浅析中英文商标的翻译
浅谈商标品牌的翻译
术
探
讨
摘 要 ：商 标 翻 译 是 把 商标从一种语言转化成 另一种语言。 随着市场经 济 的 发 展 ，大 量 商 品 不 断 涌向国际市场 , 因此商 标 翻译变得尤为重要。 文中 将通过商标翻译实例分 析 , 对商标的翻译技巧 进 行探讨。 关 键 词 ：商 标 ；翻 译 ； 技巧；因素 西方有句俗语说得 好 ，“Name is the game （决 胜 于 品 牌 ）”，品 牌 就 是 企 业在国际市场上取得竞 争 优 势 的 法 宝 ，也 是 引 领 消费者消费趋向的导航 仪 。 一 种 好 的 商 品 ，加 上 一 个 朗 朗 上 口 的 名 字 ，无 异 于 锦 上 添 花 ，可 大 大 促 进此商品的销售量。 同 样 ，在 这 个 经 济 全 球 化 的 时 代 ，商 标 译 名 也 举 足 轻 重。 好的商标译名能让企 业在国际市场上占有一 席 之 地 ，并 为 大 多 数 消 费 者 所 追 捧 ；反 之 ，则 可 使 产品沦没到无人问津的 肤佳；Head&Shoulder 海飞丝等等，这不仅准确形象地描绘了商 品 的 性 能 ，体 现 了 产 品 的 特 色 ，同 时 又 让 消 费 者 深 刻 理 解 了 商 品的深层内涵，给消费者留下了深刻的印象。 二、影响商标翻译的两个因素 （一） 商标翻译中两种文化的差异 因 为 语 言 的 发 展 具 有 不 同 的 历 史 背 景 、文 化 传 统 、民 族 风 格和宗教信仰，因此不同国家文化的差异是巨大的。 译者必须 在翻译商标之前对销售地区的语 言 和 文 化 做 充 分 的 了 解 , 否 则 会产生可怕的后果。例如，“白象”牌电池 , 译为 White Elephant, 但是在 美 国 市 场 上 很 少 有 人 问 津 。 原 来 ,White Elephant 是 “无 用而累赘的东西”，由于未考虑到文化的差异，因此商品在国际 市场据失去了竞争优势。 通过这个例子，告诫译者必须做一个 真正意义上的文化人。 （二 ）商 标 翻 译 是 一 种 翻 译 、文 化 、法 律 知 识 为 一 体 的 特 殊 翻译 因此 , 商标译者一定要 具 有 良 好 的 语 言 知 识 以 及 一 定 的 文 化背景知识，同时还要具有一定的法律知识。 这样才能使商标 译名为异域读者所接受， 从而打开商品的通往国际市场的路。 因此，译者在商品翻译中要注意以下三个方面的因素：
商标的英汉翻译研究
商标的英汉翻译研究Introduction商标是企业或个人的经济利益和社会形象的象征。
在中国，人们一般将商标翻译为“商标”或“商号”，但在英语中，商标的翻译有很多种，包括trademark、brand、logo、symbol等等。
商标是文化、法律、经济等多方面的交融，因此在翻译商标时需要充分考虑各种因素，避免产生不必要的误解和错误。
商标的分类在翻译商标时，首先需要了解商标的不同分类，因为不同的商标翻译可能存在差异。
按照商标的功能可以将其分为区分商品或服务来源的商标、宣传品牌的商标、科技商标和善意商标等。
而按照商标名称的构成可以将其分为文字商标、图形商标、文字加图形商标、三维商标和声音商标等。
商标的英汉翻译1. TrademarkTrademark是商标的英文翻译之一，是最常用的商标词汇。
它是由trade（贸易）和mark（标记）两个单词组成。
在商标的注册、转让和保护等方面，它均被广泛使用。
与此对应的中文翻译是“商标”。
2. BrandBrand是指品牌，是商业活动中对一个产品或服务的形象和品质的总称。
它是通过广告、宣传和市场营销等手段来营造的，是商业行为和消费者之间的桥梁。
在商标的翻译中，brand通常被翻译成“品牌”。
3. LogoLogo是商标中的图形标志，用于标识产品、公司或服务。
它往往被设计成具有特定的形状、颜色和样式，以便轻易辨认。
Logo最基本的作用是在企业形象、广告和标识中进行界定，因此在翻译中常常被翻译成“标志”。
4. SymbolSymbol是商标的另一种英文翻译，它的含义与logo有些相似，但更广泛。
Symbol可以是任何一种图形或符号，如字母、数字、图形、颜色或其他特殊的形式。
因此，将symbol翻译成“标记”或“符号”都可以。
商标翻译时需要注意的问题1. 意译与直译商标中有些名称使用了中国特色的词语，如赛虎、招财猫等。
这时，如果直接将其翻译成英文，则可能无法传达其中的文化内涵，因此应该根据词语的本意进行适当的意译。
浅谈-商标翻译
浅谈商标的翻译摘要当今世界商标无处不在。
毋庸置疑，商家依赖商标将其产品或服务与其他同类产品或服务区分开来。
随着全球经济一体化的发展和中国改革开放的深入，越来越多的中国企业走向国际市场。
他们日益认识到商标极其商标的翻译对于刺激消费、开拓市场的重要性。
可以毫不夸的说，商标极其翻译极大的影响着消费者对其产品的态度和消费力度。
因此，产品的命名极其翻译引起了广大学者和译者的兴趣。
也引起了笔者的兴趣。
笔者决定从文化差异的角度研究商标的翻译方法。
文化形成于社会发展的过程中，同时又无时无刻的影响着社会、影响着人们的思想和行为。
商标也是文化的一枝，它传递着浓浓的文化气息，影响着人们对生活的态度和潮流的发展．笔者认为不同国家的文化间必然存在着文化差异，而来自不同国家的商标也必定传递着不同的文化信息．忽略文化差异的商标译文极可能会导致文化丢失或误解，而不能准确的传递源文中的信息。
在对省和中国其它省一些著名商标的英语翻译进行调查分析后，笔者发现目前常用的翻译方法有汉语拼音、缩译、意译等并总结了目前翻译中存在的一些问题，例如一些商标译文中忽略了文化差异，造成了文化障碍。
