口号标语之口号的作用

口号的作用
【篇一：标语、口号宣传的特点及其社会功能】
标语、口号宣传的特点及其社会功能——以新中国成立至今的社会
主义革命和建设宣传为例
学院：新闻传播学院专业：广告学学号：12012240359姓名：田春野
标语、口号宣传的特点及其社会功能——以新中国成立至今的社会
主义革命和建设宣传为例标语是用简短文字写出的有宣传煽动作用
的口号，写什么样的标语，用什么方法书写标语，都取决于时代的
需要。

从标语口号的变迁中，我们可以清楚地窥见时代的变迁。

标语、口号，因拥有要言不烦、正确贴切、活泼形象、朗朗上口等特
点而倍受国人青眼，发展到今天，已经与中国人顷刻不可分开。

从
这个意义上说，标语口号算是正宗的中国特色。

新中国成立至今的
66年，也是“标语、口号文化”嬗变的66年，从1949年中华人民共
和国成立“中华人民共和国万岁”、50年代“抗美援朝，保家卫国”，
到文革“割资本主义尾巴”“横扫一切牛鬼蛇神”等等到发展市场经济，从“以阶级斗争为纲”到以经济建设为核心，从“常识越多越反动”到
倡导科教兴国，从“科学发展观”到“一带一路”，中国人民的生活实
现了由贫穷到温饱，再到整
体小康的跨越式转变；中国社会实现了由被压迫、关闭、贫穷、落
伍和缺少活力到开放、强盛、文化和充斥活气的历史巨变，这一切，都在小小的标语、口号中得到了体现。

现在，人们的环保意识、人文意识逐步加强。

“落实科学发展观，构
建和谐社会”，“知荣辱、讲正气、树新风、促和谐”“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善。

”等成为了标语口号的主流。

而标语口号的载体也由单
一的墙面，向灯箱、横幅等多样化转变。

经济的发展必将带动贸易
的繁华，很多过去的标语口号都在屋宇改革和拆迁中成为历史。

即
使如
斯，作为一种最经济、最有效的宣传状态，标语口号仍将生活在我
们的视线当中，持续见证每个时代的变迁。

标语、口号虽小，却承载了历史。

透过新中国成立以来的中国式标
语口号，能够窥见中国社会的变迁，也可反思社会发展中那些须要
一直完美、精益求精的轨制和观点。

综观古今中外，用标语口号到
达宣扬目标的做法存在赫然的“中国特色”，将标语口号文化施展得
酣畅淋漓而又能笼罩众多范畴并不断与时俱进，也是中国人的创举。

新中国成立以来，标语口号以其奇特的情势跟影响力浸透到人们生
活的方方面面，渗透听觉、视觉和记忆的全方位通路中。

它以其时
间性、阶段性和空间性的特色，表示着不同时代和不同地区人们的
生活重点。

以下是新中国成立至今各个时期的标语、口号，以供我们回味共和
国走过的历程，见证新中国成立至今社会和时代的变迁。

1949年，“中华人民共和国万岁”
中国人民在中国共产党的领导下，经过28年艰苦卓绝的斗争，终于赢得了民族独立和人民解放。

在新中国即将宣告成立之际，1949年
9月30日，毛主席受中国人民政治协商会议第一届全体会议的委托
起草了会议宣言。

在宣言的最后提出“中华人民共和国万岁”的口号，它既表达了对先烈们丰功伟绩的追念，又表达了对建设新中国的坚
定信心。

这个口号以及类似的“伟大的中华人民共和国万岁！”“中国
万岁！”“祖国万岁！”等，一直是国庆及其他国家法定节日规定的而
且流行最广的口号。

1950年，“抗美援朝，保家卫国”
1950年6月，朝鲜内战爆发。

9月，美国等国以“联合国军”的名义
在仁川登陆，并越过“三八线”把战火烧到朝鲜半岛北方，迅速向中
朝边境推进。

虽然当时中国正面临着巩固政权、恢复经济的紧急任务，但应朝鲜民主主义人民共和国的请求，中共中央多次召开会议，经过反复权衡，在10月上旬做出了抗美援朝、保家卫国的艰难决策。

