报纸策划实施方案.docx

报纸策划方案

客：河南集

名称：《今日消》

定位：面向省内各个城市市民看的一份新、文化，更是一份用，一份引都市生活消

新尚的大众化周。

突出用性，即以生活服信息主，新和文化信息。

目市：以州、洛阳等省内相达的城市中心，兼其他地区城市。

象：

者次：以收入中等（具体月薪 1500 元以上）市民主，面向追求生活量和内容的者。

者知构：以具有大以上文化的者主

广告

懂得生活，关注《今日消》。

定位明：

随着河南的不断展，省内一些都市中市民生活日益丰富，于生活服信息的需

求与日增，他需要知道那里有他想去的有特色的餐、酒吧、所，那里是他假日旅游的最佳，那

里是他物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育事⋯⋯

目前市面上已有的周、周刊以事的主，生活服的周、周刊不多，在北京有名的也就《精品物指南》一家，个域展空很大。

为什么面向收入中上等（具体为月薪至少1500 元以上）市民？

与大多数新事周不同，只有一定收入的才可能去多关注如尚、

、旅游、名牌、趣等，而些正是生活服的周、周刊的内容，部分人士

才是生活服的最忠者。

但是我也看到河南与部沿海地区相比，仍然落后，代都市化生活也只是在

洛等城市零星存在，整体上于方未艾，仍未形成燎原之。因此，我也不大可能

走于“精英化”的路子，否曲高和寡，者群会太少。

笔者，《今日消》是一份都市生活的周，它所涉及的内容以生活服主，

是大众所日常最近的内容，力求平民化，适当“精英化”。

关于高校学生

高校学生属于粹消者，他可能一没有多少能力，但是一群充活力，

于都市尚生活充向往的群体，他于生活尚信息往往非常感趣，在消常常

会多考自己的趣和好。学生，但他也有去生活服需求，一点从笔者在北京《精品物指南》在部分学生中的流中已得到了明。

高校学生是未来消能力的城市白的主要来源，因此是一个得培育、得从

考的者群。些年我国高校年招，高校学生人数激增，个逐大的群体的重

要性也日益凸。

关于城市青年

也是城市中青年，特是那些收入高的城市白，是份最忠的者，

基本的依靠力量，我可从两年很“小”情味的志的流行可一斑。

行渠道

除了利用河南原有的行体系外，不要忘了以下几个重要渠道：

在一些重要商区立售点

一些大型超市的收银台处代买代送

在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点

在一些生活小区设立销售点

《今日消费》作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。

刊期

先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据情况作成专刊、

特刊。

印刷与包装

全彩色铜板纸是趋势，但为了降低成本，不可能像杂志那样全部用铜板纸，但一定要特别重视包装设计和图片运用，对于这种引领生活时尚的报纸尤为如此，建议建立有专业美术、设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期报纸的印刷与包装，力求做得美仑美奂，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。不同于时政类报纸，生活服务类报纸，外在形象是比较重要的。

可能出现的问题和解决之道

生活服务类报纸，作得不好，往往处理不好广告主和读者利益的平衡，由于读者阅读内容是生活服务类信息，与广告，特别是软广告有着天然相近性，报纸很容易做成各种广告的

集中地，缺乏可读性，引起读者厌烦。更严重的是出现记者“拉”广告，在内容上充当广告

客户的“喉舌” ，导致报纸公信力的下降。

要防止出现以上情况的发生，笔者认为一定要坚持采编与广告业务的相对独立原则。认清报纸长远利益与短期利益孰重孰轻，不仅是为了保证媒体内容的客观公证性，为了获得良好的社会效益，从长远的商业利益来看，也是为了更好地树立报社的品牌形象与权威的影响

力，从而有效地促进经营上的正循环。

报纸不仅仅简单发布生活服务信息，更应该突出指导性、引领性。要引领时尚，诠释时尚、演绎时尚、解读时尚、制造时尚，用时尚流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信

息。

虽然是生活服务类报纸，要有新闻性和新闻元素，以新闻资讯为主打。必要地作一些

新闻，以增加可读性，新闻内容集中在经济、消费、大众流行文化领域内。《精品购物指南》《申江服务导报》等媒体：这几份当初偏向实用信息的报纸，现在都在以主流版块和主要栏

目提供主流新闻资讯，实用商业消费信息附着于主流新闻版面。

实现差异化竞争和生存。一是水平差异，同样做新闻，要做深度新闻和精品新闻。二

是内容差异，立足并偏重于商业财经领域，逐渐转变为财经类媒体。三是角度差异，同样的

题材，要与都市报采取不同的视角和视野。

除了物质化的消费品内容，作一些有人情味、心灵、人际交流性的东西，满足读者精

神需要。

要有一些都市文化味

版面、内容、栏目的规划

版式：四开小报

之所以采取小报的版式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化革命不仅是版面

尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限模糊了；新

闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事；与传统的严肃大报相比，小报是一种“另类报纸”。《今日消费》既然是一份面向大众的生活服务类周报，所

以采用四开小报的版式最佳。

日常内容可分成三大版块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市

民，尽量报纸化，而非期刊化。

新闻类：

《一周消费动态》：列举出一周来消费领域新闻

《风尚解读》：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论。

《市场观察》：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新

闻亲历感、现场感。

《质量报告》：对各种消费品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。

文化类：

《都市文化》：介绍都市中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。

《大家谈》：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题的看法、经验。

《心情故事》：每个人人生经历的令人感动的故事

生活类：

美食

《食事快报》：报道北京最新的餐饮新闻、优惠信息。

《食话食说》：搜寻北京最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。

《家庭美厨》：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你一些厨房

中的小学问。

健康

《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知识

《美容瘦身》：减肥美容方法、常识、心得

家居

《买房指南》：如何购房的相关知识

《装饰装修》：装修房子的经验和知识

《二手房传真》：二手房市场的情况，提供有关信息。

旅游

《景区推荐》旅游度假好去处

《线路报价》各个游览线路的比较，供读者选择。

《游历宝典》有关旅游的经验和知识

《人在旅途》

汽车：

《车市动态》

《爱车护车》

《车友精品》

购物

泡吧

娱乐

逛街

美容

看戏

职场

影视

看书

金曲

运动