符号学意义及其分析

捷豹、奥迪
宝马
奔驰

大多数男性都会有对车牌标志的关注经历， 在大街上或是停车场，往往会在车尾或者轮 毂去寻找不同车型的图案标志，然后从不同 的标志图案来判断车的主人身份和社会地位 等等。而在这里，为什么在你看到有捷豹、 奥迪、奔驰、宝马或者其它图案标志时，会 不自觉地去联想到其它呢？这些车型的图案 标志一旦进入视觉系统，你会把到它与尊贵 和主人的地位等等进行联系。在这个图案标 志的符号系统里，能指指的是车的物质实体， 而显得重要的却是这个标志给你的心里再现， 也就是所指意义。从四款豪华车型的图案标 志将车的物质实体与其尊贵和高雅或者财富 等等意味联系与一起的这个过程则就是罗兰 巴特所说的意志。
符号学意义及其分析
符号学研究在中国

中国文化传统是一个特别富于象 征表现的文化传统，通过各种记 号手段传达思想和感情。实际上 是中国传统文化的一大特色

语言学和文学理论

美学和电影理论


语言学界对于我国当代符号学研 究的起步起到了重要的推动作用 它却未能像国外语言学一样在符 号学研究的展开中发挥领导作用

美学作为一个既定研究领域，都 应当但尚未成为当代符号学研究 的主要领域
视觉文化中的符号学意义分析

——以汽车图案标 志、服装、Βιβλιοθήκη Baidu告为例

罗兰巴特的《符号学原理》作为符号学的入 门读物，为我们提供了符号学理论的“基础 知识”和基本概念，而将符号学理论引入视 觉文化研究，本身需要一个学术意义上的过 程，生活中的“符号“无处不在，电影、广 告、连环画、新闻图片等等都可以看做是视 觉符号。但并不是所有的符号都有其意义， 都能够直接拿来进行视觉文化的分析，这样 去把理论绝对化，便只能导致理论的死亡。 在能指与所指、意指、言语与语言、符码等 概念以及符号所具有的诸如任意性等特征的 分析中，我们可以很清楚地看到这一理论的 特性和它的实践意义。这里选取了汽车图案 标志、服装、广告等实际生活中的事例对视 觉文化中的符号学意义进行梳理和分析。
服装

领带也是属于富于标志 性的服装，对自身来说， 它并没有实际意义上的 用途，既不能对我们的 身体提到保暖作用，而 且还浪费时间，但实际 上却是把 “领带”这 个符号的能指发挥到一 个很大的程度，一旦这 个领带的符号不再是自 己的事情，而是进入到 他者的视觉活动里，在 交往礼仪中领带的作用 很明显，也很丰富，或 者说是一种领带文化
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万宝路香烟的广告

通过对汽车图案标志、服装、广告等实际生 活中的事例对视觉文化中的符号意义进行梳 理和分析，可以看出，符号学可以帮助我们 理解诸如那些特定牌子的汽车、香水或者汉 堡等的销售原理，以及对其丰富的社会文化 意义的理解，当然这里只是接受符号学的一 些简单的意义，说它并不是很神秘的东西， 只是为了我们在把符号学引入视觉文化理论 消除对理论本身认识的复杂性，但这并不是 说符号学所包含的理论和思维方法是简单的、 浅显的，相反它是一个极为丰富和复杂的理 论系统


另外，符号实际上是具有任意性的， “它提醒我们没有任何符号注定指代 任何事物” 也就是说它的意义不是说每一种符号 都固定的特指一种意味，而是约定俗 成的，是长期以来人们富于的符号的 文化内涵。汽车的图案标志，并不是 一开始就富于其丰富的所指意义的， 而对一个不知道其所代表的意义的人 来说，它也只能是一个没有意义的简 单图画。

例如在应聘或者面试过程中，第一，系领带 与否具有不同的意义，系领带的代表的是我 们对这次面试是严肃的，是尊重别人的，这 时领带这个符号发挥了很大的作用；第二， 选择何种颜色，何种图案的领带也具有不同 的意义，比如深一些的颜色代表庄严，浅一 点、亮一些的颜色和图案比较大或者不规则 等代表一种活力，一种很强的创新意识等。 生活中有许多事物都具有符号学意义，都可 以用来做视觉文化中的符号学意义分析，但 许多不是全部，如果是全部，这种理论我觉 的就应该死亡，或者让我们放弃。