上海通用汽车

好 的 事 情 马 上就会 到来， 一切都 是最好 的安排 。下午 5时19分 13秒下 午5时 19分17 :19:132 0.10.19
一 马 当 先 ， 全员举 绩，梅 开二度 ，业绩 保底。 20.10.1 920.10 .1917:1 917:19: 1317:19 :13Oct-20
牢 记 安 全 之 责，善 谋安全 之策， 力务安 全之实 。2020 年10月 19日星 期一5时 19分1 3秒Mo nday, October 1 9, 2020
据 所有调查数据录 入后台，由图表 形式直接呈现， 印象直观、深刻
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
1. 5460的专业网络调查系统 －调查模型
问卷调查流程示意图
• 对汽车有兴趣或25岁以 上的用户登录5460
• 问卷以定向方式 发送到用户邮箱
【抽样方式】将根
据5460注册信息，抽取对 汽车产品有兴趣且年龄在 25-35岁之间的用户
Bucik用户是这样的一群人：
成熟！ 有实力！ 追求品质生活！
5460的用户
5460的用户 – 年龄及学历
60%的目标人群年龄分布在25~35岁之间，多为70年代后生，早已走入社会，
拥有丰富的工作经验和稳定的物质基础； 5460的受众群体以本科学历为主，达到61%，相对于普遍国内网民的学历， 其受众群体具有高学历优势
解答题进度
问卷由标准的网络问 答格式组成，每题选 择完毕点击【继续】 进入下一题
每道问题页面下方都 有相关主题产品推广， 便于加深用户对产品的 品牌印象
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
1. 5460的专业网络调查系统 － 用户实时查看结果
调查客户以【企业客 户】身份登录调查系统 后台，查看问卷调查数
5460同学录 享受、追求、超越
25-35岁（成熟的就业人群） 拥有较高的教育背景，大多数都 是最早接触互联网的受众群体 用户特点：
注重且懂得生活品质 网络忠诚度高/消费能力高 乐于接受网络广告信息
推广思路
推广思路 – 驾驭、驰骋、享受超越
共同的用户
成熟！ 有实力！ 追求品质生活！
卓越的产品追求
相 信 相 信 得 力量。 20.10.1 92020年 10月1 9日星期 一5时 19分13 秒20.1 0.19
谢谢大家！
• 对汽车产品有兴趣的用户 • 25岁以上的用户
了解用户信息
• 使用需求 • 购买参考 • 用车状况
定向发布Buick产品信息
• 最新产品发布信息 • 售后追踪调查
。。。。。。
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
1. 5460的专业网络调查系统 －问卷模式
调查 起始
1
2
3
4
每题下方有进度 显示条，随时了
安 全 在 于 心 细，事 故出在 麻痹。 20.10.1 920.10 .1917:1 9:1317: 19:13October 1 9, 2020
踏 实 肯 干 ， 努力奋 斗。20 20年10 月19日 下午5时 19分2 0.10.19 20.10.1 9
追 求 至 善 凭 技术开 拓市场 ，凭管 理增创 效益， 凭服务 树立形 象。20 20年10 月19日 星期一 下午5时 19分1 3秒17: 19:1320 .10.19
安 全 象 只 弓 ，不拉 它就松 ，要想 保安全 ，常把 弓弦绷 。20.1 0.1917: 19:1317 :19Oct-2019-Oct-20
加 强 交 通 建 设管理 ，确保 工程建 设质量 。17:1 9:1317: 19:1317 :19Mo nday, October 1 9, 2020
Buick和5460的共同点
5460的受众匹配度
别克品牌
成功人士 更卓越追求 顶级公商务 精英座驾
追求高品质生活 人群的高度匹配
5460
25岁以上用户主体 高学历人群 事业有成
物质基础稳定 受众地域经济发达
追求品质生活
☺ “别克”致力于为中国公商界的精英们打造卓越的座驾体验，而5460以25岁以上 的事业人士为网聚主体，恰当地迎合了“别克”追求高端消费人群的匹配需求。
严 格 把 控 质 量关， 让生产 更加有 保障。 2020年 10月下 午5时1 9分20. 10.1917 :19October 19 , 2020
作 业 标 准 记 得牢， 驾轻就 熟除烦 恼。20 20年10 月19日 星期一 5时19分 13秒1 7:19:13 19 October 20 20
上海通用汽车 与 中国同学录 合作提案
提案：上海德越广告传播有限公司
内容：
