移动微博应用案例分析

微博营销的价值
微博营销前景
• 微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可 以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微 博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进 行主动的网络营销
• 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销 可以在趣味话题、图片和视频中植入广告
• 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企 业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具 。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为 各大媒体争相讨论的热点话题
微微博博市市场场正趋在于朝集集中中化化草方根向微发博展和，中用小户型
规微模博越难大有越发能展体空现间微博传播模式的价值，
微博市场趋于集微中博用化市户获场草取目趋根的前于信微中息集国博量互中和也联化中越网多小草上，，型根所用微微以户大博博覆多盖难和数人更微大空博规间运模营的商运不营到商2吸0家引，。随中着小四
✓ 微博的核心是关注与被关注。用户关注他们感兴趣的人，只要这些人贴了新的信息， 用户就会收到通知。被关注者不必作出回应，这使得 微博网络的链接成为定向的。微 博使用价值的大小直接取决于你所选择关注的人的品质的高低。微博通过一些固定工 具，如回复、锐推和私信，使对话得以发生。标签则使我们看到议题的集结过程，一 个对话场由此形成 。
以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
便捷性：
微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行 政审批，从而节约了大量的时间和成本。
广泛性： 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时， 名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
微博营销的作用
140个英文字符、70个汉字，也 就是一条手机短信的长度。可 是在互联网传播这个链式反应 中，微博起到的恰恰就是导火 索的作用。
、的浏微览博页运面营数商和手新访有中数问商 合访 集效。据次的 性问 中发 的浏显数次 于展 大览示、数 位前 型、 列时，浏景 微浏 前间中览不 博览三容 网都国页页的乐站面微集微面观，数博中博数，提和运前很于用和营有准难位户有商效备发手浏列的效模展中览前大浏式成。时转为三部览间化综都分时页间面都
Ø普通微博用户最初的交流和互动并无特定的对象和确切的目的，话题的跟随者都是零星分布和随机出现 的，形成一种受众群细化、传播内容针对、实时更新的分众传播； Ø信息通过互联网平台进行二次传播时，已经形成了分众传播与大众传播相互交织、相互作用的传播环境 ，而这两种特征的结合，让微博的传播形态有了新的模式； Ø从最初的分众传播形式到最终的大众传播效果，依靠的即使微博平台上对其他大众媒体特别是网络媒体 的链接和互动从而让传播活动的参与者和受众由个体、群体迅速扩大为大众。
的网民连续用户其行中，民为。也连没研根续有究据用独户系iR树行e统一为s帜ie研Ua的s究r技ec系hr术T统艾r开aiU瑞发cske能咨erT力r询r最a和c推k新产er出品最的网
数据显示，中国民微连运新博续营数能用用据力户户显去示的行颠，大为覆中传部研国统微分究模博页系式用，面统户草访i的U根大s问微e部次r博T分运r数页a营c面ker最
微博使用手册
2020/4/2
主要功能及操作的逻辑关系
p隐私控制： 仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见
p转发逻辑： a. 转发原文：填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博” b. 转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发，与转发源建立关系，可调用中 间转发者描述 c. 转发描述：直接转发可以复选是否作为原文评论；间接转发可复选作为原文评论和中间转 发者评论 d. 源内容删除：源内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示 p评论/回复逻辑： • 原文评论：可复选作为自己的新微博发表 • 回复评论：即@XXX，及最为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为新微博发表 a.评论/回复与转发的关系：
户端组件个人社区，以140字左右的文r、新浪微博twitter起源：2006，它的起源只是向手机发送短信。 ● twitter发展：2010.4，全球用户超过1亿，开放的平台。
● 中国微博发展：饭否网（已关）、嘀咕网、新浪、搜狐、网易、凤凰….. ● 新浪微博：09年8~9月上线，沿用博客名人策略，迅速成为中国最大微博 ● 我的理解：微博就是让你记录想法与行为、分享信息的平台。
背对脸
•与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的 Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从 你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可 以一点对多点，也可以点对点。
原创性
•微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书 写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容 ，哪怕你就在事发现场。
微博营销与博客营销的区别： 博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源。
微博营销的特点
立体化：
微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展 现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息
。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互 高速度： 联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可
微博概述
2009年，“微博”成为第一大流行词汇，超过“奥巴马”和 “甲流” 。2010年两会时微博更着实火了。当“今天你织围脖了”，逐 渐 取代日常问候语“今天你吃饭了嘛”，其中隐含的变革不容小 觑 。微博，继博客之后成为互联网新宠，而3G时代的到来，更是 将微博和移动互联网结合地紧密无间。如今，国内众多网站都 相继推出微博，饭否、腾讯滔滔、叽咕、新浪微博……“忽如一 夜春风来，千树万树梨花开”，从美国到中国，微博一举跃入 了 大众视野 微博究竟为何物 “微博”确切地来说，是个舶来品。微博是移动互联网发展的 一个产物，最早从美国开始流行，主要记录当时的所见所闻。 微博鼻祖Twitter是一个可让你播报短消息给你的朋友或
