游戏运营课PPT课件

• 媒体与出版业
– 游戏业为传媒业提供了新的商业化内容，催生出一 系列专业媒体或节目
– 游戏特别是网络游戏本身逐步承担起的媒介作用，
使其成为传媒业的新生力量
.
12
• 批发零售业
– 专业的软件专卖店、各种便利店、连锁店都 成为销售渠道 、网吧
• 制造业
– 游戏业需要一定的现实化延伸，需要制造业 提供多层次的周边产品
.
24
谢谢观看！
• 价值链的主链条是，网络游戏用户、网络游运 首商、电信运首商、网络游戏软件开发商
• 价值链的辅助链条包括计算机软硬件厂商、集 成商与服务商、网络软硬件厂商、网络游戏零 售渠道、媒体与出版业等。
.
5
价值链中的主链条
• 4.1.1 网络游戏用户
– 网络游戏用户的存在才带动了网络游戏产业 和相关联产业的发展。
• 4.1.5 网络游戏开发商
– 金山、盛大网络、网易具备较强自行研发 网络游戏实力
.
9
• 4.1.6 网络游戏经销商
– 进行线下或线上销售。目前线下的客户端 软件和游戏卡(月费卡、点数卡等)的销售 仍通过软件、PC等专卖店或市场进行。此 外，周边产品也常一起搭售。
– 网吧除作为玩网络游戏的场所，目前也成 为规模最大的网络游戏点卡销售渠道。
.
18
4.4 中国大陆市场风险分析
• 中国网络游戏业的发展主要存在产品、 公司、市场三方面的风险。
• 产品方面
– 游戏研发能力相对滞后 – 游戏质量低 – 服务平台不稳定
.
19
4.4 中国大陆市场风险分析
• 公司方面
– 同质化竞争风险 – 不清晰的运营模式 – 公司管理风险
• 市场方面
– 国家政策、社会舆论风险 – 不正当的市场竟争 – 民族网络游戏业萎缩
• 目前中国有各类IDC 100家左右，比较知 名的有中国电信(中国网通)及各子公司开 办的IDC,上海在线、263网络集团等。
.
8
• 4.1.4 电信运营商
– 包括了中国电信、中国网通、中国移动、 中国联通等几大主要电信运营商除了为游 戏运营商或IDC提供基础电信服务外，也 开始涉足网络游戏市场。
– 3、包括电信商，软件销售商，软件开发商，设备 制造商、网吧等一系列周边企业都将受到影响和波 及
.
23
4.5.4 政府态度
• 政府监管部门将加大对“私服外挂”的打击力 度，一场维护网络虚拟世界正常秩序的斗争将 全面展开。
• 003年12月18日，新闻出版总署，信息产业部， 国家工商行政管理局，国家版权局，全国“扫 黄”“打非”工作小组办公室联合发文《关于 开展对“私服”“外挂”专项治理的通知》。 通知中明确了专项治理的主要任务和工作重点 就是清查和依法取缔从事“私服”“外挂”行 为的网站及销售“私服”“外挂”客户端程序 光盘、游戏充值卡的网点。
游戏运营管理
.
1
第06课 运营环境分析
概述
中国大陆网游运营的微观环境 中国大陆网游戏运营存在的问题
重点 中国大陆网游运营存在的问题
目的
了解中国大陆网游运营的微观环境和存在的问题
.
2
第4节 中国大陆游戏运营微观环境
4.1 游戏产业价值链分析
.
3
中国网络游戏产业的价值链
.
4
中国游戏产业的价值链
• 游戏产业价值链分为游戏研发商、游戏发行商、 销售商和周边服务商四类。
• 外挂的传播手段
• 外挂对正常运营的破坏性
.
22
4.5.3 私服
• 私服就是由于服务器端安装程序泄露，造成不 法分子在未经授权的情况下，私自架设服务器， 为游戏玩家提供网络游戏服务。
• 利用盗版软件非法运营网络游戏的巨大伤害:
– 1、给网络游戏运营商及用户造成的巨大损失
– 2、盗版服务器的出现对于网络游戏业发展本身而 言也是一场巨大的灾难
• 展览业
– 美国的E3,日本的东京电玩展、韩国的 KAMEX展等
.
13
4.2 行业竞争格局分析
.
14
4.2.2 中国主要网络游戏运营商基本状况
.
15
4.2.3 运营网游时间及2004年点卡销售状况
.
16
4.2.4 游戏服务器的架设网点
.
17
4.3 中国大陆市场优势分析
• 用户基础宠大 • 宽带应用及普及 • 信息技术产业高速发展 • 博大精深的民族文化
.
20
4.5 中国大陆网游存在的问题
4.5.1 概述
缺乏一套完整的管理政策体系，政策制定处于 摸索的阶段。 网络游戏相关的组织还没有形成对该行业企业 的有效管理、指导等系统职能。 中国的游戏用户的年龄层次比较低，带来了一 些负面舆论，从而导致了社会舆论的抵制。
.
21
4.5.2 外挂
• 外挂就是指某些人利用自己的电脑技术专门 针对一个或多个网络游戏，通过改变网络游 戏软件的部分程序，制作而成的作弊程序。
– 到2003年底，中国互联网用户达到了6830万， 而网络游戏用户数达到近1380万。
.
6Hale Waihona Puke 4.1.2 网络游戏运营商
• 网络游戏运营商的种类
.
7
4.1.3 数据中心（IDC）
• IDC的作用是同电信运营商合作给网络游 戏运营商提供服务，具体包括：带宽租 用、服务器托管、机房租用、网络安全、 维护管理等。
.
10
4.1.7 网络游戏对相关产业的拉动效应
.
11
• 电信行业
– 游戏玩家玩网络游戏上网产生电信中的数据业务收 入
• IT行业
– 以PC为平台的电脑游戏正在成为电脑硬件发展的主 要推动力量。游戏软件在游戏产业的产值中所占的 份额越来越高。而网络游戏的兴起，使游戏产业又 产生了较高的网络依存度。