文旅地产ppt课件
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2017
文旅地产产业研究
壹
文旅地产 发展趋势
第一部分：文旅产业发展趋势
文旅产业的概念是什么？
文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求（物质的、精神的）密切相关的领域。主要是 以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统，一般包括主题公园、博 物馆、文化创意、餐饮业、影视娱乐、酒店住宿、交通出行、旅行服务以及由此连带的产业集群。
据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的 朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开。
第一部分：文旅产业发展趋势
文旅产业迎“黄金时代”
《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，力
争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国 水平。
2016年起至2020年，是我国旅游业发展实现质的飞跃，
文化政策
2014年，关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见。 2015年，“十三五”规划纲要提出“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为 国民经济支柱性产业”的发展目标。 2016年，文化政策关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见。 国家的文化扶持政策为发展文化旅游、发展文化产业保驾护航。
万达、碧桂园、恒大、绿地、龙湖、新 华联、万科、中弘等实力房地产企业还 在持续加码旅游地产。
•精品酒店产业运营商
花间堂、安缦法云、悦榕庄、富 春酒店、裸心谷
•其他社会资本
平安、复星、长影等其他领域的 实力企业也还在积极布局旅游地 产。
品
文 创 衍 生 商
店
酒
题
主
品
精
园
业
产
创
文
Labor relations Performance management Compensation management The development and training Recruiting and configuration Human resource planning
第一部分：文旅产业发展趋势
企业投资解读
大型综合 运营商
传统旅游 地产开发
企业
一线房 地产开 发企业
精品酒 店运营
商
其他社 会资本
•大型综合运营商
迪斯尼集团、曲江文旅、陕西文 投等
•传统旅游地产开发企业
长隆、宋城、中青旅、港中旅、华 侨城等传统旅游地产开发企业的业 绩仍保持快速增长;
•一线房地产转型开发企业
第一部分：文旅产业发展趋势
金融政策
2016年初，央行连续降息降准刺激市场资金释放。 2017年初，央行连续上调逆回购利率和SLF利率，市场资金流动性趋紧，去金融 及货币政策的去杠杆成为2017年上半年的主要旋律。 随着货币政策的日益趋紧，着房贷利率存在着大幅上调的风险地产销量或将持续 下行，而地产市场的严冬或将到来。
体
文 旅 小 镇 综 合
旅 游 度 假 景 区
第一部分：文旅产业发展趋势
企业投资领域和方向
历 史 文 化 街 区
第一部分：文旅产业发展趋势
主要投资区域
西南地区
少数民族文化内涵突出
少数民族文化地区高度集中，自然和旅游 资源丰富，具有民族文化特点的古镇、古 街、古村和精品酒店、民宿数量众多。
中原地区
东北地区 华北地区 华东地区
文旅地产指后人通过对原有的文旅资源的基础上进行的创造性（或者修复性）盈利（或非盈利）的 综合型开发，是以文旅资源为导向型的土地综合开发。这种开发模式需要在地方性政府与发展商、 地产与旅游业、公共产品与私人产品的有机互补或组合机制来运转。
第一部分：文旅产业发展趋势
文旅产业的红利可观
国家旅游局数据显示，2008年，国内旅游人数20亿人次，2015年达40亿人次，7 年翻一番。2015 年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次。一直以刺激市场发展为主。 《旅游法》 《国民旅游休闲纲要》 2014《关于促进旅游业改革发展的若干意见》 2015年 “515战略”、“旅游+”战略、全域旅游战略 2016年《 120亿旅游基建基金申报启动》 创新理念深化改革 推动旅游向观光休闲度假多样化转变 注重文化传承，实现可持续发展。 重点支持休闲度假旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行、旅游小城镇和新产品、 新业态项目。
