图形创意之图形同构
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Design
它们为什么联系在一起？ 有何寓意?
Design
图形创意
这是一幅反法西斯招 贴，将和平鸽和骷髅进行同 构，和平鸽象征人们向往和 平的美好愿望，而将法西斯 隐喻为恐怖的骷髅。将两者 整合为一个新的图形，从而 表现出“为什么和平还未来 临？”的主题。
图形创意
这种将两个以上不同的 形象巧妙地结合在一起，构 成一种具有创造意义的超现 实的新异图形，称为“异形 同构”。
图形创意
Design
图形创意
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图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
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图形创意
Design
图形创意
图形同构
拼置同构、置换同构、置入同构、 肖形同构、显异同构、异影同构
将现实中两个以上无必然联系、 相互独立的元素根据一定目的进行打散 重组，形成一个既保留多个原形特征又 在新的结构关系下成为一体的图形形象。 这种造型方式的难点在于元素的选择要 象征意义准确而联想新颖、组合结构自 然合理。 拼置同构
环境的主题。
利用两个不同事物含义的相似，通过另一事物的属性把要宣
传的事物的属性表现出来，称为“含义同构”。这种手法是利用人
们的联想作用来表达传达信息的目的。它多彩比喻的方式，挖掘背
后更深层次的意义，它表现深刻、构思新颖，具有很强的说服力。
Design
图形创意
Design
形式同构
含义同构
构造相同
是利用事物之间的某些相似因素，按一定 的内在联系与逻辑来进行图形互动的构成，用 一事物的属性来揭示另一事物的属性。其本质 上是一种映射，通过这种映射，一个系统的结 构可以用另一个系统表现出来，是保持对信息 的交换。
使用一种图形来 表现画面外的另一图 形或进行自我表现， 称为“形式同构”。 通过同构，使人们把 两种不同的事物的含 义在心理上连接起来， 从而表达出一个完整 的概念。
图形创意
这种形式同构的 特点，是把不相关的 现象合乎逻辑地联结 起来，由此产生出奇 制胜的视觉冲击力， 从而使信息得到充分 的传达。
它是用其他物体的材质来 取代原来物体组织结构中的材 质，结构关系不变，面貌却焕 然一新。
法兰克福爵士乐音乐节（海报）金特·凯瑟（德国）
Design
图形创意
Design
异形同构
异质同构
共同构造
两个或两个以上的图形结合在一起，共同 构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的 简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的 视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
温度上升，全球大气层和地表这
一系统就如同一个巨大的“玻璃
温室”，企鹅面临生存危机。图
把企鹅身上的“煎熬”和人们生
活中身心上的“酷热”“痛苦”
联系起来，以“身心难以承受”
为核心创决，用比喻的手法将企
鹅拟人化．把全球变暖，既危害
自然生态系统的平衡，更威胁人
类的食物供应和居住环境的状况
表现出来，从而传达出保护自然
Graphic Creative
图形创意
——之图形同构
Graphic creative curriculum
ห้องสมุดไป่ตู้
LOGO
引入情境
图形创意
水果超市视觉形象！——图形设计
Design
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
四个放有鸟蛋的巢与奥迪的标志——四个 相连环进行形的同构，两者在形态上很相似， 鸟蛋具有脆弱、易碎的特点，而鸟巢能给鸟蛋 以温暖、呵护的作用，这样用鸟巢来比喻汽车 安全、温暖和舒适的优良特征，十分贴切，不 需要过多的言语，使人一目了然。
Design
由于大气中二氧化碳排放量
图形创意
过多造成全球变暖，大气和海洋
同 构 图 形
Design
共同构造
异形同构 异质同构
图形创意
新图形
构造相同
形式同构 含义同构
映射形象 信息交换
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
图形创意
元素替代：
指保持图形的基本特征，但其中某一部分被其他相类似的形 状所替换的组合方式。
眼睛的形状没有变化，但是把眼白部分替换成了晴朗的天空。 Design
Design
图形创意
马格利特
马格利特：从表面上虽然属于 写实主义，一双脚和一双鞋子， 但其艺术的魅力则在于从不同 的视点将两个元素与相关的内 容巧妙地组合在一起。其同构 形式在30 年代，引起了巨大 的视觉轰动效应，因为它体现 出了艺术的本质——创造。从 理性的角度展示了一个敞开的 精神世界，把生活的可视体经 过艺术手法转换为一种新的视 觉形象。
