第三章 广告与艺术美 实用广告美学教案讲义
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（一）野兽派与表现派 （二）立体派与未来派 （三）超现实主义与抽象派
来自百度文库2020/10/18
三、广告设计中的艺术美的鉴赏能力
• 现代设计艺术，涉及的范围很广。由于人们的物质生活水平的 不断提高，人们对精神生活的追求和对物质产品功能与美观相结 合的要求，也越来越高。现实生活的方方面面，都讲究精心设计。 广告设计是广告艺术的灵魂，判断一个广告设计成功与否的主要 原则是：是否有新的创意，能否给人以深刻的印象和达到艺术美 的感受，其中，创意是关键。
（一）商业广告设计中的艺术美 （二）公益性广告设计中的艺术美
2020/10/18
第三部分：案例分析 一、汽车广告作品中的艺术美 二、家具商业广告中艺术美的分析 三、公益广告中艺术美的解析
2020/10/18
第四部分：实训活动
• 参观美术馆或体验艺术博物馆
参观美术馆或体验艺术博物馆，通过参观和 体验，掌握艺术美的主要观点及其发展趋向， 初步培养学生分析艺术美学思想与实践方法的 能力。
• 掌握：在美的创造中的主观与客观、内容与 形式之间的关系。广告设计中的艺术美的鉴 赏能力
2020/10/18
一、艺术美的特点
艺术美是艺术家对现实生活进行创造性的反映的产物， 艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。关于艺术美的 特点在美学史上曾有过争论。特别值得注意的是黑格尔与车 尔尼雪夫斯基的观点。他们从美学的基本问题，即艺术与现 实的关系出发，提出了自己对艺术美的见解，批判地吸取他 们观点中的合理因素，对我们正确地理解和掌握艺术的特性 有重要的意义。 （一）车尔尼雪夫斯基认为：艺术美来源于生活，肯定现实美 及其生动的丰富性。 （二）黑格尔认为：美是艺术，否认艺术美来源于生活，否认 现实美 （三）马克思主义美学认为，艺术美是现实生活的反映形态， 是审美意识的集中表现
2020/10/18
[思考题] 1、简述美是艺术的一个重要特性 ？
2、简述车尔尼雪夫斯基 的观点？ 3、简述黑格尔的观点？ 4、试述艺术美来源于生活 ？ 5、为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺 术创造 ？ 6、论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？
7、简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？ 8、简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特 点？ 9、简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？
2020/10/18
• 二、黑格尔认为：美是艺术，否认社会 生活，否认现实美。
• 1、否认艺术美来源于生活。 • 2、强调想象在艺术创造中的作用。 • 3、反对机械模仿自然。
2020/10/18
二、艺术美的来源
生活是艺术家进行创造的前提和基础。艺术家的创作激 情、创作素材都来源于现实生活，艺术美是现实生活的能 动反映。艺术美的本质是艺术家将社会生活作为一个整体 来进行审美的把握，通过想象、虚构、变形和夸张等形象 思维的途径，创造出体现艺术家的审美表现的艺术形象的 艺术作品，艺术美是艺术家对社会和自然中的事物自觉加 工的产物。
2020/10/18
• 第三部分：相关能力
• 在广告美学相关能力中，基础能力是对艺术的欣赏能 力或鉴赏能力。在艺术美单元中，结合艺术美学原理的 内容，特别是理解艺术美来源于生活、艺术美是艺术家 创造性劳动的产物，掌握生活是艺术家想象的土壤、生 活孕育了艺术家的激情、生活推动了艺术家技巧的发展 等方面，
（一）中国画 （二）油画 （三）版画
2020/10/18
二、西方现代绘画艺术门类赏析
• 广告创作是一门综合艺术，必须广为借鉴，古为今 用，洋为中用。在了解西方现代绘画的发展、流派的 基础上，掌握其创作手法，对广告创意与制作提供艺 术的素材。为了增强绘画艺术在广告创作中的应用， 选取西方现代绘画中的主要流派和代表作品进行分析。
