大健康产业的可持续发展

第一章
文化知识概述
37
1.2 文化的特性
2）文化之间是有差异的，差异的实质就是习惯做法不同
首先是，由于不同群体所处环境不同和面临需要解决的问 题不同，解决问题的做法也必须不同。例如处在热带的人 需要减暑，而处在寒带的人需要保温，他们的服装文化就 会出现极大的差异； 其次是，对于同一个问题也可以有多种多样的解决方法。 以婚礼仪式为例，不同民族、不同国家的做法差异就很大， 所以文化一定是多元的。
食品危机
经济发展
04
健康意识提升
环境污染
治疗服务产业
国内医疗机构仍以公立医院为主，私人医疗机构正处于走向规模化、产业 化、专业化的初始阶段。
代表机构
药品、医疗器械产业
现阶段，全球100强制药和相关医疗器械生产厂商95%由国外垄断，国 内制药公司已经在快速追赶。国内制药公司生产药物多以中药成分为主。
您是如何理解文化的呢？
第一章
文化知识概述
34
1.1 如何理解文化
2）探寻“文化”起源 “观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”——《易传》 “圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之兴，为不服也。文化不改， 然后加诛”——《说苑》
“文化”的本义是“以文教化”，它表示对人知识的学习、性情的陶冶、
第一章
文化知识概述
42
1.2 文化的特性
7）群体的强大，让群体的文化更有影响力
为什么许多人喜欢喝可乐，穿牛仔，看美剧？那是因Hale Waihona Puke Baidu美 国今日的强大，其文化影响全世界；为什么中国、日本、 韩国、越南都拥有共同的传统节日？那是因为中国过去的 强大，其文化影响了周边国家。
那些年我们追过的美剧。。。
第一章
外资代表机构
医疗器械制造：
制药公司：
中国代表机构
制药：
医疗器械：
保健品发展简况
保健品市场规模到16年预计达3500亿。并且在不 断增长中！
2001 2002 2003 2016E
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
保健品市场概况
保健品市场和制药市场相反，国外保健品越来越受中国人信任。
四层文化层次 心态文化 行为文化
四层企业文化 精神层文化 行为层文化
移动医疗概念相关上市公司
九安医疗、宝莱特、乐普医疗、三诺生物、和佳股份、万达信息 威海广泰、新华医疗、东软集团、东华软件、易联众、卫宁软件 科大讯飞、银江股份、星网锐捷、远望谷
总结
大健康产业将成世界经济新引擎！据统计，在按国际标准划分的15类国际化 产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品销售额年增长 超过13%。在目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值的13%。 健康产业会以不可阻挡的势头加速发展，很快将替代IT产业成为推动世界经济发 展的新引擎。
第一章
文化知识概述
41
1.2 文化的特性
6）文化建设，就是让群体更有竞争力
文化本是群体的一种传统，是一种常态，是不自觉中长期 形成的。那么，为什么要刻意去建设文化呢？其目的主要 是为了让群体更有竞争力，而文化建设的方法，那就是继 承传统精华，学习先进经验，再加上群体的创新等。 比如，赵武灵王的胡服骑射，日本的“黑船事件”后的 脱亚入欧和全盘西化，20世纪80年代后美国研究学习日 本的企业文化等。
文化知识概述
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1.2 文化的特性
8）领导者对文化有强大的示范和引领的作用
古有“母仪天下”之词，说的就是皇后是天下女人之表率、 典范。领导者的表率和典范，它象无声的命令影响着带动 着整个群体。隋文帝崇尚节俭，以身作则，在隋初形成崇 尚节俭的社会风气。一扫魏晋南北朝以来的奢靡之风。
第一章
文化知识概述
中国仅为0.07%，人均保健品消费仅31元，是美国的1/7，日本的1/12。
由此可见，中国在保健品消费方面存在巨大的增长空间。根据行业规划， 我国营养与保健食品产业规模年均增长20%。
中美大健康产业对比
大部分发达国家，大健康是他们的核心产业。
美国：
中国：
多因素促进大健康
人口老龄化
医疗成本变化
01
大健康产业 如何实现突破性发展
大健康产业是什么
