自媒体平台运营策略解析笔记
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案例分析
自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧二：八卦猎奇。自媒体的广泛受众是普通大众，满足大多数人的八卦好 奇心，能提高文章点击率
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案例分析
自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧三：营造悬疑。通过标题中设置悬疑，让用户好奇，从而点击文章阅读
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案例分析
自媒体平台运营策略解析
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学习目标
学会自媒体运营的定位策略 了解自媒体内容写作技巧 学会垂直自媒体的内容运营策略 了解今日头条内容推荐机制
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目录
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今日头条自媒体 案例分析
企业官方微博案例解析
案例背景 案例分析 案例总结
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案例背景
案例分析
自媒体定位
账号的定位
自己考虑好自己垂直领域，定位账号领域，后期平台会给账号打标签，例如 运动达人、财经博主、美食优质作者等等。
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案例分析
自媒体定位
做自媒体如何选择定位
方法一：兴趣。个人运营自媒体，可以从自己感兴趣的领域出发进行内容运 营，提高运营热情。
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自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧四：超出常识。受众对于超出自己常识的事天生好奇。例如本文：霸道 的巨蟹座，怎么会变得这么被动无力抵抗呢，用户自然会点开看
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案例分析
自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧五：前后对比。通过前后对比营造反差，激发用户点击
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案例分析
案例分析
自媒体定位
做自媒体如何选择定位
方法二：能力。运营自媒体，可以分析自己所擅长的领域，在自己有能力的 方面进行运营，更பைடு நூலகம்易创作出高质量内容。
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案例分析
自媒体定位
做自媒体如何选择定位
方法三：热门。如果既没有兴趣、也没有擅长领域的能力，可以选择热门的 领域运营自媒体。热门领域更容易获得内容素材，也更容易出爆款文章。
自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧五：前后对比。通过前后对比营造反差，激发用户点击
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案例分析
自媒体定位
做自媒体如何选择定位
方法四：目的。如果做自媒体是为了进行企业品牌推广或创业等，可以从跟 企业品牌或创业方向相关的领域进行自媒体定位。
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案例分析
自媒体起名
星座哥的起名方式
“星座哥”三个字属于内容型起名，直接把内容方向当做名字，方便用户一 眼识别内容领域，方便对该领域感兴趣的用户关注
账号简介
头条号 @星座哥 在今日头条平台专注于星座领域的垂直自媒体 盈利方式是平台广告分成
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案例背景
运营现状
总阅读量突破1000万 多篇文章阅读量突破40万+ 共有粉丝1.8万人 平台分成盈利高于10万元
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思考
如何从0到1运营起来的？
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案例分析
自媒体起名
自媒体的起名方式
方式一：品牌+内容。例如：二更视频，在名称中既有品牌词，同时又展示 领域。能够方便用户既知道你是做什么领域的，还能记得你的名字，便于实 现关注和品牌识别
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案例分析
自媒体起名
自媒体的起名方式
方式二：垂直+特色。垂直一般指内容的垂直或地域的垂直。内容垂直比如 都是做视频的，你做搞笑视频，就是更加垂直了；地域垂直指做某一个领域 的定位，使目标受众更集中。
有哪些素材挖掘思路
方式四：生活。进行自媒体创作，要善于观察生活，思考总结，把生活中的 常见现象用专业的文章进行解读，是最接地气最有市场的内容创作。例：星 座哥跟朋友谈创业有启发，从而创作了这篇文章。
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案例分析
自媒体内容素材
有哪些素材挖掘技巧
方式一：关键词搜索。通过搜索引擎、贴吧、知乎等平台，搜索与自己领域 相关的关键词，进行素材挖掘，是简单高效的素材获取手段
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案例分析