第三单元 广告与艺术美
本单元的主要内容是：了解艺术美的美学观点，通 过分析艺术美使学生树立正确的美学观念，深刻理解 艺术美是艺术作品的美，艺术源于客观现实生活，但 是不等于生活，它是艺术家创造性劳动的产物。
使广告专业的学生从理念的高度，理解广告艺术， 提升广告作品的艺术品位。教学重点难点是结合实际， 掌握艺术创造中的一般规律，正确处理广告创作中主 观与客观的关系。
（一）艺术想象来自生活 （二）艺术激情源于生活 （三）艺术技巧表现并服务生活
2020/10/18
三、艺术美的本质
艺术美的内容来自艺术家体验到的现实美，艺术美的形 式是艺术家对于形式美的规律自由运用和创造，艺术美是 艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是客观与主观、 一般与个别、内容与形式的统一。
（一）艺术创造中主观与客观的关系 （二）艺术创造中一般和个别的关系 （三）艺术创造中内容和形式的关系
2020/10/18
[知识点] • 了解：美是艺术的一个重要特性。 • 理解：艺术美来源于生活 。 • 掌握：艺术美是艺术家创造性劳动的
产物 。
2020/10/18
[能力点]
• 知道：艺术美来源于生活、艺术美是艺术家 创造性劳动的产物 。绘画艺术的类型和特点
• 会用：生活是艺术家想象的土壤、生活孕育 了艺术家的激情、生活推动了艺术家技巧的 发展 。
•
通过展示、介绍、分析观赏性艺术的中外绘画艺术
作品，提升学生的审美品位，以求使得广告学专业的学
生在具有鉴别和欣赏绘画的基础上，创作出具有艺术美
的广告创意和广告作品。
2020/10/18
一、中国近现代绘画艺术门类赏析
广告作为一门综合学科，广告作品作为一门表现艺 术，必然要借鉴其他学科和艺术门类，许多成功的广 告作品，就是吸取艺术宝库中的精华，而不断提升广 告作品的艺术品位的。为了增强绘画艺术在广告作品 中的应用，选取中国近现代绘画中的中国画、油画、 版画方面的优秀作品进行分析。
2020/10/18
• 作业（3）
• 运用美学原理分析广告作品中的艺术美。 • 要求学生运用美学原理分析广告作品，既
要有美学理论，又要有个人分析。并制作 成word文本和Powerpoint格式的文件夹。 作为平时成绩，考察学生的审美能力。
2020/10/18
来自百度文库2020/10/18
三、广告设计中的艺术美的鉴赏能力
• 现代设计艺术，涉及的范围很广。由于人们的物质生活水平的 不断提高，人们对精神生活的追求和对物质产品功能与美观相结 合的要求，也越来越高。现实生活的方方面面，都讲究精心设计。 广告设计是广告艺术的灵魂，判断一个广告设计成功与否的主要 原则是：是否有新的创意，能否给人以深刻的印象和达到艺术美 的感受，其中，创意是关键。
（一）商业广告设计中的艺术美 （二）公益性广告设计中的艺术美
2020/10/18
第三部分：案例分析 一、汽车广告作品中的艺术美 二、家具商业广告中艺术美的分析 三、公益广告中艺术美的解析
2020/10/18
第四部分：实训活动
• 参观美术馆或体验艺术博物馆
参观美术馆或体验艺术博物馆，通过参观和 体验，掌握艺术美的主要观点及其发展趋向， 初步培养学生分析艺术美学思想与实践方法的 能力。
• 掌握：在美的创造中的主观与客观、内容与 形式之间的关系。广告设计中的艺术美的鉴 赏能力
2020/10/18
一、艺术美的特点
艺术美是艺术家对现实生活进行创造性的反映的产物， 艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。关于艺术美的 特点在美学史上曾有过争论。特别值得注意的是黑格尔与车 尔尼雪夫斯基的观点。他们从美学的基本问题，即艺术与现 实的关系出发，提出了自己对艺术美的见解，批判地吸取他 们观点中的合理因素，对我们正确地理解和掌握艺术的特性 有重要的意义。 （一）车尔尼雪夫斯基认为：艺术美来源于生活，肯定现实美 及其生动的丰富性。 （二）黑格尔认为：美是艺术，否认艺术美来源于生活，否认 现实美 （三）马克思主义美学认为，艺术美是现实生活的反映形态， 是审美意识的集中表现
2020/10/18
[思考题] 1、简述美是艺术的一个重要特性 ？
