国际传播案例分析

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“Insulting remarks” Chinese product are “junk” China is “basically the same bunch of goons and thugs they’ve been for the last 50 years.”
Q
• Q1. “西方媒体为什么对中国如此报道？”
• 美国社会的多元化 • 美国政治的多元化 • 美国媒体的多元化
卡夫蒂的言论只代表一 少部分的声音，而非整 个西方媒体的声音。
媒体、政府、公众之间的关系？
？
媒体
？
政府
公众
• 美国媒体与政府、公众的关系？ • 中国媒体与政府、公众的关系？
为什么有些西方媒体如此负面报道中国
• 竞争所致 • 西方媒体偏好报道负面消息 • 目标明显
研究国际受众定位的重要性
• 提供一面自我检查的镜子。 • 促使尊重对外传播的规律，突出以人为本。
报道手法要符合不同国际受众的特点
• 提高对外传播的针对性。
对于国际受众的接受信息的心理状态缺乏足够的了解
我国国际受众的定位现状的主观分析
• 受众定位的趋同化倾向明显 . 境外受众
. 境内外国受众 . 国内受众
• 新华社、CCTV、凤凰卫视的实力不足以建立 世界性传播体系
从客观性角度看国家形象的负面报道
• 对新闻客观性的理解
• 个体客观性 —— 一名记者对新闻事件所进 行的客观报道：正面、负面、中性——不同 的局部形象 • 整体客观性 —— 事件或个体客观性的总体 积累。反映被报道对象在一段时间内的整体 形象。——媒体对某一报道对象所塑造的长 期的稳定形象。
在华国外记者· 在华商人· 来访政府官员· 中国问题专家 ·来华学习和旅游的外国人
从对外传播角度对关于CNN辱华事件的 案例分析
• 4月9日，CNN在转播奥运火炬在旧金山传递时，卡弗蒂 发表恶毒言论。以下是对话实录（译文）： • （节目主持人）：Jack，今日中国和10年前，20、30年 前的中国很不同吗？他们是超级经济力量，我们也有很 多利益。 • Jack（卡弗蒂）：嗯，我不知道中国是否有些不同，但 是我们和中国的关系肯定是不同的。因为伊拉克战争的 原因，我们欠了中国很多债。他们现们和他们之间还存 在几千亿美元的贸易逆差。你知道，在那些你可以一个 月付工人一美元工资的地方，生产在持有价值几千亿美 元我们的债券，在我们继续进口他们含铅颜料的垃圾以 及有毒宠物食品的同时，我出了你从沃尔玛买到的东西。 因此我认为我们和中国的关系显然已经改变了。我认为 他们基本上是和50年前一样的，一直是一帮暴民和匪徒。 • （节目主持人）：好吧，Jack，我们还有很多要谈……
卡夫蒂代表谁？ 媒体、政府、公众之间的关系？ 为什么西方媒体要负面地报道中国？
• Q2. 我们该如何应对？
卡夫蒂Baidu Nhomakorabea表谁
报纸
友好 刻薄 中立
电视
PBS CNN FOX Discovery ABC
The Wall Street Journal USA Today The new York Times The Washington Post The Los Angeles Times
从客观性角度看国家形象的负面报道
• 个体客观性 VS 整体客观性
• 整体客观性以个体客观性及其新闻报道量为 基础。 均衡——客观 失衡——偏差——定势 • 整体客观性对个体客观性具有较大的反作用。 。
从基本理念看国家形象的负面报道
• 媒体塑造国家形象的基本理念—— 一个媒体塑造本国形象和他国形象的 哲学轴心：具有意识形态倾向的世界观和价 哲学轴心 值观。 也就是媒体在塑造国家形象过程中的基 本看法和价值倾向。
• 国际受众调查缺乏专业化操作
我国国际受众的定位现状的客观分析
• 国际受众的复杂性——国际性、信息接受方式 • 国际受众难确定 • 国际受众的多变性
. 华侨和华裔、 . 非西方国家受众 . 西方国家受众
确立“精英效果理论”
• 条件有限，重点出击 • 一般受众的思维定势根深蒂固 • 精英阶层的影响力大
——《关于传媒塑造国家形象的思考》
第二象限 有负有正象限
第一象限 正象限
第一象限 负象限
第四象限 有正有负象限
媒体遵循的理念不同，围绕不同轴心，会形成不同的坐标参照系 不同的坐标参照系下，自然会映照出不同的国家形象
对外传播受众分析
• 研究国际受众定位的重要性 • 我国国际受众的定位现状分析 • 确立“精英效果理论”
政治的不同 意识形态的不同 文化的不同
• 无意为之
我们该如何应对
• 把愤怒传递出去，建立世界性的传播体系。 • 加强交流，通过更多西方人把中国传递出去。 • 正视不同的声音和意见
我国世界性传播体系的被动现状
• 中国媒体目前还无力融入及影响西方社会 • 靠第一世界传递
不感兴趣不传播 按照第一世界的观点传播