然后就商标翻译的方法提出了建议，如译者可以通过加词来补充表达原商标的涵以使译文达到原文的宣传效果。
本文开篇先为商标下了定义，细分了商标词种类，并提出评判商标词优劣的标准，即给人留下深刻印象，引发关于品牌的积极联想，独特性并且不会涉及已有商标侵权，这一定义和标准为下文探讨何种翻译方法最为适用商标翻译奠定基调与标准。
在第一章节提及了诸多翻译理论，而笔者认为Peter Newmark关于交际翻译的理论在具体商标翻译中最具实践实用价值。
关键字：商标词、翻译、翻译手法，文化因素引言商标是商品的标志，也是消费者认识或购买商品的向导；商标词则是以文字形式识别商品的一种符号，具有一定的语言形态和丰富的文化涵。
在现代社会中，商标词作为广告的基本组成要素在社会生活中起着不容忽视的重要作用。
浅析商标的翻译方法
浅析商标的翻译方法
以下是商标中文翻译的一些常用方法：
1.直译法：对商标中的英文单词进行直接翻译。
这种方法能够保留商
标的原意，但有时可能会导致中文翻译令人难以理解或不符合中文习惯。
因此，在直译法中，需要确保翻译后的商标在中文市场中具有良好的可读
性和可接受性。
2.发音法：在保留商标发音的基础上，选取与发音相近的中文词语作
为翻译。
这种方法适用于那些商标具有鲜明发音特点的情况，能够使目标
市场的消费者对商标有一定的熟悉感。
3.意译法：将商标中的英文单词进行意译，选取与商标相关的中文词
语作为翻译。
这种方法能够使商标在中文市场中更容易被理解和接受，但
需要确保意译后的商标与原商标保持一致的品牌形象。
4.含义法：根据商标的意义和特点，选取与商标含义相关的中文词语
作为翻译。
这种方法能够准确传达商标的含义和商标所代表的品牌形象，
但需要确保翻译后的商标在中文市场中易于理解和接受。
综上所述，商标的中文翻译方法应该综合考虑商标的原意、发音特点、品牌形象以及目标市场的接受程度。
在选择翻译方法时需要灵活运用，以
保证商标在中文市场中的有效传播。
浅析英语商标汉译原则与方法_外语翻译论文【精品论文】
浅析英语商标汉译原则与方法_外语翻译论文[摘要]随着中国对经济全球化的迅猛发展 ,中国与世界各国的商品交流也愈加广泛。
恰当的商标翻译成为商品打入国际市场不可或缺的一部分。
本文在结合社会背景,文化等因素后,归纳并总结了常见的商标翻译技巧及原则。
其中着重分析了音译、意译、直译、零翻译等几种常用翻译方法。
[关键词]商标翻译技巧原则商标作为商品的象征,是产品在广告宣传中的重要组成部分。
从某种层面上说,商标的好坏直接影响了消费者对该产品的购买欲。
当今社会中不难发现许多消费者拒绝购买某种产品,仅仅是因为消费者不喜欢该商标。
成功的商标在促进产品的销售方面发挥着极其重要的作用,商标的翻译更是不容小觑。
故如何把商标翻译好,如何适应消费者和文化发展的需求,如何采用更好的翻译方法让产品深入人心,为企业或国家带来巨大的经济效益。
因此,能否将产品的内涵传达出来是商标翻译中的关键。
一、商标翻译的原则由于环境、历史、经济、宗教等众多因素的不同导致中西方文化存在巨大差异,这些差异使得人们的思维方式、世界观、价值观各不相同。
笔者在此总结分析了上述例子的翻译方法后,对商标翻译原则稍作简述。
1.符合产品特性的原则陈振东对此有所论述,商品的特性是指商品不仅具有区别与另一类物质的基本构造,它还含有“流通性能”。
因而,在翻译过程中译者要把握商品的特性,从而促进消费者对产品的了解,并能快速通过商标的名称来了解产品的特性与功效。
例如,某品牌女装Hope Show被译为“红袖”,其中“袖”字即刻体现了该产品为服装类别,让消费者直截了当地记住其商品的种类,而“红”更将该品牌提升到一种喜庆祥和的感觉,同时也迎合了中国消费者的喜欢,使得产品更深度地体现它的特色。
2.简洁、方便记忆原则笔者认为,商标乃产品的无形资产,一个耳熟能详的名字对于商家而言举足轻重。
如今,家喻户晓的国际名牌“可口可乐”以其轻松,押韵的音节唤起中国人积极美好的心理情绪,都起来朗朗上口,增加了人们愉悦的想象,令人回味无穷。
浅析商标翻译的文化差异与翻译技巧
目录
01 一、商标翻译中的文 化差异
03 参考内容
02 二、商标翻译的技巧
随着全球化的不断发展，商标翻译在商业交流中的重要性日益凸显。商标不仅 代表着公司的形象，还承载着其产品或服务的独特信息。因此，商标翻译的准 确性和吸引力对于公司的市场地位和经济效益有着至关重要的影响。在本次演 示中，我们将探讨商标翻译中存在的文化差异及其翻译技巧。
2、价值观的差异
中西方在社会价值观上存在显著差异。在西方，个人主义和自由主义被广泛推 崇，而在中国，集体主义和社会和谐更受重视。这种价值观的差异在商标翻译 中也有所体现。例如，“维维豆奶”在中国是传统营养食品的代表，但在西方 可能被理解为“大豆奶”，因为在西方没有“豆奶”这个概念。
3、语言习惯的差异
一、商标翻译中的文化差异
1、文化背景的差异
每个国家和地区的文化背景都有其独特性，这反映在商标翻译中。例如，在中 国，“福”字代表着吉祥、幸福，而在西方，它可能被理解为好运或者幸运。 同样，“龙”在中国是权威和力量的象征，但在西方，它常常被视为邪恶的象 征。
因此，在翻译商标时，我们需要充分考虑目标市场的文化背景。
1、语言和文化的差异
英语和汉语属于不同的语言体系，其文化和语言习惯也大不相同。在英语中， 商标名称可能更注重简洁、醒目和易于记忆，而在汉语中，商标名称可能更注 重寓意和修辞。例如，“Coca-Cola”在中文中被翻译为“可口可乐”，既保 留了其音译的特点，又赋予了新的寓意，象征着快乐和可口的饮料。