1950年10月19日黄昏，中国人民志愿军雄赳赳、气昂昂跨过鸭绿江，开赴朝鲜战场。

抗美援朝战争就此拉开序幕。

随后，举国上下
兴起了轰轰烈烈的“抗美援朝，保家卫国”运动。

在这场异常残酷的
战争中，中国人民志愿军谱写了气吞山河的英雄壮歌，创造了人类
战争史上以弱胜强的光辉典范。

中国军队再一次以行动证明了自己
的尊严。

“抗美援朝，保家卫国”也成了上世纪50年代前期中国最为
流行的口号之一。

1951年“必须严格镇压反革命”
建国初期，国民党的反革命的残余势力还相当大。

这些反革命分子
不甘心人民革命的胜利，继续与人民为敌，特别是1950年6月，美
国侵朝战争爆发后，他们自以为美蒋“反攻大陆”的时机到了，因而
气焰更加嚣张。

他们公然刺杀干部和进步群众，破坏矿山、铁路、
抢劫物资。

组织反革命地下军，搞武装暴乱，明目张胆地向人民进攻。

在1950年春天到秋天的半年多的时间里就有近4万名的干部和
群众积极分子被杀害。

为了镇压国民党反动派的残余势力，政务院
和最高人民法院于1950年7月23日公布了《关于镇压反革命活动
的指示》，
运动的重点是打击土匪、特务、恶霸、反动党团骨干和反动会道门
头子等五个方面的反革命分子。

这场全国规模的镇压反革命运动，
到1951年10月基本结束。

1953年，“总路线是照耀我们各项工作的灯塔”
从1952年底开始，中共中央根据国内外形势发展的需要，酝酿党
在过渡时期的总路线。

1953年9月24日，在发布庆祝国庆四周年时，正式向全党、全民宣布了它的内容，即“在一个相当长的时期内，逐步实现国家的社会主义工业化，逐步实现国家对农业、对手工业
和对资本主义工商业的社会主义改造。

12月，毛主席在审定和修改
中宣部关于学习、宣传总路线的提纲时写道：“这条总路线是照耀我
们各项工作的灯塔，各项工作离开它，就要犯右倾或左倾错误。

”从此，“总路线是照耀我们各县工作的灯塔！”“总路线万岁！”成了风
行一时的标语口号，直到“大跃进”运动结束为止。

1955年，“走合作化道路”
1955年1月13日鉴于全国各地陆续发生新建合作社解散和社员退
社事件，中共中央发布了《关于整顿和巩固农业生产合作社的通知》。

当时全国共有农业合作社48万个左右，其中有30万个是新
建的，存在着这样那样的问题。

因此，10月4日召开的七届六中全
会提出了加速农业合作化。

在这种欣欣向荣的潮流下，毛主席在会
议上强调，要求到1958年全国基本上实现半社会主义合作化。

1956年，“百花齐放，百家争鸣”
1956年毛泽东提出百花齐放，百家争鸣的方针，鼓励党外民主人
【篇二：品牌口号的重要性】
1、提炼企业文化精华
飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的
文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是
一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。

海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从
电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企
业业务范畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业
务聚合到上起，更别提运作了。

2、涵盖企业整体规划
近来频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重
强调“健康成就未来”。

而后者才是海王的品牌口号。

海王公司推出
的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。

海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现
了企业的整体规划。

著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，
有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定
位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人
为本”的品牌口号适在必行。

3、倡导时尚生活方式
在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在
行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品
领域，更是如此。

百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。

忠诚的百事可乐拥戴者，长
年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反他们把喝百事做为一
种不落后于时代的标志。

品牌口号的作用
代言品牌文化
金利来的品牌口号“男人的世界”，从上世纪70年代一直坚持到现在，金利来所拥有的品牌内涵已被一句“男人的世界”一言以蔽之。

而简
易直白的“质量与风格并存”最好地阐释了李维斯所代表的潮流与实
用同在的服装风格??无论是英文口号的直译还是为中国市场量身定做，品牌的“中国口号”大多肩负着重塑品牌形象、代言品牌文化、
演绎品牌精神的重任。

