古茗奶茶市场调查分析

a. 继续向市场渗透，品牌竞争升级。奶茶行业毛利较高，因此未来奶茶将会继续向市场渗透。同时，随着大量奶茶加盟店的进入，国内奶茶行业的竞争将会逐渐加大。

b. 消费档次不断提升。市场经济迅速发展的背景下，中国迎来了消费升级的大时代。目前，更多的用户不仅仅关注价格，还更愿意为产品、品牌、格调等多方面因素去买单，这也意味着以后的奶茶市场具有更多的发展空间，消费档次将不断提升。

c. 消费人群逐渐扩展。随着国内居民收入水平的逐渐提高，外出旅游、休闲消费越来越成为国内居民生活的重要组成部分。奶茶作为时尚饮品及休闲消费饮品，有着方便快捷的消费理念，因而受到市场欢迎，特别是年轻消费者。

二、微观环境分析：

古茗奶茶产品优势：

古茗奶茶招商加盟连锁品牌创始于2010 年，英文标示为“ Ancient tea ” 品牌的创始灵感来源于十大名茶之一天驿古茗（武夷岩茶），有茶中之王的美誉，

产于福建“奇秀甲东南”的武夷山，茶树生长在岩缝之中。天驿古茗具有绿茶之清香，红茶之甘醇，是中国乌龙茶中之极品，中国十大名茶之一。武夷岩茶属半发酵的青茶，制作方法介于绿茶与红茶之间，其中著名的以大红袍享誉世界。

作为中国第一家古茗奶茶企业，古茗经历6 多年的发展，已在中国主要城市、主流商场拥有奶茶店2000 多家。

其中“古茗奶茶”作为中国最早诞生的同行业名牌，在奶茶制作上古茗奶茶全程手工的

坚持，并且保证0氧化、0防腐、0添加，回归饮品原有的本质，做天然健康的奶茶品

牌。古茗奶茶主打醇正健康的茶饮饮品，融合了民国浪漫文化内涵，打造出民国风私房茶，这就是它的特色所在。古茗奶茶将民国风元素与茶饮相结合，塑造和谐雅致的品牌形象，精选优质原材料，采用传统工艺，为大家带来健康美味的产品，所以在市场上受到了广大消费者的好评，投资十分的有市场商机! 它多种系列产品，口味丰富，同样美味，吃货们一次喝足瘾。

3．差异化定价，与其他奶茶行业形成价格差

注意事项

若发现有结果雷同所有实验环节均由每位学生独立完成，严禁抄袭他人实验结果，

者，按实验课考核办法处理。