1、尊重原文，保持音译
在翻译商标时，应尽量保持原文的音译特点。这不仅有助于保持品牌的独特性 和辨识度，也可以避免因文化差异引起的误解。例如，“Nike”在中文中被翻 译为“耐克”，既保留了其音译的特点，又寓意着产品具有高质量和耐用的特 性。
浅谈中英文商标的翻译方法
浅谈中英文商标的翻译方法随着全球化的加剧和企业国际化的发展，商标翻译在跨国商业中扮演着非常重要的角色。
对于中英文商标的翻译，需要考虑到语言特点、文化差异以及法律规定等因素，下面将从这些方面展开论述。
首先，语言特点是翻译商标时必须要考虑的因素之一、中英文商标在语言结构、语法、词汇等方面有着明显的不同。
英文商标通常较短，具有简洁、直接的特点，强调形象和感官体验。
而中文则较为注重含义和象征主义，喜欢通过多义词、引申义和联想等语言手法来表达深层含义。
在翻译中英文商标时，应尽量保留原商标的语义和表达形式。
对于英文商标，可以通过直译、意译、创造性翻译等方法来传递原商标的含义。
而对于中文商标，可以通过译音、借义、拟声等手法来传达原商标的意义。
例如，知名的中文商标可口可乐，采用了与英文商标Coca Cola类似的发音及字母组合，保留了原商标的音形特点，同时在英文商标中加入了中国文化元素，体现了品牌的国际化形象。
其次，商标翻译还需要考虑到文化差异。
不同的文化背景会影响人们对词语的解读和理解，因此，在翻译中英文商标时需要注意文化适应性。
比如，一些中文商标可能涉及到中国特定的文化符号或传统习俗，如龙、熊猫、福字等，这些符号在国外可能不被理解或不具备相同的象征意义。
在这种情况下，可以选择相似或相关的符号来翻译，以便于国外消费者更好地理解和接受。
此外，商标翻译还必须符合法律规定。
商标翻译应遵循国际商标法和国家的法律法规，特别是商标权保护的法律规定。
商标翻译不仅要与原商标保持一致，还要确保在使用过程中不侵犯他人的商标权益。
对于一些注册商标的翻译，还需要遵循商标法对注册商标名称的规范。
最后，商标翻译的方法还应该根据不同的商标类型和市场需求进行调整。
对于一些具有特殊意义或经典性的商标，可以采用直译或模仿的方式来传递其独特性。
而对于一些新兴行业或市场，可以采用创造性翻译或结合当地文化特色的方式，以吸引本地消费者的注意和喜好。
综上所述，中英文商标的翻译需要考虑语言特点、文化差异、法律规定以及市场需求等多重因素。
浅谈中英文商标的翻译方法
浅谈中英文商标的翻译方法浅谈中英文商标的翻译方法浅谈中英文商标的翻译方法商品是商品的标识和象征，可以帮助商品树立形象，影响商品的销量。
商标命名成功与否会影响消费者对商品的好恶，甚至会左右他们的购买行为。
[1]随着国际商业交流的日趋频繁，商标翻译的重要性也日益凸显出来。
对于进出口的商品来说，商标的翻译无异于对商品进行的第二次命名，其重要性不言而喻。
1 商标的特点与功能不管是以源语言出现的商标，还是以目标语言出现的商标都具有以下特点和功能。
从语言、语音的角度看，商标的特点是：简单，朗朗上口。
绝大多数的商标都是由一个词或词组构成的。
这样会给消费者一种一目了然的感觉，能激发消费者的联想，并左右消费者的购买行为。
尽管有些商标字数偏多，但是总可以做到朗朗上口，这样消费者就很容易记住它，并在面对市场上琳琅满目的商品时迅速从记忆中搜索出那个最熟悉的品牌。
如：汽车品牌“奔驰”，给人的感觉就是这车一定跑得很快，风驰电掣；文具品牌“得力”，让人想到，它一定是办公的得力助手等。
同时，商标也在起着传递商品信息的功能。
商标是商品的代言，一方面，从词形发音上强化消费者对其的记忆；另一方面，也在字面或词义内涵中传递着商品功能的信息。
如：香皂品牌“舒肤佳”，向消费者传递的信息就是，这个牌子的香皂是使皮肤舒服的佳品。
从上述的分析可以看出，商标不仅是商品的名称，还要承担传递商品信息的职责，并且要使消费者产生良好的联想。
这就要求在进行商标翻译时，要考虑到不同文化背景和审美习惯对人们的影响，既要照顾商标在源语言中的本意，又要照顾到其在目标语言中所要表达的意思，使其在目标语言中也可以深入人心。
虽然，商标只是一个词，翻译时没有句子、段落、篇章去约束它，但是要做到使其在目标语言中功能相似、效果相近，也应采取一些翻译方法。
2 商标的翻译方法2.1 直译法上文已经提到，大多数商标都是由一个词或词组构成的，那么在对商标进行翻译时，我们首先可以采用的就是直译法，即，根据原商标的含义，在译入语中选择与其意义相同或相近的词语译出[1]。
从跨文化传播角度浅谈商标的中英文翻译
意译法是指， 在功能等值的前提 “味同嚼蜡”， 这种翻译不能不说是忽
下， 消除语言上的差异的同时， 没有保 视翻译目标语的文化的败笔。
存言语上的特色， 如不保存原文的修
２． 商标翻译中注意的问题
辞 形 式 和 民 族 特 色 ， 词 有 增 减 、重 复 、
要充分理解受众语言的文化内
词性和句型有转换、语序有颠倒、句子 涵。在广告商标的翻译中必须对受众
集团经济研究 ２００７·２ 月中旬刊（总第 ２２１ 期）
文 ／ 聂爱明
分别采用了音译的技巧， 但在音译的 含义通过生动明快的风格从目标语中
基础上尽量发掘出传神的字词意义以 反映出来， 使人印象深刻。美国的
展示体育服装的结实， 耐用， 精干和有 Ｃｏｃａ－ Ｃｏｌａ 饮 料 ， 翻 译 成 汉 语 是“ 可
