广告市场调查PPT94页
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广告调查课程ppt课件
两个因素间的 相互影响的问 题
数据描述基础上的推断统计处理
市场调查与统计分析
市场调查常见的研究主题——d.综合分析
Leader Challenger Follower Professional
以因子分析的结果 为依据进行聚类分 析，便可将多个品 牌进行综合分类 因 子 分 析
洗发水市场中有海飞丝、潘婷、飘柔、力 士、清扬、舒蕾、蜂花-------多个品牌， 影响这些品牌的市场地位的指标包括：
广告调查课程
内容梗概
市场调查与统计分析
市场调查业务中的统计问题 统计分析技术的重要作用
基础统计原理
基本概念 统计分析的基本思路
常用统计分析方法
描述性统计方法
推断性统计方法
市场调查与统计分析
调研流程中的统计分析技术
确定调研目的 生成调研计划 选择调研方法 确定抽样程序 收集整理数据 分析信息 撰写报告 提案
值取向等； 竞争状况描述：竞争水平、竞争者基本情况等； 媒介环境描述：媒介属性、媒介投资质量、媒介投资的优先 顺序、媒介组合效果等； 广告作品描述：广告作品的理解度、效果预测等；
要对以上问题进行描述，常用的方法是二手资料收集和访问法量 化调研，对采收数据的处理主要从三个方面着手：
分布的中心 分布的形状 概率分布
基础统计原理——基本概念
value range (cm) 154-160 160-166 166-172 172-178 178-184 184-190 value range label 1 2 3 4 5 6 means of range 157 163 169 175 181 187 frequency 12 45 65 56 16 6 f/n(%) 6.0 22.5 32.5 28.0 8.0 3.0
广告市场调查与分析(ppt33张)
（1）市场营销的宏观制约因素
◎宏观经济形势
◎市场的政治、法律背景
◎文化背景
（2）市场营销环境中的微观制约因素
◎企业自身目标和资源 ◎企业的供应商与企业的关系 ◎产品的营销中间商与企业的关系
◎顾客对企业和产品的态度及其实际的购买行为
◎竞争者的情况
（3）市场概况
◎市场的规模
◎市场的构成
◎市场构成的特性
（一）营销环境分析 1. 企业市场营销环境的构成 2. 企业市场营销环境分析的要点 3. 市场营销环境分析的总结
企业市场营销环境的构成
微观环境：企业自身、企业的供应商、产品的营 销中间商、顾客、竞争者、广泛的公众。 宏观环境：人口、经济、自然、科技、政治、法 律、社会文化环境等。
企业市场营销环境分析的要点
（三）广告市场调查的要求 1. 市场调查必须经常性地进行 2. 市场调查必须有目标地进行 3. 市场调查必须遵循精确性原则 4. 市场调查人员必须有良好的素质
广告市场调查与分析的内容和范围
（一）营销环境分析 （二）消费者分析 （三）产品分析 （四）竞争状况分析 （五）企业与竞争对手广告的分析
产品的品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象
（2）消费者对产品形象的认知
产品的定位分析
（1）产品的预期定位 （2）消费者对产品定位的认知 （3）产品定位的效果
（四）竞争状况分析
竞争者分析的要点：
1.企业在竞争中的地位（支配、强大、有
利、守得住、弱小、不能存在和发展）
2.企业在市场上的角色（领导者、挑战者、
（二）广告市场调查的常用技巧
1. 二项选择法
又称是否法或真伪法，即把问题分为两种情
况，两者只能择其一。这种方法的优点是求得判
◎宏观经济形势
◎市场的政治、法律背景
◎文化背景
（2）市场营销环境中的微观制约因素
◎企业自身目标和资源 ◎企业的供应商与企业的关系 ◎产品的营销中间商与企业的关系
◎顾客对企业和产品的态度及其实际的购买行为
◎竞争者的情况
（3）市场概况
◎市场的规模
◎市场的构成
◎市场构成的特性
（一）营销环境分析 1. 企业市场营销环境的构成 2. 企业市场营销环境分析的要点 3. 市场营销环境分析的总结
企业市场营销环境的构成
微观环境：企业自身、企业的供应商、产品的营 销中间商、顾客、竞争者、广泛的公众。 宏观环境：人口、经济、自然、科技、政治、法 律、社会文化环境等。
企业市场营销环境分析的要点
（三）广告市场调查的要求 1. 市场调查必须经常性地进行 2. 市场调查必须有目标地进行 3. 市场调查必须遵循精确性原则 4. 市场调查人员必须有良好的素质
广告市场调查与分析的内容和范围
（一）营销环境分析 （二）消费者分析 （三）产品分析 （四）竞争状况分析 （五）企业与竞争对手广告的分析
产品的品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象
（2）消费者对产品形象的认知
产品的定位分析
（1）产品的预期定位 （2）消费者对产品定位的认知 （3）产品定位的效果
（四）竞争状况分析
竞争者分析的要点：
1.企业在竞争中的地位（支配、强大、有
利、守得住、弱小、不能存在和发展）
2.企业在市场上的角色（领导者、挑战者、
（二）广告市场调查的常用技巧
1. 二项选择法
又称是否法或真伪法，即把问题分为两种情
况，两者只能择其一。这种方法的优点是求得判
《广告调查》课件
整性。
分析调查结果
数据处理
对整理后的数据进行处理和分析，例如统计分析 、数据挖掘等。
结果解读
根据数据处理结果，进行解读和分析，得出结论 和建议。
可视化呈现
将结果以图表、报告等形式呈现出来，方便理解 和汇报。
撰写调查报告
撰写报告提纲
根据调查目的和结果，撰写报告的提纲和目录。
撰写报告内容
按照提纲和目录，撰写报告的具体内容，包括引言、方法、结果、 结论和建议等部分。
广告调查行业的挑战与机遇
要点一
总结词
要点二
详细描述
随着大数据和人工智能等新技术的应用，广告调查行业正 面临着前所未有的挑战和机遇。广告调查人员需要不断更 新自己的技能和知识，以适应行业的发展和变化。
随着大数据和人工智能等新技术的应用，广告调查行业的 数据来源和分析工具得到了极大的丰富和拓展。但同时也 面临着数据安全、隐私保护等方面的挑战。广告调查人员 需要不断更新自己的技能和知识，以适应行业的发展和变 化。同时，也需要关注数据安全和隐私保护等方面的问题 ，确保数据的安全和合规使用。
