新产品开发课程论文

产品简介：在竞争激烈的现代社会，躺在床上睡午觉是一件奢侈的事，专门为上班族和学生族设计的这款便携式桌面枕头，该产品外观像一个大大的手套，它有三个入口，一个是头部的，另外两个是放手用的。

产品原理：该产品的灵感来源于鸵鸟把头埋在地下，冬天在办公桌上小憩，可以把头整个放进去，手也可以得到保护，不会把手冻伤，不用时，还可以装一些小物品，背在背上像中国古代使用背囊，实用的同时又不失文化内涵。

竞争情况：

目前暂无同类创意产品的市面销售，如果将该创意申请专利，打造成品牌产品，对传统抱枕等将是一个冲击，但由于该产品核心技术性不强，易被模仿，所以准入门槛较低，销路打开后一定有众多竞争者进入盗版创意，所以该产品核心竞争点在于品牌性和质量，精心选料，附着知名品牌，才能保持消费者青睐。

二、概念测试问卷调查表部分

1、您对便携式桌面枕头所提供的效用：

(1)很不感兴趣（2）不感兴趣（3）比较感兴趣（4）感兴趣（5）很感兴趣

2、您认为该产品能否改善现实存在的午睡不便利舒适的问题？

（1）完全不能（2）不能（3）有一些作用（4）有作用（5）非常有用3、您对该产品的需求情况是：

（1）根本不需要（2）不需要（3）可能会需要（4）需要（5）非常需要4、如果该产品定价为99.9元一个，您觉得价位如何？

（1）太高（2）较高（3）较合适（4）合适（5）很合适5、您是否会购买该产品？

（1）肯定不会（2）不买（3）可能买（4）会买（5）肯定（1）（2）（3）（4）（5）