广告英语的修辞和翻译

➢ Tide’s in.Dirt’s out 汰渍放进去，污垢洗出来。（汰渍洗衣粉）
➢ You name it we’ve got it. 凡是你所提到的或想买的，我们都有。(超市广告)
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5.设问(Rhetorical Question) 英语中设问是指作者自己提出问题,然
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4.夸张( Hyperbole) 夸张是指为强调或突出某事物,把被
描述的事物适当地加以艺术性的渲染 和夸大,这种手法在英语广告中是常见 的，目的就是通过虚张的声势给读者 留下深刻印象。
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➢ A newspaper is only a interesting as its readers(The Times of India) 报纸如同读者一样有趣（印度时报）
➢ Like a good neighbors, StateFarm is there.(StateFarm) 想个好邻居，StateFarm在您身边（StateFarm公司 ）
➢ We’ve hidden a garden full of vegetab1e where you’d never expect in a pie. 在您意想不到的一个地力，我们珍藏了满园的蔬菜，那是在 一个馅饼里
➢ Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
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6.排比( Parallelism) 排比是对某一个词、词组、结构
或句子进行重复,将他们排列起来, 目的是为了增强语气,强调所要表 达的事物,突出某种感情色彩。
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后自己回答或故意不作回答让读者自己 得到答案。在英语广告中,在某些情况下 运用设问这种方法比平铺直叙的方法更 能吸引读者的注意力。此类提问往往出 现在标题中或征文的第一句中,用来引人 注意,从而导出广告所要表达的中心。
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-WoldNetEnglishDictionary
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英语广告中，广告撰稿人为了生动有趣地宣传商 品的特征，形象逼真地描述消费者使用商品后的 感受，常常运用多种修辞手法,以增强语言的表达 效果，加强消费者对商品的印象，最终达到商品 的宣传、推销的目的。常用的有：
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7.押韵(Rhyme) 押韵这种修辞手法最常出现在诗
歌中,由相同或相似的韵脚组成。它 使广告词富有节奏感,读起来铿锵有 力,琅琅上口。
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➢ She has her own spirit and it graces every- one she comes near . (Lauren) 她有她自己的精神，能使她所到之处，人人因而更 加美丽。（罗伦香水）
➢ It’s for your lifetime . 你人生的伴侣。
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➢ With boundless love in it, the drink is more than sweet. 甜甜蜜蜜，无限爱恋尽在其中。（饮料）
➢ Unlike me, my Rolex never needs a rest. 和我不一 样，我的劳力克斯从不需要休息（手表广告）
➢ Light as a breeze, soft as a cloud. 轻如风,柔如云（服装公司）
➢ Their shapes suggest image off erocious beast stand human forms. 它们的形状有的想猛兽，有的像人物（旅游公司对 景区石头的做的广告）
➢ Pepsi-cola hits the spot, Twelve full ounces, that’s a lot, Twice as much for a nickel, too--Pepsi-cola is the drink for you.
百事可乐顶呱呱。 十二盎司毫不差。 五个美元买两打。 百事可乐饮料佳。
（1940年版的广告） ➢ A carrot a day may keep cancer away . 一日一根胡萝卜，癌症不找我。 ➢ Once choose , always use . 一旦选用，终生享用。
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➢ I’m More satisfied! 摩尔香烟, 我更满意
➢ We bring high technology home . (NEC) 我们把高科技带回家。（日本电气） ➢ With so many carrots ,I’ll be a real gem! (B.C. Muffins) 有这么多克拉，我是颗真宝石 ！ ➢ Try our sweet corn , and you’ll smile from ear to ear. 尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。
➢ Naturalcolorisnowsecondnature. (Hitachi)自然的色彩现在成 为第二种自然（日立录放影机）
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Байду номын сангаас
2.拟人( Per sonification) 拟人是指把物品或生物当作人来描写
,赋予它们人的言行或感情,使这些物品 或生物的形象更为鲜明和突出,给读者 留下较为深刻的印象,激发他们的购买 欲望。
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➢ EBEL the architect s of time.