✓ Twitter最初计划是在手机上使用，并且与电脑一样方便使用。所有的Twitter消息都被 限制在140个字符之内，因此每一条消息都可以作为一条SMS短消息发送。这是 Twitter迷人之处的一部分。
✓ 2009年7月29日，Twitter把首页的那句经典的“你在做什么？”(What are you doing?)的问句换成了一个祈使句：“分享和发现世界各处正在发生的事。”(Share and discover what's happening right now, anywhere in the world。)这个细微的 变化，昭示着微博已经由简单的“了解自己”变成了“分享和外现”。
微博内容则短小精炼，重点在于表达现在 发生了什么有趣（有价值）的事情，而不 是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
博客营销以博客文章（信息源）的价值为 基础，并且以个人观点表述为主要模式， 每篇博客文章表现为独立的一个网页，因 此对内容的数量和质量有一定要求，这也 是博客营销的瓶颈之一。
微博注重时效性，3天前发布的信息可能很 少会有人再去问津，同时，微博的传播渠 道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览 之外，还可以通过好友的转发向更多的人 群传播，因此是一个快速传播简短信息的 方式。
的讯产度微、业也目博网中已运易拥经前营和有涉中商搜较足国不狐深其互过门场积到相行中联万户竞累型 经 拥 住大 市 业 足继业。2网目人新争和草 形 有 用门 场 积 其0根 成 资 户加积根上前的浪后用家户 竞 累 中微 品 金 。入累据，中微、，户新 争 和 。，博 牌 也 没浪 后 用 根市和i用国博腾在资随R运 的 难 有、 ， 户 据e场用户互运讯互源营 口 以 原着i腾在资sR商 碑 在 始e竞户覆联营、联的四讯互源sa在积同资e、联的争资盖网商网网奇r大a互累质源c网网奇rh后源人c上不易产虎门联和化积h艾易产虎艾累网用产，的数，到和业和户和业和瑞瑞的产户品在奇超用搜中百2搜中百新咨咨核业积的0狐拥度互虎过户狐拥度浪家询心中累竞询相有也联和万推覆相有也竞缺，争、，继较已推出争少即中网百人盖继较已腾随加深经出的力已便留入行涉人加深经着网数入行涉四超市业足大
集中或于垂直位细列分前领三域的的运微作博可能运是营出商路手之一中。。
Ü微博市场正在朝集中化方向发展，用户规模越大越能体现微博传播模式的价值，用户获
微博的特征
便捷性
•微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己 的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； •微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新自己的个人信息。
建立帐号
发表话题
关注别人
转贴@别人
评论@别人
转贴
评论
回应 这就是属于优质粉丝群体
回应
2020/4/2
目录
微博营销与博客营销的本质区别 ✓ 微博营销的特点 ✓ 微博营销的作用 ✓ 微博营销的价值 ✓ 微博营销的技巧 ✓ 微博营销的传播路径
微博营销与博客营销的本质区别
差异性
微博
博客
信息源表现形式的差异 信息传播模式的差异
2020/4/2
目录
移动微博应用案例分析
A 微博概述 B 微博的特性 C 微博使用手册 微博营销路径分析 微博营销案例解析 微博营销路径分析 微博营销案例解析 微博营销路径分析 微博营销案例解析 D 微博营销路径分析 微博营销路径分析
微博概述
☺ 什么是微博
● 概念：微博（micro blog）是微型博客的简称。 ● 介绍：一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客
博客营销除了用户直接进入网站或者RSS 订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎 搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求 不高的特点决定了博客可以获得多个渠道 用户的长期关注。
用户获取信息的差异
用户可以利用电脑、手机等多种终端方便 地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源 集合”的价值。
对于博客信息，用户也可以利用电脑和手 机获取信息，但是相对于微博来说，信息 获取远不如微博方便、快捷。
艾瑞网对移动微博的分析：
根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究 系统iUserTracker最新数据显示，中国微博用户规模 正在上升，从3月1日到5月23日为止，其用户规模增长 率为128.3%，增长迅速。但是和社区交友网站以及博 客等周覆盖人数上亿人的用户规模相比，大多数网民 还没有设立自己的微博，微博还不够普及。艾瑞认为 ，中国微博市场尚处于用户培养期，用户粘性和用户 行为延续性都还需要进一步的提高。
评论/回复时复选同时作为新微博=转发，转发时复选同时作为评论=评论 b.站内信与@XXX的关系 a. 站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误 b. @XXX被运用到回复和间接发信中，因为所有的@XXX，只要XXX存在，就会受到通知，并在@ 列表中找到@他的全部信息，这些信息有评论回复、也有站内信（公开的） c.@逻辑：
微博并不是单方面的信息发布版，它是一种立体 的互动平台。国家大事、时政要闻、只要你愿意 ，任何一个人都可以成为新闻的发布者。
完善的个人资料 相对而言会更加 吸引人们的关注
消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升
2020/4/2
微博使用手册：人们如何寻找彼此同类
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
@XXX，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快 速定位到某个用户进入该用户空间，但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出 现用户不存在或冒用他人的问题出现 p#逻辑：
#XXXX#，系统会将#中间的内容加上链接，点击链接对链接内容进行相关话题搜索，这样 能进入已经存在的话题，并列出相关话题
更多内容表现形式，让 微博承载的信息量倍增
高质量的粉丝，会使信息以 意想不到的速度迅速传播开去
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
完全的开放性，让微博 渗透到网络的各个角落
2020/4/2
微博不是一个独立的载体，它与 个人博客、企业官网互相联系
微博讲究有头有脸，无论是个 人还是企业，都应该以真正的 面目示人