中英文商标的翻译

浅论中英文商标的翻译
【摘要】商标是一种特殊的语言符号。

在贸易市场中，它代表的是产品。

由于国际贸易的日益频繁，商标的翻译也越发的重要。

这篇文章主要论述了商标翻译的作用、重要性、方法以及相关问题等。

文章讲述了商标的翻译在贸易市场中所起的作用，进而指明了商标翻译的重要性。

文章指出了商标翻译是我们可运用的方法，这也是文章的核心部分。

文章中提到了一些常用的翻译方法以及如何运用他们来进行翻译。

尽管，我们很了解我们所属的文化，但想要熟知他国的文化却很难。

鉴于此，文章列举了一些译者在翻译中不可避免地会遇到的误用和禁忌。

【关键词】商标翻译；原则；方法；禁忌
一、商标翻译的主要原则
尽管商标翻译是一种颇具创造性的翻译，但也需要严格遵守一些必要的原则，这里只列举两个基本原则。

（一）易记原则
如同广告一样，商标的翻译也应使人易记、朗朗上口，即既简洁又有新意。

据调查，广告心理学家得出结论，如果广告字数少于6个字，那么消费者能记住广告的34%。

但如果广告字数在6至12个字之间，消费者只能记住广告的13%。

由此看来，简短的广告更能使人印象深刻。

大多数中文商标，依据中文的字面意思，直接翻译出来，如将“天绿园”（茶工厂）译为“natural green country”，
这虽然严格遵循了翻译中的忠实原则，但未免略显冗长。

