第3章 电子商务经济学基础 ppt课件

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3、两种经济环境下供求原理对比（1）
● 物质资源起决 定性作用
● 产品和服务分 离，生产者和消 费者分离，企业
与企业分离
● 供给不足 ● 以供给为中心
○ 信息资源起决定性作 用
○ 产品和服务的边界模 糊，生产者和消费者 边界模糊；企业与企 业边界模糊
○ 需求不足
○ 以需求为中心
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3.2.1 网络经济的基本特征
5、外部经济性
网络的外部性是指，每个用户从使用某 产品中得到的效用，与用户的总数量有关。 用户人数越多，每个用户得到的效用就越 高。当用户的数量以算数数列增加时，其 价值以几何数列增加。
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3.2.1 网络经济的基本特征
6、可持续性 网络经济在很大程度上能有效杜绝传统
达维多定律认为进入市场的第一代产品 能够自动获得50%的市场份额，所以任 何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的 产品。实际上达维多定律体现的是网络经
济中的马太效应（Matthews Effect）
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3.3 信息经济学基础
1、信息经济学及非对称信息 2、网络经济的非对称信息 3、网络经济的博弈分析 4、对信息经济学理论的挑战
工业生产对有形资源、能源的过度消耗， 造成环境污染、生态恶化等危害，实现了 社会经济的可持续发展。。
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3.2.1 网络经济的基本特征
7、直接性
由于网络的发展，经济组织结构趋向薄 平化，处于网络端点的生产者与消费者可 直接联系，而降低了传统的中间商层次存 在的必要性，从而显著降低了交易成本， 提高了经济效益。
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3.2.2网络经济的三大定律
1. 梅特卡夫法则（Metcalfe' Law）
该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网 络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大， “增殖”以指数关系不断变大。表1为互联网主机和域 名的发展速度，从一个侧面给这个法则加了注解。
表1 互联网主机和域名的发展速度 单位：1 000个
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4、电子商务经济与传统经济的界定
（1）传统经济是指互联网出现之前就已存在的 经济形态。
（2）电子商务经济是指以互联网为核心 ,进行 资源优化配置的各种经济活动的总和。
（3）电子商务经济最主要的特征是满足消费者 的个性化需求 ,同时也强调规模经济。
（4）电子商务经济有其特殊性 ,但是与传统经 济的关系并不是割裂的 ,也不是对立的 ,二者是紧 密相连的有机整体。
第3章 电子商务经济学基础 ppt课件
电子商务经济学基础
1. 传统经济学基础 2. 网络经济学基础 3. 信息经济学基础
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3.1电子商务对传统经济的影响
1.新经济规律的出现 网络经济有别于传统经济的基本特征，
使之出现了新的经济运行规律。 其中的很多现象，用我们熟知的经济学
原理已无法解释，经济学本身面临着巨大 的变革。
2、限制信息的转售途径。与有形商品不同 , 因为信息产品可以自由拷贝 ,而且不会因为重 复消费就丧失价值
3、在“价格—质量”组合方面为信息产品 进行准确的市场定位 ,以实现利润的最大化。
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3.3.3 网络经济的博弈分析(1）
网络经济中参与人特征、博弈类型和一般假设 假定参与人有投资者和创业者。投资者根据其对网络 公司投资期的不同，可分为股市投资者和风险投资者 两类。风险投资者在网络公司的创业初期进入，股市 投资者则是在网络公司上市后进行投资。创业者可以 根据其行为模式，分为先入者和后来者。 假定：(1) 博弈的参与人都是理性的，他们会在某种约 束下做出最优化的理性决策。(2)投资者的资金都是风 险资金，这些资金往往投向价格上升较快的网络公司 及其股票。(3) 假设股票市场中的所有博弈为完全信息 静态博弈，然后再根据实际的情况进行修正。
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5、电子商务对微观经济的影响（1）
网络资源对传统资源稀缺理论的挑战
传统经济的基础资源是物质和能源，网络经济的基 础资源是网络和信息。厂商理论的一个重要依据是资源 稀缺与可占有性，网络服务的理论依据在于资源过剩和 可共享性。成本构成与价值实现形式正在给传统理论带 来严重的挑战。
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信息产业对经济增长的贡献
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6、对宏观经济的影响（4）
对经济资源全球化分配的影响
在全球，一旦网络经济形成以后，互联网具有的财 富重新分配和权利秩序重新确立的功能，使网络社会的 财富中心和权利将位于信息中心和资本中心，而一个国 家或地区是不是中心取决于网络经济的参与度、发展度 和控制度。
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5、对微观经济的影响（2）
网络价值对利润最大化的挑战
企业追求利润最大化一直是传统经济教科书的 一条刚性定律。
网络经济一个重要规律是梅特卡夫法则 所以一个有远见的企业家要首先承认微利时 代的到来，进而还要以价值最大化为企业目标。 合理利润只是实现价值最大化的自然结果。
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5、对微观经济的影响（3）
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3、两种经济环境下供求原理对比（2）
● 稳定均衡
○ 不稳定均衡
● 边际效用递减
○ 边际效用递增
● 边际收益递减
○ 边际收益递增
● 边际成本递增
○ 边际成本递减
● 规模收益经历递增、 ○ 规模收益递增
变、递减三个阶段。
● 供给方规模经济起 ○ 需求方规模经济
主要作用
起主要作用
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收益递增对收益递减的挑战
传统经济收益递减效应。 网络企业的主要原料是沙子（硅）和信息，形成 收益递增效应。
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5、对微观经济的影响（4）
存在生产可能性边界吗 ?
