搜索引擎营销 PPT
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2024网络营销ppt课件完整版
网络营销ppt课件完整版•网络营销概述•网络营销环境分析•网络营销策略制定•网络营销手段与方法目•网络广告设计与投放•网络营销效果评估与改进录网络营销定义与特点定义网络营销是基于互联网及移动互联网平台，利用信息技术与软件工具，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程，通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的营销活动。
特点跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性。
初期发展阶段（1997年之前）：网络营销概念和方法的不明确，网络营销未受到重视。
应用与发展阶段（1997-2000年）：网络营销服务市场初步形成，企业网站建设迅速发展，网络广告不断创新，网上销售初见成效。
多元化发展阶段（2001-2003年）：网络营销服务市场进一步扩展，网络营销服务产品趋于多样化，搜索引擎对网络营销的贡献更为突出，网站的网络营销价值得以体现。
融合与生态化发展阶段（2003年之后）：网络营销的社会化特征显现，网络营销生态化初现，注重网络营销资源整合，网络营销进入成熟阶段。
网络营销发展历程降低成本扩大市场增强互动性优化服务网络营销重要性01020304网络营销可以降低企业的交易成本、采购成本、促销成本等，提高企业的盈利能力。
网络营销可以突破地域限制，扩大企业的市场份额，提高企业的知名度和品牌影响力。
网络营销可以实现企业与消费者之间的双向互动，提高消费者的参与度和满意度。
网络营销可以提供更加便捷、个性化的服务，提高消费者的忠诚度和口碑传播效果。
互联网用户规模持续扩大，移动互联网占据主导地位。
社交媒体、短视频等新型互联网应用广泛普及，用户粘性不断增强。
云计算、大数据、人工智能等新技术不断涌现，推动互联网向智能化、个性化方向发展。
互联网发展现状及趋势消费者更加倾向于线上购物，追求便捷、个性化的消费体验。
社交媒体成为消费者获取信息、分享购物体验的重要渠道。
搜索引擎优化基础内容学习企业员工培训SEO知识PPT模板课件
基本概念
METHOD CLASSIFICATION
价格优势
相比于关键词推广来说，搜索引擎优化需要做的只是 维护网站，保证网站具有关键词优势的过程，并不需 要为用户的每一次点击付费，比竞价排名要便宜许多。
管理简单
如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商， 那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力，只需 不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。
选 择 黑 帽 SEO 服 务 的 商 家 ， 一 部 分 是 因 为 不 懂 技 术 ， 在 没 有 明 白 SEO 价值所在的情况下被服务商欺骗； 另一部分则只注重短期利益，存在 赚一笔就走人的心态。因此搜索引 擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站， 轻则降低其排名，重则从搜索结果 中永远剔除该网站。
SEO优化
Search Engine Optimization
汇报人： 汇报日期：××××年××月××日
目录
1 方法分类 METHOD CLASSIFICATION
2 基本概念
METHOD CLASSIFICATION
3 优化策略 OPTIMIZATION STRATEGY
4 发展问题
DEVELOPMENT ISSUES
方法分类
METHOD CLASSIFICATION
白帽方法
白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容 易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在 设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正 错误。
黑帽方法
黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。 黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，这可能 导致令普通用户不满的搜索结果。
百度搜索推广方案演示稿课件
它是一种按效果付费的推广方式，企业只需为潜在客户的点击和咨询付费，具有 较高的投资回报率。搜索推广的优势0102
03覆盖面广作为中国最大的搜索 引擎，覆盖了广泛的用户 群体，能够将企业的广告 展示给更多潜在客户。
针对性强
