并可以直接获得本次促销活动的 “连环大奖——奥运之旅”； 2、对于每一期的营业额都超过乐事事先所定的目标的，则 都可以直接获得本次促销活动的“奥运大奖拼出来”中的 其中一样奖品； 3、对于坚持做满三期，并且促销期间表现良好的现场促销 员则可以直接获得本次促销活动的基础奖品——百事可乐 三厢。
促销人员选择
√ 整个促销活动的进程由乐事薯片内部工作人员自组的 “百事·乐事薯片奥运促销小组”成员进行全方位控制； √ 包括方案的制定，广告的投放，活动进程的监控、跟进， 活动过程中各项事物的处理，活动的后期总结等等； √ 现场促销人员则主要是由各大卖场自行进行甄别人选。
下面对现场促销人员的选择做一个简单介绍：
促销时间和地点选择
注：主要是选取八大有代表性的城市，分别是：北京、上 海、深圳、杭州、江苏、广东、福建、武汉。 1、齐迎奥运·乐事—百事E家欢 时间：7月份—9月份 地点：有销售乐事薯片的各大卖场
2、乐事薯片疯狂购·奥运大奖拼出来 时间：8月份 地点：有销售乐事薯片的各大卖场，同时在每个城市设定 专门的兑奖地点
百事·乐事薯片
奥运促销策划案
活动目标
1、通过本次促销活动提高乐事自身品牌的知名度、美誉度， 从而提升品牌形象； 2、通过本次促销活动提升消费者对乐事与百事之间的关联 度，使得消费者对于乐事、百事品牌有更深一步的了解； 3、提高百事品牌和旗下乐事品牌在各大卖场的影响力和地 位； 4、借助奥运事件进行促销以增加销售量。