１． ２． ２ 中文商标的英文意译 中文商标的意译法， 是指根据中 文商标的含义， 译为意义相同或者是 相近的英文。如， 大白兔（ 奶糖） 意译为 Ｗｈ ｉｔｅ Ｒａｂｂｉｔ ， 小 天 鹅（ 洗 衣 机） 意 译 为 Ｌｉｔｔｌｅ Ｓｗ ａｎ ， 飞鸽（ 自行车） 意译为 Ｆｌｙｉｎｇ Ｐｉｇｅｏｎ 。 １． ３ 音译和音译相结合 事实上， 翻译的技巧更多的表现 在音译和意译相结合的方式上， 这一 手段所体现的文化移植能使源语言信 息得到最大的加强， 并让深层的文化
有拆、有合、正说和反说互变等译法。 语言的文化有深入的了解。这不仅包
１． ２． １ 英文商标的中文意译 英文商标的中文意译法， 就是把 不宜或不能使用汉语拼音将英文商标
括受众的语言特征， 同时包括受众所 在民族的宗教信仰， 价值观念， 处事态 度和风俗习惯等诸多民族文化因素。
进行直接翻译而采取的一种既能表达
浅谈英文商标的翻译
2018-09文艺生活LITERATURE LIFE浅谈英文商标的翻译陈佳音赵娟（怀化学院外国语学院，湖南怀化418008）摘要:商标翻译的好坏直接关系到企业的生死存亡。
本文收集了一些典型商标，经过系统分析，借鉴并吸收了一些翻译方法，重新总结归纳了一些商标翻译的策略，还针对不同策略的商标翻译提出了需要注意的事项。
关键词:英文商标；翻译；策略中图分类号：H315.9文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）27-0079-01一、前言随着社会经济的发展和科技水平的提高，产品进出口日益增多，商标名称的翻译也越来越受到重视，而其翻译方法和策略的研究也应不断丰富和发展，只有综合各方面的因素并追溯其源头即商标命名设计原则和构成，才能译出符合目标消费者语言文化并达到促销效果的译名。
随着中外产品的交流，商标的翻译问题不可避免地出现。
二、英文商标名称的特点（一）具体化企业倾向于以某一具体的人、物或抽象名称命名。
接受者能通过广告提供的画面与形象将其与商品的品质和内涵结合起来，接受具体清晰的信息。
例如，娃哈哈(Wahaha)矿泉水，蒙牛(Mengniu)乳业，宝马(BMW)汽车，苹果（apple）电脑，家乐福(Carrefour)超市，迪奥（Dior），李宁（Lining)等等。
（二）抽象化模糊了商品的概念不给出具体的形象让消费者通过视觉，听觉，味觉和嗅觉发挥想象力，给人无限遐想的空间。
例如，雪碧（SPRITE），百事可乐(Pepsi-Cola)，微软(Microsoft)，七喜（7-UP），等等。
（三）修辞化商家喜欢运用各种修辞方式以增添文采，便于记忆。
有的喜欢押头韵，例如：可伶可利(Clean&Clear),可口可乐(Co-ca-Cola),劳斯莱斯(Rolls-Royce)汽车。
而有的喜欢双关语例如：夏普（Sharp），既是品牌名称，又暗含了“灵敏”的特点，显示该品牌复印机的高品质。
三、英文商标名称的翻译策略与方法（一）音译音译，指用发音近似的汉字将外来语翻译过来，这种用于译音的汉字不再有其自身的原意，只保留其语音和书写形式。
浅谈中文商标的英译
浅谈中文商标的英译一、引言商标是一种商品的外在标志和形象。
一个好的商标能够吸引消费者的眼球，引起消费者的联想，激发其购买欲望，对于企业来说，它更能开拓市场，打开销路，给其带来巨大的经济效益，从而在市场之中占得一方席位，令人家喻户晓。
除此之外，商标也具有独特的文化效应。
商标的英译不同于其他书刊杂志、广告语等的翻译，它并不涉及冗杂的翻译，但它更需要译者对英汉双语及东西方文化的精通，需要译者在茫茫词海中准确提取一两个词语给商品命名。
成功的英文商标不仅能促进中国商品走出国门、进入海外市场，同时还能保留中华文化的音律美，传播历史悠久的中华文化，促进中西方文化的交融。
商标的英泽需要简洁明了，尽管翻译过程中不受句子、段落、篇章等较深语言层次的影响，但归根结底，还是要遵循传统的翻译标准“信”、“达”、“雅”。
商标的翻译要以“信”作为根本原则，忠实原意却又不拘泥于原意，要摆脱原商标的字面意思的束缚，开拓思维，将商标的意义深化，除此之外，还应重视商标本身的文字发音审美。
二、商标英译的主要方法总的来说，商标的英译可大概分为音译、直译、意译、音意译法四种方法。
下面是商标英译的简介及部分商标译法的举例：1、音译法：音译法就是将商品名称用拼音译成相应的英语名称，常用于商标含专有名词或臆造词汇时，由于这些词汇本身无意义，便常使用该方法，以求保留其原商标的音韵美，使商标读起来朗朗上口。
该方法忠实于原商标的发音，忠实于原商标的呼唤功能，音译新义，力争音义一体，以音为引子，进而使人听见便赏心悦目，这也是目前英译中较为普遍的翻译方式之一。
它具体还可分为纯音译法、谐音译法和省音译法三类：（1）纯音泽法：商标完全由拼音的形式表达，这样的译法不仅保留了原呼唤语言的音韵美，还将异国他乡的美好文化传达其中，有助于消费者体验文化差异，凸显商品文化的真实性。
例如娃哈哈（Wahaha）、安踏（Anta）、李宁（LiNing）、茅台酒（Maotai）、长虹（Changhong）、海尔（Haier）等。
浅析商标的翻译及其技巧
商标翻译涉及地域文化 、 消费心理 、 审美 观念 、 价值取 向 等诸多因素 。由于两 国消费者有着不 同的文化背景 ， 不同的 审美观念等 ， 势必给我们 的商标 翻译带来一定的困难。下面 我们就重点分析一下 语言文化及 习俗 和信 仰给商标 翻译 带 来 的困难。 （ 语言文化差异给商标翻译带来的 困难 一） 商标作为语言的一部分也要受到文化 的反映 。 我们对商 标的理解不能只限于字面意义 ， 应了解它的引 申意义和丰 还 富的文化蕴涵 。 特别 是我 国有些 商标的翻译如果只是按字面 直接翻译成英语 ， 没有考虑 到译 语文 化的因素 ， 出来的东 译 西会有悖于译语文化 。如上海产 的 白翎牌 钢笔 ，其英译 为 ｗ ｉ ａｈｒ在英语 国家无人 问津 ，其原 因就在 于英语 中有 ｈｔｆ ｔｅ， ｅ