通过关键词的选择和匹配 ，能够将广告精确地展示 给有需求的潜在客户，提 高广告的转化率。
效果总结
总结广告投放的效果，包括点击率、 转化率、广告费用、投资回报率等指 标的完成情况。04 搜索推广优化建议关键词优化建议
关键词选择
根据目标受众和产品特点，选择 与业务相关的关键词，确保关键
词的准确性和相关性。
关键词拓展
利用关键词工具进行拓展，增加 关键词库，提高覆盖面和流量。
关键词匹配
。
A/B测试
通过对比不同版本的广告，评 估广告效果，优化广告创意。
目标受众分析
分析目标受众的特征和行为， 了解受众对广告的接受程度和
反应。
竞品对比
对比同行业的广告投放效果， 发现自身的优势和不足。
评估结果分析
数据分析
优化建议
对收集到的数据进行分析，了解广告 投放的效果和存在的问题。
根据评估结果，提出针对性的优化建 议，提高广告效果。
提高转化率
通过精准的关键词匹配和 创意广告，引导潜在客户 深入了解产品，提高转化 率和销售量。
方案策略
关键词策略
根据目标受众和产品特点，选 择合适的关键词，制定科学的
关键词计划和分组。
创意广告
设计吸引人的标题和描述，突 出产品特点和优势，提高点击 率。
网站优化
优化网站结构、内容和用户体 验，提高网站的质量和转化率 。搜索推广方案演 示稿课件目录
CONTENTS• 搜索推广介绍 • 搜索推广方案 • 索引擎的营销方式，通过关键词竞价排名，将企业的 广告展示在搜索结果页的显著位置，吸引潜在客户点击并进入企业网站。
03覆盖面广作为中国最大的搜索 引擎，覆盖了广泛的用户 群体，能够将企业的广告 展示给更多潜在客户。
针对性强
通过关键词的选择和匹配 ，能够将广告精确地展示 给有需求的潜在客户，提 高广告的转化率。
效果总结
总结广告投放的效果，包括点击率、 转化率、广告费用、投资回报率等指 标的完成情况。04 搜索推广优化建议关键词优化建议
关键词选择
根据目标受众和产品特点，选择 与业务相关的关键词，确保关键
词的准确性和相关性。
关键词拓展
利用关键词工具进行拓展，增加 关键词库，提高覆盖面和流量。
关键词匹配
。
A/B测试
通过对比不同版本的广告，评 估广告效果，优化广告创意。
目标受众分析
分析目标受众的特征和行为， 了解受众对广告的接受程度和
反应。
竞品对比
对比同行业的广告投放效果， 发现自身的优势和不足。
评估结果分析
数据分析
优化建议
对收集到的数据进行分析，了解广告 投放的效果和存在的问题。
根据评估结果，提出针对性的优化建 议，提高广告效果。
提高转化率
通过精准的关键词匹配和 创意广告，引导潜在客户 深入了解产品，提高转化 率和销售量。
方案策略
关键词策略
根据目标受众和产品特点，选 择合适的关键词，制定科学的
关键词计划和分组。
创意广告
设计吸引人的标题和描述，突 出产品特点和优势，提高点击 率。
网站优化
优化网站结构、内容和用户体 验，提高网站的质量和转化率 。搜索推广方案演 示稿课件目录
CONTENTS• 搜索推广介绍 • 搜索推广方案 • 索引擎的营销方式，通过关键词竞价排名，将企业的 广告展示在搜索结果页的显著位置，吸引潜在客户点击并进入企业网站。
SEM搜索营销教程解析PPT44张课件
效果达成（说明）
提升空间：客户提升空间较大 提升阶段：第一阶段提升质量（三阶段：提升质量—提升数量—品 牌传播） 阶段说明：由于无效，不相关点击多，点击成本浪费，需要优化， 从而增加有效访问，进而增加客保信息 第一阶段完成时间：预计1-3月（降低客户风险可以设置最短时间 30天） 效果保证：可以把所有标红文字落入合同
•围绕关键词来撰写有针对性 的创意，这样才能保证相关
•确保创意语句通顺、符合逻辑
33
投放优化
34
搜索数据分析
阶段
推广阶段
搜索营销漏斗模型
展现 点击
企业网站阶段
浏览
销售转化阶段
转化
数据指标
展现量 千次展现成本
点击量 平均点击价格 消费量 点击率
访客数 跳出率 平均访问次数 ……
转化量 转化率 订单额 ……
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
目标 实施
经验
博雅立方-服务内容
服务类型 服务内容
内容简介
服务项目
交付结果
方案服务 账户服务 增值服务
营销目标制定/建议
搜索营销方案执 行
确定营销目标，设置合理的推广 方案及预算、关键词建议
账户结构设置 关键词建议-包括选词、出价、预算等建
议
广告创意建议
2023百度SEM营销方案集合PPT培训教案ppt标准课件
关键词策略规划与优化
关键词挖掘与筛选
关键词优化与调整
利用关键词工具挖掘与业务相关的关 键词，通过竞争分析、搜索量等数据 进行筛选，确定投放关键词列表。
定期分析关键词的点击率、转化率等 数据，对表现不佳的关键词进行优化 或替换，提高广告效果。
关键词匹配方式选择
根据投放需求和预算，选择合适的关 键词匹配方式，如精确匹配、短语匹 配、广泛匹配等。
回答
