智能电视越简单越好

智能电视越简单越好

2013/03/19

【日经BP社报道】3月5日，乐视网宣布与富士康达成战略合作，

将联手推出超级互联网电视。乐视TV的超级电视及互联网机顶盒将由富士康提供全套解决方案，富士康也承诺不再为其他互联网企业

制造相关终端。双方还将成立合资公司，建立“平台+內容+终端+应用”的生态系统。

乐视网携手富士康能否实现突破？

乐视网与富士康的合作在当前竞争激烈的平板电视市场成为关注热点，虽然有人对双方合作寄予厚望，但是也要看到面临的诸多问题。乐视网拥有丰富的影视内容资源，而富士康拥有先进的生产制造及

质量管理经验。但乐视网没有互联网电视牌照，双方在液晶面板及

应用开发，超级电视在营销渠道方面，均没有特别优势，与其他电

视厂家相比甚至是劣势远大于优势。

此外，智能电视虽然占平板电视的比重越来越大，但发展阻力不小：

同质化严重，盈利模式不清晰，用户体验较差，联网费用高、网速慢。

激活率考验所有电视厂商

客厅是电视厂商抢占的制高点，但即使在家庭拥有电视最多的美国，智能电视的渗透率只有20%，激活率也不高。在中国，奥维咨询（AVC）2012年对北京、上海、广州、西安等地消费者的调研报告

显示，智能电视激活率仅为20%左右，经常使用智能功能的只有10%左右。

对于儿童及中老年人，智能电视操控复杂、繁琐，而中青年又热衷

用笔记本及平板电脑从互联网获取影视节目及娱乐。现有智能电视

的网络功能与电脑的重合度很高，加上前述国内网速慢、费用高的

因素，导致智能电视激活率不高。这已成为考验电视厂商的一大难题。

智能电视越简单越好？

目前，中国约有2亿有线电视用户，通过机顶盒和高清播放机等各

种“盒子”收看电视。如果智能电视能满足用户的需求，发展潜力巨大。但是智能电视与传统电视相比，已经不是单纯的硬件，涉及平台、内容、传输和应用多个环节，任何一个环节出现问题，都会影响用户的体验。智能电视的竞争也成了厂商整合生态系统的竞争。

已有越来越多的厂商开始发力智能电视，并不断细分市场。比如TCL与腾讯的LED冰激凌智屏跨界产品，融合电视、平板电脑等多种功能。LG的27英寸智能电视，瞄准学生和小公寓市场。海信董事长周厚健近日透露，将生产“简单智能电视”。他认为，智能电视行业谁最简单，谁最懂消费者的心，是赢得消费者的关键。而笔者则认为，智能电视“简单”应该是在内容及应用丰富的前提下，操控越简单越方便越好，而当前智能电视生态系统还有众多问题没有解决好，提高激活率仍面临很大困难。（特约记者贾子昂）