春晚受众心理分析研究报告

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《传播学概论》课程论文春晚节目的受众心理分析

所在学院人文学院

专业广播电视新闻学

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目录

绪论 (2)

序 (2)

春晚的名片 (2)

春晚的节目意义 (2)

受众心理分析 (3)

2.1什么是受众 (3)

2.2从社会类型论分析春晚受众 (3)

1．从不同年龄段看受众 (3)

2．从地理区域看受众 (4)

3．从节目类型看受众 (4)

2.3从受众的心理倾向看春晚受众 (5)

1.共性心理、顺向心理 (5)

2.个性心理、逆向心理 (5)

2.4受众参与方式的分类 (6)

2.4.1.旁观性参与 (6)

2.4.2.支配性参与 (6)

2.4.3.合作性参与 (6)

2.5从受众的心理效应看春晚广告植入情况 (7)

2.6受众参与的发展趋势分析 (7)

结论 (8)

参考文献 (8)

绪论

春节，是中国人最为传统的，也是最神圣的日子。每年的大年三十，都是一个特别的夜晚。年三十那一天，中国人民合家欢聚，聚在一起享用年夜饭，而伴随这进行的，必然有《春节联欢晚会》这一节目。

在我的记忆里面，春晚与大年夜是密不可分的。的确，春晚自1983年正式开播以来，也在每一年的变化中不断发展着。这其中，有好评如潮，也有争议不断。但不管怎么样，春晚的特殊地位是无法动摇的。

春晚的名片

1.产生背景：伴随着改革开放后，电视的普及和发展，由央视打造出来并诞生在文艺百花园里的一朵奇葩，也是晚会这种文艺形式中的变异儿。

2.规模：央视春晚现在已经成为全世界收视率最高的节目之一。每年除夕之夜，CCTV-1、4、7、NEWS、E、F、阿拉伯语、俄语、高清频道进行晚20：00准时现场并机直播，中国网络电视台也将在网络直播。随着科技的发展，cctv手机电视、cctv ip电视也在直播。全长达约5小时。全国数亿热心观众都会守在电视机前，迎接新的一年的到来。

3.“春晚”节目的意义究竟何在？

作为最资深的春晚导演黄一鹤曾经在接受媒体访问时明确指出：“春晚的本质是人心的碰撞和交流，离开这一点，不管你如何包装，不管你多少明星大腕都没有用。”每到春节的时候，不管火车上、飞机上，水上陆上，都有一亿多中国人赶着回家团圆。世界上任何一个国家都没有如此的亲情号召力。如果不重视中国人额这种亲情，春晚就没有立足地位。春晚应该让大家感到的是骨肉团圆，要让人民感到春晚是他们自己的晚会，而不单单是看演员美不美，穿的好不好看。说得透彻一些，春晚是人性真情的留恋。

4.发展历程

广义上的春节联欢晚会可以追溯到1956年。当时由张骏祥任总执导，谢晋、林农、岑范、王映东任导演、由中央新闻纪录电影制片厂出品的《春节大联欢》。央视具有春晚性质的“迎新春文艺晚会”是自1979年除夕开始播出。1983年，首届现场直播形式的春节联欢晚会在央视正式播出。起初是中国中央电视台在每年农历除夕晚上为庆祝农历新年在其第一套节目直播的综艺晚会，后来央视中文国际频道、军事·农业频道、央视英语新闻频道、央视西班牙语国际频道、和央视法语国际频道都会同步直播。此外，从2008年至今，高清频道也进行彩排的录像转播；央视网、PPLIVE、中国网络电视台等网络新媒体也会同时进行转播。2010年，春晚已经在开播的中央电视台阿拉伯语国际频道和中央电视台俄语国际频道并机直播。从此每年农历除夕北京时间晚8时（早期曾经在8点之前开始播出），春节联欢晚会都会在中国中央电视台播出，节目时间持续4小时10分至4小时40分左右，直到凌晨1时，节目最后以《难忘今宵》合唱结束（此曲是为1984年春节晚会创作的，后被1985、1986、1990晚会作为结束曲，并从1990年沿用至今）。

受众心理分析

（一）什么是受众？

受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。受众的地位：

1）受众是解读者；

2）受众是参与者；

3）受众是主导者；

4）受众是信息需求的活跃主体；

5）受众是文化市场的真正主人。

（二）从社会类型论分析春晚受众

社会类型论认为，受众是可以分类的，尽管每个受传者的个性是千差万别的，但在一定的社会阶层中，由于受众在性别、年龄、地区、民族、职业、工资收入、文化程度等方面相同或相近，会形成不同的社会类型。某一类型的受众类型对同一讯息会有大体一致的反应。

1．从不同年龄段看受众。

①老年人心理；

老年人有普遍的念旧心理。他们生在旧社会，亲身经历过革命动荡的岁月。他

们的性格充满了正义和忠诚、集体主义精神和汹汹燃烧的激情斗志。这一代人

社会阅历丰富，见证了新中国的历史。在他们的生命中印刻了红色革命的痕迹。

老年人拥有其他年龄段的人不常有的——平和心态。他们宽容大度，十分理解

春晚节目的众口难调。

②中年人心理；

中年人是心理和生理都发育成熟，开始承担一定的社会和家庭责任的一大部分

群体，是社会的中流砥柱，承担着家庭和他们事业的重担。这部分人经历了三

年自然灾害、上山下乡、文化大革命、闹学潮、改革开放、下岗再业等等一系

列的重大社会改革。中年人是唱着“年轻人有着一颗火热的心”成长，看着金

庸武侠长大的。中年人因为所受的教育和经历社会阅历，养成沉稳、包容的个

性，他们对春晚的要求不同于以往的精英节目要求，仅仅是不俗气、不浮夸、

不粗糙这“三不”而已。

③青少年心理；

网络是青少年接触社会的主要渠道之一，青少年生活经历少，对周遭事物有很

强的新鲜感。同时，由于学业的紧张，他们平时远离电视。当了春节，他们接

触到电视是再开心不过的了。虽然，他们觉得春晚节目中不乏有一些老掉牙的

不感兴趣的节目，但是他们也被春晚中的新鲜元素吸引了。