大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业，包括医疗产品、 保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、 健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。 大健康产业不同于传统医疗产业发展模式，是一种从单一救治 模式转向“防—治—养”一体化模式。
中国的企业文化实践和研究，也日趋丰富和普遍。
第二章
企业文化概述
47
2.2 如何理解企业文化
企业文化实际上就是整个社会文化中的“亚文化”或“次文化”。
故而，企业文化就可以理解为：
在企业中做事的习惯方式。
第二章
企业文化概述
48
2.3 企业文化层次
类比于文化的四个层次，结合CIS导入理论，企业文化可分四层或三层。
第一章
文化知识概述
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1.2 文化的特性
3）文化是习以为常的，是不自觉的
如同人呼吸氧气一样，只有在人们缺氧时，才会突然感到 氧气的重要。我们对于自己的文化的许多方面都视为当然， 只是在与异文化接触时，才会感到自己文化的独特之处。
文化就是一种不需要思考就能表现出来的思维
模式和行为模式。——《美国传统词典》
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1.3 文化的体系
文化的四层说：《中国文化概论》（张岱年，方克立主编）
对应理解 习惯怎么想 习惯怎么做
层级 心态文化 行为文化
对应内容 价值观念、审美情趣、思维方式、道德情操、宗教信仰等。 多指人际关系中约定俗成的礼仪、民俗、风俗，即行为习惯。
确保怎么做
结果怎么样
制度文化
物态文化
如家族制度、婚姻制度、官吏制度、经济制度、政治法律制度等。
有哪些服务形态
第一，以医疗服务，药品、器械以及其他耗材产销、应用为主体
的医疗产业。 第二，以保健食品、健康用品产销为主体的传统保健品产业。 第三，以个性化健康检测评估、咨询顾问、体育休闲、中介服务、 保障促进和养生文化机构等为主体的健康管理产业。 第四，以旅游医疗、环保防疫、健康家居、医药电商为主体的新 型健康产业。
第五，以移动穿戴设备为主的移动医疗（智能穿戴）产业。
发展趋势
大健康产业将是全球第一大产业，年支出总额占GWP（世界国内生产
总值）总额约1/10。从国内看，到2016年，我国大健康产业规模接近3万 亿元，达到全球第一，大健康产业将成为继IT产业之后第五波经济浪潮新支
撑。
在欧美国家平均消费中，保健品方面的消费占了总支出的25%以上，
药妆 日化
代表机构
健康管理产业占比
中国健康管理产业在整个大健康产业占比较低，反映出对健康的不重视。 任处于较低水平。占比跟公民生活水平直接相关。
健康管理产业趋势
中国的整个健康产业结构中，健康管理产业处于较低级的阶段。 目前，以专业体检业、健身业、健康咨询业为代表的健康管理产业发 展迅速。以美年体检为代表的第三方体检，以威尔士 、浩沙国际为代 表的健身业，以美柚APP为代表的健康咨询业等都在迅速发展。
趋势有了 蛋糕够大
战略-顶层设计（时间和空间来决定-天时）
• 我们的客户是谁 • 我们能为客户创造什么价值 • 我们要如何传播和传递这些价值
目的：形成商业系统
战略的六大条件
• • • • • • 服务谁 提供什么产品或服务来解决什么需求 这个需求的市场是否足够大 我的模式会跟谁产生直接冲突和竞争 是否容易被复制、模仿乃至超越 怎么赚钱
以理解为是穿衣习惯、饮食习惯、喝酒习惯、节日风俗等。 从语境中来理解，文化实际上就可以理解为是
做事的习惯方式，习惯做法，就是习惯怎么做。
第一章
文化知识概述
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1.2 文化的特性
1）文化是传统，是习惯，而非一时一刻的做法
文化是长时间形成、积淀并传承下来的习惯做法，风俗等。 比如，过年吃饺子，放鞭炮是我们的祖先在很久以前就形 成的风俗。
移动医疗时代
智能手机、平板电脑的迅速普及，让医疗服务从医院诊所延伸至虚 拟网络，这也使得移动医疗无论是从概念上还是从实际产品开发商，都 获得了人们极大的关注，掌上医生、用药助手等移动应用产品如雨后春 笋般出现。 专业机构预计，2017年全球移动医疗市场将带来230亿美元的收入， 折合人民币约1444亿元。拥有巨大市场空间的移动医疗正在逐渐兴起， 这吸引着越来越多的创投资金涌入。丁香园、春雨天下、杏树林等创业 企业先后获得融资。