就 因为它 的商标音译名使这 种商品在外 国 销 ， 滞 可见商标 的 翻译有多么 的重要 。 （ ） 二 习俗和信仰 的差异给给商标翻译带来的 困难 中西方 的人 民生活在不 同的地 域里 ， 必然有着不同的习 俗和信仰。恰恰 由于他们 的习俗 和信仰 的不同 ， 给我们的商 标翻译又带来 了一定 的困难 。例如我国金龙牌 的酱油 ， 如果 它 的商标 翻译成 “ ｏｄＤ ａｏ ” Ｇ ｌ ｒｇｎ 的话 ， 定会给西 方 国家 的 肯 消费者带来反感 ， 响它的销量 ， 而影 因为在西方神话传说 中， ｄａｏ ｒｇｎ不是中国人心 中的吉祥动 物 ，而是表示邪恶的怪物。 又如， 信仰伊斯兰教的国家忌用猪、 狗作商标等 ， 本人忌讳 日 荷花 、 狐狸 等 ， 而偏爱樱花 、 乌龟和鸭子 。 因此 ， 我们在翻译商 标时 ，一定要考虑 目的语 国家 的风 俗习惯 和他们 的信仰等 ， 这样才不会 因为商标 的翻译 ， 影响到产 品在外 国的销量。 所以我们把商标翻译成异 国语 言时 ， 一定要适应销售地 的文化传统 ， 这样才 能让消 费者 接受 ， 打开 销路 ， 则 ， 否 就难 以取得 良好的销售业绩 ， 甚至被排斥。 三、 商标翻译 的基本 方法及其技巧 成功 的商标 必须符 合商 品的特性 ， 于记忆 ， 便 读起来 朗 朗上 口， 而且具有象征意 义 ， 易使人产生联想 。 当我们 把商 标 翻译成他语 时 ，也要使 商标能 在 目的语 中再现它原来 的风 采。 如何 能恰 当的翻译 商标 呢？ 下面我们就简单地介绍一下 商标的基本翻译方法及技巧 。
浅析商标的翻译
第20卷第3期2010年9月甘肃广播电视大学学报Journal of Gansu Radio ＆TV University Vol．20No．3Sept．2010收稿日期：2010-06-03作者简介：赵鑫（1982-），男，甘肃镇原人，助教，主要从事英语教学。
浅析商标的翻译赵鑫（甘肃广播电视大学，甘肃兰州730000）［摘要］商标作为一种特殊的语言符号，它不仅承载着商品的信息，更是产品形象的代表、品质的象征。
商标的翻译不是简单的语际转换，而是一种文化交流。
本文揭示了当前商标翻译中存在的一些问题，介绍了商标翻译的基本原则，探讨了商标翻译的一些基本方法。
［关键词］商标翻译；现状；原则；方法［中图分类号］H315．9［文献标识码］A ［文章编号］1008-4630（2010）03-0026-02随着全球经济一体化进程的加快，越来越多的外企抢滩中国市场，伴随着越来越多的外文商标在中国注册；许多中国品牌为打开国际市场，也纷纷注册外文商标。
如何使这些“本土化的产品”转变为“世界产品”以迎合异国消费者的审美需求，商标翻译发挥着不可忽视的作用，因为一个好的商标就是产品成功走向市场的无形的巨大推手，因为它承载并传递着商品的相关信息，让消费者在最短的时间内获取商品的最大信息，以激其购买欲望。
但是如果在商标的翻译中一味地就事论事而忽视民族文化语境，那么势必导致商标寓意的丢失，甚至歪曲乃至产品的失败。
本文探讨了当前商标翻译中存在的问题以及商标翻译应该坚持的原则和方法。
一、从当前商标翻译的现状看商标翻译的原则1．坚持主从原则，切合译语的民族文化语境翻译在形式上是不同语言之间的转换，在内容上是不同民族间文化的传递。
尤金·奈达指出“对于真正成功的翻译而言，熟悉两种文化比掌握两种语言更重要，因为词语只有在其文化背景中才有意义。
”商标翻译更是如此。
如果毫不考虑译入语国家的风俗、忌讳、禁忌、隐语、宗教等多重文化因素，就会造成商标在译入语民族消费者中产生不良联想而致其产品无法打开市场。
浅论英语商标词的汉语翻译
浅论英语商标词的汉语翻译在商品流通中,商标是代表商品的符号。
借助商标宣传商品,树立良好的企业形象, 已成为各国挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要途径。
如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。
中华文化与西方文化差异较大,因此外国品牌要打入中国市场,必须慎重考虑其翻译问题。
本文探讨英语商标翻译的特点和原则,以期达到正确、忠实、准确地翻译。
标签：商标翻译商标是英语名词中的特类。
工商企业的字号与品牌,服务单位的名称与标志中的文字部分,都可以归于此类。
作为工业产权的商标,是企业用以区别自己的产品与其他企业的产品的标记。
一个好的商标常常是集体智慧的结晶,并体现于精炼的文字与醒目的图形之中。
它代表着企业的信誉,凝聚了厂商多年苦心经营的成果。
商标的形象好坏与内涵深刻与否,在一定程度上事关品牌的兴衰存亡。
近年来,随着国际贸易的迅猛发展,商标等商业名称特别是英语商业名称大量涌现,这就要求译者尽可能及时贴切地将新译名推出。
商标名称属于专有名词的范畴,它的翻译似乎只是专有名词的翻译问题。
然而实际上往往还要涉及到广告学、市场学、消费心理学与企业文化学等,是企业翻译学中的一部分。
一、英语商标词的特点1.英语商标词大多选用一个单词且通常以全部字母大写的形式出现。
e.g. SANYO, PHILIPS, SHARP, RICOH, LUX, etc.也可象一般的专有名词那样，只将首字母大写，e. g. Kodak, Gillette, etc。
2.常以某些词的首字母组合形成出现。