可以通过点击率、转化率、曝光量等指标评估广告效果 ，并根据数据分析结果调整关键词、广告创意、投放策 略等方案进行优化。
THANKS
感谢观看
联系
SEO是SEM的基础和重要组成部分，通过SEO可以提高网站 在搜索引擎中的曝光度和点击率，从而提升SEM的效果。同 时，SEM也可以为SEO提供数据支持和方向
受众特征分析
深入了解目标受众的年龄、性别 、地域、职业等基本信息，以及 兴趣爱好、消费习惯等心理特征
。
受众需求洞察
通过市场调研和数据分析，挖掘目 标受众的潜在需求和痛点，为广告 创意提供有力支持。
受众定位策略
根据目标受众的特征和需求，制定 相应的定位策略，如人群定向、兴 趣定向等，确保广告建及优化方法论述
பைடு நூலகம்
账户结构搭建
根据业务需求和目标受众，合理 划分账户结构，包括计划、单元 、关键词等层级，确保账户结构
清晰、易于管理。
关键词优化
通过关键词拓展、匹配方式调整 、否定关键词添加等手段，提高 关键词质量度，降低无效点击，
提升广告效果。
创意优化
针对不同受众和投放需求，制定 多样化的创意方案，包括标题、 描述、图片等，提高广告吸引力
将更加广泛，同时也将更加注重用户体验和互动性。
《网络推广营销课件PPT》
网络推广的目标和策略
1
建立品牌认知
通过广告、营销和搜索引擎优化等手段，让用户了解公司品牌。
2
实现转化率
通过提供有吸引力的内容、开展营销活动等手段，将潜在客户转化成忠实客户。
3
达到盈利目标
通过提高品牌知名度和更好地理解客户需求，推动业务增长达到盈利目标。
网络推广的常见方法和工具
1 搜索引擎优化
通过优化网站、关键词选择、友情链接等手段，提高网站排名并提高 流量。
网易蜗牛读书
网易蜗牛读书是一个倡导阅 读理念的软件，借助互联网 技术，让用户随时随地阅读 图书，旨在打造一个更加开 放、独特的阅读体验平台。 除了传统的图书借阅，该产 品还提供了网络文学、公共 图书馆等多种阅读内容和场 景。
滴滴出行
滴滴出行是全球领先的移动 出行平台，为亿万用户提供 出行、物流、出租车、电子 支付等综合性服务。其致力 于成为城市移动出行界的领 跑者，服务各类企业客户和 终端用户。
网络推广的重要性
提高知名度和品牌影响力
网络广告和推广会让品牌和产 品得到更多的曝光，大大提高 知名度和品牌影响力。
促进业务增长和销售额
网络推广可以为公司带来更多 的潜在客户和销售机会，从而 增加业务和销售额。
促进客户互动和反馈
通过社交媒体等平台，客户可 以对产品和服务进行讨论和反 馈，帮助企业更好地理解顾客 需求和市场变化。
2 搜索引擎营销
通过在搜索引擎上投放广告，提高曝光率和流量。
3 社交媒体营销
通过社交媒体推广公司品牌和产品。
4 内容营销
通过各种形式的有价值的内容，吸引和提供信息给客户。
网络推广的成功案例
小红书
小红书是中国最大的社交电 商平台之一，致力于让用户 通过分享与发现生活美好的 方式来查找和购买来自世界 各地的好物。其逐渐发展成 为一家以社区生态为基础， 以文化艺术为核心，集符号 文化、博物志、直播电商、 生活服务、文化链条五大业 务板块为一体的公司。
《搜索引擎营销》课件—02认识搜索引擎
2.2.5 Yahoo
10
Yahoo 是较早的“分类目录”搜索数据库，也是目前最重要的搜索服务网站之一。它所收录 的网站全部被人工编辑按照类目分类。Yahoo 数据库中的注册网站无论是在形式上还是内容上质 量都非常高，其界面如图所示。
2.2.6 Bing
11
Bing（必应）是微软公司于 2009 年推出的全新搜索品牌，集成了搜索首页图片设计，崭新 的搜索结果导航模式，创新的分类搜索和相关搜索用户体验模式，视频搜索结果无需单击直接预 览播放，图片搜索结果无需翻页等功能，其界面如图所示。
2.1 什么是搜索引擎 2.2 认识国内外主要的搜索引擎 2.3 搜索引擎的类型 2.4 搜索引擎是怎样工作的 2.5 搜索引擎的使用方法 2.6 行业实战
2.3.1 全文搜索引擎
13
全文搜索引擎（Full Text Search Engine）是目前广泛应用的搜索引擎，网站的信息（以网页文字为主）， 建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。
根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎又可以分为以下两类。
拥有自己的蜘蛛程序能够建 立网页自己的数据库，搜索 结果直接从其数据库中调用。
租用其他搜索引擎的数据库， 然后按照自己的规则和格式 排列和earch Index/Directory）也称为分类检索，是互联网上最早提供网站资源查 询的服务，主要通过搜集和整理互联网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关 分类主题目录的不同层次的类目之下，形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。用户在目 录索引中查找网站时，可以使用关键词进行查询，也可以按照相关目录逐级查询，但在目录查 询时，只能够按照网站的名称、网址、简介等内容进行查询，所以它的查询结果也只是网站的 URL 地址，不能查到具体的网站页面。国内的搜狐目录、hao123 以及国外的 Dmoz 等都是 目录索引。