自媒体起名
自媒体的起名方式
方式五：社群型。指做每一类内容的圈子，让关注这一类内容的用户进行关 注。比如“篮球圈”、“美妆社”等，通过社群聚焦，吸引目标人群
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案例分析
自媒体起名
自媒体起名选择技巧
以上五种起名技巧选用哪种进行自媒体命名，需要考虑是否要打品牌？是否 要打个人品牌？是否有明确的垂直领域？但不管选用那种方式，起名最好都 体现领域特色
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案例分析
自媒体内容素材
有哪些素材挖掘思路
方式三：搜索及排行。要善于利用搜索工具和各类排行榜，比如通过今日头 条首页、搜狗微信首页、新榜、微小宝数据排行榜等工具查看最火最热的内 容是什么。例：这篇文章是搜狗微信首页上一篇育儿文章的生肖解读版
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案例分析
自媒体内容素材
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案例分析
自媒体内容素材
有哪些素材挖掘技巧
方式二：搭建数字图书馆。自媒体运营是一个长期的过程，因此要大量储备 相关素材内容，然后在需要时进行检索使用
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案例分析
自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧一：善用数字。利用数字把宏观空洞的内容具体化，增加说服力从而增 加吸引力点击率
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案例分析
自媒体内容素材
有哪些素材挖掘思路
方式一：热点。热点是永远的流量源泉。从每天的热点中挖掘与自己有相关 性的内容进行创作，能够搭上热点的流量马车，让内容更快火爆。例：星座 哥在五月写六月的生肖运势
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案例分析
自媒体内容素材
有哪些素材挖掘思路
方式二：同行。各个行业排名靠前的账号，都是最值得学习的榜样，要善于 学习借鉴优秀同行的创作技巧。例：星座哥的这篇文章，就是在其他星座大 V的启发下撰写的
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案例分析
自媒体起名
自媒体的起名方式
方式三：内容型。内容型指把所做的内容领域当成名字，比如“星座哥”、 “足球世界”等，方便用户一眼识别领域，对自己感兴趣的领域进行关注
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案例分析
自媒体起名
自媒体的起名方式
方式四：大V型。大V顾名思义主打的是个人影响力，所以这一类型的自媒体 通常以自己的名字作为自媒体名称，好处是有独特的辨识度，利于打造个人 品牌；不利之处是当影响力不足时，用户通常不感冒
案例分析
自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧二：八卦猎奇。自媒体的广泛受众是普通大众，满足大多数人的八卦好 奇心，能提高文章点击率
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案例分析
自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧三：营造悬疑。通过标题中设置悬疑，让用户好奇，从而点击文章阅读
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案例分析
自媒体平台运营策略解析
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学习目标
学会自媒体运营的定位策略 了解自媒体内容写作技巧 学会垂直自媒体的内容运营策略 了解今日头条内容推荐机制
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目录
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今日头条自媒体 案例分析
企业官方微博案例解析
案例背景 案例分析 案例总结
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案例背景
案例分析
自媒体定位
账号的定位
自己考虑好自己垂直领域，定位账号领域，后期平台会给账号打标签，例如 运动达人、财经博主、美食优质作者等等。
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案例分析
自媒体定位
做自媒体如何选择定位
方法一：兴趣。个人运营自媒体，可以从自己感兴趣的领域出发进行内容运 营，提高运营热情。
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自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧四：超出常识。受众对于超出自己常识的事天生好奇。例如本文：霸道 的巨蟹座，怎么会变得这么被动无力抵抗呢，用户自然会点开看
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案例分析
自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧五：前后对比。通过前后对比营造反差，激发用户点击
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案例分析
案例分析
自媒体定位
做自媒体如何选择定位
方法二：能力。运营自媒体，可以分析自己所擅长的领域，在自己有能力的 方面进行运营，更பைடு நூலகம்易创作出高质量内容。