图形创意
Design
斯坦贝克（Saul .Steinberg）作品“人和摇 椅”、“舞伴”，将椅子和人、人和人的关 系经过上述艺术处理，使之更为“密切”。
其他设计作品
图形创意
Design
图形创意
SUCCESS
THANK YOU
Design
2019/10/26
Design
图形创意
Design
图形创意
概念归纳
图形创意
同构图形：是两个或两个以上的 图形组合在一起，共同构成一个新图形。
就是将两种或两种以上事物的性质、状态、形态、意义或表征在某 种特定的指向下，进行关联性思考，按一定的内在联系和逻辑来进行图形互 动的构成，使其产生质的变化，并生长出新观念、新事物或新形态的图形创 意方法。
这个新图形并不是原图形的简单相 加，而是一种超越或突变，形成强烈的视 觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
地球成了火 柴的一部分，寓 意了地球的能源 要被耗尽。作者 以这样的生动形 象为保护地球而 呼吁。
图形创意
Design
人类的母亲——地球（海报设计）林磐耸
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
大师的作品
Design
《为什么和平迟未实现》（海报）金特·凯瑟（德国）
这是一幅宣传招贴，用真实 的树皮制作成小号模型，形成小 号的形与树皮的质的两种元素的 同构。两种元素的同构象征了爵 士乐母体，而从树侧生长出的一 支嫩叶则象征着爵士乐的新生。 这是一种诗化的隐喻，传达出了 新生代音乐的主题。
图形创意
使用一种物体的材质来替 换另一物体的材质，构成一种 新异的图形，给人以强烈的视 觉刺激，使人们对图形内涵有 更深层次的认识，称为“异质 同构”。
它们为什么联系在一起？ 有何寓意?
Design
图形创意
这是一幅反法西斯招 贴，将和平鸽和骷髅进行同 构，和平鸽象征人们向往和 平的美好愿望，而将法西斯 隐喻为恐怖的骷髅。将两者 整合为一个新的图形，从而 表现出“为什么和平还未来 临？”的主题。
图形创意
这种将两个以上不同的 形象巧妙地结合在一起，构 成一种具有创造意义的超现 实的新异图形，称为“异形 同构”。
图形创意
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图形创意
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图形创意
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图形创意
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图形创意
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图形创意
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图形创意
图形同构
拼置同构、置换同构、置入同构、 肖形同构、显异同构、异影同构
将现实中两个以上无必然联系、 相互独立的元素根据一定目的进行打散 重组，形成一个既保留多个原形特征又 在新的结构关系下成为一体的图形形象。 这种造型方式的难点在于元素的选择要 象征意义准确而联想新颖、组合结构自 然合理。 拼置同构
环境的主题。
利用两个不同事物含义的相似，通过另一事物的属性把要宣
传的事物的属性表现出来，称为“含义同构”。这种手法是利用人
们的联想作用来表达传达信息的目的。它多彩比喻的方式，挖掘背
后更深层次的意义，它表现深刻、构思新颖，具有很强的说服力。
Design
图形创意
Design
形式同构
含义同构
构造相同
是利用事物之间的某些相似因素，按一定 的内在联系与逻辑来进行图形互动的构成，用 一事物的属性来揭示另一事物的属性。其本质 上是一种映射，通过这种映射，一个系统的结 构可以用另一个系统表现出来，是保持对信息 的交换。
使用一种图形来 表现画面外的另一图 形或进行自我表现， 称为“形式同构”。 通过同构，使人们把 两种不同的事物的含 义在心理上连接起来， 从而表达出一个完整 的概念。
图形创意
这种形式同构的 特点，是把不相关的 现象合乎逻辑地联结 起来，由此产生出奇 制胜的视觉冲击力， 从而使信息得到充分 的传达。
它是用其他物体的材质来 取代原来物体组织结构中的材 质，结构关系不变，面貌却焕 然一新。
法兰克福爵士乐音乐节（海报）金特·凯瑟（德国）
Design
图形创意
Design
异形同构
异质同构
共同构造
两个或两个以上的图形结合在一起，共同 构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的 简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的 视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