e. g. ITT (International Telephone and Telegraph Corporation);TCL(Today China Lion);GEC(General Electric Company),etc。
3.以公司的名称作为商标，e. g。
Shell(西方最大的石油公司之一)PHILIPS(菲利浦电器公司)SAMSUNG(三星电子公司)Motorola(摩托罗拉公司)4.连锁专卖店名称和商标一致，e. g. SHATE(沙特)、JEANSWEST(真维斯),SEPT-WOLVES(七匹狼)、GIORDANO(佐丹奴),GREEN APPLE(青苹果),etc。
中英文商标翻译探讨
中英文商标翻译探讨摘要：商标是一种特殊的语言符号,是商品显着特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。
它既是标识,又是诱饵,最终是要招揽顾客,出售商品。
商标翻译符合符号学的翻译观,是由解码到编码的过程,是两种文化的移植。
好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之,糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重,所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。
在全球化时代的今天，一个正确有效的商标品牌译名将能驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌。
因此，英汉商标品牌名称翻译已引起了相关品牌名称命名者、翻译者、营销界人士及相关语言学界研究人员的关注，成为翻译界、语言学界与营销理论和实践界研究的重点问题之一。
本文从市场、文化、语言等角度；音译、直译、意译等方法；中国化与外国化、语音相关与语义相关、语言相关与产品相关等策略对国内外有关英汉商标品牌名称翻译研究的现状出发，分析商标品牌名称翻译中存在的问题及未来可能的发展方向。
关键词：商标；翻译策略；音译；直译；意译；Abstract:Trademark is a special kind of language symbols, is the commodity remarkable characteristic enrichment, is a core part of commodity culture, it enhances the enterprise to participate in international competition. It is both the logo and the bait, finally is to attract customers and sell commodities. Trademark translation conforms to the semiotics of translation theory, is the process from decoding to coding, is the transplantation of two kinds of culture. Good trademark translation can bring great wealth to the enterprise; Conversely, a bad trademark translation can let enterprise losses, so the enterprise's survival is closely linked with trademark translation. In today's era of globalization, a correct and effective brand name will be able to drive consumer identity, like and even fall in love with a brand. English-Chinese trademark brand name, therefore, it has caused such brand name translation, the translator, the marketing community and relevant linguistic researchers' attention, become a translation, linguistic and marketing theory and practice research of one of the key problems. This article is from the perspective of market, culture, language, etc; Transliteration, literal translation, free translation method; Chinese and foreign, the voice related associated with semantics, the language associated with the product strategy of the relevant studies ofEnglish-Chinese trademark brand name translation at home and abroad present situation, analyzed the problems and possible future development direction in brand name translation.Keywords:The trademark; Translation strategies; Transliteration; Literal translation; Free translation;1.引言20世纪90年代以来，多个外国企业进入了中国，大批的中国企业走向了世界，但是不恰当的品牌名称翻译不但给企业带来高营销成本，还损坏了品牌原有的意思。
