文化产业

第一章文化与
1.什么是文化产业？文化产业大体包括哪些内容？
文化产业就是把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费。

（1）“精神产品和服务”说把文化产业划分问三个门类，即：
主体行业，前沿行业、和边疆行业。

（2）“意义内容”说文化可以划分为三个层次：
①文化创造业
②文化制作和传播业
③以文化意义为基础的的产业
（3）“版权产业核心”说，文化产业的本质是版权产业，版权是精神产品和服务的核心部分。

（4）“工业标准”说文化产业是根据工业标准进行生产、再生产和组成文化产品和服务的一个过程。

（5）文化娱乐集合“说。

”为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

2.为什么要大力发展文化产业？
（1）发展文化产业是社会发展的必然要求
①从生产的角度来看，文化产业将成为国民经济的支柱产业，并在国民经济发展中产生重要的影响。

②从技术的角度来看，文化产业属于高新技术的前沿产业，具有强劲的发展势头。

③从投资的角度来看，文化产业创造附加值的能力强，属于投资回报的最好行业之一，是个高盈利行业。

④从消费的角度来看，文化产业的消费是正在形成的消费热点，正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础。

（2）文化产业是先进文化的助推器
文化产业的迅猛发展，带来了现代文化从形式到内容的巨大变化，包括①存在形态的变化
②消费方式的变化
③整体格局的变化，给世界文化格局造成了深刻的影响。

文化的产业化实际上意味着把商品经济的机制引入文化活动，这不仅可以提高文化生产力，而且也使文化成为一种新的经济资源，得到大规模地开发应用，成为国民经济增长的动力。

3.文化产业和文化事业的关系？
①文化事业和文化产业是人类文化活动即相联系，又相区别的两个方面，都是国家文化体系的重要组成部分。

②文化产业以获取经济效益为主要目的。

而文化事业指的是文化服务于人类的公益性特征，文化事业的运行并不以参与者的经济利益为目标，而是以精神旨趣和社会效益为目标，文化事业体现了文化的超物质功利性。

③一方面，文化的产业化有助于极大地提高文化的生产力另一方面，文化的事业性质又使文化活动不能简单地，一概地产业化。

二者是紧密联系的。

4.文化产业基本特征是什么？
①文化产业作为按工业化标准进行的文化生产、流通和消费的现象，具有商品生产的一般属性。

②因为文化本身的特殊性，文化具有普通行业不具有的特征：
产品的精神性、消费的娱乐性、产业的依附性。

第二单元
1.文化产业的发展模式？
①以文化产业为经济发展平台和助推器的模式。

这一模式的特点是文化产业的发展本身并不以利润为主要目的，而是以发挥文化影响力，传承文化传统，为社会经济的发展创造良好的条件为目的。

②以文化产业本身的发展位目的的模式
这一模式中，注重的是文化内容的生产和传播本身的盈利能力，而并不特别强调文化为其他经济形式服务。

2．xx文化产业的发展状况？（选择题）
①在英国，文化产业与创意产业合称，叫做文化创意产业。

英国的文化产业概念
3.xx文化产业的发展状况？（选择题）
①美国是世界上第一文化产业强国，其文化产业在国内产业结构中位居第二，在出口方面是第一的产业。

另一方面美国文化产业急剧扩张，正在形成对世界文化市场的控制态势。

②组成xx文化产业的典型行业是：
影视业、艺术博览馆、表演业、媒体行业和音像唱片业。

4.日本和韩国的文化产业的发展状况？（选择题）
①在日本，文化产业统称为娱乐观光业。

其中与休闲和个人爱好相关的文化市场是日本文化产业中增长速度最快的、潜力最大的领域。

娱乐产业、动漫产业、旅游业、教育产业和体育产业。

②韩国是公认的文化出口大国。

韩国主要文化行业是“网络游戏业、影视业和体育业。

其中数字游戏被确定为韩国的国家战略产业。

5.文化产业在中国崛起的原因？
文化产业在中国的兴起既有经济方面的原因，又是体制改革的结果，即受到科学技术的内在推动，又与全球化的发展趋势相一致。

其崛起主要有下面几个方面的原因：
①收入需求结构的变化是中国文化产业发展的内因。

②信息科学技术革命是中国文化产业发展的加速器。

③国际经济文化的新一轮竞争是中国文化产业发展的外在动力。

④改革开放为中国的文化产业的发展提供了制度保障。

第三单元
1.xx文明冲突论的核心观点是什么？
①未来世界国际冲突的根源主要是文化的而不是意识形态的或是经济的。

文明的冲突将主宰今后全球政治，地缘上的断裂带将成为未来文明之间的战线。

②文明的冲突是未来世界和平的最大威胁。

建立在文明基础上的世界秩序才是避免世界战争的最可靠的保证。

③全球政治格局正在以文化和文明为界限重新开始，并呈现出多种复杂趋势:
在了相互间的信任和合作，这有助于削弱或消除隔阂。

④文化之间和文明之间的冲突，主要是目前世界七种文明的冲突，而伊斯兰文明和儒家文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战。