新型健康产业
1、医疗旅游，是将旅游和健康服务结合起来的一种旅游形式。医疗 旅游全球医疗旅游人数已经上升到每年数百万以上。2000年世界医 疗旅游业的总产值不足百亿美元，而到了2005年已达到200亿美元， 其发展势头十分惊人。医疗旅游已成长为全球增长最快的一个新产业。
2、 2013年中国医药产品的线上零售额占比仅为1.7%，与发达国家 相比仍然处于起步阶段。随着网上消费习惯的形成和网络平台及配套 服务商的涌现，预计的交易规模将达到百亿。
愿景 使命 价值观
市场四重天（不同的企业身份）
• • • • 跟随者（小农思想者-小富即安） 搅局者（赌徒思想者-打得过就打） 引领者（居安思危者-重全局指方向） 常青树（忧国忧民者-永远保持清醒且坚持）
这是常态的产业格局
今天很现实 明天很残酷 后天很美好 但是 大多数人都死在了明天的晚上
主战略 子战略
品德的教养等，比如，“没文化，真可怕”，“他是文化人”等语境中 含义。
现在“文化”已成为一个内涵丰富、外延宽广的多维概
念。比如，服装文化、酒文化、茶文化、饮食文化，企业文化等。
第一章
文化知识概述
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1.1 如何理解文化
3）从用词环境分析“文化”含义 文化是无形的，就像电一样，通过负载在物体上，我们才能感知它。 我们可以通过一些“文化”的用词语境，来理解文化的含义。 结合语境，服装文化、饮食文化、酒文化、茶文化、节日文化等，就可
中国药企情况：
药企销售 药企规模 区域分布 2013年，我国药企销售收入为19083.26亿元；2014年，我国 药企销售收入为2456.24亿元。 2013年，中国规模以上药企数量为6075家； 2014年，中国规模以上药企数量为8045家。 华东地区分布最多，其次为华中地区、东北、西南、华北、 华南，西北最少，不足5%。
人-文化 人和-企业文化
过渡页
TRANSITION PAGE
01 文化知识概述 02 企业文化概述 03 为啥要做文化 04 需要何种文化
1.1 如何理解文化
1）大家都很困惑 文化究竟是什么？似乎谁都知道，又似乎谁也说不清楚……
对“文化”的定义多达两百多种，但没有公认的、令人满意的定义。
多数定义：广义的文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和，狭义 仅指精神财富。 “文化”一词，似乎能够包罗万象，又似乎很 虚，虚到无法理解。
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1.2 文化的特性
5）进入不同的群体，我们要符合群体文化，才能好好生存
从一种文化进入到另一种文化，如果只是参观旅游，那么 感受一下新鲜，开一下眼界就算完成使命。如果想要融入， 那就需要主动适应这种做法文化，就要按照这里的习惯做 事。即通常所说的 “入乡随俗”。
这也正是我们为什么要学习企业文化的原因之一。
第一章
文化知识概述
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1.2 文化的特性
4）文化是人们行动的指南，具有强大的引导力
文化可比作是心灵的软件，也就是说文化支配着人的行为， 文化有着强大的约束力和动力，这也正是我们进行文化建 设的原因。
为什么春节时无论怎样辛苦，我们都要回家和家人团
聚？——这就是文化的强大引导力。
第一章
文化知识概述
营养保健
2007-2014年，我国营养保健 品行业总体保持高速增长态势。 前十名企业占行业销售的 营养保健品行业有着巨大潜力， 53.55%，集中度较高。 前景广阔。 2007-2014年，我国药妆行业 增速总体保持在10%以上。 2007-2014年，我国日化行业 增速总体保持在10%以上。 外资品牌占据较大市场份额。 以国外品牌为主，本土品牌逐 步崛起
服饰文化、饮食文化、建筑艺术文化均属物态文化层。
第一章
文化知识概述
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过渡页
TRANSITION PAGE
01 文化知识概述 02 企业文化概述 03 为啥要做文化 04 需要何种文化
2.1 企业文化的起源
近年来，企业文化一直是管理实践和管理学研究的热点。
“企业文化”这个名词的出现始于20世纪80年代初。 源于日本经济发展奇迹而引起的美日比较管理学研究热潮。 改革开放后，企业文化作为一种管理模式也被引入中国。