中英文商标的翻译
浅论中英文商标的翻译【摘要】商标是一种特殊的语言符号。
在贸易市场中，它代表的是产品。
由于国际贸易的日益频繁，商标的翻译也越发的重要。
这篇文章主要论述了商标翻译的作用、重要性、方法以及相关问题等。
文章讲述了商标的翻译在贸易市场中所起的作用，进而指明了商标翻译的重要性。
文章指出了商标翻译是我们可运用的方法，这也是文章的核心部分。
文章中提到了一些常用的翻译方法以及如何运用他们来进行翻译。
尽管，我们很了解我们所属的文化，但想要熟知他国的文化却很难。
鉴于此，文章列举了一些译者在翻译中不可避免地会遇到的误用和禁忌。
【关键词】商标翻译；原则；方法；禁忌一、商标翻译的主要原则尽管商标翻译是一种颇具创造性的翻译，但也需要严格遵守一些必要的原则，这里只列举两个基本原则。
（一）易记原则如同广告一样，商标的翻译也应使人易记、朗朗上口，即既简洁又有新意。
据调查，广告心理学家得出结论，如果广告字数少于6个字，那么消费者能记住广告的34%。
但如果广告字数在6至12个字之间，消费者只能记住广告的13%。
由此看来，简短的广告更能使人印象深刻。
大多数中文商标，依据中文的字面意思，直接翻译出来，如将“天绿园”（茶工厂）译为“natural green country”，这虽然严格遵循了翻译中的忠实原则，但未免略显冗长。
但如果将其改译为“green”，对于消费者来说就好记多了。
（二）易识原则通常，每种产品都有自身的特点。
翻译时，应译出产品的功能和特性，这样消费者一看商标就能立即想到产品的功用。
准确展现产品的特性，是商标的一个最重要的功能。
商标本身就是最精炼、有效的广告。
正如同徐荟和陈振东研究得出那样，产品的特征就是一个产品与众不同的基本构造。
因此，译者要做的就是找出产品的特点，准确地翻译出来。
译出的商标应符合产品的特点，表达出原商标的理念。
例如，化妆品“clean & clear”意为深层清洁。
商标的原意是，如果你用了这一产品，你的肌肤会变得娇嫩又干净。
从目的论看英汉商标翻译
１９５《商场现代化》２００７年１１月（下旬刊）总第５２２期不同理解上。
例如：我国商家都喜欢用“８”来给商品命名，取“８”的谐音“发”的意思；在日语中，“８事业越来越旺、人生道路越来越宽的含义；但在英语中，具有相应意义的数字是“７”。
因此英译商标时要充分考虑到商品所销国家和地区的文化、历史和风俗。
在汉英商标翻译中，应尽量避免带有文化禁忌色彩的词语或现象，避免由于译入语中指称意义和语用意义脱节引起不好的联想；充分考虑到译入语顾客的接受心理。
如中国人含蓄庄重，因此英文商标“Ｋｉｓｓ”唇膏译为“奇士美”比译为“吻我”更能让人接受。
３．文化特色的原则。
语言反映一个民族的特征，它不仅包含生活方式和思维方式。
语言的适用性以及使用范围受到多种因素的影响，历史的、经济的、政治的等等。
随着中国国际地位的提高，本身通行于许多华人世界的汉语也越来越受到更广泛的关注。
通行世界的英语也日益受到汉语的影响。
总部位于美国的全球语言监测机构曾指出，２００６年登记的英语新词共２万个，其中两成为“中式英语”。
另据统计，牛津英语词典中以汉语为来源这说明具有中国特色的词汇是可以进入英语，向世界展示中国的特色。
如奥运会的吉祥物“福娃”被翻译成“ｆｕｗａ”，现在已被一些商家用来作为商品的商标；“豆腐”是中国的传统营养食品，被译成“ｔｏｆｕ”；功夫牌拖鞋商标的英译为“ｇｏｎｇｆｕ”。
４．语言简练的原则。
商标的翻译在遵循上述原则的同时，还义的完美统一，以便符合人们的审美情趣和心理，便于在消费者心中定位。
如把“美晨”牙膏译成ｍａｓｏｎ要比Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ＆Ｍｏｒｎｉｎｇ简洁明了，把“美加静”牙膏译成ＭＡＸＡＭ比译成Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ＆ｃｌｅａｎ要符合人民的审美情趣。
在翻译时，可将原名的多音节减为两字或三字的商标。
如ＭｃＤｏｎａｌｄ译成“麦当劳”；Ａｑｕａｆｒｅｓｈ牙膏．等等。
让消费者喜欢、接受并购买产品。
所以在翻译商标时，翻译工作者应投消费者之所好。
浅析商标的翻译
浅析商标的翻译摘要：商标是一种特殊的语言符号，独特新颖的商标是企业的无形资产。
巧妙的商标翻译对于商品的国际化意义重大。
本文从一些代表性案例出发，分析了商标翻译的原则和方法。
关键词：商标翻译原则方法商标是一种特殊的语言符号，它是区别不同的商品生产者或经营的商品的一种特定的标记。
独特新颖的商标常常能为商品起到画龙点睛的功效，从而成为企业的无形资产。
商品流通正不断走向全球化，自然也就带来了商标的国际化。
因此，商标的翻译就成为一个具有现实意义的“热点”问题。
商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动，涉及众多的学科和领域，如社会学、语言学、心理学、文化（跨文化）、法律等。