SEM基础知识培训PPT课件
数据分析与优化
总结词
数据分析与优化是SEM操作的核心技能，通过对数据进行分析和挖掘，不断优化广告 投放策略。
详细描述
数据分析与优化在SEM操作中占据重要地位。通过分析广告投放的数据，如点击率、 转化率、广告成本等，可以发现广告投放的问题和潜在机会。基于数据分析结果，不断 调整关键词、出价、创意等元素，优化广告投放策略，提高效果和ROI同的 平台有不同的投放策略和技巧。
按投放方式
搜索引擎营销可分为关键词广告、 搜索引擎联盟广告、品牌专区等， 不同的投放方式有不同的优缺点和 适用场景。
按营销目的
搜索引擎营销可分为品牌营销、效 果营销、产品推广等，不同的营销 目的需要不同的策略和手段。
03
SEM操作技巧
创意优化
总结词
创意优化是SEM操作中的重要环节，通过优化广告标题和描述来提高点击率。
详细描述
在SEM操作中，创意优化主要涉及广告标题和描述的撰写。标题应简明扼要，突 出产品或服务的核心优势；描述应详细且具有吸引力，提供更多关于产品或服务 的信息。通过不断测试和调整，找到最佳的创意组合，提高广告点击率。
企业应根据不同的营销目标和预算选 择合适的关键词匹配模式。
广泛匹配可以吸引更多的潜在客户， 但同时也会带来更多的无效点击；精 确匹配可以更好地定位目标受众，但 可能会错过一些潜在客户。
出价策略
出价策略是SEM中非常重要的一环 ，合理的出价可以提高广告的展示频 率和位置，从而提高点击率和转化率 。
企业应根据关键词的价值、竞争程度 和预算等因素制定合理的出价策略； 同时，随着数据分析和优化的进行， 出价策略也需要不断调整和优化。
竞价原理
SEM基于竞价排名机制，广告主 通过出价和广告质量两个因素来
使用搜索引擎课件
搜索引擎优化（SEO）
目的：提高网站在搜索引擎中的排名和流量 主要方法：关键词优化、内容优化、链接优化等 效果：提高网站曝光率，吸引更多潜在客户 注意事项：避免过度优化，遵守搜索引擎规则，保持内容原创性和高质量
搜索引擎营销（SEM）
目的：提高网站流量，增加 销售额
方式：关键词广告、搜索引擎 优化（SEO）、社交媒体营销
关键词选择
使用关键词：选择与搜索目 标相关的关键词
关键词组合：使用多个关键词 进行组合，提高搜索准确性
明确搜索目标：确定要查找 的信息类型和范围
关键词优化：根据搜索结果 调整关键词，提高搜索效率
搜索语法和运算符
基本语法：关键词+ 空格+关键词
布尔运算符：AND、 OR、NOT
短语搜索：双引号" 关键词"
等
概念：通过搜索引擎进行推 广和营销
优势：精准定位，快速响应， 效果可衡量
搜索引擎的重要性和影响
信息获取：搜 索引擎是获取 信息的重要工 具，可以帮助 用户快速找到
所需信息。
知识传播：搜 索引擎可以促 进知识的传播 和共享，提高 人们的知识水
平和素质。
商业价值：搜索 引擎可以为企业 带来巨大的商业 价值，帮助企业 提高品牌知名度
搜索引擎包括全文 搜索引擎、目录搜 索引擎、元搜索引 擎等类型
搜索引擎的分索 引 擎 ： 如 Ya h o o ! 、 D M OZ 等 ， 只 收 录 网 站 的 目 录 和 链 接 垂直搜索引擎：如Amazon、eBay等，专注于某一特定领域的搜索 学术搜索引擎：如Google Scholar、CiteSeer等，专注于学术论文和研究成果的搜索
特点：中文搜索引擎，提供网页、图片、视频、新闻等多种搜索服务
《搜索引擎营销基础》课件
总结词 关键词优化
广告投放 用户体验
关键词优化、广告投放、用户体验
该电商网站通过深入分析用户搜索行为，选取针对性强、搜索 量大、竞争程度适中的关键词，提高网站在搜索引擎中的排名
。
根据不同阶段的目标和预算，制定合理的广告投放计划，包括 搜索引擎关键词广告、展示广告等，提高品牌知名度和流量。
注重网站的用户体验，优化网站结构、页面布局和内容质量， 提高用户满意度和转化率。
03
搜索引擎营销的案 例分析
列举了一些成功的搜索引擎营销 案例，并对其进行了深入的分析 和解读。
展望未来发展趋势
个性化搜索和推荐系统的崛起
随着大数据和人工智能技术的发展，个性化搜索和推荐系统将成为搜 索引擎营销的重要趋势。
移动搜索的持续增长
随着移动互联网的普及，移动搜索的需求将继续增长，搜索引擎营销 将更加注重移动设备的优化。
通过搜索引擎广告和自然排 名等方式，树立该旅游网站 的品牌形象，提高用户信任ห้องสมุดไป่ตู้度和忠诚度。
案例三：某博客的内容优化策略
01
02
03
04
总结词
原创内容、内链建设、外 链建设
原创内容
该博客注重原创内容的创 作，提供有价值、有深度 的信息，满足用户需求， 提高网站权重和排名。
