凤凰卫视品牌分析

（ 一）凤凰卫视名称及标识
凤凰 卫视 以抽 象 的风凰 旋转 交 融 的形 象为 台标 。凤凰 就像 中华 民族 的
持人频 频 出现在各 种媒 体上 。在 凤凰 卫视 的各种 宣传 册 中 ，都有 主持 人 的 图 片 ，甚 至 还 专 门为 他 们 制 作 精 的 “ 明星”卡 ，主持人外 出采访 拍片或参 加社交 活动 ，都 要求 随身携 带 ，以赠 热心观 众 。第二 ，量身 定造 适合 其个 性 、风格 、特长 的栏 目。让 栏 目迎合 主持人 而不 是主 持人来 迁就 栏 目。一
个 国际知名 品牌 之一 ，其 知名 度 与麦 当劳 和通用 汽车 不相 上下 ，并 且是 媒
人 。凤 凰卫 视打 造主持 人模 式更 接 近
于明星制 ，其 主要 的手段 有二个 ： 第
一
１ ９ ９ ５ 年梅 铎再 买 下其 余股 份 ，澳 大利
亚 新 闻集 团成为 卫星 电视 百分 之百 的
学 术 研 究
ｘＵＥ ｓＨＵ Ｙ ＡＮ ｔ ＨＵ
凤凰 卫视 品牌 分析
首都经济贸易大学工商管理学院
摘
郭
玮
要：随着媒体竞争的 日益激烈 ，品牌对于电视媒 体的发展 显得越 来越 重要 。电视 节 目与其他许 多商品一样 ，其 同质化 的趋 向不容 忽
视 。凤凰 卫视 的诞生和近年 来的发展 ，被称 为现代 电视媒体产 业发展 的一段传奇。从凤凰 卫视 的品牌发展、品牌要素 、品牌 营销 、品牌 管理
属感 的重 要 方 式 。
（ 一）凤凰卫视成立过程 凤凰卫视的前身是卫视中文台 ， 开播 于 １ ９ ９ １ 年 ，隶属 于李 嘉诚 父 子创 办的卫星 电视 广播 有限公 司。 １ ９ ９ ３ 年７ 月 ，澳洲 “ 报业 大王 ”梅 铎属 下 的新 闻集 团 买 下 卫 星 电视 ６ ３ ． ６ ％的 股 权 ，
四个方面进行 了分析 ，探 讨凤凰卫视 成功的经验 ，给 国内电视媒体 实施 品牌 营销提供借鉴。 关键 词：凤凰 卫视 ；品牌 分析 ；电视媒体
一
、
凤 凰 卫视 品牌 发展 情 况
统）、著 名 电 视人 （ 包 括记 者 、评 论
频率上加强 了观众对 凤凰卫视 的认 识 ，
同时也 是强 化观众 对凤 凰卫 视 品牌归
在 国内限制 落地 ； 自身频 道规模 不 断 增 长 ，１ ９ ９ ８ 年８ 月 电影 台成立 ，１ ９ ９ ９ 年 ８ 月 欧洲 台启 播 ，２ ０ ０ １ 年９ 月资 讯 台和 美 洲 台同时启 播 ；２ ０ ０ ０ 年６ 月３ ０ １ ３，凤
凰 卫视 更是 在香 港联 交所 创业 板成 功
（ 一）凤凰卫视 的品牌定位 １ 、补缺定 位。 品牌 的定位就要在 市场 中和消 费者 心 目中找到最佳 位置 ， 确立 品牌并 牢牢 占领 。在激 烈 的市场
上市 ，实 现 自身 资本 价值 和运 营模 式
的全面升级 。 （ 二）凤凰卫视现状 至２ ０ １ ３ 年凤 凰卫 视 已成为 拥有 六
会 为 其 新开 专 门的栏 目来 吸 引观 众 ， 进一 步培养 观众 的忠诚 度 ，扩 大并巩
固主持人 的影 响力 。
三 、 凤 凰 卫视 品牌 营 销 分 析
媒体姿态。
凤凰 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ由两 只风 凰 构 成 一 个 圆 ，中间 是一 只注 视着 世 界 的 眼 睛 。 颜 色 的基调是 象征高贵 、雍荣 的黄色 ， 黄色 之 中又有热 烈 、耀 眼的红 色 ，这 两种颜 色均 是 中 国人 最喜欢 的。凤 凰
视 公 司 ，取 代 了卫视 中文 台 ，成立 了 如今 的凤凰 卫视 中文 台 。经历 十几 年 的发 展 ，凤 凰 卫 视不 断 地 发 展 成 熟 ： 覆 盖 的范 围不 断扩 大 ，１ ９ ９ ６ 年 进入 新 加坡 有线 电视 网 ，１ ９ ９ ８ 年 进驻 英 国伦 敦 。全面覆 盖 欧洲 ２ ５ 个 国家 ，２ ０ ０ １ 年 在美 国成 功落 地 ，２ ０ ０ ２ 年 年底 被批 准
体机构的唯一入选者 。
二 、 凤 凰 卫视 的 品牌 要 素 分 析
，
让 主持 人频 频曝光 ，拉 近 与观众
的距离 。为 主持人 制作 突 出其风 格 的
个人形 象宣 传片 ，抓住 一切 机会 让 主
股权持有者 。１ ９ ９ ６ 年３ 月卫星 电视 公司 宣 布重 组 ，与刘 长乐 的今 日亚 洲 和陈 永 棋 的华颖 国际两家 联合 组成 凤凰 卫
点。
大频道 及两 大媒 体 的传媒 舰 队 。六 大
频 道 分别 为 ：中文 台 、资 讯 台 、欧洲
台 、美 洲 台 、香 港 台 、电影 台 ；两 大
旦某个 主持 人影 响扩 大 ，凤 凰卫 视 就
图腾 龙一样 ，在 传统 中代表 了民族 的
话语 。凤 为 阳 ，凰为 阴 ，在东 方 意识 形态 与西方 意识 形态 之间 ，凤 凰取 得 了微 妙 的平 衡 。而玄 妙之 处在 于 ，凤
凰卫 视 的台标在 中国传统 的 、封 闭 的
意识 形态 中找到 了 出 口，由 阴阳 盘踞 的两 只鸟所 组成 的台标 中 ，所 有 的 口 都是 开放而 非封 闭 的 ，展示 了开放 的
员 、主持人） 、知名栏 目。品牌形 象三 位一 体 ，打造 与 众 不 同 的频 道 风格 ，
很好来自百度文库地 提 升 了 区分 度 。早 在 １ ９ ９ ９ 年 ，
凤凰 卫视就 被评 为 中国人最 熟 悉 的４ ５
（ 三）凤凰卫 视知名 主持人 凤 凰卫 视非 常 重视 打造 知名 主持
台的命名 和风 凰台的Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ，都寓 意着 融 合 、开 放 和 沟 通 ，其 核 心 是 一 个
“ 和”字。 “ 和 ”是 中华 文化 的核 心理 念之一 ，也是凤凰 文化 的精髓之一 。 （ 二）凤凰卫视声音
竞争 中 ，要 对市 场有 清楚 的认识 ，认 清 自身 优势 ，找 到市场 中的适合 契合