审稿和修改
对撰写的报告进行审稿和修改，确保报告的准确性和完整性。
04
广告调查的应用
市场细分与定位
市场细分
通过广告调查，了解不同消费群体的 需求、偏好和行为特征，将市场划分 为不同的细分市场，以便更有针对性 地进行广告投放。
定位策略
根据市场细分的结果，确定广告的目 标受众，并制定相应的定位策略，以 突出产品或服务的独特卖点，提高品 牌知名度和吸引力。
《广告调查》ppt课件
contents
目录
• 广告调查概述 • 广告调查的方法 • 广告调查的流程 • 广告调查的应用 • 广告调查的未来发展
分析调查结果
数据处理
对整理后的数据进行处理和分析，例如统计分析 、数据挖掘等。
结果解读
根据数据处理结果，进行解读和分析，得出结论 和建议。
可视化呈现
将结果以图表、报告等形式呈现出来，方便理解 和汇报。
撰写调查报告
撰写报告提纲
根据调查目的和结果，撰写报告的提纲和目录。
撰写报告内容
按照提纲和目录，撰写报告的具体内容，包括引言、方法、结果、 结论和建议等部分。
广告调查行业的挑战与机遇
要点一
总结词
要点二
详细描述
随着大数据和人工智能等新技术的应用，广告调查行业正 面临着前所未有的挑战和机遇。广告调查人员需要不断更 新自己的技能和知识，以适应行业的发展和变化。
随着大数据和人工智能等新技术的应用，广告调查行业的 数据来源和分析工具得到了极大的丰富和拓展。但同时也 面临着数据安全、隐私保护等方面的挑战。广告调查人员 需要不断更新自己的技能和知识，以适应行业的发展和变 化。同时，也需要关注数据安全和隐私保护等方面的问题 ，确保数据的安全和合规使用。
审稿和修改
对撰写的报告进行审稿和修改，确保报告的准确性和完整性。
04
广告调查的应用
市场细分与定位
市场细分
通过广告调查，了解不同消费群体的 需求、偏好和行为特征，将市场划分 为不同的细分市场，以便更有针对性 地进行广告投放。
定位策略
根据市场细分的结果，确定广告的目 标受众，并制定相应的定位策略，以 突出产品或服务的独特卖点，提高品 牌知名度和吸引力。
《广告调查》ppt课件
contents
目录
• 广告调查概述 • 广告调查的方法 • 广告调查的流程 • 广告调查的应用 • 广告调查的未来发展
广告调查报告(ppt38张)
设计调查问卷的基本工作程序应该包括 下列步骤：
1．具体列出实地调查需要搜集的资料 2．列明需要提出的系列问题，只要对方答复 这些问题，就能得到所需要的调查资料 3．将问题按一定的逻辑顺序排列 4．选择代表性商业企业，预先对问卷设计进 行测试，看是否得当 5．检查测试结果，看对方回答问题的质量和 所提供内容的条理性 6．对拟定的问卷根据实际情况做必要的修改
八、调查经费预算和调查质量控制措施。 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元餐费： 元 交通 费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析 研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元 2、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含 调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场 调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中， 抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。 九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告。 十、具体实施： 1．问卷数量约1000份（打印）。 2．本小组共10人，每人需完成100份问卷的调查并做好相 应的问卷整理工作。
章广告调查
广告调查——
市场环境调查
广告主经营状况调查 产品情况调查
市场竞争性调查
消费者调查
一、市场环境调查
市场环境调查是以一定的地区为 对象，有计划地收集有关人口、 政治、经济、文化和风土人情等 情况。 市场环境调查的主要内容包括：
人口统计调查 社会文化与风土人情调查 政治经济环境调查
邮件查询的优点：
费用低廉 可在幅员广大的市场地区进行
邮件查询的缺点：
难以选择具有代表性的查询对象 邮件查询的问题必须简短明了 回复率低
第五章-广告调查PPT课件
江中健胃消食片推广乏术 在江中健胃消食片的发展过程中，为了提升销量，
企业几乎尝试了当时所有能想到的方法。广告不断变换 诉求，从早期的症状诉求，到“中药成份”、“中药品 种保护”，再到“儿童老人适合”等不一而足。也找过 国际知名广告公司如奥美等，希望在广告创意方面有所 突破，但所有努力都收效甚微，江中健胃消食片的销量 始终在1个多亿左右徘徊。企业内部感到除了大广告投 入，江中健胃消食片缺乏销售增长的策略。
分事前和事后调查，事前调查又称广告试查。
2021/3/12
10
江中牌健胃消食片成功品牌定位
劲敌吗丁啉
1989年吗丁啉以“止吐药”面市。1990年改以 “消化不良药物”出售，广告诉求四大症状“上 腹饱胀、餐后不适、腹胀、食欲不振”，广告语 为“消化不良找吗丁啉帮忙”。经过一年的推广， 销售直线攀升。1991年吗丁啉的销售是1990年 的4倍，在1997年更达到了0.5亿盒，之后的4年 销量开始平稳。2001年，为了扩大销量，吗丁啉 在广告中诉求的症状增加为“胃胀痛”、“胃 胀”、“胃堵”、“恶心”、“消化不良”，广 告语改为“恢复胃动力，找吗丁啉帮忙”。
2021/3/12
8
2）消费者调查
主要是对与广告产品有关的各种消费购买行为 的调查，包括消费者的文化习俗、受教育程度、 经济、心理、个性等因素的调查。
3）产品调查
欲宣传的产品是否适销对路，是否符合市场要 求和消费者的习惯，包括对产品本身的调查及对 竞争对手产品的调查。
2021/3/12
9
2.企业调查
第五章 广告市场调查
2021/3/12
1
第一节 广告调研的历史沿革、 内容及操作流程