2.什么是文化安全，文化安全与文化保护主义有什么本质的不同？①文化安全的保护主要包括传统价值观念、风俗习惯、感情方式和思维方式等方面个性的保存和发展，与包括一个民族内部多种文化的和平共存与发展。

3.为什么说知识产权保护是发展文化产业的前提？
在今天的知识经济时代，知识产权已经广泛渗透到社会经济的各行各业，而文化产业的发展，更是离不开知识产权的保护。

所谓知识经济时代，就是以“以知识资源的占有、配置、生产、分配、使用为最重要因素的经济时代”，即“科学技术是第一生产力”的时代。

知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济。

知识产权法律制度是发展知识经济的重要法律保障，是知识经济时代将智力资源作为第一要素进行资源配置的法律条件，是知识经济实现资产投入无形话的基础，知识产权保护的水平，是反映和衡量知识经济水平的重要标尺。

知识产权的保护已经成为文化产业发展的前提。

第四单元
1.简单文化模式与复杂文化模式的联系和区别是什么？
①简单的文化产业模式主要适用于简单文化产品的生产和流通，以个体劳动为主的文化生产。

简单的文化产业模式由生产者、经纪人和8消费者三个要素构成。

②复杂的文化产品在生产时需要艺术家、创意人员和普通人员的协同配合。

把创意性的个体劳动整合为一个有机的整体，就是复杂的文化产业模式。

③在简单的文化生产模式中，生产者之间在天赋和劳动投入差别不太大的情况下，④把不同的个性协同为一个统一的个性，把高度个性的活动协调为一个整体的风格这是复杂文化产业模式所面临的基本矛盾。

2.简述xx经济的特点及表现。

①各行各业都有自己的“明星”，他们是业内普遍尊敬和爱戴的对象。

但是这样的明星却不一定与广泛的市场利润相联系，也不会形成疯狂的“追星族”。

但是确实推动产业发展的重要经济动力。

②在演艺界，明星演唱会的投入并不比普通的歌手高，却可以得到更多的回报。

除了在演艺界，明星经济也同时在体育、绘画等领域有明显的表现。

第五单元
1.文化产业战略成本管理的基本方法？
文化产业的战略管理的基本方法是：
价值链法、竞争对手分析法、成本动因法。

2.什么是文化产业管理中隐没的成本？
隐没成本也称为沉入成本或已支付成本，是指那些对一项生产活动必要且不会随着生产活动的停止而被收回或被撤销的成本。

隐没成本不是固定不不安的，可能会随着生产规模的变动而变化。

3.分析文化产业的成本控制？
①文化产业是一个高投入、高风险的产业，成本控制是保证文化企业盈利的环节。

对于文化产业知识密集型产业来讲人才的因素是第一位，因此成本的控制和效益的控制，重点在人。

②文化产业成本控制应包括七个方面：1.员工创造的平均附加值2.员工报酬3.专业服务费用4.设施和设备5.保险6.坏账7.日常开支预算
4.理解文化商品的定价方式？
①消费定价方式。

根据传统的营销理论，最适宜的价格是消费者愿意支付的价格。

消费者是价格的最终裁判。

因此要充分了解消费者的心理价位。

②竞争定位方式。

文化企业根据竞争对手的价格制定自己的价格，不需要市场研究，所以这种定价方式比较简单，而且成本较低。

采用竞争定价方式监察市场价格变化以便迅速地做出反映是十分重要的。

③成本定价方式。

所定的文化产品价格是在制作成本的基础上，再加上足以使企业按目标回报率所获得的利润。

这种方式简单易行，有利于价格的稳定。

但是没有考虑消费者的反应，另一方面如果单位对产品直接做出变化，或者某些成本很4.非盈利组织的经营管理？
（1）募款
①由募款部门分析组织的内在优势和劣势及发展趋势等进行分析。

②列出组织目前的市场条件，大环境趋势、实际与潜在的竞争团体或机构、服务对象的现况等的调查情况。

③确认组织的使命
④决策过程
⑤执行募款计划
⑥对募款计划的执行过程进行总体评估。

（2）游说，包括写信、个人会晤、听证会、打电话、电报或电子邮件这五种方式。

（3）使命。

为了有效地执行使命，一下几个方面是非盈利组织营销规划中的要点。

①积极募款发展基金
②理清目标市场
③建立可信的拥护群
④确立必胜的策略
⑤正确有力地执行
第六章文化内容产业与市场策略
一、为什么文化产业的发展要以内容为王（内容产业的优先性）？文化产业的内容承载体具体划分为“核心层”、“外围层”和“相关层”，策划一项文化活动的产业链这一推进过程中起最本质关联作用的是——内容。