温度上升，全球大气层和地表这
一系统就如同一个巨大的“玻璃
温室”，企鹅面临生存危机。图
把企鹅身上的“煎熬”和人们生
活中身心上的“酷热”“痛苦”
联系起来，以“身心难以承受”
为核心创决，用比喻的手法将企
鹅拟人化．把全球变暖，既危害
自然生态系统的平衡，更威胁人
类的食物供应和居住环境的状况
表现出来，从而传达出保护自然
Graphic Creative
图形创意
——之图形同构
Graphic creative curriculum
ห้องสมุดไป่ตู้
LOGO
引入情境
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水果超市视觉形象！——图形设计
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图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
Design
四个放有鸟蛋的巢与奥迪的标志——四个 相连环进行形的同构，两者在形态上很相似， 鸟蛋具有脆弱、易碎的特点，而鸟巢能给鸟蛋 以温暖、呵护的作用，这样用鸟巢来比喻汽车 安全、温暖和舒适的优良特征，十分贴切，不 需要过多的言语，使人一目了然。
Design
由于大气中二氧化碳排放量
图形创意
过多造成全球变暖，大气和海洋
同 构 图 形
Design
共同构造
异形同构 异质同构
图形创意
新图形
构造相同
形式同构 含义同构
映射形象 信息交换
Design
图形创意
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图形创意
Design
图形创意
Design
图形创意
图形创意
元素替代：
指保持图形的基本特征，但其中某一部分被其他相类似的形 状所替换的组合方式。
眼睛的形状没有变化，但是把眼白部分替换成了晴朗的天空。 Design
Design
图形创意
马格利特
马格利特：从表面上虽然属于 写实主义，一双脚和一双鞋子， 但其艺术的魅力则在于从不同 的视点将两个元素与相关的内 容巧妙地组合在一起。其同构 形式在30 年代，引起了巨大 的视觉轰动效应，因为它体现 出了艺术的本质——创造。从 理性的角度展示了一个敞开的 精神世界，把生活的可视体经 过艺术手法转换为一种新的视 觉形象。
图形创意
Design
斯坦贝克（Saul .Steinberg）作品“人和摇 椅”、“舞伴”，将椅子和人、人和人的关 系经过上述艺术处理，使之更为“密切”。
其他设计作品
图形创意
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图形创意
SUCCESS
THANK YOU
Design
2019/10/26
Design
图形创意
Design
图形创意
概念归纳
图形创意
同构图形：是两个或两个以上的 图形组合在一起，共同构成一个新图形。
就是将两种或两种以上事物的性质、状态、形态、意义或表征在某 种特定的指向下，进行关联性思考，按一定的内在联系和逻辑来进行图形互 动的构成，使其产生质的变化，并生长出新观念、新事物或新形态的图形创 意方法。
这个新图形并不是原图形的简单相 加，而是一种超越或突变，形成强烈的视 觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
地球成了火 柴的一部分，寓 意了地球的能源 要被耗尽。作者 以这样的生动形 象为保护地球而 呼吁。
图形创意
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人类的母亲——地球（海报设计）林磐耸
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图形创意
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图形创意
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图形创意
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图形创意
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图形创意
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图形创意
大师的作品
Design
《为什么和平迟未实现》（海报）金特·凯瑟（德国）
这是一幅宣传招贴，用真实 的树皮制作成小号模型，形成小 号的形与树皮的质的两种元素的 同构。两种元素的同构象征了爵 士乐母体，而从树侧生长出的一 支嫩叶则象征着爵士乐的新生。 这是一种诗化的隐喻，传达出了 新生代音乐的主题。
图形创意
使用一种物体的材质来替 换另一物体的材质，构成一种 新异的图形，给人以强烈的视 觉刺激，使人们对图形内涵有 更深层次的认识，称为“异质 同构”。