内链建设
合理规划内链结构，在文 章中适当插入相关文章的 链接，提高用户体验和搜 索引擎爬虫的抓取效率。
SEO软件与插件
• SEO软件与插件：SEO软件与插 件可以帮助企业提高网站的搜索 引擎排名，增加网站的曝光率和 流量。常见的SEO软件与插件有 SEOMOZ、SEMRUSH等，这些 工具可以帮助企业了解竞争对手 的SEO策略，优化自己的网站排 名。
公司运营部门SEO搜索引擎优化基础知识培训学习PPT模板
术。
全面的针对性优化。
>
Part 03
方法分类
搜索引擎优化的技术手段主 要有黑帽（black hat）、白 帽（white hat）两大类。
比如隐藏关键字、 制 造 大 量 的 meta 字、alt标签等。
通过作弊手法欺骗搜索 引擎和访问者，最终将 遭到搜索引擎惩罚的手 段被称为黑帽
而通过正规技术和方式， 且被搜索引擎所接受的 SEO技术，称为白帽。
搜索引擎采用易于被搜索引用的手段， 对网站进行有针对性的优化，提高网 站在搜索引擎中的自然排名，吸引更 多的用户访问网站，提高网站的访问 量，提高网站的销售能力和宣传能力， 从而提升网站的品牌效应。
并且在不影响网民体验前提下使其搜索 引擎排名得以提升，进而使该网站访问 量得以提升，最终提高本网站宣传能力 或者销售能力的一种现代技术。
搜索引擎判断网站的好坏的一个标准是外部链接的多少以及所链接的
02
网站质量。创建有人气化的、有意义的引出链接，提高链接广泛度，
既能提高在搜索引擎的排名，同时也可以起到互相宣传的作用。
3．关键词设定要突出
03
网站的关键词非常重要，它决定网站是否能被用户搜索到，因此
在关键词的选择上要特意注意。
4．网站架构层次要清晰
选择黑帽SEO服务的商家，一部 分是因为不懂技术，在没有明白 SEO价值所在的情况下被服务商 欺骗；另一部分则只注重短期利 益，存在赚一笔就走人的心态。
2．黑帽方法
黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索 算法来推销毫不相关、主要以商业 为 着 眼 的 网 页 。 黑 帽 SEO 的 主 要 目 的是让网站得到他们所希望的排名 进而获得更多的曝光率，这可能导 致令普通用户不满的搜索结果。
第七章-搜索引擎PPT课件
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分 类：
垂直主题搜索引擎（专业搜索引擎） 以其高度的目标化和专业化在各类搜索引擎中占据了
一系席之地。比如象股票、天气、新闻等类的搜索引擎， 具有很高的针对性，用户对查询结果的满意度较高。服务 垂直（专业）化是互联网发展的大势所趋，区别于大而全 的水平网站，垂直网站更注重在单一领域提供更专业、更 精深的服务 。比如IT罗盘就是以精选式IT讯息垂直搜索 为特征的搜索引擎。图形天下Go2map就是专门提供地图搜 索服务的地图搜索引擎。
AltaVista是第一个支持自然语言搜索的搜索引擎，第一 个实现高级搜索语法的搜索引擎（如AND, OR, NOT等)。
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13
发 展：
1998年10月之前，Google只是斯坦福大学的一个小项目。95年博士生 Larry Page开始学习搜索引擎设计，于1997年9月15日注册了 的域名，1999年2月，Google完成了从Alpha版到Beta版的 蜕变。Google公司则把1998年9月27日认作自己的生日。 Google在Pagerank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文 档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面 等功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定 义。在2000年中以前，Google虽然以搜索准确性备受赞誉，但因为数 据库不如其它搜索引擎大，缺乏高级搜索语法，所以使用价值不是很 高，推广并不快。直到2000年中数据库升级后，又借被Yahoo选作搜索 引擎的东风，才一飞冲天。
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22
原 理：
搜索引擎的Spider一般要定期重新访问所有网页（各搜索 引擎的周期不同，可能是几天、几周或几月，也可能对不 同重要性的网页有不同的更新频率），更新网页索引数据 库，以反映出网页内容的更新情况，增加新的网页信息， 去除死链接，并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。 这样，网页的具体内容和变化情况就会反映到用户查询的 结果中。
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第7章 搜索引擎营销