1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的品牌口号，
表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。

美宝莲对
于美丽的阐释折射出了这一全国最畅销的彩妆品牌始终致力于追求
产品内在质量的完美，和现代女性一同让美丽自信由内而外。

而戴尔比斯钻石的那句“钻石恒久远，一颗永流传”不仅用丰富的内
涵和优美的语句道出了钻石的真正价值，还首度将坚贞不渝的爱情
引入品牌文化中，成为珠宝类品牌口号的基准模式。

倡导艺术精神
时下，大品牌纷纷看好艺术领域，通过赞助各种艺术盛会，举办各
类与艺术有关的音乐会、画展、收藏活动等，与艺术建立起千丝万
缕的联系。

与之相关联，品牌口号也承担了部分责任，如轩尼诗xo
的那句经典的“经历愈多，看得愈真，愈懂欣赏”，及格拉苏蒂腕表
的“手工的艺术，艺术的手工”，都能让人嗅出品牌所具有的艺术气息。

引领当下生活
在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在
行业中出类拔萃，品牌口号贴近生活现实，并起到一定的引导作用
就成了更多品牌口号的商业诉求。

“就拿那句家喻户晓的海飞丝品牌口号‘头屑去无踪，秀发更出众’来说，口号的每次呈现都在向消费者传递海飞丝卓越的去屑功效。

”市
场研究人员孙先生分析说，“时尚品牌也是如此，欧莱雅那句‘你值得
拥有’，总能让女性受众怦然心动。

‘当你不知道穿什么的时候就穿阿
玛尼’是我接触到的最为直白质朴的口号，同时带有非常强烈的生活
消费导向。

不过阿玛尼绝非信口开河，除了高级时装giorgio
armani之外，成衣品牌emporio、女装品牌mani、休闲服及牛仔
装品牌armani jeans都拓展了品牌的选择余地。

”
古奇旗下的bottega veneta品牌成为成长最快的品牌之一并非偶然。

bottega veneta精美的皮革制品没有标识，它的品牌口号“为你独创
已然足够”巧妙地暗合了当下大品牌所钟情的定制风潮。

当社会进入
了个性时代，为你独创的商品怎能不大受欢迎？bottega veneta的
销售曾创下年度1亿欧元的辉煌，这句口号被认为功不可没。

如何创作好的品牌口号
4、品牌口号也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整，以便
适应市场需要。

品牌口号不应随意变动。

它将运用于广告词、宣传品、海报、条幅、网站等任何能想得到的地方。

在最初的阶段确立正确的决策，然后
坚决执行，毫不动摇。

【篇三：口号的意义】
? “六个一线”即：领导在一线指挥、力量
在一线凝聚、干部在一线工作、组织在一线考察、
问题在一线解决、经验在一线总结。

? “四种能力”即：学习提高的能力、思考
创新的能力、自己动手的能力、执行落实的能力。

? “十戒”行为准则：戒拉帮结派、戒
内部公关、戒谋取私利、戒内部赌博、戒瞒
上欺下、戒玩忽职守、戒拥权自重、戒夜郎
自大、戒铺张浪费、戒互相倾轧
? “六为”：忠诚为上、执行为先、制度为
本、公正为基、精细为优、文明为荣
? “四抓四促” 抓学习教育，促党员队伍
政治素质提高。