一、广告调查的历史沿革
广告市场调查大致经历了三个阶段： 第一阶段：广告心理调查（1900-1960） 第二阶段：广告传播效果调查（1961-1969） 第三阶段：系统研究时代（1970--）
广告市场调查ppt课件
第四节 广告调查的操作流程
❖ 调研方案撰写
▪ 作用：1）给客户审议、检查；2）作为市调执行者实施的提纲、 依据。
▪ ① 引言：概述调查背景、缘由 ▪ ② 研究目的和内容：回答为什么要做此项研究？研究结果用于何
处？ ▪ ③ 研究方法：说明调研地区、对象、抽样人数、抽样方法、列出
样本结构表，对研究设计、资料采集方法做简要说明，必要时可 说明访问员的数量、资格、访问实施的操作过程、资料的处理方 法。 ▪ ④ 提交结果的方式：阐明调研报告的形式、份数、大致内容，以 及其他附件， ▪ ⑤ 调研进度表 ▪ ⑥ 调研费用 ▪ ⑦ 其他，如附录、问卷初稿等。
▪ 资料的阐释是要说明这个研究的结果与已有的知识之间的关系，是增加 了新的知识，还是否定了以往的想法，必须根据理论来说明事实。
第四节 广告调查的操作流程
五、结果的解释与提交调查报告
▪ 调查报告是广告调查结果的集中体现，而撰写调查报告也可以说 是对整个广告调查工作进行全面总结，报告内容通常包括调查题 目、目的、过程与方法、结果统计分析、调查结论与可行性建议 及附录。
▪ 广告调研有助于广告客户、广告公司寻找问题、发现问题，解 决问题，节约成本。是科学策划的前提。例：某饮料品牌命名 调研。
第一节 广告调查的概念及原则
❖ 调研分类
▪ 1、探测性研究 ▪ 对问题不清楚，无法确定研究的具体问题，用以找出问题的研究
。如：消费量下降的原因是什么。 ▪ 方法：主要用自由访问的资料收集方式，针对有专门知识的人士
内容提要
第一节 广告调查的概念及原则 第二节 广告调查的兴起与发展 第三节 广告调查的分类 第四节 广告调查的操作流程
第一节 广告调查的概念及原则
▪ “知己知彼，百战不殆。” ▪ “没有调查，就没有发言权。” ▪ 市调的本质就是收集情报，获得有价值的信息为决策
广告市场调查报告PPT课件
Pop广告市场调查报告
调查人员：
题目：本土pop广告形式，效果如何？ 班级：包1007
场所：超市；店面
2021/3/10
2012.11.13
1
Pop广告按不同形式分类 招牌式
• 招牌式是最古老的形式之一，很多传统小店对古老的招牌形式情有 独钟。
2021/3/10
2
Pop广告按不同形式分类 橱窗式
• 手绘海报多用于校园内部宣传或小型店面门口等。
2021/3/10
10
以上是我们调查到的广告形式，但 pop广告的种类繁多，分类方法各异 。如果从使用功能上分类，pop广告 大至可分为以下四类：
• 1．悬挂式pop广告； • 2．商品的价目卡、展示卡式pop广告； • 3．与商品结合式pop广告； • 4．大型台架式pop广告。
和时效性，能起到无声推销的作用
4.美化环境，增加零售点对消费者的吸引力，并烘托
销售气氛。显示产品和服务质量，及其购买欲望，促
进销售
5.简单易懂，适合不同阶层的消费者
2021/3/10
12
谢谢
2021/3/10
观
赏
13
2021/3/10
5
Pop广告按不同形式分类 柜台式
• 置于商场内销售台、陈列台上或大型商品上的小型展示台、展示 架等广告都属于柜台时POP设计。
2021/3
• 设置于经营场所的出入口、商场内外、通道旁边地面上的广告形式 属于立地式pop广告。
2021/3/10
2021/3/10
11
POP广告的效果和特点：
1.指示和提醒消费者认牌购买，尤其是在四大媒体对
产品已进行广告宣传之后，起一种关键性的最能见成
调查人员：
题目：本土pop广告形式，效果如何？ 班级：包1007
场所：超市；店面
2021/3/10
2012.11.13
1
Pop广告按不同形式分类 招牌式
• 招牌式是最古老的形式之一，很多传统小店对古老的招牌形式情有 独钟。
2021/3/10
2
Pop广告按不同形式分类 橱窗式
• 手绘海报多用于校园内部宣传或小型店面门口等。
2021/3/10
10
以上是我们调查到的广告形式，但 pop广告的种类繁多，分类方法各异 。如果从使用功能上分类，pop广告 大至可分为以下四类：
• 1．悬挂式pop广告； • 2．商品的价目卡、展示卡式pop广告； • 3．与商品结合式pop广告； • 4．大型台架式pop广告。
和时效性，能起到无声推销的作用
4.美化环境，增加零售点对消费者的吸引力，并烘托
销售气氛。显示产品和服务质量，及其购买欲望，促
进销售
5.简单易懂，适合不同阶层的消费者
2021/3/10
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2021/3/10
5
Pop广告按不同形式分类 柜台式
• 置于商场内销售台、陈列台上或大型商品上的小型展示台、展示 架等广告都属于柜台时POP设计。
2021/3
• 设置于经营场所的出入口、商场内外、通道旁边地面上的广告形式 属于立地式pop广告。
2021/3/10
2021/3/10
11
POP广告的效果和特点：
1.指示和提醒消费者认牌购买，尤其是在四大媒体对
产品已进行广告宣传之后，起一种关键性的最能见成
【新】广告市场调研报告ppt
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疑难问题
24
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分析。
01
内容
点击此处输入与此小标题或图 形相关的三点意见
（一）
适应撤县设区的新要求，努力实现思想观念、工作方式的重大转变。呼兰撤县设区是省市基于呼兰 发展的实际做出的重大战略部署，从区划调整上讲，是由一个县整体过渡为哈尔滨的一个区。在过 渡期内，需要对原有县一级的体制、规格、管理权限做出必要的调整，相应对各级领导干部的思维 观念、工作方式方法提出了新的要求。不容置疑
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点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容介绍、数据统计、事件分析、总结概述等文字描述 内容。