学习目标
1.了解搜索引擎营销的内涵、基本原理和目 标层次
2.掌握搜索引擎营销的基本方法 3.掌握搜索引擎优化的技术和基本方法
第一节 搜索引擎营销的概述
一、搜索引擎营销的内涵和发展 二、搜索引擎营销的基本原理 三、搜索引擎营销的目标层次
一、搜索引擎营销的内涵和发展
1.搜索引擎营销的概念 搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称为 SEM），
第二节 搜索引擎营销的基本方法
一、搜索引擎登录 二、搜索引擎优化 三、关键词广告 四、竞价排名 五、网页内容定位广告
一、搜索引擎登录
1.免费登录分类目录 免费登录分类目录是最传统的网站推广手段，方
法是企业登录搜索引擎网站，将自己企业网站的 信息在搜索引擎中免费注册，由搜索引擎将企业 网站的信息添加到分类目录中。 2.收费登录分类目录 与原有的免费登录方法非常相似，区别仅仅是当 网站缴纳费用之后才可以获得被收录的资格，是 需要付出一定的费用才能够实现的一种搜索引擎 营销方法。
三、关键词广告
2.关键词广告与搜索引擎优化的关系
关键词广告与搜索引擎优化两者之间既有一致性也有差异 性。
两者的一致性主要表现在目的一致性，无论是关键词广告 还是搜索引擎优化都是为了让更多的人了解企业，关注企 业的产品，成为企业的客户。
两者的差异性主要表现在营销方式的差异性上，搜索引擎 优化是通过对网页结构、内容等方面的合理设计，使之更 适合搜索引擎的检索规律，从而在搜索结果中获得理想的 排名，但是这种搜索结果是企业自己不能控制的，用户只 能通过自己的努力在一定程度上影响搜索引擎的检索。关 键词广告投放的方法很简单，可以自己操作，也可以委托 专业服务商代理有关业务，更重要的是关键词广告在很大 程度上可以由用户自己控制。
四、竞价排名
竞价排名一种按效果付费的网络推广方式。
1.竞价排名的特点和作用 ①按效果付费，广告费用相对较低；
②广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增 加了广告的定位程度；
③竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关 注和点击，因而效果比较显著；
④搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对 于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这 种劣势；
是一种营销方法，它是根据用户使用搜索引擎的方式和习 惯，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目 标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台 的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在 人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
一、搜索引擎营销的内涵和发展
2.搜索引擎营销的特点 （1）相关性。 （2）系统性。 （3）难控性。 （4）间接性。
⑤广告主可以自己控制广告价格和广告费用；
⑥广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。
四、竞价排名
2.竞价排名的优缺点 竞价排名的优点主要表现在： ①见效快 ②关键词数量无限制 ③关键词不分难易程度 竞价排名的缺点主要表现在： ①价格高昂 ②管理麻烦 ③人员管理 ④搜索引擎的独立性 ⑤稳定性差 ⑥恶意点击
一般来说，影响搜索引擎排名的基本因素 分为页面因素(On-page Optimization)和非页 面因素(Off-page Optimization)。页面因素主 要指对网站页面的HTML代码进行优化，而 非页面因素是指对非网站页面的链接流行 度、是否被DMOZ等大型的目录网站收录、 网站服务器的稳定性、响应速度等非HTML 代码的优化。
二、搜索引擎优化
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称 SEO）是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网 页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定 关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进 行相关的优化，使其符合用户浏览习惯和搜索引 擎的检索原则，在不损害用户体验的情况下使搜 索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然 检索结果中排名靠前，从而提高网站访问量，最 终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