但如果将其改译为“green”，对于消费者来说就好记多了。

（二）易识原则
通常，每种产品都有自身的特点。

翻译时，应译出产品的功能和特性，这样消费者一看商标就能立即想到产品的功用。

准确展现产品的特性，是商标的一个最重要的功能。

商标本身就是最精炼、有效的广告。

正如同徐荟和陈振东研究得出那样，产品的特征就是一个产品与众不同的基本构造。

因此，译者要做的就是找出产品的特点，准确地翻译出来。

译出的商标应符合产品的特点，表达出原商标的理念。

例如，化妆品“clean & clear”意为深层清洁。

商标的原意是，如果你用了这一产品，你的肌肤会变得娇嫩又干净。

如若将其译为“干净清爽”，则没有原文朗朗上口。

但如果，译成“可伶可俐”，无疑既俏皮可爱了又与原商标谐音，爱美女孩专属用品的身份立辨。

（三）注意文化差异
随着经济全球化的快速发展，大量产品涌入国际和国内市场。

鉴于这点，各国文化差异也愈发的受到重视。

本文所说的民族特性和价值观是指特征、性质、标志和信仰等。

如果想要译出的商标在目的语地区受到广泛的欢迎，那译者必须首先尊重目的语文化，将原商标进行适当的修改。

本文以“kiss me”
这一国外唇膏商标为例。

在一些西方国家这一品牌较为受欢迎，因为它能让人联想到，用过这个唇膏后，女性会更加性感美丽。

但相对于开放的西方人来说，中国人则要更为保守含蓄。

因此，如果在进入中国市场时，将其直译为“吻我”，可能无法为不喜感情外露的国人们所接收。

如此，不如将其音译成“奇士美”，这样不仅突出了该唇膏将带给女士们美丽，也巧妙地避开了“索吻”的歧义。

二、商标翻译技巧
商标的翻译技巧也不外乎直译、意译、音译等这些基本的翻译方法。

但除这些方法之外，本文也将介绍其他三种翻译商标时常用的方法。

修辞法在商标的翻译中很常见。

运用修辞法更易吸引消费者的眼球，使人们得以记住。

修辞方法种类繁多，例如头韵、拟人、拟声是较为常见。

遇到头韵时，译者应尽可能与原文的押韵处保持一致。

例如，备受青睐的洗发水“pantene”译作“潘婷”，这是我们联想起一位妙龄少女在清洗她的秀发。

增减法。

增减法是对原商标进行适当的增减，以迎合消费者。

例如，“transfer”为变形之意。

但译者将其后加上“金刚”两字。

在中国的文化中，金刚是佛祖的侍从力士，是力大无穷、技艺高超、不可战胜的武士的代表。

用“变形金刚”作为“transfer”这一玩具的译名，不仅能激起孩子们的兴趣，也能表达家长们对孩子坚强、
勇敢地成长的愿望。

拼音法。

用拼音法译出的商标或许不是最富吸引力的，但无疑是最实用的。

这在商标中译中很常见。

例如，人们常喝的“露露”，则被译为“ll”。

用拼音法翻译商标时，译者需注意拼音法翻译只是强调了商标的发音，而没有实在意义。

套用典故法。

该方法是一种比较取巧的方法，如使用得当，会产生极佳的效果。

例如，化妆品“revlon”，被巧妙的译为“露华浓”，即是引用唐代诗人——李白的名句：“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓。

”如此引起消费者美好的联想，也表达出该化妆品成分天然，浓度较高之意。

三、商标翻译需注意的问题
拼音的误用。

的确，用拼音翻译的商标不乏成功的案例，如“chang hong”（长虹空调）以及“chun lan”（春兰空调）。

但这些成功的案例毕竟占少数。

某些用拼音法翻译的商标让人误解，产生消极的联想，引起歧义。

化妆品“芳芳”，用拼音译为“fang fang”，但在英语中，“fang”一词意为蛇的毒牙。

因此，对于想要使人们变美丽的化妆品来说，这一翻译则与其本意相去甚远。

更遑论能激起消费者的购买欲望。

尽管拼音译法与其他的译法相比比较简易，但如此译出的商标仅是一种标志，通常失去了原商标的深层含义。

例如，“金锁牌”（棉花）译为“jinsuo”，“骏马牌”（代步车）译为“junma”等，在这
些例子中，商标失去原有的美好含义，也会使国外的消费者疑惑不已，不明白这些商标是什么意思，从而影响了销量。

商标翻译中，另一突出问题是无视文化差异。

文化差异可以说是英汉两种语言之间的鸿沟。

它在商标的翻译中是不可忽视的，有时甚至可以决定一个品牌的存亡。

相对来说，商标翻译的现状，英文商标中译要比中文商标英译好很多（李燕，2000）。

我们不能否认有文化差异在“从中作梗”的因素。

在一些动植物、数字、种族等方面，中外是有着不同禁忌的。

在国际商务中，我们很容易发现，一个商标在某些国家很受欢迎，而在另一些国家却反响冷淡。

一个商标能否做到“入乡随俗”，关键在于是否迎合消费者的美学。

正如王佐良先生所说：“翻译者必须是一个真正意义的文化人。

”只有深入了解某国的文化及其禁忌，在翻译时才能采取有效的翻译手段，绕过这些禁忌，使商标得以顺利推广。

例如，“金鸡”钟表本意是这个牌子的钟表会像公鸡一样准时。

但我们在出口时，如果将其翻译成“golden cock clock”就容易给潜在的客户留下粗俗的印象。

因为cock在英文中除了有公鸡的意思，也指男性生殖器。

“黑人”牙膏是我们耳熟能详的品牌。

但在远销欧美国家时，它被译为“darkie”，这显然行不通。

因为“darkie”是对黑人的一种轻蔑的称呼。

由于中西文化的不同，翻译商标时合适的策略是必不可少的。

与此同时，翻译商标时，译者应注意翻译的灵活性和创造性，从而使商标适应目的语的特点，打入目的语市场，吸引消费者的目光。

上述翻译策略也并非一成不变，随着时间的推移、时代的变化、文化的变革，商标的翻译策略也将有所改变。

但只有牢牢掌握商标翻译的基本方法，才能随心所欲额的大胆发挥。

【参考文献】
[1]陈振东.浅论英语商标翻译[j].上海翻译，2005（2）.
[2]朱亚军.商标名的翻译原则与策略[j].外语研究，2003（6）.
[3]李燕.试谈汉语商标的翻译及其中存在的问题[j].伊犁师范学院学报，2000（2）.。