电视频道定位分析

地区：烟台 人群：15以上 时间：2009年2月 数据来源：烟台广电局 广告综合办公室
5
烟台时尚 频道
地缘亲和力造就城市影响力 地方节目占据收视高点
烟台时尚频道热播电视剧收视份额超过30％
时尚频道电视剧剧场 精彩大片
山东卫视
烟台时尚频道的观众构成一
55+ 55 + 岁 16%
14岁 4 - 14 岁 10% 15- 24岁 15 - 24 岁 17%
28000元/周
31660元/周
39666元/周
51000元/周
74000元/周
15秒 秒
22250元/周
30800元/周
39500元/周
48000元/周
55000元/周
74000元/周
108500元/周
20秒 秒
27500元/周
38750元/周
50000元/周
58300元/周
74330元/周
97000元/周
影响力
18.5 16.3 15
14.5
11.1 9
9.7
9.3 8.5
9.7
9.1
7.8
电视广告
报纸广告
杂志广告
网络广告
路牌广告
广播广告
数据源：克顿数据库 ，2008年7月，N＝3212，18－60岁
电视广告最具有权威性和影响力
•现代科学研究表明： 从视觉获得的知识，能够记住25%, 从听觉获得的知识，能够记住15%, 视觉与听觉结合能够记住65%。 如果能让你感动和快乐，你能记住更多!
烟台时尚9 烟台时尚9频道
烟台市是我国首批沿海开放城市之一，是环渤 海经济圈内以及东亚地区国际性港城、商城、 旅游城。烟台市辖芝罘区 、福山区、牟平区、 莱山区、开发区5个区，一个国家级的经济技术 开发区及长岛县，代管龙口、莱阳、莱州、蓬 莱、招远、栖霞、海阳7个县级市。 烟台市常 住人口达660多万人。
21:00-21:30
22:00-22:30
23:00-23:30
电视媒体的主导优势
电视主导传播： 电视主导传播：电视媒体接触度始终居高
昨天读过日报 昨天看电视
百分比% 100
95 85
上个月读过月刊 过去七天上过网
过去七天听过广播 上个月看过电影
96 89 74
91
92
94 72
94
80
67 68 54 41 37 35 35 31 17 10 5 6 32 31 20 6 33 31 26 35 29 28 5 67 71 69 71
60
57 41
40
27 29 29
20
10 7 6
5
4
0
数据来源：克顿数据库CMMS 2001-2007S 目标人群：12个城市15-59岁
电视广告最具有权威性和影响力
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
79
78.9
关注度
78 64.1 54.3 49.3
信任度
08 :0 0-
0.4
0.6
0.8
0.2
08
08
0
4
:4 509 :5 9 010 :4 4 511 :2 9 011 :1 4 512 :5 9 013 :4 4 514 :2 9 014 :1 4 515 :5 9 016 :1 517 :0 017 :4 518 :3 019 :1 520 :0 020 :4 521 :3 022 :1 523 :0 023 :4 500 :3 001 :1 502 :0 002 :1 4 01 :2 9 00 :4 4 23 :5 9 23 :1 4 22 :2 9 21 :4 4 20 :5 9 20 :1 4 19 :2 9 18 :4 4 17 :5 17 :1 4 16 :2 9 15 :4 4 :3 14 :4 14 :0 13 :1 12 :3 11 :4 11 :0 10 :1 09 :3 08
143000元/周
30秒 秒
39500元/周
56750元/周
74000元/周
91000元/周
108998元/周
143000元/周
212000元/周
45秒 秒
56750元/周
82600元/周
108500元/周
124990元/周
160990元/周
212000元/周
315500元/周
60秒 秒
74000元/周
108500元/周
143000元/周
172000元/周
212996元/周
281000元/周
419000元/周
烟台时尚9 烟台时尚9频道
烟台时尚频道 我们的城市频道！
Thanks
频道综述
最多：烟台时尚频道是烟台地区电视剧、电影最多的频道。 烟台地区电视剧、 最活：目前烟台时尚频道是烟台地区电视频道媒介发布形式最灵活的频道。 最专业：4A广告传媒机构运营学习和借鉴！北京高级策划顾问！
当地10年实战客户服务团队！签约北京广告导演！ 超前的传媒意识与坚实迅速有效的执行力！
