长尾理论电子商务应用
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• 针对children garment我们有哪些可以扩展 呢？
词的拓展
• 近义词：child，kid • 材质：例如cotton garment • 适用人群：children 可以分为boy，girl，故 而children’s garment可以拓展为girl’s garment、boy’s garment
词的变形
• 例如kid’s dress可以是kids dress 、kid’ dress、kids’ dress等 • 另外多维度组合也是很重要的应用：例如： cotton children garment
• 维度举例:材质、颜色、图案、工艺、目标 市场等
热门词or长尾词优势
曝光 竞 适应推 精确 争 广方式 针对 度 性 高 关键词 排名 低 橱窗产 品 低 优势
广告推荐之理论篇
长尾理论电子商务应用
----网页优化
搜索热度
•
核心关键词 1-2个 例如：mp3
常用词3-4个 例如 mp3 music player
详细描述词 gift mp3 player 关键词量
长尾理论
• 商业和文化的未来，不在热门产品，而是 过去被大家忽略的小产品，也就是曲线中 那一条无限长的尾巴。互联网以其无限可 能的选择性正在以此改变世界。 • 摘自美国克里斯· 安德森《长尾理论》
热 单个 门 高 词 长 单个 尾 低， 词 集群 高
90%买家只会浏览前 面5页，因而此类词 首推排名 单个次流量小，从效 果和费用来讲适合橱 窗展示
高
先看目前橱窗的情况
反馈量
橱窗产品数量
优势：排名PK橱窗
长期推广主打产品 适合 产品 排名固定，限1-20名 位置
投放期内，无须操作 操作 一旦投放，因资源问 灵活 题无法更改 性 24000-96000 价格 普通产品30倍曝光 效果
于电子商务市场
• 非热门产品和非热门关键词的绩效叠加比热门 的市场还要大。
关键词 热门词 长尾词 曝光量 点击量 搜索量 占比
50 52.26% 50.12% 90%
如何设置长尾词呢
• 我们以一款童装为例：因为服装叫法的不 同，童装的说法可以是：children garment,children dresses,children wear,children clothing,children suits,children sets,children coat
批量季节性产品或主 打产品
拥有关键词搜索优先 排名优势 匹配度相同，橱窗优 先排名 随时随地的进行调整
12000/5个（15个词）
普通产品8倍曝光
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如何设置长尾词呢
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