服装市场调研报告

17%
6%
14%
200-400元
400-600元
20%
43%
600-800元 800-1000元
1000元以上
.
从图二中了解到华大学生的月可支配生活费主 要是在400-600元，但是在800元以上具有较高生
活费的学生也有一定的数量。
表二 月可支配生活费用与购买数量的相关分析
Correlations
192 -.240**
192 1.000
Sig. (2-tailed)
.001
.
N
192
192
**. Correlation is significant at the .01 level (2-tailed).
这从上面表3的性别与购买费用的相关分析中可
以得到印证，性别与购买费用的斯皮尔曼相关 系数=-0.240，双尾检验概率P值=0.001<0.05,虽
月可支配
生活费用 购买数量
Spearman's rho月可支配生活费用 Correlation Coefficient
1.000 .428 **
Sig. (2-tailed)
.
.000
购买数量
N Correlation Coefficient
192 .428**
192 1.000
Sig. (2-tailed) N
服装店 30% 35%
.
上图显示，大多数同学获取休闲服信息是通 过服装店，这说明厂商应该注重休闲服装店 铺的装修，服务人员的管理，以及各类服饰 在店中的科学摆设来吸引消费者的注意，从 而增加销售量，扩大产品的知名度。
其中我们发现现阶段网络商务仍然不成熟。 华大学生较少从网络获取休闲服的信息，商 家当前不应过早花大量经费在网络宣传上。
表一 抽样情况分布表
项
01级
目
02级
03级
04级
性
男
女
男
女
男
女
男
女
别
构
20
20
25
20
30
25
35
30
思
实
19
18
25
17
26
23
34
30
际
总
37人
计
42人
49人
64人
*样本偏差值：3.33%在可控范围内
.
图一 抽样情况分布图
人数 35 30 25
19 18 20
样本抽样情况
34 30
25
26 23
二. 数据处理方法：
用EXCEL， SPSS统计软件 包等对份问卷进行了统计分析， 利用频次分析，平均数分析， 方差分析，假设检验等方法。
.
第三部分 产品市场分析
.
一.可支配生活费用的分布：
月生活费是大学生消费市场潜力的标志，华大学 生可支配生活费用分布状况的调查结果如图二
图二 样本学生月可支配收入
可见大学生这个消费群体虽然是收 入比较低的群体，但同时也是生活 负担较小，资金周转比较灵活的群 体。月可支配生活费与购买数量之 间并不存在很高的相关性。
.
二. 学生夏季购买休闲服费用的分析：
1.学生夏季购买休闲服所花费用范围。
图三 夏季购买休闲服花费分布
38%
40%
35%
25%
30%
25%
20%
11%
15%
14% 12%
10%
5%
0%
100以内 100-200 200-300 300-400 400以上
100元以内
100-200元 200-300元 300-400元 400元以上
.
从 图 3 中 我 们 了 解 到 38% 的 华 大 学 生 在 今 年 夏 季 的 花 费 在 100—200 元 ， 200—300元的也占去的相当比例，这 再一次证明了商家打入华大市场的中 低 档 策 略 。 至 于 400 元 以 上 的 比 例 出 现了一个小高峰，根据我们的统计， 我们认为是由华大女生的购买数量大， 以及华大男生的购买价格高拉高所致。
华
侨
大
学
休
闲
服
饰
消
费 市
指 导 老
第 七 调
场师 调：
查 小 组
查
.
第一部份 概述
.
厂
为
商
提
对
高
市
市
场
场
认
份
识
额
与
，
分
厂
析
商
不
竞
足
争
。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
激
烈
。
.
导 地在 位校 。园
服 装 市 场 中 休 闲 服 饰 占 主
调 分查 析背 与景 简 介
调研目的：
1、通过调研、分析，为厂商提供产品与市场 信息，消费者信息及战略实施方法，以辅助 厂商做营销决策。
四、消费者偏好的促销方式：
消费者对各种促销方式的偏好所占比 例如图五：
.
15% 1%
19% 9%
图五 偏好的促销方式所占比例
2、通过学习，实践加深对市场调研 这一门学科的认识与理解并加强团 队合作实践。
.
第二部分 调查实施和调查的基本方法
.
一. 样本情况和调查基本方法：
1. 样本状况：
根据调查目的，我们对华侨大学在校学生进行了分区域抽 样，全校16600人中，我们根据比例抽样200人。样本归总统 计后显示，性别，年龄的分布如表1 图1所示，其比例分布符 合调查意图及结构。
17
15
10
5 男女 男女 男女 男女
0 01级
02级
03级
04级
01级男 01级女 01级共37人 02级男 02级女 02级共42人 03级男 03级女 03级共49人 04级男 04级女 04级共64人
.
2. 调查方法和抽样方式：
调查方法进行分区域，分年级发放 调查问卷，问卷当场填写并回收。 抽样方式采用分群随机抽样，共发 200份问卷。回收份196份问卷，废卷 4份，有效192份
然性别对购买费用的影响不大，但是可以看出 从女生到男生的购买费用是递减的。
.
三.获取休闲服的宣传途径：
获取途径方式分布图如下所示：
获取服装信息途径分布
电视广告 报刊杂志 服装店 亲友推荐
促销活动 网络
明星代言 其它
其它 网络
明星代言
促销活动 亲友推荐
电视广告
报刊杂志
0%
5%
10% 15% 20% 25%
2．性别对夏季休闲服的花费是否 有显著影响？
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表3 性别与购买费用的相关分析
Correlations
Spearman's rho 性别 Correlation Coefficient
性别 购买费用 1.000 -.240**
Sig. (2-tailed)
.
.001
N 购买费用 Correlation Coefficient
.000
.
192
192
**. Correlation is significant at the .01 level (2-tailed).
.
从上表的月可支配生活费用与购买 数量的相关分析中，我们看出，月 可支配生活费用和购买数量的斯皮 尔曼相关系数=0.428，双尾检验概 率 P 值 =0.000<0.05 ， 所 以 月 可 支 配 生活费与购买数量之间仅存在着低 度相关。