调研意义
9
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内容
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市场调研报告
2020年9月25日– 28日 姓名：SAM 部门:市场部
遇，特大中心城市的品牌优势、独具特色的区位优势，必然使呼兰各类资大幅度升值，衍生出诸多 加快发展的有利条件。我们一定要“抓住机遇而不可丧失机遇，开拓进取而不可因循守旧”，下定 决心，抢抓机遇，乘势而上，与时俱进，创新发展，谱写呼兰区发展的新篇章。
提问方式
17
输入 标题
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01
内容
点击此处输入与此小标题或图 形相关的三点意见
（一）
适应撤县设区的新要求，努力实现思想观念、工作方式的重大转变。呼兰撤县设区是省市基于呼兰 发展的实际做出的重大战略部署，从区划调整上讲，是由一个县整体过渡为哈尔滨的一个区。在过 渡期内，需要对原有县一级的体制、规格、管理权限做出必要的调整，相应对各级领导干部的思维 观念、工作方式方法提出了新的要求。不容置疑
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调研意义
9
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内容
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市场调研报告
2020年9月25日– 28日 姓名：SAM 部门:市场部
遇，特大中心城市的品牌优势、独具特色的区位优势，必然使呼兰各类资大幅度升值，衍生出诸多 加快发展的有利条件。我们一定要“抓住机遇而不可丧失机遇，开拓进取而不可因循守旧”，下定 决心，抢抓机遇，乘势而上，与时俱进，创新发展，谱写呼兰区发展的新篇章。
提问方式
17
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广告市场调查培训课件PPT(65张)
广告策划与创意
张雯 Email：sankenwen@ QQ:13888523
• 请各个公司上来演示。 • 1、大方、自然、得体。 • 2、自我介绍 and 公司介绍。 • 3、公司名称介绍。 • 4、致谢。
• 第一组
• 组长：王强
• 组员：张科 王珏 童燕 王译慧 黄娜 陈君 陈天横
5）消费者调查 消费者性别、年龄、职业、收入水平、购 买能力，以及对产品商标和广告的态度与 认识。 既有消费者与潜在消费者的划分。 消费者购买动机、购买行为和购买习惯。
刮胡刀的企业？！
购买动机：消费者购买商品的目的 购买行为：消费者对产品从注意—感兴趣
—产生购买欲望—形成购买行 为的过程。 购买习惯：消费者购买行为时间和地点的 规律性。
• 第二组
• 组长：周锐
• 组员：胡迪 牟炜铭 何晓莺 邬婧 张丹 袁源
• 第三组 • 组长：陈龙 • 组员：许瑶艺 郑雯雅 杨紫云 胡荣 王闻广 • 第四组
不是小组，是广告公司 不是组长，是总经理 不是组员，是总监
• 组长：叶阳
• 组员：李琴 游盼 徐丽韦华 李璇
• 第五组
• 组长：孙沧泽
• 组员：彭功琦 何晓长：胡晶
• 组员：王晓璐 赵小龙 范庆 汪沐 张望润 李文婧 蔡静
送礼物？ 报志愿
开篇问答
调查案例-宝洁润研
• 唯一本土（针对中国市场、使用中药） • 润研-黑（夏士莲、奥妮、黛丝） • “有一头乌黑的秀发，一双水汪汪的大眼
睛”
• 1、“蛔虫”调查 • 2、使用测试——根据消费者意见改进产品 • 3、包装调查——设立模拟货架进行商店试销 • 4、广告调查——让消费者选择他们最喜欢的创意 • 5、网络调查——及时反馈消费者心理 • 6、区域试销——谨慎迈出第一步 • 7、委托调查——全方位收集信息
张雯 Email：sankenwen@ QQ:13888523
• 请各个公司上来演示。 • 1、大方、自然、得体。 • 2、自我介绍 and 公司介绍。 • 3、公司名称介绍。 • 4、致谢。
• 第一组
• 组长：王强
• 组员：张科 王珏 童燕 王译慧 黄娜 陈君 陈天横
5）消费者调查 消费者性别、年龄、职业、收入水平、购 买能力，以及对产品商标和广告的态度与 认识。 既有消费者与潜在消费者的划分。 消费者购买动机、购买行为和购买习惯。
刮胡刀的企业？！
购买动机：消费者购买商品的目的 购买行为：消费者对产品从注意—感兴趣
—产生购买欲望—形成购买行 为的过程。 购买习惯：消费者购买行为时间和地点的 规律性。
• 第二组
• 组长：周锐
• 组员：胡迪 牟炜铭 何晓莺 邬婧 张丹 袁源
• 第三组 • 组长：陈龙 • 组员：许瑶艺 郑雯雅 杨紫云 胡荣 王闻广 • 第四组
不是小组，是广告公司 不是组长，是总经理 不是组员，是总监
• 组长：叶阳
• 组员：李琴 游盼 徐丽韦华 李璇
• 第五组
• 组长：孙沧泽
• 组员：彭功琦 何晓长：胡晶
• 组员：王晓璐 赵小龙 范庆 汪沐 张望润 李文婧 蔡静
送礼物？ 报志愿
开篇问答
调查案例-宝洁润研
• 唯一本土（针对中国市场、使用中药） • 润研-黑（夏士莲、奥妮、黛丝） • “有一头乌黑的秀发，一双水汪汪的大眼
睛”
• 1、“蛔虫”调查 • 2、使用测试——根据消费者意见改进产品 • 3、包装调查——设立模拟货架进行商店试销 • 4、广告调查——让消费者选择他们最喜欢的创意 • 5、网络调查——及时反馈消费者心理 • 6、区域试销——谨慎迈出第一步 • 7、委托调查——全方位收集信息
《广告调研》PPT课件
开场白\指导语
筛选过滤部分
主要是为了选择符合调查要求的受访者而设的。
主体部分
结束语
2021/8/18
60
2021/8/18
42
4 市场竞争调研
同类企业或产品的市场竞争状况 查明竞争对手的数目，调查其市场状况，找
出自己产品的优缺点，宣传优点，改进缺点。
2021/8/18
竞争对手媒体监测 了解对手广告投入费用、广告代理商、广
告媒体、广告表现形式、广告效果等，研究对 手的经验和教训，修正自己的广告策略。
