庆阳香包民俗文化产业的发展现状及对策研究

庆阳香包民俗文化产业的发展现状及对策研究

孙永生张彦喜

(甘肃陇东学院甘肃庆阳745000)

内容摘要:民俗总是特定土壤孕育出的独特花朵,庆阳民俗文化的特色与庆阳特殊的历史、存在的问题并提出一些发展对策,认识、挖掘庆阳民俗文化,开发以香包为支柱的庆阳民俗文化产业,必将有力促进本地经济、社会全面发展。

关键词:民俗文化;香包渊源;现状及存在问题;对策研究

民俗,就是民间风俗习惯,指一个国家或地区民族中广大民众在长期的历史生活中所创造的享用并传承下来的物质生活和精神生活。具有集体性、民族性、阶级性、普通性、历史性、地方性、传承性和扩布性等特征。在庆阳这个特殊地域中孕育出的民俗文化其思维和处事方式是反映庆阳历史的一面镜子,也是观察社会的一个窗口,香包便是庆阳民俗文化的一个典大。

一、庆阳香包民俗文化源远流长

周人在陇东开创了我国最早的农业经济,形成了灿烂的文化源头。农耕文化和民俗文化积淀了深厚的陇东黄土高原,以其久远的历史和博大的胸怀,孕育了庆阳这块古老而神奇的土地和独特而灿烂的文明,她是庆阳民俗文化的资源和财富,也是地面/活文物0。香包,古称香囊、佩帏、亦称荷包,庆阳当地人称其为/耍活子0。源于人类早期图腾崇拜的原始生态意识在庆阳地方民俗中的积淀,形成了深厚的文化特色,古老、神秘、怪异、精致,祛疾保平安是庆阳民俗文化产品的永恒主题,它作为显示古文化形式与原始宗教观念的民间美术品,仍然保留着上古时代的原始文化形态。历史悠久的北石窟寺中有一尊北周时期的雕塑,她手里提着香包,好似现代女人手中提的小包。庆阳市华池县双塔寺出土的金代香包,又称/千岁香包0其工艺精湛,文明遐迩,被民俗专家们盛赞为/中国最好的香包0。这便是香包渊源的有力见证。可见香包由来已久。

在庆阳,几乎家家户户都有制作香包的传统,每年端午节当地人都会互赠香包、佩戴香包,据说这是唐代以来汉族的习俗,5清嘉录6云:/端午,制绣囊绝小,类荷包之形,/五毒俱全,诸疾蜂起0此时,救苦救难的观音菩萨拖梦给人们,说妖魔鬼怪最怕香气,只要带香气就免于祸害,于是陇东人民将此风俗一直延续到今天。香包的种类除十二属相以外,还有粽子、瓜果、花卉、/福0字、娃娃抱公鸡、双莲并蒂图案,五颜六色,各式各样。象征着鸟语花香、万事如意、家庭和睦。香包之所以深受当地人喜爱还有一个非常重要的原因,那就是源远流长的陇东刺绣,刺绣遍及庆阳地区的农村家庭,其刺绣艺术千百年来与庆阳人民的生活息息相关,并已成为久负盛名的庆阳四绝之一。(注四绝有:刺绣、剪纸、皮影、道情)千百年来,小香包已融入了庆阳大量的人文景观、风土人情,已成为高超。极具社会学、民俗学价值。在今天市场经济条件下,其艺术观赏价值及文化商品价值亦不可低估。