•品牌需要一个有实力、有创意、有干劲的帮手、助手！
11:00-11:30 12:00-12:30 13:00-13:30 14:00-14:30 15:00-15:30 16:00-16:30 17:00-17:30
烟台时尚频道
地区：烟台 人群：15以上 时间：2009年2月 数据来源：烟台广电局
18:00-18:30
19:00-19:30
20:00-20:30
烟台时尚频道的观众构成二
男性 46%
大学及以 上 9% 小学及未 受教育 28% 高中 32%
小学及未 受教育 初中 高中 大学及以 上
女性 46%
初中 31%
作为以电视剧、电影类栏目为主导地位的时尚频道，女性观众无 可非议占据较高的比例；而各观众的学历水平相对较为平均
地区：烟台 人群：15以上 时间：2009年2月 数据来源：烟台广电总局 广告综合办公室
烟台广电时尚频道平播广告价目
广告时长
8次/天 次天
12次/天 次天
16次/天 次天
20次/天 次天
24次/天 次天
32次/天 次天
48次/天 次天
5秒 秒
11000元/周
14000元/周
17000元/周
19500元/周
23000元/周
28000元/周
39500元/周
10秒 秒
16500元/周
22250元/周
45 - 54 岁 54岁 23% 25- 34岁 25 - 34 岁 13% 44岁 35 - 44 岁 21%
4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55+岁
34-54岁观众占据频道观众比例的45%，可以发现时尚频道主 要是青、中年主力消费人群在观看，影响范围较广。
地区：烟台 人群：4以上 时间：2009年2月 数据来源：烟台广电总局 广告综合办公室
烟台时尚频道的力量
地缘亲和力造就城市影响力 贴近、服务、互动” “贴近、服务、互动”开创全新价值组合
烟台时尚频道立足当地、整合资源台更好地抓住了本地观众的共同需求 为本地观众提供独一无二、及时的信息，更具地方特色节目
6
城市台价值创新曲线
4.5
3
1.5
0
牌
信 力
色
诚 度
效 性
务 性
威 性
响 力
近 性
烟台电视台时尚频道隶属烟台广电总局、于2005年8月18日正式成立。主要播放内容以时 尚栏目、佳片欣赏、电视剧4集以上联放为主。频道段位于电视机顶盒9频道,收视位置、 媒介发布位置极佳。
每天20小时播放时间！覆盖烟台所属 个县市区 直接影响人群600万人以上！ 个县市区！ 万人以上！ 每天 小时播放时间！覆盖烟台所属13个县市区！直接影响人群 小时播放时间 万人以上
所有人群全天收视率
:1
山东卫视 烟台时尚频道
地区：烟台 人群：15以上 时间：2009年2月 数据来源：烟台广电局
9
黄金时段
0 1 3
07:00-07:30 08:00-08:30 09:00-09:30 10:00-10:30
2
双休日收视情况比较
烟台时尚频道电视剧3集以上联播、各类电影冲击省台
山东卫视
烟台时尚频道有每天多集播放的老百姓喜欢看的电视剧与电影！ 烟台时尚频道有稳定的不断增长的用户群！ 烟台时尚频道有性价比高、表现形式灵活的广告时间段位！ 烟台时尚频道有专业的媒介推广队伍！ 烟台时尚频道有不断学习、不断进步、不断创新的经营理念！
烟台时尚频道愿意帮助每个客户成为这一地区的市场枭雄！
烟台时尚频道目前播放的地产广告片有：天越湾、汤墅王朝、 佳隆学府.铭座、山语世家。其中天越湾为三十秒广告片、汤墅 王朝为三十秒和一分钟广告片高频次播出，佳隆学府.铭座、山 语世家为五分钟专题片。 建议： 万光府前花园二期在全天以30秒12次的较高频次（每月价值 4.5万元）出现，会产生很好的形象和销售效果。（下附价格表）
与 性
时
服
公
权
影
忠
贴
参
上星频道
省级地面
城市台
互
动 程
地区：烟台 人群：15以上 时间：2009年2月 数据来源：烟台广电总局 广告综合办公室
品
特
度
收视份额%
10 25 301520017:56 17:59 18:02 18:05 18:08 18:11 18:14 18:17 18:20 18:23 18:26 18:29 18:32 18:35 18:38 18:41 18:44 18:47 18:50 18:53 18:56 18:59 19:02 19:05 19:08 19:11 19:14 19:17 19:20 19:23 19:26 19:29 19:32 19:35 19:38 19:41 19:44