承载文化的形式在变化，但以产业化为目标的产业内容核心不变。

文化产业的核心是内容产业，内容生产时关系文化产业成败的关键。

二、实例分析文化产业链的利润实现模式
1．强势主导型
由强有力的主导者操作文化产业链的构筑，其他利益相关方依附在产业链上，合作共生，协作共进。

2．优势互补型
由存在优势互补的文化产业以战略联盟的形式构筑整个产业链。

在不同的产业链之间存在资源总体、产业链规模与产业链效率的竞争，在同一产业链内部也存在对于链条主导权的激烈竞争。

（1）文化资源原属和现实市场活力不是一定对等的。

（2）复制技术和商业传播正使历史的积累发挥现实的作用。

四、产业集群的概念
产业集群是在产业发展过程中，特定领域内相互关联的企业与机构在一定的地域内的集中所构成的产业群。

这些产业群同处于一个产业链上，呈现横向或纵向延伸的专业化分工割据，彼此具有紧密的共性和互补性，是的技术、信息、人才、政策及相关产业要素等资源能够得到充分共享，知识传播与创新的速度通过产业链迅速推广，集群内企业因此而获得规模经济效益，并大大提高整个产业集群的竞争力。

五、文化产业集群对文化产业发展的影响表现：
1．文化产业集群有利于提高区域文化产业的整体竞争力
2．文化产业集群有利于区域文化品牌的建设
3．文化产业集群有利于文化产业的发展
第七章当代文化产业的九大类别
1．图书出版业；
2．报刊业；
3．广播影视业；
4．音像产业；
5．网络产业；
6．广告业；
7．旅游业；
8．艺术产业；
9．体育产业
一、广告业对现代社会的影响
现代社会被认为是广告社会，生活中和广告绝缘的人几乎没有。

我们都生活在广告的包围之中。

既影响人们的消费选择，也影响人们的思想观念。

1．广告业余其他产业的发展有密切的联系；
2．广告对时尚和流行文化起着推动作用
3．广告业师现代大众传媒的主要经济基础之一。

二、旅游业的社会学文化意义
根据旅游资源的属性，可分为三大类：
自然类、人文类、社会类。

人文旅游资源泛指人类创造和积累起来的文明成果，是物质财富和精神财富的总和，表现的是历史文化的内涵和神韵，突出一种历史特性，将动态的历史以静态的方式表现出来。

社会旅游资源主要指民情风俗、人际关系、传统节庆、民间生活方式、特有的民族服饰与文化艺术形式等，是以人问载体的一种社会现实，注重的是现实的人的
体育产业是名副其实的朝阳产业。

世界体育产业最发达的国家是美国。

在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。

中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。

90年代中期，中国体育产业才有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度，中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业、体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分发展。

虽然目前中国体育业的自忖产量。

人力资源状况和资本增值效率在快速增长，但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段，各个环节的市场化程度还很低。

学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式，是中国体育产业快速成长的捷径。

第九章发展有xx特色的社会主义文化产业
一、为什么发展文化产业要坚持三个统一？
（三个统一：
1．传统精神与时代特色的统一；
2．国际文化普适性与民族创新精神的统一；
3．通俗性与健康趣味的统一）
总的来说，文化产业的中国特色是一个动态的存在，是在继承和发挥中国文化传统的基础上，借鉴各国文化菁华和文化产业发展经验，寻找和建立中国自己的核心竞争优势，是一个历史运动的、不断形成和完善的过程。

1．坚持传统精神与时代特色的统一。

丰富的文化遗产时在中国德天独厚的优势，只有立足于这个优势，中国文化产业在世界竞争中才有自己的比较优势。

但是，发扬传统不等于复古。

积极发展文化产业，既要充分发挥中国的优势，利用民族文化的资源，又要坚持与时俱进，锐意创新。

2．国际文化普适性与民族创新精神的统一。

无论是东方的文化还是西方的文化，都是人类的共同财富，都应该为人类谋幸福，这是中国文化产业参与全
球竞争的基本前提。

既要发挥中国传统文化的特点和长处，又要以海纳百川的胸怀学习西方文化的优点，创造出具有人类普适性的文化产品。

3．通俗性与健康趣味的统一。

文化产业的本性之一是服务于大众的文化娱乐需要，因此决定了它的大众性和通俗性。

但是通俗性并不等于低俗性，坚持通俗性与健康趣味与高尚人性的统一，才是发展文化产业的康庄大道，也是中国社会主义文化产业所必须的基本特色。

二、文化产品如何坚持社会效益与经济效益的统一？检验标准：
第一是法律和道德；第二是市场的受欢迎程度。

三、举例说明如何将文化资源转化为价值的力
丰富的文化资源仅仅是文化的“原生形态”，需要资本市场和信息技术的推动，才可以转化为“经济形态”和“技术形态”。

例如，文化遗产的数字化是民族文化资源转化为新兴产业基础的一个关键环节。

文化资源的数字媒体化，是信息时代传统文化资源转化为经济资源的必要步骤，是为空前规模的产业整合做必要地准备，具有重大的经济意义。

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