五、网页内容定位广告
基于网页内容定位的网络广告是关键词广 告模式的进一步延伸，广告载体不仅仅是 搜索引擎搜索结果的网页，也延伸到这种 服务的合作伙伴的网页。
第三节 搜索引擎优化的技巧
一、影响搜索引擎排名的基本因素 二、搜索引擎优化技术 三、搜索引擎优化的方法
一、影响搜索引擎排名的基本因素
二、搜索引擎优化
3.搜索引擎优化的缺点 （1）关键词排名乱收费 （2）SEO效果不稳定 （3）首页排名的局限性
三、关键词广告
关键词广告也称为“关键词检索”、“搜索引擎广告”、 “付费搜索引擎关键词广告”等，是在搜索引擎的搜索结 果中发布广告的一种方式。
1.关键词广告的特点 （1）用户定位程度高 （2）按点击数量付费 （3）广告预算可自行控制 （4）形式简单，制作成本低 （5）广告信息出现的位置可以进行选择 （6）可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页 （7）可以随时查看广告效果统计报告 （8）关键词广告索引擎营销的内涵和发展
3.搜索引擎营销的发展阶段
一、搜索引擎营销的内涵和发展
4.搜索引擎营销的发展趋势 （1）应用深度增加 （2）应用范围扩大 （3）搜索引擎向产品多元化转型 （4）搜索引擎营销向产业化趋势发展
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
二、搜索引擎营销的基本原理
二、搜索引擎优化
1.搜索引擎优化的分类 （1）内部优化， 主要包括：①META标签优化②内部链接的
优化③网站内容更新 (2)外部优化， 主要包括：①外部链接类别 ②外部链接运营③外部链接选择
二、搜索引擎优化
2.搜索引擎优化的特点 （1）时效长 （2）效果好 （3）性价比高 （4）用户体验
1.搜索引擎营销的基本过程
二、搜索引擎营销的基本原理
2.搜索引擎营销的基本任务 （1）构造适合于搜索引擎检索的信息源 （2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会。 （3）让网站信息出现在搜索结果中靠前位置。 （4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注。 （5）为用户获取信息提供方便。
三、搜索引擎营销的目标层次
学习目标
1.了解搜索引擎营销的内涵、基本原理和目 标层次
2.掌握搜索引擎营销的基本方法 3.掌握搜索引擎优化的技术和基本方法
第一节 搜索引擎营销的概述
一、搜索引擎营销的内涵和发展 二、搜索引擎营销的基本原理 三、搜索引擎营销的目标层次
一、搜索引擎营销的内涵和发展
1.搜索引擎营销的概念 搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称为 SEM），
第二节 搜索引擎营销的基本方法
一、搜索引擎登录 二、搜索引擎优化 三、关键词广告 四、竞价排名 五、网页内容定位广告
一、搜索引擎登录
1.免费登录分类目录 免费登录分类目录是最传统的网站推广手段，方
法是企业登录搜索引擎网站，将自己企业网站的 信息在搜索引擎中免费注册，由搜索引擎将企业 网站的信息添加到分类目录中。 2.收费登录分类目录 与原有的免费登录方法非常相似，区别仅仅是当 网站缴纳费用之后才可以获得被收录的资格，是 需要付出一定的费用才能够实现的一种搜索引擎 营销方法。
三、关键词广告
2.关键词广告与搜索引擎优化的关系
关键词广告与搜索引擎优化两者之间既有一致性也有差异 性。
两者的一致性主要表现在目的一致性，无论是关键词广告 还是搜索引擎优化都是为了让更多的人了解企业，关注企 业的产品，成为企业的客户。
两者的差异性主要表现在营销方式的差异性上，搜索引擎 优化是通过对网页结构、内容等方面的合理设计，使之更 适合搜索引擎的检索规律，从而在搜索结果中获得理想的 排名，但是这种搜索结果是企业自己不能控制的，用户只 能通过自己的努力在一定程度上影响搜索引擎的检索。关 键词广告投放的方法很简单，可以自己操作，也可以委托 专业服务商代理有关业务，更重要的是关键词广告在很大 程度上可以由用户自己控制。
四、竞价排名
竞价排名一种按效果付费的网络推广方式。
1.竞价排名的特点和作用 ①按效果付费，广告费用相对较低；
②广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增 加了广告的定位程度；
③竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关 注和点击，因而效果比较显著；
④搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对 于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这 种劣势；
