广告设计毕业论文

平面广告设计

摘要

容提要：广告是向大众传播信息的手段。主要依靠语言声音的“听觉传达”和文字图形的“视觉传达”，以及听觉、视觉传达兼备的电影、电视的、“综合传达”。其中，视觉传达具备数量大，传播面积广，面向阶层多，存留时间长，重复性强，成本较电影、电视广告低廉等优点。因此，视觉传达是应用最普遍、最广泛的一种传达形式。他主要是透过报纸杂志、广告招贴、邮寄广告等媒介来传播信息。所谓广告平面设计，是同广告的立体设计相对的。它涉及到广告的构思、表现、制作、印刷等环节。

关键字：广告、设计、平面。

摘要.................................................... I 1.广告设计的认识及前景................................. III

1.1 广告设计的认识.................................. III

1.2 广告设计的发展趋势 ............................. III

2. 总体设计方案分析..................................... IV

2.1广告设计的科学性与艺术性.................... IV

2.2 广告设计表现手法.............................. V

2.2.1 表现手法有以下几种：......................... V

2.3 广告设计构成要素............................. VI

2.3.1标题......................................... VI

2.3.2正文......................................... VI

2.3.3标语......................................... VI

2.3.4插图........................................ VII

2.3.5商标........................................ VII

2.3.6公司名称.................................... VII

2.3.7轮廓........................................ VII

2.3.8色彩....................................... VIII

3.4广告用语..................................... VIII

2.5广告插图..................................... VIII

2.6广告编排设计 ................................ VIII

2.6.1、编排设计的基本形式 ....................... VIII

2.7广告设计及字体................................ IX

2.7.1、文字的编排设计 ............................. IX

3. 作品展示............................................. XI

3.1 名称：真爱永恒................................... XI

3.2 说明............................................. XI

4 .总结................................................. XI

5. 致.................................................. XII

1.广告设计的认识及前景

1.1 广告设计的认识

在我国，广告设计不仅是一种传播经济信息手段，也是宣传社会主义精神文明的一种形式。广告设计工作必须坚持社会主义方向，她体现社会主义精神文明服务。所以，广告设计工作者首先必须学习国家有关广告方面的政策法令，用以指导广告设计的方向。其次，要有责任感，立志献身广告事业，为使我国广告设计水平赶上积极发达国家而尽力。第三，要在实践中学习、市场学、心理学、美学等知识。在设计方面，不但要掌握熟练的广告设计的一般方法，换药研究摄影、印刷以及绘画技法。

1.2 广告设计的发展趋势

随着中国的开放改革和社会主义市场经济体制的构建，更加突显出我国高校的设计教育明显滞后于社会经济发展的现实需要，也滞后于现代设计的实践活动。这个问题，长期以来没有能够得到根本解决，并且矛盾愈加突出。视觉传达设计的教育则表现得尤其明显。承认视觉传达设计的学科地位，尽快建立起适合中国传统文化与现代科学技术相结合的，形成有利于生产力高效益发展的视觉传达设计教育体系，是现阶段以及今后相当长的一段时期我们国家社会经济发展的需要。

1.2.1市场营销决定着广告创意的定位

在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。

1.2.2受众的欲求制约着广告创意的策略

广告创意的策略是在创意的容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。

2. 总体设计方案分析

2.1广告设计的科学性与艺术性

科学技术的进步充实了广告的表现手段，也使广告平面设计越来越具有科学性。但是，广告设计的传达对象是人，是通过艺术手段，