43
25
产 品 包 装 调 研
2021/8/18
26
2021/8/18
27
2021/8/18
28
2021/8/18
29
2021/8/18
30
3 目标市场调研
按地理参数细分市场 按人口参数细分市场 按心理参数细分市场 按行为参数细分市场
2021/8/18
31
按地理参数细分市场
按照目标顾客所处的地理位置来细分市场
社会文化环境调研：人口、家庭结构、民俗、生活方式、 流行时尚、民间节日、宗教信仰等
2021/8/18
18
2 广告主体调研
企业调研
企业的历史发展、综合实力、同行业地位、企业形象等
产品调研
产品自身调研：类别、规格、性能、色彩、风格、技术、 指标、适应性 （M&M）
产品包装调研：产品包装本身就是一广告形式
产品销售状况调研：（年、月、日）销售额及其变化规律， 地域、社会、人文、政治等因素对销售量的影响
产品销售过程中市场表现及获奖情况调研
2021/8/18
19
2021/8/18
筛选过滤部分
主要是为了选择符合调查要求的受访者而设的。
主体部分
结束语
2021/8/18
60
2021/8/18
42
4 市场竞争调研
同类企业或产品的市场竞争状况 查明竞争对手的数目，调查其市场状况，找
出自己产品的优缺点，宣传优点，改进缺点。
2021/8/18
竞争对手媒体监测 了解对手广告投入费用、广告代理商、广
告媒体、广告表现形式、广告效果等，研究对 手的经验和教训，修正自己的广告策略。
43
25
产 品 包 装 调 研
2021/8/18
26
2021/8/18
27
2021/8/18
28
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3 目标市场调研
按地理参数细分市场 按人口参数细分市场 按心理参数细分市场 按行为参数细分市场
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按地理参数细分市场
按照目标顾客所处的地理位置来细分市场
社会文化环境调研：人口、家庭结构、民俗、生活方式、 流行时尚、民间节日、宗教信仰等
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2 广告主体调研
企业调研
企业的历史发展、综合实力、同行业地位、企业形象等
产品调研
产品自身调研：类别、规格、性能、色彩、风格、技术、 指标、适应性 （M&M）
产品包装调研：产品包装本身就是一广告形式
产品销售状况调研：（年、月、日）销售额及其变化规律， 地域、社会、人文、政治等因素对销售量的影响
产品销售过程中市场表现及获奖情况调研
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第六章 广告调查 市场调研 教学课件
广告调查：是为了探求广告对 广告受众的影响而做的调查。
二、广告调查的理论前提
1.DAGMAR理论
是把广告诉求对象的心理状况分为： 未知——认知——理解——确认——行动 五个过程。 广告目标主要是传播的功能。 广告的传播任务，是指向消费者传达广告 信息，使其记忆该一品牌或企业，促使消 费者态度向所期望的方向转变。
一、文案调查的方法
文案调查：是测验一个广告文案，在广 告传达给视听众过程中发生了什么作用。
让被测试者进入实验室或小组面谈室， 提示广告给他们看，以测试其反响。 〔1〕纯粹针对广告的表现因素； 〔2〕是在非自然状态下进行测试； 〔3〕本钱较高。
2.实地访问调查。
是由调查员访问调查样本，以获得其对 广告的反响。
〔4〕广告环境。 是指载具承载其它广告所呈现的媒体环境。
〔5〕相关性。 是指产品类别或创意内容与载具在主题上 的相关性。
二、印刷媒体的调查
可获得的资料有： 1.印刷量。 广告效果与发行量成正比。
读者率调查是调查读者对报刊的记事及 广告注目情形如何。
〔昨天的某报〕
2.看过照片、图画、大字，可是文章
第六章 广告调查
第一节 广告调查的理论前提 第二节 文案调查 第三节 广告媒体调查 第四节 广告效果测定
第一节 广告调查的理论前提
一、广告及广告调查概念 二、广告调查的理论前提 三、广告调查的内容
一、广告及广告调查概念
广告：是指为了某种特定的 目标，通过一定的媒体，公 开而广泛地向社会传递商品、 效劳等有关信息的宣传手段。
哪些方面？
第四节 广告效果调查
一、广告效果的概念 二、广告效果的调查方法
一、广告效果的概念
广告效果可分为 销售效果〔狭义〕和广告本身效果〔广义〕
二、广告调查的理论前提
1.DAGMAR理论
是把广告诉求对象的心理状况分为： 未知——认知——理解——确认——行动 五个过程。 广告目标主要是传播的功能。 广告的传播任务，是指向消费者传达广告 信息，使其记忆该一品牌或企业，促使消 费者态度向所期望的方向转变。
一、文案调查的方法
文案调查：是测验一个广告文案，在广 告传达给视听众过程中发生了什么作用。
让被测试者进入实验室或小组面谈室， 提示广告给他们看，以测试其反响。 〔1〕纯粹针对广告的表现因素； 〔2〕是在非自然状态下进行测试； 〔3〕本钱较高。
2.实地访问调查。
是由调查员访问调查样本，以获得其对 广告的反响。
〔4〕广告环境。 是指载具承载其它广告所呈现的媒体环境。
〔5〕相关性。 是指产品类别或创意内容与载具在主题上 的相关性。
二、印刷媒体的调查
可获得的资料有： 1.印刷量。 广告效果与发行量成正比。
读者率调查是调查读者对报刊的记事及 广告注目情形如何。
〔昨天的某报〕
2.看过照片、图画、大字，可是文章
第六章 广告调查
第一节 广告调查的理论前提 第二节 文案调查 第三节 广告媒体调查 第四节 广告效果测定
第一节 广告调查的理论前提
一、广告及广告调查概念 二、广告调查的理论前提 三、广告调查的内容
一、广告及广告调查概念
广告：是指为了某种特定的 目标，通过一定的媒体，公 开而广泛地向社会传递商品、 效劳等有关信息的宣传手段。
哪些方面？
第四节 广告效果调查
一、广告效果的概念 二、广告效果的调查方法
一、广告效果的概念
广告效果可分为 销售效果〔狭义〕和广告本身效果〔广义〕
【精编】广告调查与分析PPT课件
目录
二、 广告调查的内容
（三） 广告媒体调查
2. 1.