是一种营销方法，它是根据用户使用搜索引擎的方式和习 惯，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目 标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台 的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在 人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
一、搜索引擎营销的内涵和发展
2.搜索引擎营销的特点 （1）相关性。 （2）系统性。 （3）难控性。 （4）间接性。
⑤广告主可以自己控制广告价格和广告费用；
⑥广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。
四、竞价排名
2.竞价排名的优缺点 竞价排名的优点主要表现在： ①见效快 ②关键词数量无限制 ③关键词不分难易程度 竞价排名的缺点主要表现在： ①价格高昂 ②管理麻烦 ③人员管理 ④搜索引擎的独立性 ⑤稳定性差 ⑥恶意点击
一般来说，影响搜索引擎排名的基本因素 分为页面因素(On-page Optimization)和非页 面因素(Off-page Optimization)。页面因素主 要指对网站页面的HTML代码进行优化，而 非页面因素是指对非网站页面的链接流行 度、是否被DMOZ等大型的目录网站收录、 网站服务器的稳定性、响应速度等非HTML 代码的优化。
二、搜索引擎优化
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称 SEO）是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网 页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定 关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进 行相关的优化，使其符合用户浏览习惯和搜索引 擎的检索原则，在不损害用户体验的情况下使搜 索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然 检索结果中排名靠前，从而提高网站访问量，最 终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
五、网页内容定位广告
基于网页内容定位的网络广告是关键词广 告模式的进一步延伸，广告载体不仅仅是 搜索引擎搜索结果的网页，也延伸到这种 服务的合作伙伴的网页。
第三节 搜索引擎优化的技巧
一、影响搜索引擎排名的基本因素 二、搜索引擎优化技术 三、搜索引擎优化的方法
一、影响搜索引擎排名的基本因素
二、搜索引擎优化
3.搜索引擎优化的缺点 （1）关键词排名乱收费 （2）SEO效果不稳定 （3）首页排名的局限性
三、关键词广告
关键词广告也称为“关键词检索”、“搜索引擎广告”、 “付费搜索引擎关键词广告”等，是在搜索引擎的搜索结 果中发布广告的一种方式。
1.关键词广告的特点 （1）用户定位程度高 （2）按点击数量付费 （3）广告预算可自行控制 （4）形式简单，制作成本低 （5）广告信息出现的位置可以进行选择 （6）可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页 （7）可以随时查看广告效果统计报告 （8）关键词广告索引擎营销的内涵和发展
3.搜索引擎营销的发展阶段
一、搜索引擎营销的内涵和发展
4.搜索引擎营销的发展趋势 （1）应用深度增加 （2）应用范围扩大 （3）搜索引擎向产品多元化转型 （4）搜索引擎营销向产业化趋势发展
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
二、搜索引擎营销的基本原理
二、搜索引擎优化
1.搜索引擎优化的分类 （1）内部优化， 主要包括：①META标签优化②内部链接的
优化③网站内容更新 (2)外部优化， 主要包括：①外部链接类别 ②外部链接运营③外部链接选择
二、搜索引擎优化
2.搜索引擎优化的特点 （1）时效长 （2）效果好 （3）性价比高 （4）用户体验
1.搜索引擎营销的基本过程
二、搜索引擎营销的基本原理
2.搜索引擎营销的基本任务 （1）构造适合于搜索引擎检索的信息源 （2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会。 （3）让网站信息出现在搜索结果中靠前位置。 （4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注。 （5）为用户获取信息提供方便。
三、搜索引擎营销的目标层次