货币政策
2016年年初连续降息刺激市场资金释放 2017年初逆回购加息，货币政策中性偏紧
04
房地产政策
2016年年初房地产市场政策环境相对宽松 2016年下半年房地产市场政策环境收紧
文化政策
十三五以来中国文化产业进入大数据时代，文化产业大 解构、大变革、大融合、大转型、大升级的历史机遇期。
第一部分：文旅产业发展趋势
华南地区
初级阶段，发展潜力巨大
中原地区文创产业处于发展阶段，但潜力巨大，河南 文创产业以郑州和开封为主，未来“文化+旅游+城镇 化”形式的文旅小镇，是中原地区文化旅游发展的重 要突破口。
初级阶段，但拥有亮点
东北地区文旅产业发展较为初级，但目前万达集团在 长白山地区开发了国际旅游度假区，成为全国非常有 影响力的“旅游+酒店+购物+体育+高尔夫的首屈一 指的旅游综合体。
由旅游大国迈向旅游强国的关键5年。中国文旅强化发展的时代已然 到来。但中国文旅的发展仍然存在诸多需要提升与改进的内容，并需 与城市特色和文化发展紧密结合，这亦成为中国文旅发展亟需解决的 时代课题。
第一部分：文旅产业发展趋势
政策背景解读
旅游政策
2013年以来至今，旅游环境政策一直以刺激市场发展为 主。
文旅转型升级
文化底蕴丰富，人文资源众多，但雾霾的环境恶化影 响旅游的发展，低水平的供给无法满足人们日益提高 的需求，转变旅游发展方式 实现旅游跨越发展。
文创引领，乡村回归
3小时经济圈和消费能力最强的旅游市场，文创产业正 在升级换代，目前集中了国内数量最多的历史文化街 区、文旅小镇、主题乐园和精品酒店、民宿，文创产 业向体验化、品质化转型升级。
房地产政策
2016年初，房地产市场政策环境相对宽松，中央和地方政策双管齐下， 各类“微刺激”手段及救市政策让多数处于救市区域的旅游地产受益匪 浅。 2016年下半年，一二线房地产市场房价上涨幅度过快，全国房地产市场 政策由松变紧，限购限价多措并举 加大楼市调控力度，房地产主题词由 “消化库存”变成“抑制房地产泡沫”。 一线房地产市场限购政策升级、二线发地产市场限购重启，对于文旅地 产是一个机遇。
文旅地产产业研究
壹
文旅地产 发展趋势
第一部分：文旅产业发展趋势
文旅产业的概念是什么？
文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求（物质的、精神的）密切相关的领域。主要是 以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统，一般包括主题公园、博 物馆、文化创意、餐饮业、影视娱乐、酒店住宿、交通出行、旅行服务以及由此连带的产业集群。
据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的 朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开。
第一部分：文旅产业发展趋势
文旅产业迎“黄金时代”
《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，力
争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国 水平。
2016年起至2020年，是我国旅游业发展实现质的飞跃，
文化政策
2014年，关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见。 2015年，“十三五”规划纲要提出“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为 国民经济支柱性产业”的发展目标。 2016年，文化政策关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见。 国家的文化扶持政策为发展文化旅游、发展文化产业保驾护航。
万达、碧桂园、恒大、绿地、龙湖、新 华联、万科、中弘等实力房地产企业还 在持续加码旅游地产。
•精品酒店产业运营商
花间堂、安缦法云、悦榕庄、富 春酒店、裸心谷
•其他社会资本
平安、复星、长影等其他领域的 实力企业也还在积极布局旅游地 产。
品
文 创 衍 生 商
店
酒
题
主
品
精
园
业
产
创
文
