浅谈新媒体冲击下行业类报纸发展之策

行业中心和重点工作 、报道行业大事要 行业报的现状并不为过 。为了能更好 地 最新鲜的 、最鲜活 的、最有 价值 的信息 闻 、宣传行业改革发展成就 、经验和普 发挥行业类报纸的 自身优势 ，在 竞争 中 在 纷繁的 、众多 的信息里挑 出来 ，传播 及行业专业知识等为主要报道 内容的报 立于不败之地 ，首先就必须认清 自己。 纸。行业类报纸在本行业 内具有举足轻
① 胡锦涛 ： 《高举 中国特色 社会 主义伟 大旗帜
社 ，２ ０ 年。 ０７
为
夺 取全面建设小 康社会新胜利 而奋 斗 》，北京 ：人民出版 ② 高建 生 ： 《体 制转 型 中 的 民 意表 达 及 其约 束 机 制 》，新华文摘 ，２ ｌ年第６ ｏ０ 期，第７ 页。 ③ 《 十三大以来重要文献选编ｆ 》 ，北京 ：人民出版 中）
行 业 类 报纸 是 十分 重要 的媒 体 门 纸 ，逐渐遇到 了发展危机 。更 为严 峻的 报 纸的优势 主要体现在 以下几个方面 ：
类 ，对促进行业发展发挥着重要作用 。
形势是 ，随着新媒体 的崛起 ，原 本市 场
首先 ，专业 性 ，针 对 性强 。和党
在 我 国 ，行 业 类 报 纸 经 过 多 年 发 展 ，现 竞争能力较弱 、新 闻时效性不强 的行 业 报 、都市报相 比，行业类报 纸具 有更 专 已基 本 覆盖 了我 国国 民经 Байду номын сангаас和 社会 发 类报纸 ，处境更加艰难 ，行业类 报纸生 业的视野 、更专业 的评价方法 和手段 。 展 的 所 有 重 要 行 业 领 域 。 它 是 以反 映 本 存的压力更大 。用 内外交 困来形 容当前 它站在全局 ，把这个行业 、这个 产业 里
社 ， １９ 年 。 ９１
口溜 ，民谣就产生 了。民谣是众人 的共 民谣所涉及 的社会现象 和所 体现的情感
（ 本文 系作者主持 的陕西社会科 学
同创造 ，集 中体现着 民众对于一些社会 具有一定 的普遍性 。民谣 的流传 集中体 基金 项 目（０ ０ ２的阶段性 成果之一 。 １ Ａ ２） 现象的评价态度。实际上 ，民谣是各个 现 了民众对一些社会现象 的评 价态度 。 作 者 扬 永 庚 为 西 安 文理 学院 政教 系副 教
《 中国计算机报 》、 《 中国汽车报 》、 《中 国化工 报 》、 《中 国黄金 报 》 、 《中国 保险 报 》、 《中 国化工 报 》、
２ 增 强 报 纸 的 服 务 性 ．
为 了适应 报 业 发展 的新形 势 ，努 心 ，以达到吸引读者 ，传播观点 ，扩大 力挣脱传 统机关报的办报模式 ，行业类 品牌 的 目的 。
媒体观察
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浅谈新媒体 冲击下行 业类报纸发展之策
口任 晓宝 李维龙
【 摘 要 】 以互联 网为代表 的新媒体 冲击下，给本 来就处于 “ 在 窄众”地位 的行业类报 纸带来 了更大的压力和
挑 战。如何在 竞争 日益激烈 的新媒介环境 中生存和发展下去 ，是每个行 业类报 纸必须 面对 的严峻 问题 。针对 出现 的
种种挑 战，本 文着重探讨和分析 了行业报 面临的挑战和 问题 ，结合行业类报 纸 自身的特点和笔者长期从事行业报 工 作 的经验 ，提 出了一些具有指导性和建设性建议，希望给可 以给行业类报 纸的发展提供 一些新 的思路 。 【 关键词 】行业报 挑战 定位 专业 服务
一
给行 业 里每 一个 人 。它 的报道 领 域 或 是 行 业 ，或 是 面 向家庭 ，或是 面向经 济 、政治 、科技 、教育 、卫 生等 方面 ，
、
行 业类 报 纸 特 点
重的地位和作用。从某 种意义上说 ，能
否办好行业类 报纸 ，将 直接关系到行业
１ 优 势 ．
中 国有 句古 话说 得 好 ： “ 己 知 涵盖 了旅游 、消费 、休 闲、娱乐 等各 个 知
参考文献
畏。首先 ，从 民谣 的形成看 ，民谣的作 民谣的流传看 ，民谣的形成过程 已经 内 者多不知名 ，也没有确切 的创作 日期 。 在地包含 着广泛流传过程 ，同时 ，它在
街谈巷议 ，人们关 心的同一个话题谈 多 流传 中叉被有意或无意地改变着 。民谣 了，议多 了，于是就有人把它编成 了顺 能广 而久地流传 ，最主要的原因是这些
在各种媒体的冲击下 ，曾经高枕无 彼 ，就是要 了解读者的特点和需求 ，扬 标 ，锁定这个读者群 ，就可 以做 到人无
忧或市场化竞 争不是很 激烈的行业类报 长避短 ，发挥优势 。笔者 以为 ，行业类 我 有 ，人有我优 ，确保 自己在竞争 中有 绪 。中 国的 民谣 缠绵 悱恻 ，更 十分 可 幅反映社会情况的立体 画卷 。其次 ，从
时期的社 会舆论 及社会思潮 ，从 中折射 通过采听 民谣 ，可 以掌握 民众 的言论 与 授 ，法学博士 ） 出的生活面是 相当广泛的 ，构成 了一幅 意 向
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媒体观察
类报纸在行业读者中的影响力和行业读 彼 ，百战不殆” 。知 己，就是要 了解行 领 域 ，辐射至社会生活 的每一个 层面、 者心 目中的形象 ，甚至直接影响到行业 业类 报纸区别于其它传播媒介 ，特别是 每一个角落 。每一种行业类 报纸 的创立 类报纸的生存与发展。 区别于其它种类报纸 的特点 和优势 ；知 都 有其特定的读者群 ，有 自己的受众 目
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别人 争抢不走 的读者作后盾而立于不败 参谋 ，建筑信 息的窗 口，建筑市场 的向 厚也是薄 的。所以 ，我们在 版面稿件 编 之地 。这是其 它媒 体所不能替代的 。像 导 ，建筑职工的益 友”。 排 中，一定要善于 突出重点 ，将有价值 和有思想 的稿件重点处理 ，形成视觉 中