音像广播媒体 印刷媒体的调 的调查
查
3.
其他媒体的 调查
目录
一、 广告调查的程序
广告调查的程序是指广告调查从开始准备到结束全 过程工作的先后次序和具体步骤。由于广告调查的 范围与内容十分广泛，对象与形式多种多样，目的 与要求又各不相同，所以所需程序也各有繁简，一 般可分为调查准备、探索性调查、调查设计、结论 性调查四个阶段。
为170 000户，采取分层比例抽样法，可以按照
目录
二、 广告调查的方法
（三） 抽样调查法
目录
二、 广告调查的方法
2 非随机抽样
（1） 任意抽样
（三） 抽样调查法
（2） 判断抽 样
（3） 配额抽样
目录
二、 广告调查的方法
（四） 观察法
1 观察法是由调查人员直接观察并记录调查现场的消费者的行 为和反应的一种收集第一手资料的方法。
1. 网
网上调查法是指在互联网上针对特定营销环境进
上 行调查设计、收集资料的活动的方法。利用互联网
调 的媒体功能，从互联网收集二手资料是获取资料的
查 一种重要的方法，这种方法一般称为网上间接调查。
法 当然，也可以通过在互联网上利用问卷直接进行调 的 查来收集一手资料，也就是网上直接调查。一般情 含
义
背景资料
目录
3. 编码
一、 广告调查问卷的设计
（二） 调查问卷设计的技术
（1） 问题要具有相关性 （2） 问题要简洁 （3） 避免敏感性问题 （4） 术语要通俗易懂 （5） 选项或答案应尽量简单明了和完整 （6） 语言风格要适合被调查者身份 （7） 要避免使用假设性或引导性语句
二、 广告调查的内容
（三） 广告媒体调查
2. 1.
音像广播媒体 印刷媒体的调 的调查
查
3.
其他媒体的 调查
目录
一、 广告调查的程序
广告调查的程序是指广告调查从开始准备到结束全 过程工作的先后次序和具体步骤。由于广告调查的 范围与内容十分广泛，对象与形式多种多样，目的 与要求又各不相同，所以所需程序也各有繁简，一 般可分为调查准备、探索性调查、调查设计、结论 性调查四个阶段。
为170 000户，采取分层比例抽样法，可以按照
目录
二、 广告调查的方法
（三） 抽样调查法
目录
二、 广告调查的方法
2 非随机抽样
（1） 任意抽样
（三） 抽样调查法
（2） 判断抽 样
（3） 配额抽样
目录
二、 广告调查的方法
（四） 观察法
1 观察法是由调查人员直接观察并记录调查现场的消费者的行 为和反应的一种收集第一手资料的方法。
1. 网
网上调查法是指在互联网上针对特定营销环境进
上 行调查设计、收集资料的活动的方法。利用互联网
调 的媒体功能，从互联网收集二手资料是获取资料的
查 一种重要的方法，这种方法一般称为网上间接调查。
法 当然，也可以通过在互联网上利用问卷直接进行调 的 查来收集一手资料，也就是网上直接调查。一般情 含
义
背景资料
目录
3. 编码
一、 广告调查问卷的设计
（二） 调查问卷设计的技术
（1） 问题要具有相关性 （2） 问题要简洁 （3） 避免敏感性问题 （4） 术语要通俗易懂 （5） 选项或答案应尽量简单明了和完整 （6） 语言风格要适合被调查者身份 （7） 要避免使用假设性或引导性语句
《广告市场调查》PPT课件
广告实践中的实际问题 • 1 ．确定广告诉求对象
美国奥美广告公司曾经通过调查研究， 确定出雅芳〔 Avon 〕化装品的广告对 象为： 白领阶层，大专毕业，住在城市；
时髦的女性；
注意自己的仪表，相信化装品能创造美好 的气质而经常寻求美；
对化装品的香味怀有罗曼蒂克的梦想；
社交型的，而非以家庭为中心的；
( 3 〕大市场营销理论
• 菲利普 ·科特勒在 1984 年提出 “大市场营销〞理论
( 4 ) 4C 理论
2、市场调查的局限性
• 市场调查本身存在误差
• 市场调查获取信息的有限性市场调 查不是万能的，并非所有的信息都 可以通过市场调查获得
• 不恰当的市场调查不利于创造市场 由于市场调查大多是对现有市场情 况的描述，因此在发现消费者潜在 需求上略显缺乏。
5.按资料来源分类
• 文案调查
• 实地调查
6．根据研究结果的用途分类
• 学术性研究
• 商业性研究
六、广告调研的根本原那么
• 科学性原那么 • 客观性原那么 • 保密性原那么
七、市场调查在营销中的地位和作用
• 1、营销的开展概况
• A ．营销的根本概念
美国市场营销协会〔 AMA 〕的定义:
• 市场营销是〔个人和组织〕对创意 〔思想、计策〕、商品、效劳提出 核心概念、设定价格、促销和分销 的方案和执行过程，为了促成个人 或组织实现目标的交换。
广告市场调查
有这么一种人
• 不是很优秀 • 不是很有创意 • 不是很有钱 • 不是很上进 • 不是很漂亮 • 不是很喜欢听别人的话 • 不总是好人 • 有些虚荣心 • 掌握着所有广告人的命运
消费者
• 广告的救世主or广告的刽子手
《广告市场调查》课件
农村地区的广告市场潜力被逐渐 挖掘，开拓新市场是一个重要策 略。
旅游目的地
旅游目的地的广告是吸引游客的 重要手段，不可忽视这一巨大市 场。
广告主要受众群体及消费习惯
1 年轻一代
2 高消费能力人群
网络原生和社交媒体追踪 是吸引年轻人的有效方式。
定向广告和精准市场定位 方案能够更好地满足高消 费能力人群的需求。
社交媒体平台的持续崛起将对广告市场产生更大的影响力。
竞争对手分析
了解竞争对手的优势和劣势，可以帮助你制定更好的广告策略和市场定位。
竞争与机遇
激烈的竞争环境中蕴藏着无 限的商机，灵活应对将助你 取得成功。
消费者至上
广告的核心在于与消费者建 立情感连接，了解消费者需 求是成功的关键。
