县级广播电视台融媒体发展的思路和对策

县级广播电视台融媒体发展的思路和对策

作者：张治郭

来源：《传播力研究》2019年第21期

摘要：随着现代互联网技术的出现，媒体行业改革也在深入推进，新时期新媒体技术的出现和广泛应用对于传统媒体行业发展带来了诸多的挑战。对于县级广播电视台而言在融媒体背景下积极探索新的发展模式，有助于不断提升综合竞争实力，更好地满足公众需求，实现持续健康发展。本文首先阐述了县级广播电视台融媒体背景下遇到的发展困境，然后探讨了县级广播电视台融媒体发展的具体思路，并结合实际提出了相关的对策，以供参考。

关键词：融媒体;广播电视台;县级;发展;思路

目前伴随计算机网络技术的深入应用，为各行各业的发展提供了诸多的机遇，对于县级广播电视台而言在发展过程中受到新媒体的冲击也遇到了很多的发展困境，只有不断突出重围，主动借鉴新媒体技术，积极开发新的市场资源，结合公众需求提升制播质量和效率，才能更好地推动其实现长远有序发展。加强融媒体背景下县级广播电视台发展思路与对策探析具有重要的社会意义。

一、融媒体时代对县级广播电视台发展带来的挑战分析

对县级广播电视台而言，新媒体时代的到来，新媒体技术和传统媒体技术进行融合，新媒体技术在传播效率、信息共享度以及互动性等方面具有显著的优势，对于县级广播电视台发展而言提出了新的挑战。如何面对公众的需求快速响应，并结合实际提高信息的获取和整合利用成效，进而持续提升播报质量、效率和深度，成为当前摆在县级广播电视台面前一项严峻的挑战。只有结合新媒体时代的变化，主动学习和借鉴新技术，结合自身的优势不断发展壮大，才能持续推动县级广播电视台夯实发展基础，厚植发展优势，提高综合竞争力。

二、融媒体时代县级广播电视台发展思路探析

融媒体时代的出现对于县级广播电视台带来的挑战不言而喻，但是也应当看到县级广播电视台发展中自身的一些优势同样具有不可替代性，比如专业的制作团队以及完善的制播程序等等。所以在融媒体时代背景下对于县级广播电视台而言，发展思路应当为：主动分析市场形势变化和公众的需求定位，在信息资源的获取和整合等方面借助新媒体技术等主动进行信息资源的挖掘和收集，并以此为基础在报道的深度和时效性等方面不断优化技术，发挥专业优势，这样才能更好地和新媒体网络平台等竞争资源。此外还需要加强专业队伍建设，不断提升广播电视专业技术人才的综合素质，这样才能为推动其稳定有序发展提供强大的人力支持。

三、融媒体时代背景下县级广播电视台发展对策分析

为了进一步提升融媒体视域下县级广播电视台的发展水平，建议结合实际从以下几个方面进行探索：

（一）借助现代信息技术优化信息服务平台

县级广播电视台首先应当主动研究新媒体技术以及现代信息技术，并不断学习数字化技术、云计算技术等，以此将其和传统的制播模式等进行融合，将新技术融入到县级广播电视台日常运营管理的全过程，借助互联网不断创新物理叠加模式，建立有效的融合机制，切实形成信息资源有序互通和全面共享的新格局，提升信息采集和利用成效。具体需要县级广播电视台在资源、内容以及人员等方面进行融合，打破现有的分工模式，进一步优化业务流程，完善职责明确权责，切实实现良好的互动。可以借助微博、微信以及客户端平台等构建三网融合体系，提高信息资源利用率。

（二）结合公众需求完善互动模式

要充分重视公众在信息传播等方面的影响力，并不断借助网络社交平台和视频平台等，构建以UGC模式为主体的发展模式，这样可以深度挖掘公眾的需求，并针对性进行深度报道采访，提升报道的质量和深度。可以增设相应的网络管理模块，引入公众参与模式，让公众积极发声，引导他们主动倾诉，从而更好地增强公众互动，并做好意见反馈，提升影响力。

（三）加强品牌体系建设

县级广播电视台要不断加强本土化管理，与当地的相关知名经销商等进行联系沟通，争取更多的合作机遇，这样既可以提升广播电视台的影响力，同时也增加了很多的融资资源，为公众提供更多的便捷服务。此外还可以通过定期举办相应的专业活动等形式，推动线上线下活动有效融合，进一步增强公众关注度和参与率，提升广播电视台的辐射力和影响力。

（四）加强专业队伍建设

县级广播电视台的发展需要依靠广大新闻记者积极参与，所以还需要不断引进更多的高素质专业广播专业人才，充分发挥他们的聪明才智，引导他们在自身的岗位上不断创新，大胆探索，借助新媒体技术等在采访、制播等方面提升效率和质量，为公众提供更丰富和吸引力的节目，全面推动县级广播电视台走的更远。

总之，加强县级广播电视台的发展创新，需要主动借助融媒体行业背景下带来的技术等方面的经验，并不断巩固县级广播电视台自身的优势，以此才能持续提升节目的影响力，促进与公众的良好互动，实现持续健康发展。在发展的过程中要不断摸索经验，主动学习新媒体各种技术，并利用其平台在信息资源的获取、采集以及整合方面的良好优势进行持续创新，打造特色品牌，寻求多元化合作发展路径，以此才能更好地实现长远发展。

参考文献：

[1]鲍凯，吴姣江.关于贵州省县级广播电视发展状况的调研分析[J].中国广播，2018（10）.

[2]莫青.县级融媒体中心面临的机遇和挑战[J].西部广播电视，2019（05）.

[3]罗维娜.融媒体时代区县级广播发展路径探析[J].传媒论坛，2018（02）.

[4]刘文.县级广播电视台融媒体发展的思路与对策[J].西部广播电视，2018（03）.