2018年中国体育产业现状与发展趋势

2012 年 2012 年
《“十二五”公共体育设施建设规划》
《中国足球职业联赛管办分离改革方案》（试行）
环境 优化
2011 年 2010 年
《体育事业“十二五”规划》
《关于进一步加强运动员文化教育 和运动员保障工作的指导意见》
大数据
大价值
推动体育健身与医疗、文化等融 合发展，大力发展体育旅游 、运 动康复、健身 培训等体育服务业 。 让体育产业强健人民体魄，让大 众健身消费助力经济社会发展
体育产业规模化、资本化
2006 年“十一五”规划明确体育 产业体系规范化、多种所有制并 存、全民参与的目标 2008 年奥运会促进体育环境和群 众意识提高，市场迎来发展机遇 体育产业与资本市场结合
未来—规模扩大、结构升级
体育产业随着政策红利、消费红利、 资本市场的支持以及互联网的推动 作用，产业规模将加倍扩大，结构 调整升级
≈7 倍影视产值
3.0%
2.9% 2.6% 2.2% 2.0%
≈2
2.0%
0.7%
倍汽车产值
2.5%
2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0%
2006-2013年中国体育产业增加值 GDP比重
0.62% 0.6% 0.6% 0.48% 0.50% 0.54% 0.45% 0.57% 0.61%
大众 体育
健身业
建筑
中美体育产业结构对比
其他 体育用品 体育服务业 3% 13% 30%
体育
中介
体育产业 分类
体育 体育 营销
场馆
运营业
79%
相 关 产 业
体育 食品
彩票
体育 房地产
18%
主 体 产 业
57%
大数据
大价值
中国
美国
5
中国体育参与度与消费支出不高，但上升迹象出现
中国与欧盟体育人口占比情况
政策利好，体育产业 市场化程度加深
2014 年 9 月，国务院常 务会议上明确提出未来 体育产业将引入市场化 手段、简政放权，扩大 体育产业市场规模
大数据 大价值
3
中国体育产业的经济贡献力不高，提量空间巨大
2012 年全球主要国家体育产业占 GDP 比重
3.5% 3.0%
美国体育产业产值占GDP
发展历史
市 探索期 场 (1979-2012) 认 可 度
1979 年
启动期 (20132017)
1992 年
应用 成熟期 G VI VII
2001 年
2013 年
至今
……
高速发展期 (2018-)
H
体育产业走向社会化、专业化、法 制化
C II B A I III IV E D V
F
时间
全国性单项协会实行实体化或项群管 理、推进俱乐部的职业化、开放体育 竞赛市场和周边产业 实行体育行政机构改革，成立运动项 目管理中心 体育行业也逐渐实现法制化，颁布 《中华人民共和国体育法》，推出了 《奥运争光计划》和《全民健身计划》
Description of the contents
国务院总理李克强主持 召开国务院常务会议
要优化市场环 境，支持体育 企业成长壮大。 加快专业人才 培养
要简政放权、放管结合， 取消 商业性和群众性体育赛事审批， 放宽赛事转播权限制，最大限 度为企业“松绑”
简政 放权 资源 利用
推进职业体育改革， 鼓励发展职业联盟， 让各种体育资源“活” 起来，适应群众多样 化、个性化健身需求 要盘活、用好现有 体育设施，积极推 动公共体育设施向 社会开放，在更好 服务群众的同时提 高自我运营能力
体育
培训
体育业
中国体育产业中，处于相关层的 对比成熟的美国市场，体育 体育用品占比约 80%，是产业主 服务业是起支撑作用的主体 要支撑 产业，其中健身娱乐和竞技 而作为主体产业的体育服务业占 体育业分别占到了32% 和 比不到20% ，主要原因在于 前期 25% 体育产业市场化程度低、政策监 管严，中国职业体育发展不成 熟，产值较小
12.1% 12.0% 12.1% 12.2% 12.2%
40%
9%
20%
百度文库
500
0 欧盟 中国 1,098 2005 1,203 2006 1,329 2007 1,358 2008 1,473 2009 1,628 2010 1,852 2011 2,034 2012 0%
0%
大数据
6
国际级政策支持将助力体育产业振兴
2015 年 12月 10月 2014年 9月 3月 《部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》 《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 《中国足球改革具体方案》 《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》 《体育总局关于印发“全国性单项体育协会竞技体育重要赛事名录”的通知》 《关于印发“在华举办国际体育赛事审批事项改革方案”的通知》 《国务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》
完善财税、价格、规划、土 地等政策，积极支持社会力 量兴办面向大众的体育健身 场所设施
7
政府发声将促体育产业规模扩大
2006-2013 年中国体育产业增加值
100% 2009 年 2014 年
2005-2012 年中国城镇居民文教娱乐消费支出及 占总消费支出的比重
城镇居民家庭人均文教娱乐服务消费支出 (元人民币) 2500 城镇居民家庭人均文教娱乐消费支出占比 13.8% 13.8% 13.3% 18%
80% 61% 60% 58%
2000
1500 40% 26% 1000
2018年中国体育产业现状 与发展趋势
目录
1 2 中国体育产业现状
中国体育产业链环节现状
中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状
3
中国体育产业发展趋势 国外案例与启示
4
大数据
大价值
2
中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革
体育产业体制变革
由计划体制向市场化转变，初步尝 试体育产业经营性活动 推动体育场馆“以体为主、多种 经营”的经营指南 尝试体育竞赛与经营活动结合， 鼓励企业加盟，实现产业社会化
0.59%
0.5%
全球
韩国
法国
美国
日本
德国
中国
0.4%
2006
-《体育产业科学发展研究报告》
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
-国家体育总局、国家统计局
大数据
大价值
4
中国体育产业结构失衡，非主体产业的体育用品 一家独大
体育 用品
相关产业（衍生产业）
主体产业（体育服务业）
竞技
体育 器械