生态旅游产业运作研究-开题报告

生态旅游产业运作研究

开题报告

一、研究背景和意义

1、文化旅游出现了新的形态——文化生态旅游

“十二五”时期，文化产业作为“国民经济支柱性产业”的地位提了出来，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合，文化旅游业是一种全新的旅游业态，是文化旅游资源丰厚地区旅游产业发展的核心竞争力。如果说旅游是让人玩的开心，那么文化旅游则是让人在玩的开心的时候，更有文化内涵。而文化生态旅游则是让人在玩的时候，即玩的开心，同时又体会到文化内涵，同时还保护生态，享受到了自然生态给人带了的绿色旅游的舒适心情。

生态文化旅游是21世纪生态环境保护的视野下新兴产业方式，是当今世界经济发展势头最强劲和规模最大的新兴产业，具有高关联度和强带动性的综合效益，是实现我国旅游产业发展转型，实现旅游业持续发展的主要方向。我国要在世界旅游市场竞争占有一席之地，保持旅游的持久发展，必须依赖自然环境条件，因此必须依赖生态文化旅游的强劲发展。

文化赋予旅游以新的内涵，文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。生态则是旅游的载体，旅游围绕生态环境开展，同时通过生态环境的舒适陶冶人的情操。文化生态旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、保护并开发当地的生态环境，促进经济结构调整、实现经济和生态的完美结合，同时在开发的基础上获得保护经费以便更好的进行环境保护，并撬动地方经济腾飞的重要发展方向。

文化生态旅游是以休闲为目的，在旅游中通过文化媒介了解区域的历史文明、文化艺术、伦理道德和生活习惯等文化特征，并在舒适的当地环境中体验到生态的意义，因此文化生态旅游的核心在于文化，文化是旅游获得文化内涵和旅游体验的活动集合，根本在于体验到当地的生态环境特色，因为生态是具有区域性的，草原生态和森林生态给人的感觉完全不同，体验也巨大不一样。文化是旅游的灵魂，生态是旅游的载体，旅游是文化产业发展的重要途径，同时通过生态旅游还有效的开发的当地的生态环境，促进环保事业的进程，因此通过旅游达到了学习和体验某种文化知识和生态环境的目的。按照生态文化在区域的分布层次，文化生态旅游可分为三个层面，一是以文物、遗址和古建筑等为代表的历史生态文化体验游；二是现代文化、艺术和技术成果为表现的现代生态文化欣赏游；三是以居民生活习俗、节庆、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化生态体验游；四是以自然资源和区域文化结合为代表的自然文化体验游。

2、张北草原音乐节成为文化生态旅游的典范

2010年我国音乐领域最著名的杂志《音乐时空》与河北省张北县政府签订协议举办张北草原音乐节，计划在张北草原上举办摇滚音乐节，计划用摇滚乐的舞台展现张北草原无与伦比的美丽，并且活动计划联系举办十年。张北县北靠内蒙，南临京津，地处华北内地连接内蒙的咽喉地段，总面积4185平方公里，总人口37万，张北县城自古就有“坝上重镇”的美称。张北草原音乐节具有国际性、全面性、娱乐性以及自驾性四个特点。

首先是国际性，张北草原音乐节为了打造中国最专业的摇滚音乐室外舞台，在全球范围内招募具有号召力的演出阵容，使用国际顶尖的舞台设备，并聘请国际标准的执行团队，并且在具有全生态地域特性的张北草原举办，因此张北草原音乐节在举办之初就具有了国际性

元素，从专业水准上是空前的。

其次是全面性，张北草原音乐节举办的目的就是打造中国最大型的多元化音乐节，同时通过在夏季举办，利用草原夏季比较凉爽的特性，吸引来自全国各地的音乐爱好者参与。另外张北音乐节区别于其他地区的露天音乐节，张北草原音乐节没有环境、区域的限制，她将囊括所有其他音乐节的音乐演出形式，并设置全方位大型娱乐区域，使音乐节演变成了一个大众娱乐狂欢节。

再次就是音乐节的娱乐性特性，音乐节在节日的三天期间，安排了丰富多彩的娱乐节目，并且为远道而来的全国音乐爱好者提供了全新的娱乐方式。

最后就是参与性，音乐节通过发召集令的方式，从全国吸引各地热爱音乐者，并且主要通过自驾车旅游的方式吸引爱好音乐和新文化的年轻人，通过召集国内外最具实力的流行、摇滚、民谣及独立艺人联袂献演并与观众亲密互动，参与性极强。张北草原文化节创下许多令人惊奇的国内纪录，比如音乐节参加人数最多、音乐节的整体规模最大以及自驾车观众最多等，在音乐节举办期间，放眼望去整个张北草原宽阔的场地上密布着密麻麻的人群和帐篷，音乐氛围浓厚，感觉仿佛置身欧洲某大型音乐节，再加上三天高质量的音乐演出，目前为止的统计数字是观众人数的总人数超过10万人，规模已经使张北草原音乐节成为就成为国内音乐节的新标杆和典范，正式经步入国际化户外音乐节的标准行列。

3、文化生态旅游的关键在于运作模式

通过张北草原文化节的介绍，我们不难看出对于张北县举办了如此成功的文化项目，其关键在于项目的策划和运作，北京周边的区域不在少数，尤其是具备张北地域特征的区域也有很多，为什么其他地方不能举办如此盛名的音乐节庆，而张北却能做到，关键是张北的文化策划和文化创意所然。

作为张北县其地理位置处于京郊，距离北京只有不到200公里，并且具有优美的资源环境，夏日的北京烈日炎炎，而位于河北和内蒙交界的张北县却凉风习习，为北京市民的消暑避夏自驾游提供了一个比较好的选择，因此在地域特征方面张北县就具有了一个先天性的优势，但具有如此地域优势的地区也有很多，诸如内蒙境内尤其是赤峰地区的几个县也具有这样的项目优势，却没有创意并开展类似性的文化项目，因此其关键在于创意和策划的优势所在。张北县利用其独特的方位优势和区域环境特点，通过文化创意，找出目前都市人在繁忙的都市生活需要放松和休闲的特性，利用其具有广袤的草原区域特性，并且充分利用摇滚音乐和其他音乐的区别，也就是对场所的声音传播要求不是很强的特点，在户外也就是在草原搭建了表演舞台，并且立足北京作为全国文化中心的优势特点进行全国营销，吸引全国音乐爱好者参加活动，这是其创意所在，创意说白了就是一个很简单的金点子，在其他人没有想出来之前想到并做到了，做出来一看其实很简化，但其前期的创意和运作却绝非易事。

张北县利用了其先天的地域和区域优势，并且结合现代都市人生活压力大，需要通过摇滚来放松压力这一途径，并且结合摇滚音乐对舞台要求尤其是声音传播要求不是很高的特性，聘请具有国际标准的演出机构和执行机构，在全球视野内引进活动运营方，标准在开始就定成国际化标准，因此演出的质量和水平也是国际水平，再加上具有全国文化中心的营销优势，活动的运作成功就水到渠成了。

因此我们从以上的分析不难看出，张北草原音乐节关键在于其运作模式，具有这种区域特点的地区很多，但能有这种利用区域优势，结合文化项目，利用北京文化中心的强势地位，选择摇滚音乐放松心情并进行自驾游，提供户外帐篷和具有草原味道的娱乐项目，这种运作在其他地方还没有，因此张北草原音乐节就成为中国户外音乐节的第一品牌，就如同青岛啤酒节一样具有了品牌效应和品牌优势。

二、课题研究现状及不足