电视节目策划(1-4讲)
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• 要点： 一、策划不能违背现实性原则 二、策划一定得有创意 三、策划必须注重现实与创意的结合 四、策划必须能将各种资源进行分析整合，设计一
套可操作的能有效达到目的的方案
二、策划的历史流源
竞争产生策划
“物竞天择，适者生存”——达尔文《物种起源》 在竞争中只有适者才能生存、发展，而不适者只
能被淘汰、灭亡。 策划是人类或社会竞争的产物， 竞争在任何一个社会时期都会发生，所以策划的思 想和策划的行为在任何一个社会时期都会存在。
、梦幻、景象、想象中的事物。 Innovation：创造、创意。
国内《策划》杂志： Vision
一、策划的界定
• 在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说 列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人， 以思谟为度，故能成策略之奇”。他们满怀计谋， 有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计 策、献谋略、辅成帝图。
• 主要教材： 《电视节目策划学》
胡智锋 复旦大学出版社 2006年07月
• 参考教材：
《电视节目策划》
王井 武汉大学出版社 2012年01月
《电视节目策划技巧》
张联 中国广播电视出版社 2002年07月
课程总体结构图
第1讲 电视节目策划概述 第2讲 电视节目策划原则 第3讲 电视节目策划流程 第4讲 电视节目策划人员
一、策划的界定
• 四个要点： 1、策划实质上是一种理性思维活动； 2、策划是针对未来事物的，是关于未
来的策划； 3、策划是根据事物的因果关系而作决
策依据的； 4、策划有一个具体“做”的方案。
一、策划的界定
• 策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过 这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合 各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地 达到所设定的目标。
一、策划的界定
• 现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正 从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商 品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的 发展而产生的。现代的策划概念是最先产生于公 共关系领域。
• 1955年，《策划同意》出版，爱德华･伯纳斯率 先提出了策划这一具有挑战性的概念。
• 1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利･ 伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快， 策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关 系界普及开来。
第5讲 电视频道—栏目— 节目的定位策划
第6讲 电视新闻节目策划 第7讲 电视谈话节目策划
第8讲电视综艺娱乐节目策划 第9讲 电视节目主持人策划 第10讲 电视剧策划 第11讲 电视广告策划 第12讲 电视节目策划的
成本预算
第一讲 电视节目策划概述 第一节 关于策划
1、你所理解 的策划？
一、策划的界定
不做总统，就做策划人 吧
三、与策划相关的几个概念百度文库
• 1、战略：方向或路和径。 • 2、决策: 在不同的方法或方案中做出选择。决策
出的选择是唯一的。有选择就有放弃。因此，决 策具有预期、未知和风险三大特点。 • 3、策略: 也叫谋略。指做事的方法或方案，属于 方法论的范畴。 • 4、策划: 制定策略或谋略。确定方法或方案。 • 5、政策－规定。只有明确能做什么、不能做什么、 才能保证策划的实施。
——人类因生存而竞争，因竞争而产生“策划”
二、策划的历史流源
• 现代策划 ：
人类生产能力的飞速提高所必然导致的“过剩”，使人 类的竞争更加激烈、更加残酷。竞争使得强者愈强，而弱 者愈弱。
竞争使商务的交易不再是简单的产品之间的交换，而是 “劳心者治人，劳力者治于人”。要实现生存这一目标， 在完全竞争环境中的第一原则就是：赢或者共赢。 人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社 会是以“物”取胜，到了信息社会、知识经济社会，则是 以“智”取胜。就像当代人的口头禅那样：“脑袋决定口 袋”。今天不学策划，明天就被人策划。
电视节目策划
课程的性质和任务
电视节目策划是广播电视新闻学编导专业的 必修课程。
主要介绍电视节目策划的内涵、外延、方法、 对策、层次、观念等内容。
讲解电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、 电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划电视节目 主持人策划等。 培养学生利用节目策划的基本理论进行项目 策划。
教学教材
• 《辞海》释“策” ： 1、指马鞭、鞭策、鞭打 2、通“册”，即竹片记事之书，记事之竹
成编称“策”，考试以问题书之于“策”，令应 举者作答，称“策问，策试”，
3、指计算、筹划，如献策、上策下策、策 士、策略等。
《辞海》释“划”： 1、划分，2、计划，3、划拨。
一、策划的界定
• 策划的英文表达
Plan：计划、规划、方案、图样、设计。 Building：建筑术。 Brand：商标、品牌。 Vision：视力、想象力、眼光、远见、想象
• 在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅 身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪 取掠夺。
一、策划的界定
• 策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活 动中产生的。古代许多著名的战例直接证明了策 划对战争的重要作用，例如诸葛亮的“隆中对” 这种雄才大略纵观全局出发，连吴抗曹，成三国 鼎立之势，再图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、 六出祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天， 无论大小战役或战斗，在统一的策略下，要做出 每一次战斗行动的具体策划。 我国春秋战国时期军事家孙武所著的《孙子兵 法》，就是一部详尽讲述战争谋略的军事著作。
一般来说，竞争越激烈，策划活动就越频繁，策 划思想就越丰富和精彩；反之，策划活动就稀少， 甚至受到排斥、压制，停滞不前。
二、策划的历史流源
• 古代策划 ：
生存策划：捕猎（围捕，挖陷阱、设埋伏，） 住房演变、群居、火的利用、谷黍等粮食作 物的
培育 、 政治、军事斗争（横家、儒家、道家、法家 ）
伦理策划：婚姻制度
一、策划的界定
• 美国《哈佛企业管理》丛书认为： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的
理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物， 也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的 决策。
换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可 采取之途径，作为目前决策之依据，即策划是事先 决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同 一座桥，它联接着我们目前之地和我们要经过之处。
