聚美优品微信营销

聚美优品微信营销

聚美百科

聚美优品（前团美网），是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。

聚美微信公众号

聚美优品——微信号：jumeivip

聚美优品自开通微信公众账号以来，一直深受广大爱美女性的关注，是最短时间内获取粉丝最多的账户之一。用户在微信客户端扫描聚美微信二维码，或直接添加聚美微信账号jumeivip，即可加入聚美微信，最快时间获得专门的美妆知识，微信有奖活动等

鸿森林曾参与聚美微信活动策划

聚美优品微信公众账号能够取得骄人的成功不是偶然，而是必然。安徽鸿森林信息科技有限公司今年七夕时参与过聚美微信公众号七夕节互动活动策划，七夕互动活动在短时间内为聚美优品微信公众账号带来海量粉丝，提升了粉丝粘性，优化了用户口碑。

因此，对于聚美优品微信公众号营销的成功，鸿森林有自己独到的见解。

鸿森林对聚美微信公众号营销能够取得成功的见解

1、敢于利用微信新平台，深刻了解微信公众号

微信的定位是一种全新的互动沟通模式，以及通过自由平台打造一种全新的阅读模式和体验。市场中各大品牌也开始涌入这个新平台，正制造出仅次于微博的第二次社会化媒体营销大浪潮。通过微信这个媒介，聚美不断推出丰富的活动内容，实现了从品牌优势到用户体验的转化。

2、不断推出活动，增强与粉丝的互动性

目前微信无疑引发了新一波的社交营销热潮，领先的女性美妆B2C网站聚美优品，依靠微信平台不断给用户带来惊喜体验，重新定义了品牌与用户之间的交流方式。继”喜从盒来”，“晒微信心愿，赢万元大奖”的活动后，最近又推出了“小美急诊室”。据悉，10 月10 至10 月19 日期间，“晒微信心愿，赢万元大奖”活动。对此，鸿森林认为，在价格和规模的背后，企业的良性成长更多倚重于用户体验的不断提升。聚美优品先后获得了巴黎欧莱雅、资生堂、丝塔芙、谜尚、英国AA 网、芙优润、蜜丝佛陀、婵真、菲诗小铺、梦妆、上海家化、比度克等国际大牌的鼎力支持，已经成长为中国化妆品电子商务的第一平台。

3、微信互动平台更注重用户体验

相比天猫和京东等同行，聚美优品更侧重于通过高品质的用户体验来获得用户粘度和品牌美誉，比如追求更多优质品类、高效完备的物流覆盖。作为以美妆为主营产品的B2C电商，聚美的主要客户群体为年轻女性，消费习惯和品牌偏好都随流行而变。“这就要求我们在不断优化物流体系等硬件设施的同时，营销和客户体验上不断寻找

创新点”。

4、创新推出微信首个美妆试用平台

聚美优品Free派，微信首个美妆试用平台，按提示回答问题，将试用活动分享至朋友圈，便可获得产品的免费试用机会。聚美优品的定位精准，目标消费人群是女性，微信栏目内容很好的迎合了女性对美的需求，最IN肌密，讲述护肤秘籍，Beauty制造，每周演绎不同色彩盛宴；时尚起底，起底圈儿最流行穿搭，每周五传递最时尚look；每日团购内容推送，支持货到付款和支付宝支付，大大刺激了消费。

5、全媒体整合营销齐推广提高品牌知名度、信誉度

从各大电视媒体陈欧为自己代言的广告在黄金时间不间断播出，陈欧体在网上一阵风靡，到聚美投资拍摄的微电影《女人公敌》，全景式植入聚美广告，聚美无论是在网络上，电视上，到现在的手机上无不在宣传自己的品牌，让自己的品牌跻身各大搜排行榜前几名，也正是因为这样全媒体的整合营销方式让聚美优品的品牌知名度，信誉度一路升高。

安徽鸿森林信息科技有限公司百科

安徽鸿森林信息科技有限公司主要提供计算机软硬件开发与销售；网页设计与制作；电脑图文设计；影视策划；会议及展览服务；企业形象策划；公关策划；设计、制作、发布、代理国内各类广告等服务。公司主营业务包括企业微信二次开发及策划代运营、APP策划及开发、网站搭建及代运营，和线上线下360°全媒体贴身策划服务。据DCCI互联网数据中心预测，微信用户数2013年将达3.8亿，在数

量上将远超新浪微博，同时微信的商业化和盈利模式仍旧处于探索之中。最近腾讯对微信公众平台的加粉和每日推送数量等进行调整，试图重新定义微信生态中的一些基本规则，在业界引起波澜。电商究竟如何面对微信这一新的传播媒介，而不是仅仅将其作为一个冷冰冰的彩信群发机?新年伊始，美妆电商聚美优品悄然推出“微信剧”这一新鲜词汇并引发追捧，聚美优品对微信的把握或许可以给后来者一些启示。

2012年元旦期间，由聚美客服“小美”演绎多集悬念电台小品，聚美优品“七夏摄影季”火热上线，用户在收听之外，可以通过参与剧情相关问题获取化妆品礼包奖品，这种新颖的微信传播形式吸引了很多用户参与，在相关微博上亦引发了不少的转发，“微信剧”以电台形式维持用户粘度，目前尚属业内首家。”微信剧”的出现，给微信平台的传播方式带来了新的想象空间，以创新营销见长的聚美优品，当会为这一形式不断注入更丰富的内涵。

据悉，聚美优品是最先开启公共微信的电商之一，以微信形象“小美”试水新媒体，从服务和创意上面，都得到用户的赞美和认可。2012

年10月，在聚美微信上推出“晒微信心愿，赢万元大奖”的活动，千元美丽礼包大奖及CEO陈欧亲自参与引发了订阅用户持续的参与热潮。后续推出了以在线咨询美妆健康话题的“小美医务室”，及折扣优惠类的“微信会员卡”。

业内人士观察认为，聚美优品对微信平台的使用，顾及了良好的用户体验，同时取得了良好的传播效果。尤其是结合微信和微博这两大”对立”平台，聚美摆脱了将微信变成单纯群发机的俗套。聚美在已经拥有大量粉丝的微博页面醒目的放置了微信二维码，为微信带来了精准的用户群体。聚美优品将微信作为趣味性活动和服务性互动的直通媒介，通过“微博晒微信“等形式将微信的传播效应扩大，将微博变为微信的延伸载体，从而兼顾了微信的私密属性，又取得了极佳的产品广告效应。

坐拥QQ庞大群体为基础的微信，被称为移动网最重要的应用之一，同时被认为是腾讯打造未来商业生态的入口，吸引了电商、传统商家、媒体、公众部门等多方关注。关于微信商业化模式的争论愈演愈烈，如何呵护这个成长中的平台，不仅仅是腾讯在规则上的不断调整，电商界的营销方式和尺度亦是左右其发展的重要力量。