2、简述车尔尼雪夫斯基 的观点？ 3、简述黑格尔的观点？ 4、试述艺术美来源于生活 ？ 5、为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺 术创造 ？ 6、论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？
7、简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？ 8、简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特 点？ 9、简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？
2020/10/18
• 二、黑格尔认为：美是艺术，否认社会 生活，否认现实美。
• 1、否认艺术美来源于生活。 • 2、强调想象在艺术创造中的作用。 • 3、反对机械模仿自然。
2020/10/18
二、艺术美的来源
生活是艺术家进行创造的前提和基础。艺术家的创作激 情、创作素材都来源于现实生活，艺术美是现实生活的能 动反映。艺术美的本质是艺术家将社会生活作为一个整体 来进行审美的把握，通过想象、虚构、变形和夸张等形象 思维的途径，创造出体现艺术家的审美表现的艺术形象的 艺术作品，艺术美是艺术家对社会和自然中的事物自觉加 工的产物。
2020/10/18
• 第三部分：相关能力
• 在广告美学相关能力中，基础能力是对艺术的欣赏能 力或鉴赏能力。在艺术美单元中，结合艺术美学原理的 内容，特别是理解艺术美来源于生活、艺术美是艺术家 创造性劳动的产物，掌握生活是艺术家想象的土壤、生 活孕育了艺术家的激情、生活推动了艺术家技巧的发展 等方面，
（一）中国画 （二）油画 （三）版画
2020/10/18
二、西方现代绘画艺术门类赏析
• 广告创作是一门综合艺术，必须广为借鉴，古为今 用，洋为中用。在了解西方现代绘画的发展、流派的 基础上，掌握其创作手法，对广告创意与制作提供艺 术的素材。为了增强绘画艺术在广告创作中的应用， 选取西方现代绘画中的主要流派和代表作品进行分析。
第三单元 广告与艺术美
本单元的主要内容是：了解艺术美的美学观点，通 过分析艺术美使学生树立正确的美学观念，深刻理解 艺术美是艺术作品的美，艺术源于客观现实生活，但 是不等于生活，它是艺术家创造性劳动的产物。
使广告专业的学生从理念的高度，理解广告艺术， 提升广告作品的艺术品位。教学重点难点是结合实际， 掌握艺术创造中的一般规律，正确处理广告创作中主 观与客观的关系。
（一）艺术想象来自生活 （二）艺术激情源于生活 （三）艺术技巧表现并服务生活
2020/10/18
三、艺术美的本质
艺术美的内容来自艺术家体验到的现实美，艺术美的形 式是艺术家对于形式美的规律自由运用和创造，艺术美是 艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是客观与主观、 一般与个别、内容与形式的统一。
（一）艺术创造中主观与客观的关系 （二）艺术创造中一般和个别的关系 （三）艺术创造中内容和形式的关系
2020/10/18
[知识点] • 了解：美是艺术的一个重要特性。 • 理解：艺术美来源于生活 。 • 掌握：艺术美是艺术家创造性劳动的
产物 。
2020/10/18
[能力点]
• 知道：艺术美来源于生活、艺术美是艺术家 创造性劳动的产物 。绘画艺术的类型和特点
• 会用：生活是艺术家想象的土壤、生活孕育 了艺术家的激情、生活推动了艺术家技巧的 发展 。
•
通过展示、介绍、分析观赏性艺术的中外绘画艺术
作品，提升学生的审美品位，以求使得广告学专业的学
生在具有鉴别和欣赏绘画的基础上，创作出具有艺术美
的广告创意和广告作品。
2020/10/18
一、中国近现代绘画艺术门类赏析
广告作为一门综合学科，广告作品作为一门表现艺 术，必然要借鉴其他学科和艺术门类，许多成功的广 告作品，就是吸取艺术宝库中的精华，而不断提升广 告作品的艺术品位的。为了增强绘画艺术在广告作品 中的应用，选取中国近现代绘画中的中国画、油画、 版画方面的优秀作品进行分析。
2020/10/18
• 作业（3）
• 运用美学原理分析广告作品中的艺术美。 • 要求学生运用美学原理分析广告作品，既
要有美学理论，又要有个人分析。并制作 成word文本和Powerpoint格式的文件夹。 作为平时成绩，考察学生的审美能力。
2020/10/18