套可操作的能有效达到目的的方案
二、策划的历史流源
竞争产生策划
“物竞天择，适者生存”——达尔文《物种起源》 在竞争中只有适者才能生存、发展，而不适者只
能被淘汰、灭亡。 策划是人类或社会竞争的产物， 竞争在任何一个社会时期都会发生，所以策划的思 想和策划的行为在任何一个社会时期都会存在。
、梦幻、景象、想象中的事物。 Innovation：创造、创意。
国内《策划》杂志： Vision
一、策划的界定
• 在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说 列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人， 以思谟为度，故能成策略之奇”。他们满怀计谋， 有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计 策、献谋略、辅成帝图。
• 主要教材： 《电视节目策划学》
胡智锋 复旦大学出版社 2006年07月
• 参考教材：
《电视节目策划》
王井 武汉大学出版社 2012年01月
《电视节目策划技巧》
张联 中国广播电视出版社 2002年07月
课程总体结构图
第1讲 电视节目策划概述 第2讲 电视节目策划原则 第3讲 电视节目策划流程 第4讲 电视节目策划人员
一、策划的界定
• 四个要点： 1、策划实质上是一种理性思维活动； 2、策划是针对未来事物的，是关于未
来的策划； 3、策划是根据事物的因果关系而作决
策依据的； 4、策划有一个具体“做”的方案。
一、策划的界定
• 策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过 这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合 各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地 达到所设定的目标。
一、策划的界定
• 现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正 从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商 品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的 发展而产生的。现代的策划概念是最先产生于公 共关系领域。
• 1955年，《策划同意》出版，爱德华･伯纳斯率 先提出了策划这一具有挑战性的概念。
• 1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利･ 伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快， 策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关 系界普及开来。
第5讲 电视频道—栏目— 节目的定位策划
第6讲 电视新闻节目策划 第7讲 电视谈话节目策划
第8讲电视综艺娱乐节目策划 第9讲 电视节目主持人策划 第10讲 电视剧策划 第11讲 电视广告策划 第12讲 电视节目策划的
成本预算
第一讲 电视节目策划概述 第一节 关于策划
1、你所理解 的策划？
一、策划的界定
不做总统，就做策划人 吧
三、与策划相关的几个概念百度文库
• 1、战略：方向或路和径。 • 2、决策: 在不同的方法或方案中做出选择。决策
出的选择是唯一的。有选择就有放弃。因此，决 策具有预期、未知和风险三大特点。 • 3、策略: 也叫谋略。指做事的方法或方案，属于 方法论的范畴。 • 4、策划: 制定策略或谋略。确定方法或方案。 • 5、政策－规定。只有明确能做什么、不能做什么、 才能保证策划的实施。
——人类因生存而竞争，因竞争而产生“策划”
二、策划的历史流源
• 现代策划 ：
人类生产能力的飞速提高所必然导致的“过剩”，使人 类的竞争更加激烈、更加残酷。竞争使得强者愈强，而弱 者愈弱。
竞争使商务的交易不再是简单的产品之间的交换，而是 “劳心者治人，劳力者治于人”。要实现生存这一目标， 在完全竞争环境中的第一原则就是：赢或者共赢。 人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社 会是以“物”取胜，到了信息社会、知识经济社会，则是 以“智”取胜。就像当代人的口头禅那样：“脑袋决定口 袋”。今天不学策划，明天就被人策划。
电视节目策划
课程的性质和任务
电视节目策划是广播电视新闻学编导专业的 必修课程。
主要介绍电视节目策划的内涵、外延、方法、 对策、层次、观念等内容。
讲解电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、 电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划电视节目 主持人策划等。 培养学生利用节目策划的基本理论进行项目 策划。
教学教材
• 《辞海》释“策” ： 1、指马鞭、鞭策、鞭打 2、通“册”，即竹片记事之书，记事之竹
成编称“策”，考试以问题书之于“策”，令应 举者作答，称“策问，策试”，
3、指计算、筹划，如献策、上策下策、策 士、策略等。
《辞海》释“划”： 1、划分，2、计划，3、划拨。
一、策划的界定
• 策划的英文表达
Plan：计划、规划、方案、图样、设计。 Building：建筑术。 Brand：商标、品牌。 Vision：视力、想象力、眼光、远见、想象
• 在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅 身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪 取掠夺。
一、策划的界定
• 策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活 动中产生的。古代许多著名的战例直接证明了策 划对战争的重要作用，例如诸葛亮的“隆中对” 这种雄才大略纵观全局出发，连吴抗曹，成三国 鼎立之势，再图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、 六出祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天， 无论大小战役或战斗，在统一的策略下，要做出 每一次战斗行动的具体策划。 我国春秋战国时期军事家孙武所著的《孙子兵 法》，就是一部详尽讲述战争谋略的军事著作。
一般来说，竞争越激烈，策划活动就越频繁，策 划思想就越丰富和精彩；反之，策划活动就稀少， 甚至受到排斥、压制，停滞不前。
二、策划的历史流源
• 古代策划 ：
生存策划：捕猎（围捕，挖陷阱、设埋伏，） 住房演变、群居、火的利用、谷黍等粮食作 物的
培育 、 政治、军事斗争（横家、儒家、道家、法家 ）
伦理策划：婚姻制度
一、策划的界定
• 美国《哈佛企业管理》丛书认为： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的
理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物， 也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的 决策。
换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可 采取之途径，作为目前决策之依据，即策划是事先 决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同 一座桥，它联接着我们目前之地和我们要经过之处。