绿城集团“海豚方法”活动方法

2012年

绿城集团“海豚计划”

全国绿城园区少儿业主免费游泳培训活动

方案

绿城房地产集团有限公司

二○一二年五月十八日

目录

一、活动背景

二、活动目的

三、活动构思

四、各项活动方案概述

五、游泳培训实施细则

六、宣传推广形式

七、组织工作安排

八、费用列项预算

九、活动执行小组

一、活动背景

“让住在绿城园区里的小业主都学会游泳，避免溺水事件的发生。”缘起于宋卫平董事长一个朴素的愿望，“海豚计划”这场盛大的免费游泳培训公益活动已成功举办三年，总计联动超过44个城市、132个园区，惠及25000余名小朋友。自2009年启动以来，“海豚计划”已由一场普通的少儿游泳培训活动，转化为一场全民参与的健康生活热潮、一项充满人文主义情怀的社会公益事业，获得了绿城业主、客户、政府、媒体等社会各界的关注和

认可。

2012年第四届“海豚计划”将继续陪伴绿城小业主度过一个精彩而有意义的暑假，让“海豚效应”惠及更多家庭，倡导和谐、传递美好，更为广

泛地传递绿城人文主义情怀。

二、活动目的

1.更好地为客户提供增值服务，传递绿城人文主义精神，体现“最具完

整价值的房地产企业”品牌理念；

2.宣传推广绿城园区生活服务体系，夯实“商业模式运营的社会公益企

业”品牌定位与社会形象；

3.维系及提升客户关系，提高品牌美誉度与客户忠诚度，加强全国联

动营销，促进项目销售。

三、活动构思

1.免费游泳培训对象覆盖面更广，在去年活动基础上，将3-18周岁且不会游泳的绿城代建项目业主、绿城经纪人子女、员工子女纳入免费游泳

培训范围。

2.为满足不同层次的培训需求，本次游泳培训提高班新增私教课服务，

小业主可以通过小班化学习更好地掌握游泳技能。

3.活动期间将以游泳培训为主线，开展“小海豚爱心图书馆”计划、“小海豚艺术团”活动、“小海豚游园区”活动、“小海豚快乐出游”活动、“小海豚巧手课堂”等丰富多彩的系列活动，为“小海豚”营造健康快乐的暑期生活。

具体活动计划见下表：

序号活动时间活动内容

1 6月6日启动仪式新闻发布会

2 7月15日开班仪式

3

7月16日-8月16日游泳培训

4 “小海豚爱心图书馆”计划

5 “小海豚艺术团”活动

6 “小小海豚游园区”活动

7 “小海豚快乐出游”活动

8 “小海豚巧手课堂”活动

9 8月25日结业仪式暨全国游泳邀请赛

四、各项活动方案概述

“海豚计划”活动总主题：

绿城让生活更美好——美好海豚，相伴成长

（一）启动仪式新闻发布会

活动时间：6月6日（星期三）

活动地点：杭州西溪诚园销售展示中心（全国各项目同步举行启动

仪式）

活动内容：组织召开“海豚计划”启动仪式新闻发布会

出席宾客：在杭主流媒体、绿城集团领导、各相关单位领导。

活动流程：

时间内容

14:00-14:05 主持人开场白

绿城物业服务集团总经理杨掌法介绍海豚计划游泳培14:05-14:10

训活动（历年活动展示及今年的活动介绍）

14:10-14:15 2011年“海豚计划”全国小业主游泳比赛获奖者发言

绿城房地产集团执行总经理傅林江宣布2012年“海豚14:15-14:20

计划”启动

14：20-15:30 与媒体互动并邀请媒体参观绿城园区及样板房

（二）游泳培训开班仪式暨嘉年华活动

活动时间：7月15日（星期日）

活动地点：绿城·杭州蓝庭项目（全国各项目同步举行开班仪式）活动内容：在去年开班仪式的基础上增添花样游泳水上表演、亲子嬉水、游园等活动，营造活动氛围，增添趣味性。

出席宾客：

１．集团领导、各相关单位领导、在杭主流媒体。

２．绿城房产经纪公司、绿建合联房产经纪公司邀请约20位经纪人代表，在杭及周边项目邀请约80位业主及客户，共约100人。

活动流程：

时间内容

9:00-9:05 主持人开场介绍

绿城物业服务集团总经理杨掌法宣布“海豚计划”游泳培训开班，并告知9:05-9:15

小业主及家长们暑期游泳培训的意义、目的、具体内容及注意事项9:15-9:25 花样游泳专业运动员现场表演

9:25-9:50 亲子戏水游戏

9:50-10:30 组织客户参加园区嘉年华活动，同时让客户了解园区服务配套设施

（三）游泳培训（7月16日—8月16日）

培训时间：培训分两期实施，第一期为7月16日—7月30日，第二期为8月2日—8月16日（每培训6天休息1天，如遇台风等天气原

因室外游泳池暂停培训）。

培训内容：

1.免费培训：组织各项目年龄在3-18周岁且不会游泳的小业主（购房者直系亲属）、准业主及意向客户子女进行免费游泳培训。同时将符合上述年龄条件且不会游泳的代建项目业主、绿城经纪公司经纪人、绿城员

工子女纳入免费游泳培训范围。

2.提高班：针对已学会游泳但希望进一步提高机体耐力、增强肺活量、学会第二种泳姿的7-18周岁小业主开设提高班，以低于市场价的优惠价

格实施有偿培训。

具体内容详见“游泳培训实施细则”

（四）宣传推广活动（7月16日—8月25日）

1. “小海豚爱心图书馆”计划

活动内容：

组织“小海豚”开展爱心捐书活动，已交付、未完全交付项目可在各园