EBEL手表，时间的缔造者。(瑞士EBEL 的手表广告)
➢ Sophisticated, sweet-to-drink Pink Lady 高级、可口的粉红 佳人。（推销酒的广告）
➢ Extraordinary Cola，Extraordinary Choice 非常可乐，非常选择
➢ No problem too large. No business too small. 没有解决不了的大问题，没有不做的小生意（IBM广告）
➢ It provides you with beauty.It provides you with joy.It provides you with love.It provides you with fun. 它给你带来美，它给你带来欢乐，它给你带来爱，它给你带 来乐趣（杂志社）
➢ Where’sthebeef ? （Wendy’s Hamburger） 牛肉在哪里 ？（温迪汉堡包）
➢ Who says love is blind ? (Finesse) 谁说爱情是盲目的？（优丝洗发精） ➢ What are luxury car should be? 豪华汽车应该是怎样的? ( 林肯汽车) ➢ Where do you want to go today? 今天你想去哪里? ( Microsoft)
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（2）暗喻(metaphor) 暗喻用来表示两种不同事物之间的相似关系,把甲
物比作乙物,但甲物通常不出现,乙物直接出现在句 中,在暗喻中不用as 或like ,一般来说,读者根据上下 文就能体会到使用的暗喻。在英语广告中,暗喻这 种修辞手法得到较为广泛的运用,作者通过发挥丰 富的想象,往往用一种美好的事物替代所要宣传的 商品,来增强语言的美感。
3.双关( Pun) 双关就是利用词语的语义和语音的条件,使某些词语或句 子在特定的环境中具有双重的意义。 一种是同形异义,即发音和拼写都相同,但意义不同,或发 音相同但拼写、意义不同; 另一种是利用英语当中一词多义的现象构成的,运用词的 几重意义,来达到一语双关的特殊效果。巧妙地运用双关 语,既可以使广告语言含蓄委婉、幽默风趣,又可以取得言 有尽而意无穷的艺术效果。
广告英语的 修辞和翻译
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一、广告的定义 二、广告英语中常用的修辞手法 三、英语广告修辞的翻译
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广告，是一外来语，它首先源于拉丁文AdA verture ，：其意思是“向公众介绍商品，报导服务内容和文 艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电 视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形 式来进行。 ” -《辞海》 “a public promotion of some product or service 。
• 比喻 （Simile & metaphor） ：明喻（simile）、暗 喻（metaphor） 、借喻（metonymy ）
• 拟人（Per sonification） • 双关( Pun) • 夸张( Hyperbole) • 设问(Rhetorical Question) • 排比( Parallelism) • 押韵(Rhyme)
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(3)借喻（metonymy ）
借喻是以喻体来代替本体，本体和喻词都不出现，直接把 本体说成喻体。如：
➢ Wash the big city out of hair. 洗去头发上大城市的污垢.(洗发液广告)
➢ Kodak is Olympic color . (KodacolorFilm)柯达就是奥林匹克的 色彩（柯达彩色胶卷）
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1.比喻(Simile & metaphor) 比喻能使语言生动、形象,它可以用来表达两种
不同事物之间的相似关系,渲染语言的具体性和 形象性,增强语言的美感,从而唤起消费者对产品 的心理联想。比喻中常见的有明喻( simile) 、暗 喻(metaphor)和借喻（metonymy）。 （1） 明喻( simile) 明喻表示用作比喻和被用作比喻的两种不同事 物之间的相似关系,一般由like 或as 来连接,如:
➢ You’re better off under the Umbrella. 在”伞”的保护下,你可以无忧无虑地享受旅行的 乐趣!（旅行保险公司的广告）
➢ The ｍost sensational place to wear satin on your lips
擦上此口红好似穿上了柔顺光滑、细薄透亮的丝绸 一般。
➢ We put them through water to make sure they don‘t Ieak. We put them through mud and salt to make sure they won trust. 我把它们放置于水中以确信它们不会渗漏。我们让它们穿过 泥泞和盐水以确信它们不会生锈（大众汽车）