成都大悦城月活动执行方案

主持人开场 中粮领导致辞 大悦城领导致辞
14:15—14:20
咕噜学院开园启动仪式
14:20—14:25 14:25—14:35 14:35—15:00 15:00—15:20 15:20—15:40
Joy baby亮相 joy up巴士亮相（现代舞演员
+joy baby共同启动） 咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击
表演内容 主持人开场 中粮领导致辞 大悦城领导致辞
咕噜学院开园启动仪式： 领导上台宣布咕噜学院开园并共同用手中的锤子打破金蛋，蛋是 “圆”的用锤子打开它表示开“园”，从金蛋中喷射出金纸。
咕噜学院开园启动仪式
Joy baby亮相 joy up巴士亮相（现代舞演员
+joy baby共同启动） 咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击
3D示意图
成都创意公社
创 意 资 源 推 荐
多元化的艺术创意形态，独特的文化属性，由青年艺术家，与独立创意制作人，搭建而成的市集平台。 签约原创作者已有：
DIY皮具课堂，创作和售卖个人作品，分享生活态度。为喜爱手工皮具的人们提供一个学习平台 让大家轻松学习到手作皮具的基本知识，制作属于自己的皮具用品。
咕噜音乐： 现场邀请外籍乐队和互动托宁鼓表演，给炎热夏季带去一份清凉。
时间 14:00—14:05 14:05—14:10 14:10—14:15 14:15—14:20 14:20—14:25 14:25—14:35 14:35—15:00 15:00—15:20 15:20—15:40
表演内容
3D示意图
背面示意
爆发点活动规划
时间：9月5日—9月6日 为期一周的宣传造势的下线活动，让成都大悦城以原创精神为灵魂，特色店铺为核心， 体验空间为驱动的与萌宠JOY BABY深度结合的情景化主题式街区模式深入人心。
咕噜学院开园仪式 9月5日
时间 14:00—14:05 14:05—14:10 14:10—14:15 14:15—14:20 14:20—14:25 14:25—14:35 14:35—15:00 15:00—15:20 15:20—15:40
Joy baby亮相 joy up巴士亮相（同启动） 咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击
乐表演） 咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀
表演） 咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）
中粮领导致辞、大悦城领导致辞： 领导介绍项目理念、招商优惠政策、释放平安夜开业信息等。
时间 14:00—14:05 14:05—14:10 14:10—14:15 14:15—14:20 14:20—14:25 14:25—14:35 14:35—15:00 15:00—15:20 15:20—15:40
的信息释放和展示，同时实现增粉。
Joy up 巴士飞行棋 一山杂物书局 边度时光馆 JOY HOUSE
Joy up 巴士飞行棋
咕噜咕噜“魔天镜” 边度时光馆
一山杂物书局
Joy up 最世界
JOY HOUSE
3
D 区 域 鸟 瞰 图
侧视图
内容规划
时
9月5日
间
咕噜学院开园仪式
爆
发
咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）
14:20—14:25 14:25—14:35 14:35—15:00 15:00—15:20 15:20—15:40
Joy baby亮相 joy up巴士亮相（现代舞演员
+joy baby共同启动） 咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击
乐表演） 咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀
表演） 咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）
结论推导
通过大悦城节点的扫描，大悦城的活动都是以创意的落地资源、有连续性的事件 营销的方式区别与同类型的商业中心，因此我们这一次的活动也应该呼应资源和 事件营销的方式打造不一样的大悦体验
活动目的
1. 加强成都大悦城在成都的品牌影响力 2. 为大悦城的开业做强有力的铺垫 3. 为大悦城开业前增加更多的粉丝量 4. 将大悦城“咕噜学院”落地成都，形成广泛的宣传和营销
主持人开场 中粮领导致辞 大悦城领导致辞
咕噜学院开园启动仪式
点
咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）
活 动
咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）
9月6日—9月11日
Joy Up 最世界
Joy up冰淇淋节（大悦城冰激凌车巡游） JB巡游（美女和JB春熙巡游） 乐队表演
常
态
Joy up 巴士飞行棋
互
动
一山杂物书局
边度时光馆
JOY HOUSE
常态互动体验区规划
时间：9月5日——9月11日 9:30-22:00 全天候设置，将人群吸引到每个体验区进行互动体验，让人群更深刻的感受大悦城所 要传达的理念，按照每个区域的特点以不同的形式吸粉。
4月 IN JOY 悦在其中
6月 “花钱悦夏夜”橙派对
正式发布其国内首座“MALL中MALL”主 题潮爆街区———悦街（Joy street），并 将首度对外公布成都大悦城签约品牌的商 户名单
一场神秘怪蛋营销事件，#春熙路有个蛋# 的话题仅仅两天就达到了100多万的阅读 量，短短五天5天时间内，引发上千万人 次关注，并有几万人参与到现场活动互动 当中。
活动内容 主持人开场 中粮领导致辞 大悦城领导致辞 咕噜学院开园启动仪式 Joy baby亮相 joy up巴士亮相（现代舞演员+joy baby共同启动） 咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演） 咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演） 咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）
时间
表演内容
14:00—14:05 14:05—14:10 14:10—14:15
咕噜学院建筑物为楼体设计，布置在著名步行街“春熙街”作为事件营 销点线上线下引爆，人们在拍照疯传的同时达到宣传效果。
工作人员组织排队，每人45秒钟的拍摄时间。
咕噜学院“魔天镜”示意图
场地规划
以咕噜学院和大悦城的joy up巴士为主要的场景依托，打造4个
不同的场景来实现全城互动，用具有延续性的设计来释放大悦城的品牌文化 和相关重点业态，在娱乐互动的同时，实现大悦城咕噜城堡及其他相关业态
Joy baby亮相 joy up巴士亮相（现代舞演员
+joy baby共同启动） 咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击
乐表演） 咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀
表演） 咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）
Joy baby亮相： 主持人邀请Jpy baby作为大悦城萌宠吉祥物的代表，上台亮相。
时间 14:00—14:05 14:05—14:10 14:10—14:15 14:15—14:20 14:20—14:25 14:25—14:35 14:35—15:00 15:00—15:20 15:20—15:40
乐表演） 咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀
表演） 咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）
主持人开场： 介绍活动期间相关内容、意义。
时间
表演内容
14:00—14:05 14:05—14:10 14:10—14:15
主持人开场 中粮领导致辞 大悦城领导致辞
14:15—14:20
咕噜学院开园启动仪式
14:20—14:25 14:25—14:35 14:35—15:00 15:00—15:20 15:20—15:40
9月5-6日邀请身着古罗马战士服装的外籍肌肉型男12人，在出入口 迎宾场地规划设置两个开放口作为出入口，每个出入口2名战士，其 他演员在活动区域走动展示与游客互动拍照。
Joy up 巴士飞行棋
将joy up巴士7站巡展路线 设计成游戏地图，成都为 终点，以飞行棋的规则顾 客每人投递2次骰子，2次 相加能使joy baby从起点 正好走到终点即获胜，获 得相应奖品。现场设置二 维码装置，扫描二维码成 为大悦城粉丝，可排队参 与游戏。
10名现代舞演员上场与joy baby互动表演舞蹈秀，在舞蹈表演过程 中将围挡在巴士周围的纸箱将挪走，揭开joy up巴士的神秘面纱。
时间
表演内容
14:00—14:05 14:05—14:10 14:10—14:15
主持人开场 中粮领导致辞 大悦城领导致辞
14:15—14:20
咕噜学院开园启动仪式