别克品牌解析、用户定位 5460的用户 Buick和5460的共同点 推广思路
别克品牌解析、用户定位
品牌解析、用户定位
了解通用别克的目标用户群：
通用别克 心静、思远，志在千里
越来越年轻，越来越有文化，开始 注重家庭生活，寻求工作与生活的 平衡 更有品位，注重对独特性的追求； 更注重科技，追求对汽车整体性能 的要求； 一种期待，开始对汽车产品的体验 产生热情和兴趣
0%
高中 中专 大专 本科 本科以上
中国同学录 国内网民
5460的用户 – 用户数量、地域分布
5460用户区域分布
14.0% 12.0% 10.0%
8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0%
上海 北京 广东 浙江 江苏 山东 福建 湖北 湖南 四川 辽宁 河北 陕西 山西 广西
☺ 2000万注册用户 ☺ 同学录受众人群主要集中在华东、华南、华中等经济相对发达地区 ☺ 上海市(240万)、北京市(210万)、广东省(190万)、浙江（160万）、江苏 （130万）、山东（125万）、福建（120万）为高受众地域 ☺ -- 非常适合高端价位的产品进行推广与宣传。
抽取条件相符的5000 人发放问卷
问卷
定向问卷调查是一手 资料收集的最好方式之一
• 客户登陆5460后台提取数据 • 向用户发放问卷
• 问卷反馈到5460数据库 收集整理存档
数据直接且真实，更具 准确性与权威性，能够更 好的帮助客户审视自己的 产品，重新分析定位、完 善自己的产品与服务。
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
别克产品：宁静舒适+动力 大气尊贵+追求成功热情
5460：
成熟的沟通圈地，高度的品牌忠诚度
鲜明的主题！
一致的目标
展现卓越的品牌
驾驭、驰骋、享受超越！！！
推广思路
第一阶段：
找出Buick品 牌的拥护者
第二阶段：
加深Buick潜 在客户认知度
第三阶段：
培养用户的忠 诚度
将5460用户中的Buick品牌的潜在用户，逐步培 养成为Buick品牌的忠诚用户
受众年龄分布
70.0% 60.0%
61.0%
50.0%
40.0% 30.0%
29.3%
27.1%
20.0%
10.0% 2.6%
0.0%
17.0% 12.6% 13.8% 5.4%
14.0% 3.7%
25-30岁,
60%
46%
22—25岁,
40% 30岁以上, 13%
20%
24%20—22岁, 9% 20岁以下, 5%
自己推广的各项活动； 3. 推出系列的活动，如：Buick自助游－幸福家庭评选
活动。
Thank you
树 立 质 量 法 制观念 、提高 全员质 量意识 。20.1 0.1920. 10.19M onday, October 19, 202 0
人 生 得 意 须 尽欢， 莫使金 樽空对 月。17 :19:131 7:19:13 17:191 0/19/2 02：找出Buick品牌的拥护者
1. 利用5460专业的调查平台 2. 设计一套问卷，找出5460的用户中，Buick
品牌拥护者的地域、年龄、收入等特征
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
1. 5460的专业网络调查系统 -- 基于中国同学录稳定庞大的用户数据群基础
5460发送调查问卷
2. 设计一套问卷，找出5460的用户中，Buick品牌拥护者的地域、
年龄、收入、工作等特征
推广思路－找出Buick品牌的拥护者
2. 设计一套问卷，找出5460的用户中，Buick品牌拥护者的地域、
年龄、收入、工作等特征
调查结果归纳？
推广思路
第二阶段：加深Buick潜在客户认知度
1. 根据调查的用户特征，吸纳5460的潜在用户，建立 5460Buick俱乐部；
2. 在5460建立Buick车资讯频道，植入5460网站； 3. 通过邮件和定向的平台给5460潜在客户提供最新
Buick资讯； 4. Buick汽车知识普及活动； 5. 通过线下和线上的活动宣传Buick心静、思远，志在
千里的品牌形象。如：？。
推广思路
第三阶段：培养用户的忠诚度
1. 介绍Buick各车型安全、省油、驾驶、维修等常识； 2. 建立平台，由车主自发组织活动，也可以加入Buick
品牌解析、用户定位
了解通用别克的目标用户群：
通用别克 心静、思远，志在千里
越来越年轻，越来越有文化，开始 注重家庭生活，寻求工作与生活的 平衡 更有品位，注重对独特性的追求； 更注重科技，追求对汽车整体性能 的要求； 一种期待，开始对汽车产品的体验 产生热情和兴趣
我们拥有共同的一群人：
成熟！ 有实力！ 追求品质生活！