二、庆阳香包民俗文化产业发展现状及存在问题

2002年首届中国庆阳香包民俗文化节在庆阳市西峰区成功举办。节会期间,革命老前辈薄一波写了/庆阳香包甲天下0的题词。同时,庆阳市被中国民俗学会命名为/香包刺绣之乡0。在首届中国庆阳香包节开办之际,周祖农耕文化研究会也在此时成立,这个旨在以研究民俗文化和农耕文化为主的研究会诞生,标志着庆阳民俗文化发展开始有了自己更文化的研究和开发推向了高潮。此外,不论是官方的,还是民间的各种民俗研究和开发于一体的中心、公司、社团纷纷成立,使庆阳的民俗研究呈现出了百花齐放的喜人场面。香包民俗文化产业也得到空前发展。全市香包刺绣加工产业已发展到7万多户,从业人员102698人,分别占全市总农户和农村成年妇女总人数的14.6%和11.8%,其中有一定生产规模和一定生产能力的专业户8070户,加工制作人员25796人。一次对90个香包制作重点户的调查显示,在这些农户中年收入1000~5000元的33户,5000~10000元的17户,1万元以上的13户,其中8户达到了2万元以上,香包收入已占这些家庭总收入的一半(一)珍贵的民间技艺、民俗文化年久失传由于认识上、资金上、管理上等各方面原因,大量优秀而珍贵的民间民俗文化得不到保护和传承正在迅速消失,例如,民间年画皮影、剪纸、传世刺绣、面塑等经典民间艺术随其生存土壤与环境的破坏而日渐衰微;大片风格各异的古老民俗及其蕴涵的历史文化精华正在被推土机推倒铲除。

(二)香包文化产业处于初期发展阶段,市场空间非常狭小。随着民间文化的开发和利用,对她的研究和整理开始走上了发展的快车道,这也必将使实实在在的经济效益,但香包作为当地一个民俗文化产业还很幼稚,处于发展的初级阶段,香包这一/商品0在市场上的定位仍很模糊,市场容量有待进一步开拓,这是香包产业发展面临的最大需求障碍。

(三)对香包产业的长远发展缺乏统一规划。目前,市内外香包市场还没有真正形成,市场机制还没有建立起来,许多人对香包刺绣能否成长为产业仍心存疑虑,有的县乡虽然成立了香包民俗文化产业公司,但机制不活、工作不到位,没有长远规划,没有形成统一的市场营销机制、信息机制和管理机制,大多企业没有注册商标,更无品牌可言。

(四)香包生产规模小,质量不容乐观。目前制作香包的大军是农村妇女,她们还是过去那种一家一户的手工制作,通过一系列平绣、锁绣、补绣、纳绣、挑花、剪绒、打结、锁边、圈金等不同针法和不同工序,形象逼真或是抽象含蓄的把作品一点一点绣制出来,生产的香包参差不齐,质量不能保证。例如:有些农村妇女只顾生产香包而不顾质量,在香包里面塞烂棉絮,潮湿发霉后又脏又臭,这不仅与香包的文化内涵格格不入,甚至连一般商品最起码的使用价值都达不到。一家一户独立的手工制作,生产效率不高,难以确保质量,总体经济效益自然较低。

三、对庆阳香包民俗文化产业发展的建议

(一)植入文化底蕴,体现商品理念,为庆阳香包准确定位。全国政协委员、著名作家冯骥才在他提交的5关于紧急抢救民间文化遗产6的提案中呼吁/在全球化时代世界各国各民族都日益重视自己的民间文化。世界文化的大走向是本土化,这是因为民间文化是一个民族精神情感的载体,是民族凝聚力和亲和力之所在,是民族特征和个性最鲜明的表现,是民族文化的根基与源头0。有关专家指出,保护和传承传统文化的重要手段之一是给传统文化注入新活力,使之合乎文化发展的时代精神。把传统文化向现代化转化并且激活它们。著名民俗学家、兰州大学教授柯扬说过,目前许多地方兴起了民俗文化重建的热潮,然而在目前市场经济和商业动态不断强化的形式下,民俗文化重建既有成功的经验又有失败的教训,既有对优秀传统民俗的正确解读,合理包装,走向市场发挥了潜力,又有恶习陋俗的沉渣泛起和民俗文化的伪劣包装,情况不容乐观。民俗文化融入现代化时其原始内涵将发生变化,对此挖掘的越深,抓住的商机就越大。在民俗文化的挖掘与保护过程中,政府与民间,学者与领导之间需要加强沟通,达成共识。要正确处理好民俗文化及民间工艺品的保护开发的关系。首先是保护,其次是开发,保护为源,开发为流,源远而流长,根深而叶茂。香包首先是一种包含着深厚文化底蕴的艺术品,同时也是具有一定实用性的商品,香包的市场定位除了店堂装饰、美化生活而外,更重要的是在追忆历史、继承传统、祈盼吉祥、尊崇信仰等方面,通过香包刺绣的合理包装,迎合人们的审美情趣,从而开发市场需求。