本文拟从一些代表性案例分析商标翻译的原则和方法。
一、代表性成功案例1.“coca-cola”“可口可乐”就是“coca-cola”，但是很少有人追问其含义。
原来coca和cola是两种植物的名字，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局部麻醉药，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。
这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是化腐朽为神奇。
其成功之处在于：保留了原文押头韵的响亮发音；完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人开心。
2.“volkswagen”品牌汽车volks的意思是人民大众，wagen是汽车。
关于“volkswagen”，还有一段鲜为人知的来历：十九世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只属于少数富人。
希特勒上台后，宣称要为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就叫“volkswagen”，他号召人们每月省下一些钱，建立“汽车存款”，若干年后家家就都会有汽车。
可是不久战争爆发，汽车厂忙着造战争机器去了。
然而战后大众汽车的品牌名称却保留了下来。
二、商标翻译的原则1.可记性原则创立品牌的一个必要条件是使消费者对品牌有一个较高的认知度，为了达到这个目的，商标应该从本质上是便于记忆的，这样可以促进消费者对商标的回忆。
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浅析中英文商标的翻译
摘要:本文着重从跨文化交际等角度分析了中英文商标的不同翻译方式，同时
特别提醒翻译者注意不同文化之间的语言背景及民情风俗，具有较强的实际意义。
关键词:中英文商标翻译跨文化交际
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、挑选、经销的商品上，或者服务的提供者在其提供的服务上所采用的标识。
它是现代社会经济发展的产物，代表着企业的无形资产，对企业成长及对外发展有着极其重要的作用。
因此，商品在进入国外市场时，商标的翻译就变得非常重要。
如果在商标的翻译过程中考虑不全面，仅仅通过字面意思或者简单的音译，往往会成为翻译的败笔，最终导致该商品在市场中的全面溃败。
在日常生活中，我们会发现很多英文商标的翻译都是音译，这是因为在中文中。
没有与该商标相对应的汉语。
为了适应中国顾客的阅读习惯，译者通常会选用简单美观、琅琅上口，一看到就能联想到商品的一些汉字组合。
这其中最成功的英文翻译就是“coca,cola”，中文翻译为“可口可乐”。
这个翻译不仅贴合英文发音，而且还让人联想到这种饮料的可口，以及喝了之后顾客的情绪。
英国著名零售商TESCO也是一个极好的翻译例子。
1924年，TESCO创始人杰克?科恩(Jack cohen)开始从事食品批发销售业务，并创立了TESCO的品牌来标识自己出售的产品。
TESCO这个名字来源于杰克一个合作商(T.E Stock well)名字的前三位首写字母和自己姓氏(Co,hen)的前两位首写字母，杰克就用这个新单词“TESCO”作为自己经营商品的商标，并准备创立以“TESCO”为名的食品零售商店。
2005年，TESCO入驻中国，TESCO的中文翻译也定为“乐购”，这一翻译正好契合了TESCO的特性――高高兴兴地购物，而且其中文发音与英文发音也很相符。
当然还存在很多不完全符合发青的例子。
比如世界著名计算机软件开发商微软公司Mi,crosoft，它的翻译简单大胆，没有任何音译的成分，但是却把它相对应的中文意思翻译出来了，语言就是这么神奇。
它采用了英文直译成中文的方法。
“micro”本意是微小的，“soft”本意是软的，两个形容词就这么组合成了一个名词――微软，另外一个不符合音译的例子是宝洁公司旗下著名的洗发水品牌Rejoice，它在英语中的翻译是“高兴、喜悦”，而宝洁套司采用的翻译却是“飘柔”:“飘”的意思是随风飞动，我们常用的词语有飘扬、飘逸、飘浮等;“柔”则有软、温和等意思。
而“飘柔”这一词完全表选出了用完产品后头发柔顺和飘选的感觉，合情合理。
现在有很多翻译家更倾向于品牌直译，这样更能表达出该产品的本地特色。
在中国也有很多商标的翻译直接采用音译，这些翻译有些代表了中国商品的特点和中国特色。
比较成功的翻译有很多，比如小天鹅洗衣机翻译为“Little Swan”，长城电风扇翻译为“Great Wall”，太平鸟衬衣译为“Peace Bird”等。
如果音译不成，就要首先考虑意译了。
在意译的时候，我们需要充分考虑两种语言的文化背景、民情风俗、宗教信仰等，翻译要既简洁、形象、生动，又符合顾客的购物习惯。
一个成功的例子就是中国第一个生产药妆的企业伽蓝集团旗下的药妆品牌――医婷Insea，“Insea”来源于大海，浩瀚的海洋蕴含着丰富的资源和能量。
翻译中，“in”音译为医，表明了产品是一种药妆，“sea”意译为婷，符合中国女性渴望亭亭玉立的美好愿望，近年来该产品以自然健康的形象深受顾客的喜爱。
总之，我们在翻译中英文商标时，一定要考虑商标的本意，又要兼顾到外国受众的文化背景，用简单、有效的语言表达深层次的意义，这样才能在全球经济高度发展的今天，把商品更好地推向国际市场。