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案例分析
自媒体定位
做自媒体如何选择定位
方法三：热门。如果既没有兴趣、也没有擅长领域的能力，可以选择热门的 领域运营自媒体。热门领域更容易获得内容素材，也更容易出爆款文章。
自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧五：前后对比。通过前后对比营造反差，激发用户点击
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案例分析
自媒体定位
做自媒体如何选择定位
方法四：目的。如果做自媒体是为了进行企业品牌推广或创业等，可以从跟 企业品牌或创业方向相关的领域进行自媒体定位。
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案例分析
自媒体起名
星座哥的起名方式
“星座哥”三个字属于内容型起名，直接把内容方向当做名字，方便用户一 眼识别内容领域，方便对该领域感兴趣的用户关注
账号简介
头条号 @星座哥 在今日头条平台专注于星座领域的垂直自媒体 盈利方式是平台广告分成
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案例背景
运营现状
总阅读量突破1000万 多篇文章阅读量突破40万+ 共有粉丝1.8万人 平台分成盈利高于10万元
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思考
如何从0到1运营起来的？
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案例分析
自媒体起名
自媒体的起名方式
方式一：品牌+内容。例如：二更视频，在名称中既有品牌词，同时又展示 领域。能够方便用户既知道你是做什么领域的，还能记得你的名字，便于实 现关注和品牌识别
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案例分析
自媒体起名
自媒体的起名方式
方式二：垂直+特色。垂直一般指内容的垂直或地域的垂直。内容垂直比如 都是做视频的，你做搞笑视频，就是更加垂直了；地域垂直指做某一个领域 的定位，使目标受众更集中。
有哪些素材挖掘思路
方式四：生活。进行自媒体创作，要善于观察生活，思考总结，把生活中的 常见现象用专业的文章进行解读，是最接地气最有市场的内容创作。例：星 座哥跟朋友谈创业有启发，从而创作了这篇文章。
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案例分析
自媒体内容素材
有哪些素材挖掘技巧
方式一：关键词搜索。通过搜索引擎、贴吧、知乎等平台，搜索与自己领域 相关的关键词，进行素材挖掘，是简单高效的素材获取手段
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案例分析
自媒体起名
自媒体的起名方式
方式五：社群型。指做每一类内容的圈子，让关注这一类内容的用户进行关 注。比如“篮球圈”、“美妆社”等，通过社群聚焦，吸引目标人群
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案例分析
自媒体起名
自媒体起名选择技巧
以上五种起名技巧选用哪种进行自媒体命名，需要考虑是否要打品牌？是否 要打个人品牌？是否有明确的垂直领域？但不管选用那种方式，起名最好都 体现领域特色
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案例分析
自媒体内容素材
有哪些素材挖掘思路
方式三：搜索及排行。要善于利用搜索工具和各类排行榜，比如通过今日头 条首页、搜狗微信首页、新榜、微小宝数据排行榜等工具查看最火最热的内 容是什么。例：这篇文章是搜狗微信首页上一篇育儿文章的生肖解读版
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案例分析
自媒体内容素材
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案例分析
自媒体内容素材
有哪些素材挖掘技巧
方式二：搭建数字图书馆。自媒体运营是一个长期的过程，因此要大量储备 相关素材内容，然后在需要时进行检索使用
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案例分析
自媒体标题
自媒体标题创作技巧
技巧一：善用数字。利用数字把宏观空洞的内容具体化，增加说服力从而增 加吸引力点击率
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案例分析
自媒体内容素材
有哪些素材挖掘思路
方式一：热点。热点是永远的流量源泉。从每天的热点中挖掘与自己有相关 性的内容进行创作，能够搭上热点的流量马车，让内容更快火爆。例：星座 哥在五月写六月的生肖运势
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案例分析
自媒体内容素材
有哪些素材挖掘思路
方式二：同行。各个行业排名靠前的账号，都是最值得学习的榜样，要善于 学习借鉴优秀同行的创作技巧。例：星座哥的这篇文章，就是在其他星座大 V的启发下撰写的
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案例分析
自媒体起名
自媒体的起名方式
方式三：内容型。内容型指把所做的内容领域当成名字，比如“星座哥”、 “足球世界”等，方便用户一眼识别领域，对自己感兴趣的领域进行关注
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案例分析
自媒体起名
自媒体的起名方式
方式四：大V型。大V顾名思义主打的是个人影响力，所以这一类型的自媒体 通常以自己的名字作为自媒体名称，好处是有独特的辨识度，利于打造个人 品牌；不利之处是当影响力不足时，用户通常不感冒