抓班子建设，促基层组织凝聚力、
战斗力增强。

抓廉政建设，促党员干部自律意识
提高。

抓机制建设，促党员干部队伍创先争优意
识提高。

? “四要十二不准”：
（一）要遵守工作纪律，切实执行各项规章制度
? 不准无故迟到、早退和擅自脱离岗位；
? 不准在上班期间上网聊天、打电话聊天、玩游戏、炒股票、外出
逛街购物、闲谈与工作无关的事、到休闲娱乐场所活动；
? 不准在工作日午间饮酒，借检查工作、调查研究之名到下
级单位或其他单位吃喝、消遣；
? （二）要抓好工作落实，忠于职守、勤奋敬业
? 不准拒不执行组织决定，有令不行、有禁不止、政令不通； ? 不
准带与工作无关人员到办公室使用机关电脑、传真机、复印机等办
公设备；
? 不准简单地以文件传达文件，可发可不发的文件坚决不发；
? 不准办事拖拉、不讲效率，敷衍塞责、推诿扯皮，平时不抓紧、
忙时乱应付；
? （三）要提高服务水平，秉公办事、务实清廉 ? 不准对服务对象
和前来办事的人员不管不问、不理不睬，态度冷漠生硬、傲慢无礼、言语不文明、作风粗暴； ? 不准参与打麻将、打扑克等有金钱输赢
的赌博活动； ? 不准以工作正忙、还有要事等为由，拒绝前来办事
的人员合理、正当的服务要求，或故意刁难、设置障碍、吃拿卡要、以权谋私；
? （四）要端正会纪会风，维护会议秩序、提升会议质量
? 不准召开主题不清、拖沓冗长、不解决实际问题的会议，可开可
不开的会议坚决不开，能合并的会议合并召开； ? 不准随意派人代
会、无故缺席或迟到、早退，在会场随意走动、交头接耳、大声喧哗、打瞌睡、随意接打电话或让
手机乱叫乱响。

? “四好班子”：政治素质好、经营业绩好、团结协作好、作风形象
好
? “架子队三化”：常态化、专业化、系统化? “三化管理”：标准化、集约化、精细化
? “六比六创” 比安全生产、比工程质量、比生产进度、比效益成本、比班组建设、比标准化管理
? 一比优质工程，创国际企业新品牌；二比安全生产，创大型企业
新形象；三比自主创新，创现代企业新实力；四比成本控制，创上
市企业新效益；五比员工素质，创一流企业新特色；六比协作队伍，创和谐企业新业绩。

? 比质量、创精品工程，比安全、创安全工程，比进度、创施工记录，比技术创新、创工艺工法，比资源节约、创
环保工程，比团结协作、创和谐工程”
? “五好党支部”领导班子好、党员队伍好、工作机制好、工作业绩好、群众反映好? “五带头党员”带头学习提高、带头争创佳绩、带
头服务群众、带头遵纪守法、带头弘扬正气。

? “五型五化” 机关：学习型、服务型、创新型、高效型、和谐型。

工作流程化、岗责标准化、考核系统化、平台信息化、管理规范化
? “五种能力”建设：战略决策、国际化经营、项目管理、风险控制
和处置突发事件
? “三重一大” 重大事项决策、重要人事调整、重要项目安排、大额
资金（5万元以上）? “三会一课” 定期召开支部党员大会、支部委
员会、党小组会，按时上好党课。

? “三有三无”（关键岗位有党员、困难面前有党员、突击攻关有党员；党员身边无事故、党员身边无
次品、党员身边无违纪），? “五先五最” 科学理论先学习，觉悟最高；规章制度先执行，作风最硬；岗位技能先掌握，能力最强；工
作任务先完成，业绩最优；企业精神先弘扬，形象最好’
? “四种作风”、深入、严谨、务实、自律
? “五种风气”、勇争第一的志气、攻坚克难的勇气、是非分明的正气、团结和谐的
心气、健康文明的习气
? “八个倡导、十个不准”
? “十二项文化工程建设”，即以“忠诚企业”为重点的精神文化，以“安全生产”为重点的行为文化，以“精细管理”为重点的制度文化，
以“尊重业绩”为重点的效益文化，以“品牌建设”为重点的形象文化，以“和衷共济”为重点的团队文化，以“令行禁止”为重点的执行力文化，以“开放包容”为重点的“走出去”文化，以“人才是第一资源”为
重点的理念文化，以“鼓励创造、宽容失败”为重点的创新文化，以“领导心里有职工、职工心里有企业”为重点的和谐文化，以“工程优质、干部优秀”为重点的廉洁文化
? “五同”同学习、同劳动、同管理、同生活、同报酬
? “六纳入”从组织建设、思想教育、党的活动、学习培训、日常生活、激励帮扶
? “五个集中”，包括：资金集中管理、物资集中采购、设备集中采购、劳务资源集中管理、商业保险集中投保。