广告市场规模
广告市场是一个庞大而充满活力的行业，每年的广告投资总额均呈现稳定增 长。
广告市场分布
城市中心
农村地区
大城市拥有更多的商机和消费者， 因此成为广告市场的重要集中地。
《广告市场调查》PPT课 件
本PPT课件致力于探索广告市场的发展趋势和创新机会，帮助你了解该行业的 背景、规模、媒介形式等关键信息。
调查背景
为了更加深入了解广告市场的现状和前景，我们进行了一项全面的调查研究， 以提供有价值的数据和见解。
广告市场概述
创意与创新
广告行业注重与时俱进的创 意和创新能力，为品牌带来 长期竞争优势。
广播广告
广播广告可以覆盖广泛的受众群体，是传播信息和品牌的有效手段。
3
户外广告
浩大且多样化的户外广告形式，能够创造震撼力和视觉冲击。
广告市场趋势
1 数据驱动
大数据分析和人工智能技术的应用将成为广告市场的重要趋势。
第二章广告市场调查第三章市场细分PPT教学课件
期和衰退期。 5、产品服务；产品服务是影响销售的重要内容。
2020/12/10
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• ㈣、市场竞争性调查
• 1、产品的市场容量。生产、经营同类产品的竞争者 数目、规模、市场占有率及变化特点。
• 2、竞争对手的销售服务和售后服务方式，消费者的 评价。
• 3、竞争对手的生产经营管理水平，尤其是销售的组 织状况、规模与力量，销售渠道选择的方式。
• 2、社会文化与风土人情：主要包括民族、文化特点、 风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行风尚、民间节日 和宗教信仰等内容。为确定广告的表现方式和广告日程 提供事实依据。
• 3、政治经济：主要包括有关国家政策、地方性政策 法规、重大政治活动、政府机构情况、社会经济发展水 平、工农业发展现状、商业布局等项内容。为制定产品
•
首先，市场调查的目的服从于整个营销战略目标。
•
其次，作为广告策划与创意的依据，信息，促使广告策
划主体制定特有的广告目标和计划，包括确定广告对象、
广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。
2020/12/10
3
• 再次，广告市场调查的目的具有层次性和多样性， 既有服从于整个营销目的的总体性目的，又有适应市 场调查需要的具体性目的。
• 4、各竞争者所采用的广告类型与广告支出等等。
2020/12/10
9
• ㈤、消费者调查
• 1、消费者的风俗习惯、生活方式、不同类型的消费 者的性别、年龄、职业、收入水平、购买能力，以及 对产品、商标和广告的态度与认识。
• 2、产品的使用对象属于哪一个阶层，消费者对产品 的品格、质量、供应数量、供应时间、价格、包装， 以及服务等方面的意见和要求，潜在客户对产品的态 度和要求，以及消费群体对新产品的需求趋势。
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• ㈣、市场竞争性调查
• 1、产品的市场容量。生产、经营同类产品的竞争者 数目、规模、市场占有率及变化特点。
• 2、竞争对手的销售服务和售后服务方式，消费者的 评价。
• 3、竞争对手的生产经营管理水平，尤其是销售的组 织状况、规模与力量，销售渠道选择的方式。
• 2、社会文化与风土人情：主要包括民族、文化特点、 风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行风尚、民间节日 和宗教信仰等内容。为确定广告的表现方式和广告日程 提供事实依据。
• 3、政治经济：主要包括有关国家政策、地方性政策 法规、重大政治活动、政府机构情况、社会经济发展水 平、工农业发展现状、商业布局等项内容。为制定产品
•
首先，市场调查的目的服从于整个营销战略目标。
•
其次，作为广告策划与创意的依据，信息，促使广告策
划主体制定特有的广告目标和计划，包括确定广告对象、
广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。
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• 再次，广告市场调查的目的具有层次性和多样性， 既有服从于整个营销目的的总体性目的，又有适应市 场调查需要的具体性目的。
• 4、各竞争者所采用的广告类型与广告支出等等。
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• ㈤、消费者调查
• 1、消费者的风俗习惯、生活方式、不同类型的消费 者的性别、年龄、职业、收入水平、购买能力，以及 对产品、商标和广告的态度与认识。
• 2、产品的使用对象属于哪一个阶层，消费者对产品 的品格、质量、供应数量、供应时间、价格、包装， 以及服务等方面的意见和要求，潜在客户对产品的态 度和要求，以及消费群体对新产品的需求趋势。
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• 市场分析 • 客户的Brief • 确定广告的角色 • 定位研究
评估效果
主要调研阶段
产出广告
发展创意Brief
创意发展调研
发展创意概念
Ogilvy & Mather
& 调研与企划循环
策略
评估
* 我们想达到什么？ * 我们应该对谁说? * 我们应该说什么? * 我们应该怎么说?