Labor relations Performance management Compensation management The development and training Recruiting and configuration Human resource planning
第一部分：文旅产业发展趋势
企业投资解读
大型综合 运营商
传统旅游 地产开发
企业
一线房 地产开 发企业
精品酒 店运营
商
其他社 会资本
•大型综合运营商
迪斯尼集团、曲江文旅、陕西文 投等
•传统旅游地产开发企业
长隆、宋城、中青旅、港中旅、华 侨城等传统旅游地产开发企业的业 绩仍保持快速增长;
•一线房地产转型开发企业
第一部分：文旅产业发展趋势
金融政策
2016年初，央行连续降息降准刺激市场资金释放。 2017年初，央行连续上调逆回购利率和SLF利率，市场资金流动性趋紧，去金融 及货币政策的去杠杆成为2017年上半年的主要旋律。 随着货币政策的日益趋紧，着房贷利率存在着大幅上调的风险地产销量或将持续 下行，而地产市场的严冬或将到来。
体
文 旅 小 镇 综 合
旅 游 度 假 景 区
第一部分：文旅产业发展趋势
企业投资领域和方向
历 史 文 化 街 区
第一部分：文旅产业发展趋势
主要投资区域
西南地区
少数民族文化内涵突出
少数民族文化地区高度集中，自然和旅游 资源丰富，具有民族文化特点的古镇、古 街、古村和精品酒店、民宿数量众多。
中原地区
东北地区 华北地区 华东地区
文旅地产指后人通过对原有的文旅资源的基础上进行的创造性（或者修复性）盈利（或非盈利）的 综合型开发，是以文旅资源为导向型的土地综合开发。这种开发模式需要在地方性政府与发展商、 地产与旅游业、公共产品与私人产品的有机互补或组合机制来运转。
第一部分：文旅产业发展趋势
文旅产业的红利可观
国家旅游局数据显示，2008年，国内旅游人数20亿人次，2015年达40亿人次，7 年翻一番。2015 年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次。一直以刺激市场发展为主。 《旅游法》 《国民旅游休闲纲要》 2014《关于促进旅游业改革发展的若干意见》 2015年 “515战略”、“旅游+”战略、全域旅游战略 2016年《 120亿旅游基建基金申报启动》 创新理念深化改革 推动旅游向观光休闲度假多样化转变 注重文化传承，实现可持续发展。 重点支持休闲度假旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行、旅游小城镇和新产品、 新业态项目。
货币政策
2016年年初连续降息刺激市场资金释放 2017年初逆回购加息，货币政策中性偏紧
04
房地产政策
2016年年初房地产市场政策环境相对宽松 2016年下半年房地产市场政策环境收紧
文化政策
十三五以来中国文化产业进入大数据时代，文化产业大 解构、大变革、大融合、大转型、大升级的历史机遇期。
第一部分：文旅产业发展趋势
华南地区
初级阶段，发展潜力巨大
中原地区文创产业处于发展阶段，但潜力巨大，河南 文创产业以郑州和开封为主，未来“文化+旅游+城镇 化”形式的文旅小镇，是中原地区文化旅游发展的重 要突破口。
初级阶段，但拥有亮点
东北地区文旅产业发展较为初级，但目前万达集团在 长白山地区开发了国际旅游度假区，成为全国非常有 影响力的“旅游+酒店+购物+体育+高尔夫的首屈一 指的旅游综合体。
由旅游大国迈向旅游强国的关键5年。中国文旅强化发展的时代已然 到来。但中国文旅的发展仍然存在诸多需要提升与改进的内容，并需 与城市特色和文化发展紧密结合，这亦成为中国文旅发展亟需解决的 时代课题。
第一部分：文旅产业发展趋势
政策背景解读
旅游政策
2013年以来至今，旅游环境政策一直以刺激市场发展为 主。
文旅转型升级
文化底蕴丰富，人文资源众多，但雾霾的环境恶化影 响旅游的发展，低水平的供给无法满足人们日益提高 的需求，转变旅游发展方式 实现旅游跨越发展。
文创引领，乡村回归
3小时经济圈和消费能力最强的旅游市场，文创产业正 在升级换代，目前集中了国内数量最多的历史文化街 区、文旅小镇、主题乐园和精品酒店、民宿，文创产 业向体验化、品质化转型升级。
房地产政策
2016年初，房地产市场政策环境相对宽松，中央和地方政策双管齐下， 各类“微刺激”手段及救市政策让多数处于救市区域的旅游地产受益匪 浅。 2016年下半年，一二线房地产市场房价上涨幅度过快，全国房地产市场 政策由松变紧，限购限价多措并举 加大楼市调控力度，房地产主题词由 “消化库存”变成“抑制房地产泡沫”。 一线房地产市场限购政策升级、二线发地产市场限购重启，对于文旅地 产是一个机遇。