中国电音市场洞察报告

《2019中国电音市场洞察报告》
在全球电子音乐产业年产值趋稳的情况下，中国电子音乐用户规模、电子音乐节数量、电子音乐线上播放量均以高年复合增长率逐年递增，未来市场增长空间巨大
电音爱好者呈现年轻化和男性化的特点，以白领和学生为主，他们兴趣多元，生活充实，认同潮流文化的个性和先锋
电音爱好者中，重度电音爱好者占比57%；他们更男性化、更年轻，学生和白领群体占比更高，收入水平也更高，同时比泛电音爱好者更喜欢去酒吧、夜店，参加派对和演出等社交性活动
“放松心情”和“享受氛围”是电音爱好者听电音的主要原因；House Music、Bass Music是更受喜爱的电音风格
多数电音爱好者接触电音有一定年限，在听电音上整体表现出高频、长时的特点
在听电音的行为上电音爱好者普遍更为主动；特别是重度电音爱好者，比泛电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的歌单/专辑主动搜索，对电子音乐更依赖，考虑到电子音乐现场的意愿更强
电音在爱好者不同情绪状态和不同生活场景中全面渗透，重度电音爱好者听电音的场景更多元，意味着电音可以跨界合作的领域越来越广泛
90%的电音爱好者主要通过音乐类APP听电音；重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音
电音爱好者对电音相关领域的消费热情及消费意愿高，消费能力强
电音爱好者在电音领域的消费线上线下全面覆盖
电音爱好者对跨界产品的高兴趣度，使线下消费有望成为产业新一轮增长点
关键词：电音爱好者综合体验诉求凸显
电音爱好者对电音节的认知、关注和参与度较高；现场气氛、音质/舞美效果和演出阵容是吸引他们到电音节现场的主要因素，各方面的综合体验驱动电音爱好者的参与
国内电音节存在模式同质化、市场对DJ的认知和认可更多局限于百大DJ导致风格单一、受众品牌意识薄弱等问题，同时也面临着政策风险大、场地审批难、运营成本高、本土优秀人才匮乏、获取投资难度大、现场服务体验差等痛点
发展预期：介绍和引进更加多样化的音乐风格和艺人，改变市场由百大DJ主导的现状，引导市场走向多元化；把电音节作为产品，设计先行，为参与者提供包括欣赏和参与的综合体验；打造本土品牌（IP），培养高忠诚度受众；倡导电音派对文化/生活方式体验
关键词：电音教育有市场，可反哺产业良性发展
电音爱好者系统化学习电音的意愿高，同时行业优秀人才短缺，电音教育市场有需求
电音教育是产业链中现金流较好的环节，抗风险能力强，可以支持企业的线性增长，同时也是行业的发展基石，能有效反哺行业其他环节未来可以通过与国外知名电音培训学校联合办学的形式，提供分别面向从业者和爱好者的系统化的电音课程
具有系统化学习体系和国家教育资质认证的电音教育机构将更受欢迎
关键词：电音爱好者综合体验诉求凸显
电音爱好者对电音跨界产品消费态度积极，体验是核心诉求
- 线下电音体验空间：
现场气氛浓烈和主题活动丰富是主要吸引要素
- VR音乐游戏：
VR的融入感提升游戏体验，是主要吸引因素
- 定制电音旅行：
到电音节现场的机会、目的地电音文化、电音活动主题的 意义是主要吸引要素，但对电音活动的演出阵容、学习体 验等也有所期待
- 电音周边产品：
设备、潮牌服饰配件最受欢迎
电音可跨界合作的领域广泛，合作基础在于品牌调性一致
可探索的合作模式包括内容合作、主题性演出合作、场景音乐合作等
c .电音在生活中的角色
b .电音爱好者画像 和不同程度的电音爱好者构成d .听电音的动机和电音曲风偏好
a .市场规模
古典音乐时代，乐器依靠物体共振发声，如古典吉他
电子声乐时代，乐器开始有简单的数字模拟音色，如电吉他
电子音乐时代，可以用电脑、iPad、手机替代传统乐器，进行音乐制作/创作
a .人群规模扩大的推动因素
运用传统乐器进行音乐创作需要更专业的能力和更长的学习周期，但随着科技的发展，进入到电子音乐时代，一台手机一个软件即可进行简单的音乐创作/制作，大大降低了音乐行业的准入