手工香皂
创 意 纹身，现代纹身这一文化现象融合了“时尚”和“流行”，随着身体展现的文化兴起，让大家逐渐能 资 源 接受身体的表现型式，纹身图案已经成为社会艺术品，来强调自己的个人风格 推 荐
手工蜡烛，发挥你的创意想象，顾客可以自己做DIY手工蜡烛。
JOY HOUSE
布满绿植装饰的咖啡店， 原生态的自然风格打造独 特的城市森林，在喧嚣的 城市中找到最自然的感受。 扫描二维码成为大悦城粉 丝即可免费领取或者以折 扣的价格购买一杯饮品。
！ 魔天镜 咕噜学院
来了 让全世界为之疯狂的3D互动体
验来到成都大悦城！创造属于你的“飞檐走壁”逆天照片！运用四层楼高的 一面镜子来形成人的视错觉，在地上摆放巨幅3D画，人在地上做各种造型， 仿佛“飞檐走壁”一般，轻轻松松就能拍出令人惊叹的逆天照片。你可以摆 出各种奇葩的造型拍出逆天的照片在朋友圈里炫耀。
创 意 DIY多肉植物馆,这是时下较为流行的一种多肉植物栽种方式,陈设于电脑桌、书桌、窗台等处,其新颖时 资 源 尚,富有趣味。 推 荐
DIY西点烘焙馆，提供原料和场地,让顾客自己动手DIY蛋糕，制作属于自己的那份甜蜜。
DIY陶艺馆，学习DIY妙趣横生的陶艺重新找回生活的灵感。
DIY画舍，将自己的心情或故事用色彩描绘出来。
乐表演） 咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀
表演） 咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）
时间
表演内容
14:00—14:05 14:05—14:10 14:10—14:15
主持人开场 中粮领导致辞 大悦城领导致辞
14:15—14:20
咕噜学院开园启动仪式
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大悦城9月JOY UP最世界 活动策略方案
目 录
活动背景 活动目的 活动思考
场地规划
内容规划
基本背景
整体商业定位为“JOY CITY JOY PARK”。该项目是中粮大悦城在中国西南地区精心打造的 首个城市综合体，在传承大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的核心内涵之下，其整体 定位为“JOY CITY JOY PARK 国内首个体验游憩式潮玩购物公园”，涵盖有购物、餐饮、 娱乐、服务等四大业态，规划有精品超市、巨幕影院、冰场、主题K T V、电玩城、剧场、 儿童职业体验、酒吧等特色主力，大悦城与2015年12月下旬开业，为了在开业前期更好的 推广大悦城的品牌形象，我们将通过一系列的公关活动和事件营销
3D示意图
飞行棋示意图
一山杂物书局
一山杂物书局，将手工创 意品、独立书刊杂志和复 古集市联合打造成具有驻 足停留和购买的区域，体 现大悦城的定位特性。扫 描二维码成为大悦城粉丝 即可享受购物折扣的优惠。
3D示意图
边度时光馆
手作木器工坊、色彩实验 室、陶绘房子联合打造成 边度时光馆，此区域以展 示、教学和DIY的方式为主 要的互动方式。可以吸引 以家庭为单位的人群，扫 描二维码成为大悦城粉丝 即可将DIY创意物件带回家。
活动背景
往期活动节点扫描
12月 招商发布会： 大不一样，悦xiang未来
5月 品牌推介会 “大不一样，悦动未来”
公布了招商成 果，还举行了 吉祥物征集仪 式
5月 青春校园行正在ING
成都大悦城萌宠校园行，希望成 都大学的学子们能够感受到青春 的热情，在这个热情的5月，勇敢 说出爱，发现爱，感恩爱，这也 是Joy Baby传递的大悦城“悦文 化”核心。
活动构想
一个全城知晓的地点—春熙路新商圈-红星路广场 一场精彩的话题营销—线上的话题炒作 一个完美的资源落地—咕噜学院 一次具有观赏互动并存的公共活动——以资源为依托的策划及考验人气的落地执行 一场有持续性的媒体营销—利用大悦城自身强大的媒体力量像全城展示大悦城的形象 和开业信息
主 画 面 推 荐
表演内容
主持人开场 中粮领导致辞 大悦城领导致辞
咕噜学院开园启动仪式
Joy baby亮相 joy up巴士亮相（现代舞演员
+joy baby共同启动） 咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击
乐表演） 咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀
表演） 咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）
Joy up巴士亮相： JOY UP巴士公路旅行到达成都，在活动前期用个性原创涂鸦箱子将 巴士围挡起来，引起人们的好奇心，开园当天在万众瞩目中揭开神秘面 纱。