(二)制定香包产业发展的长远规划,加大创新研究。当前,香包产业发展存在两种认识上的误区,一种是对香包产业盲目乐观,认为商机无限,另一种则怀疑/小香包0是否有/大市场0针对这些认识,为了使香包产业健康发展,就要站在庆阳经济、社会的全局的高度。制定香包产业发展的长远规划,包括香包产业与其它产业的地位关系、市场研究、发展规模、奋斗目标、实施措施等,要设立专门研究机构,在继承传统文化的基础上加以创新,既保持香包原有特色,留住源和根,又符合现代人的审美情趣,使二者有机地统一起来,逐步形成有庆阳特色的香包品牌。

(三)坚持市场化原则,实施企业化经营。当前,庆阳香包产业发展存在许多模式,但不论哪种模式,在市场经济条件下都须坚持市场化原则,并最终走向正规企业化经营,市场需求是香包产业发展的根本动力,企业化经营是香包产业健康成长的关键所在,政府应积极引导和支持但不应包办和干预。

(四)加强工艺技术研究,推广规范化生产,提高生产质量。香包刺绣产品具有艺术性和商品性的双重属性,其艺术完美性与商品质量相伴相生的同时更要讲究商品质量,只有质量才能最终赢得市场。加强工艺技术研究,制定规范、标准是提高生产质量最有效的途径。首先要统一样式标准,比如抓髻娃娃,五福娃娃等产品已经定型,可以按统一样式标准制作;其次要统一工艺标准,如一些定型的香包刺绣品其用料、针工、填充物应有一定的技术规范;再次有关部门要尽快制定上述标准,比如产品图样定型、香料配置、制作风格、文化内涵等,生产出质量好、品位高的香包刺绣品来。

(五)加强香包设计、生产、营销等专业人才培训。庆阳香包产品要走向全国,远销国外形成大市场,必须培养一批专业人才。一是要挖掘民间的/刺绣能手0、/刺绣大师0让她们口传心授,广带徒弟,培养人才;二是有计划的选拔一些民间美术专业人才到高等工艺院校学习深造;三是请一些专家、学者及能人大师举办学术讲座,进行短期培训;四是可以考虑在职业中学开设香包刺绣专业,吸纳一些初中毕业生,解决香包刺绣人才断档,后继乏人的问题;五是既要培养香包设计、生产人才,也要引进培养香包产品的市场营销人才及企业管理人才。

(六)实施品牌战略。品牌,从表现形式上看,是产品或服务的名称或标记,从内容上看,它代表特定企业的产品或服务的个性特征,本质上是企业的一种无形资产,是一种不具备实物形态,却能给企业带来经济效益的资源,一种产品要走向市场,长久的根植于消费者心中,除了产品本身高质量的使用价值外,还须依靠品牌战略,在市场上塑造良好的产品形象,求得更多的/顾客选票0。香包作为一种传统工艺品,其制作相对简单,很容易仿制,如果我们没有可以赢得市场自己的品牌,已经开拓的市场就有可能被别人抢占,因此实施品牌战略是庆阳香包不断开拓并根植于市场的必由之路。

(七)办好香包节,以节庆促发展。举办每年一届的香包节,以香包为纽带塔建了一个吸引客商,宣传庆阳的绝好平台,有了这个平台,如何取得经济效益,促进经济发展才是问题的关键。首先,/文化搭台,经济唱戏0,是举办香包节的永恒主题,弘扬传统民族文化,其最核心的目的是实现经济、社会的快速、协调发展;其次,取得经济效益的前提是把自己产品销售出去,应把香

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甘肃农业2006年第3期(总第236期)