门槛， 将会吸引越来越多电音从业者
a .人群规模扩大的推动因素
一线流行音乐艺人⸺成都，徐女士，学生
“以前听的某首流行歌曲，被DJ改了以后，节奏感更强，旋律也会更好一点，让它再火了”⸺成都，尹先生，职员电音元素的融入
作品电音化主流流行音乐作品
“最先开始是听蕾哈娜，到后面是贾斯汀·比伯，比较多的流行音乐艺人，还有比较火的国外电影，像漫威，他们都会把电音放在里面，就会觉得很嗨，慢慢就喜欢了”
b.电音爱好者画像
重度电音爱好者 V.S 泛电音爱好者
重度电音爱好者更男性化、更年轻、学生和白领群体占比更高、收入水平更高
重度电音爱好者比泛电音爱好者更喜欢去酒吧、夜店，参加派对和演出等社交性活动
时间重度电音爱好者更男性化，更年轻，学生群体居多，偏二三线城市；
消费重度电音爱好者白领群体居多，收入水平更高，偏一二线城市
时间重度电音爱好者 V.S 消费重度电音爱好者b .不同程度的电音爱好者特点重度电音爱好者更男性化、更年轻、更爱社交
c.电音在生活中扮演的角色
电音在生活中扮演的角色
兴趣导向者
职业导向者
仅作为爱好作为副业/职业/事业
重度电音爱好者的付费意愿更高、付费能力更强
生活满意度高兴趣爱好广泛兼顾家庭/工作/学习，并注重休闲娱乐
追逐/引领潮流，认同潮流文化的个性和先锋重度电音爱好者更加喜欢去酒吧、夜店，参加派对和演出等社交性活动
听电音主要是为了“放松心情”和“享受氛围”H o u s e M u s i c 、B a s s M u s i c 是更受电音爱好者喜爱的电音风格
平均年龄27.8岁，30岁以下为主学生和白领群体占比高
男性占比60%重度电音爱好者男性占比更高
小结⸺听电音的行为习惯
高频：87%的电音爱好者每天都会听电音
长时：平均每次听电音的时长45.4分钟
重度电音爱好者粘性更高
主动性强：电音爱好者会主动搜索歌单、某一曲风或某一DJ/专辑
重度电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的歌单/专辑
主动搜索，对电子音乐更依赖，考虑到电子音乐现场的意愿更强
电音在爱好者不同情绪状态和不同生活场景中全面渗透
重度电音爱好者的听电音的场景更多元
90%的电音爱好者通过音乐类APP听电音
重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音
b . 百大D J 助阵国内电音节
三亚 ISY MUSIC FESTIVAL
武汉 VAC国际音乐节
珠海 EDC
三亚 ISY MUSIC FESTIVAL
上海 EDC
上海 DAYDREAM FESTIVAL
b.电音节行业现状和预期
预期：国内电音节未来从音乐风格到艺人选择预期更多元化，电音节的呈现将更产品化和品牌化，也将更倡导电音派对文化/生活方式体验
介绍和引进更加多样化的音乐风格和艺人，改变市场由百大DJ主导的现状，引导市场走向多元化
把电音节作为产品进行设计，为参与者提供包括欣赏和参与的综合体验；艺人的安排依据音乐节的节奏设计来进行，而非依靠艺人的名气来选择
电音节的内容和形式针对特定受众群体的特点和偏好，培养高忠诚度的受众，以期以最小的成本保证其消费力的转化，同时赋予企业指数级增长的潜力
电音节的参与过程，未来将融入更多的体验内容，朝向体验生活方式的形式转变，例如以电音为主题的假日生活方式
c.电音教育行业现状和预期
电音教育未来可以通过与国外知名电音培训学校联合办学的形式，提供分别面向爱好者和从业者的系统化电音课程
优点现状痛点方向是产业链中现金流较好的环节，抗风险能力强，可以支持企业的线性增长
是行业发展基石，可以有效反哺行业其他环节
目前市场规模较小，生源数量少
电音教育/培训机构体量小，需要多元化运作得以支撑，如设备租赁、演出等
机构缺乏国家教育资质的审批和认证
缺乏系统化的培训体系
与国外知名电音培训学校联合办学
分别构建兴趣导向和职业导向的培训课程体系。