创 意 /制 作
前测
定义主要目标群 找出本品牌最能打动消费者的卖点 最重要的一个阶段
调查的贡献
能帮助定义市场的目标群区隔 了解消费动机及态度习惯 评估并解释品牌忠实度
Ogilvy & Mather
& 可能的调查 动机研究 区隔调查 使用行为和态度调查 定位 / 策略概念发展研究 / 测试
Ogilvy & Mather
& 调研与企划循环
策略
评估
* 我们想要传达的信息是否清晰?
* 广告的核心点子是否够强? * 在创意执行上还需要做什么调整?
创意/制作
前测
Ogilvy & Mather
& 怎么说
行销需求
根据第一阶段选择的沟通重点， 发展出不同的创意执行手法 选择出最终有效的创意执行手法
在此阶段进行调查的好处
调查可有助于创意 / 品牌发展，而不只是评估 制作成本较低 还有时间修改，修改的成本也较低
Ogilvy & Mather
& 调研与企划循环
策略
评估
* 广告的冲击力可能会怎么样? * 观众的投入感可能会如何？ * 整个广告活动的效果有没有顺序性？ * 我们有多大的信心相信这种结果会在
真实的世界里同样发生?
创意/制作
前测
Ogilv
行销需求
决定用或不用
Ogilvy & Mather
& 市场状况分析
行销需求
了解整体状况，辩识问题点及机会点 详读所有的现存资讯和调查 影响本品牌未来发展的因素有哪些？
调查的贡献
提供现存调查资讯的完整分析 帮助解释现存资料 又为补足目前资讯的不足，应做些什么调查？
Ogilvy & Mather
& 对谁，说什么
行销需求
我们如何到达那里？
我们可能去到哪里?
Ogilvy & Mather
& 我们如何到达那里? 可能需要作出哪些改变: 产品的成分或大小 包装（结构、大小、风格、设计） 价格（升或降） 通路 展示 / 陈列 广告 需要准确地定义出广告的角色如何帮助达到 行销目标？
Ogilvy & Mather
& 我们如何才能到达那里？
Ogilvy & Mather
& 重要心态 小心不要盲目地让调查扼杀创意 调查不能解决你所有的问题，判断还是要人 的智慧 正确地让市调人员加入作业，受益无穷 让调查越早进入你的流程越好，越早开始， 帮助越大
Ogilvy & Mather
& 如何避免被调查扼杀好的创意 面对非常创新，不同且具挑战性的创意点子时， 如何运用调查是十分尖锐的问题 创意需要培育，而不是去阻碍 关键是如何看待以及运用调查这个工具 非常有价值，帮助发展杰出创意 适当地运用，能极大地帮助产出杰出广告 运用不小心，会摧毁或削弱创意 并不意味要逃避调查，而是更适当、有效地运用 不是作为一个障碍让创意去跨越 而是一个有用的帮手和指引 Ogilvy & Mather
& 十大原则 恰当的态度 恰当的时机 恰当的对象 恰当的目的 恰当的简报 / 说明 恰当的调查公司 恰当的技巧 恰当的刺激材料 恰当的解释 恰当的理由
Ogilvy & Mather
& 适当的态度 调查是一个学习的过程 一种了解品牌、消费者和广告之间关系的学习 需要带批评性，又具开放式的态度 需要聆听的意愿 很多时候，人们听到自己想要的答案时，会觉 得这个调研是好的；而没有听到自己想要的答 案时，就说调查是差的 而调研人员则变成坏消息的替罪羔羊
&
企划循环
Ogilvy & Mather
& 企划与广告
企划是为了确保广告在两方面的成功
相关性 +
独创性
准确反映出目标消费者 的需求 / 欲望
品牌的真实性 品牌的形象 品牌的目标
用一种具原创性和 独特的方式表现出来
Ogilvy & Mather
& 一个系统的过程
我们在哪里？
是否已经到达？
为什么在这里?
经由
强而有力的事实/或一些情感和印象
Ogilvy & Mather
& 调研不能产生广告
调研能做的是
提供对目标对象的理解 帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经 发生了什么作用？ 为将来的广告激发和发展好的创意
Ogilvy & Mather
& 因此
有系统地做调查 可以帮助广告活动的发展和评估
Ogilvy & Mather
&
什么时候做什么调查
Ogilvy & Mather
&广告不会单独地买更多的产品
行销组合的其他因素也非常重要
分销通路 竞争活动 价格 包装 产品品质
…….
Ogilvy & Mather
& 广告能够做的是
用一种独特的方式来沟通与目标对象相 关的某些事情，以便增加品牌的价值， 说服人们将产品列入他们购买时选择的 范围内
–沟通是否有效 –整体冲击力是否足够
调查所能做的
测试该广告的沟通是否达到效果 测试该广告的冲击力强度是否足够
Ogilvy & Mather
& 已完成的广告评估（续）
沟通力 + 冲击力测试 ADD + Impact Link Test Buy Test ….
Ogilvy & Mather
& 调研与企划循环
Ogilvy & Mather
广告效果追踪调查
知名度 主要属性 传播清晰度 喜欢 / 不喜欢 / 为什么 购买意愿
Ogilvy & Mather
&
Research Basic
Ogilvy & Mather
& 调查方法:质化与量化
理解 探索 Why & How 深挖心理 感性和理性 动机 探索性的访问 自由的流程
互补
测量 评估 What & Who How many/often 理性和感性 行为 分类 比较Overtime
策略
评估
* 在广告期间对我们的品牌 发生了什么？
* 我们的广告活动在提升 — 能见度 / 突出性 — 品牌形象 — 品牌偏好度 — 考虑购买意愿 等方面所达到的效果如何？
前测
创意/制作
Ogilvy & Mather
& 广告效果评估
行销需求
经过一段时间的投放，我们的广告到底在目标消费 者心里留下了什么印象？有没有达成我的目的？