在新古典经济学中用生产可能性曲线来突出生产 的稀缺性和选择的机会成本 ,不同的资源使用效率导 致不同的边界移动。
我们在经济学中提及利用资源时 ,意思就是利用土 地、劳动力和资本。从总体上看 ,土地相对于其它生 产要素是稀缺的。
劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方。
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本来按常规，降低商品的价格，该商品
的需求量就会增加；提高商品的价格，该商 品的供给量就会增加。但是，由于信息的不 完全性和机会主义行为，有时候 ，降低商品
的价格，消费者也不会做出增加购买的选择， 提高价格，生产者也不会增加供给的现象。 所以，叫“逆向选择”。
人力资本的收益递增性使生产资源即使在短 期也不会阻碍生产的扩展 ,再加上资源流动的 全球化扩大资源的使用效率 ,即使在很短的时 期 ,生产可能性边界的说法也值得怀疑。
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5、对微观经济的影响（5）
对“供求规律”的影响——信息产品如“开发软 件”产品的成本几乎是一次性的，而软件开发完成后 的复制生产成本近乎于零，消费者几乎不会产生成本 上的变化，也不会对价格构成影响。
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3.2.2网络经济的三大定律
2 摩尔定律（Moore's Law）
摩尔定律说的是计算机硅芯片的处理能力每18个月就 翻一翻，而价格以减半数下降。该定律30多年来一直 运行良好，反映了这位英特尔公司前总裁的敏锐洞察 力
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3.2.2网络经济的三大定律
3 达维多定律（Davidow‘s Law）
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6、对宏观经济的影响（2）
对产业结构的影响
网络经济的发展推动了产业结构大调整，从根本上改变了国民经 济结构，使其向高级化、信息化方向发展。
其表现：
第四产业悄然兴起;
计算机、网络技术向传统产业内部渗透;
信息、网络产业与传统产业的融合;
信息、网络技术产业化和传统产业信息化使得生产要素的投人结构 和趋向发生重大变化
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3.3.1 网络经济及非对称信息
信息经济学的两个基本理论假设，一是人们 获得信息在时间、内容上是不对称的；二是人 们获得信息是不完全的，因而引起探讨博弈中 的地位和优势问题。
信息不对称和不完全会引起三个基本问题： 一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二 是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题； 三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而 产生委托人－代理人理论，委托人指拥有信息
“看不见手原理”修正为——从利他的目的出发， 最后全社会达到既利己又利他的双赢结果。
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6、对宏观经济的影响（1）
对经济体制、经济政策的影响: 为适应网络经济的发展，经济体制已出现了进一步
市场化的新变化. 这些变化主要集中在：为网络经济发展提供金融支
撑的风险投资制度发展趋于规律化；利于高科技型企 业筹资和转移风险的证券市场出现且迅速发展；各国 纷纷建立科技园区，创业自由度增大；知识产权保护 加强井且流动件趋大。
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来自百度文库、对宏观经济的影响（3）
对经济全球化进程的影响
随着网络经济的迅猛发展，世界各国经济的相互 联系、依存程度逐渐加深; 加速了经济全球一体化趋势; 存储、交换信息的技术和能力在国际间加速了科学知 识、新技术。资本流动几乎可以在瞬间完成。
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信息产业在经济总量中的比重
道德风险是80年代西方经济学家提出的一个经 济哲学范畴的概念，即“从事经济活动的人 在最大限度地增进自身效用的同时做出不利 于他人的行动。” 或者说是：当签约一方不
完全承担风险后果时所采取的自身效用最大 化的自私行为。
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4.3.2 网络经济的非对称信息
1、信息的生产供应商 的“信息悖论” 问 题——只有当消费者认定了一条信息的价值以 后 ,消费者才会愿意且决定购买信息 ,然而 ,一 旦消费者掌握了这条信息的内容 ,他们可能就 不愿意再购买了
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生产可能性曲线
用来表示经济社会在既定资源和技 术条件下所能生产的各种商品最大数量 的组合。
生产可能性曲线反映了资源稀缺性 与选择性的经济学特征。
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5、对微观经济的影响（4）
现代生产中 , 知识的作用远远超过了土地和 资本;而且知识的生产力 ,即人力资本的作用已 不满足于边际递减律,边干边学的积累效应使得 边际投入可能为零。
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信息产业与就业问题（2）
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3.2 网络经济学基础
1、网络经济的基本特征 2、网络经济的三大定律
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3.2.1网络经济的基本特征
1、快捷性 首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络 连为一体，使整个世界紧密联系起来，把地球变成为 一个“村落”。
其次，突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济 往来可以在更小的时间跨度上进行。 再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可 用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、 处理和应用信息，节奏大大加快了。
说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。
在网络经济中，由于人们的心理反应和行为 惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并 达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化， 出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。
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3.2.1网络经济的基本特征
4、边际效益递增性 (1)网络经济边际成本递减。 (2)网络经济具有累积增值性。
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3、两种经济环境下供求原理对比（3）
● 负反馈起主要作用 ● 垄断受到限制 ● 垄断会降低社会福利 ● 产品竞争是主要的竞争形式
● 有形资产是企业的主要资产
○ 正反馈起主要作用 ○ 垄断是竞争的结果 ○ 垄断会提高社会福利 ○ 网络竞争是主要的竞
争形式 ○ 无形资产是企业的主
要资产
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6、对宏观经济的影响（5）
对通货膨胀与失业理论的影响
传统经济理论认为 ,通货膨胀率 (物价上涨率 )与失 业率此消彼长。
网络经济理论认为 ,网络经济是新经济 ,有无限的生 命力 ,在经济高增长中 ,低通货膨胀与低失业率并存。
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信息产业与就业问题（1）
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3.2.1网络经济的基本特征
2、高渗透性 迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的
渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第 二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现 了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。
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3.2.1网络经济的基本特征
3、自我膨胀性 网络经济的价值等于网络节点数的平方，这