从面料流行看内衣行业发展趋势

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2008的寒冬已至，环顾内衣市场，硝烟四起。在今年的市场上，新面料尤其是新纤维面料的应用成为焦点，各厂家在此下足了功夫，开发出了诸如发热纤维、蛋白纤维、维生素纤维等各类新型的内衣面料。

大打“面料牌”，众多内衣企业的用意何在？近年来，随着人们对内衣的要求越来越高，如要求与身体的贴合、款式的多样等等，当然要求企业努力去研究适应。内衣的其他方面都容易模仿，唯一难模仿的就是内衣的面料了。因此，许多内衣企业为了扩大市场占有率，真正树立起自身的品牌形象，今年不约而同地都将重点放在了面料的创新上。

与此相对应，市场反应证明，内衣企业的这种营销策略是正确的。统计表明，面料的成本占到了内衣企业整个生产成本的60%左右，一种新型面料的应用能使整个产品的附加值增加10～20%，名贵的新型面料应用甚至能够使附加值增加到50～60%。面料创新所带来的附加值是裁剪、工艺等所无法企及的，这决定了面料对于内衣企业的重要意义。

那么，究竟是面料的发展创新带来了内衣行业的繁荣，还是内衣行业的发展给了面料创新一个新的舞台呢？

环保理念的渗入

现今，环保意识增强后的女性们随着教育程度、职场地位的上升，变得越来越崇尚自然健康，也越来越重视对自己的关爱。而完美的体形、健美的身材成了她们追求的首要目标，特别是已生育女性、中老年妇女、胖体女性及局部有缺陷女性。

紧贴女性身体的内衣成了女性们实践环保理念的需求，因为它的贴身性决定了面料必须要环保和健康。今年，许多企业都将研发重点放在多组分的玉米纤维上。这种纤维是一种可降解环保面料，而且具有保湿作用，穿着舒适。玉米纤维在国外也有研究，但尚未开发出产品，主要原因是价格偏高，以及工艺中存在难点，很难作为单独的纤维出现，需要与其它纤维混纺，然而如何混纺成为业内目前的难题。此外，梦依诗的基础内衣也在执行着环保概念。梦依诗面料的90%使用天然面料，像蚕丝、纯棉等加工制作，再加上梦依诗的新技术和新工艺，使内衣在保持原来舒适、透气等优势的基础上，呈现出抗菌防污染、吸汗透湿等新的功能。

功能性开发的强调

由于女性们的需求日益多样，各种功能性面料频频出现，由它们制作成的内衣既能塑造优美的体形，又能起到保健功效，俘获了众多爱美女性的心。如某内衣宣称由深海鱼油面料制成，能呵护肌肤；某内衣说它配备了按摩杯罩，有助胸部血液循环；某内衣说它含高科技超细纤维，能使肌肤感觉舒适……即便是最普通的棉质，也被精明的厂家掺进了滑溜闪亮的蚕丝、莱卡混纺等各种新元素。有了众多新元素，一件最普通的内衣就一下具有了防菌、透气、舒适、自然、整形、防静电等多种作用。

这种对内衣功能性的追求仍在继续。比如浙江珍贝公司开发的牛奶蛋白羊绒/羊毛保健内衣，已推向国际市场。该内衣是从牛奶中提取蛋白纤维，与羊绒/羊毛混纺。鄂尔多斯羊绒集团与东华大学协作，20 06年推出了抗菌羊绒内衣。该内衣采用羊绒/羊毛为原料，经“无机/有机复合纳米抗菌整理技术”处理而制成。经多次检测表明，内衣对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌的24小时杀菌均为100％。除具有较好的抑制和杀灭各种细菌、真菌的能力外，且手感良好，效果持久，特别是耐洗性优良。经1 00次洗涤后，抗菌效果仍未下降。

对于商家而言，只有面料升级了，价格才有大涨的理由。一份调查表明，许多采用新科技面料的内衣要比普通货品贵上一倍。例如安莉芳一款调整曲线的春款内衣标价为330元，而其一般面料的只需17 8元，其他品牌也大致如此。价格门槛一下抬高，然而女人们却依然照掏腰包不误。某商场内衣柜的负责人说，掺入高科技的新款内衣销售比普通的要好很多。

打破常规的设计

随着内衣市场的发展和不断成熟，人们对内衣的个性化需要越来越强烈。然而当前许多国内的内衣企业都是从OEM起步的，它们在为洋品牌贴牌加工的时候，也开始了“偷师”的学习过程。虽然此后在产品研发、生产工艺、面料选择等各领域都有了全面提升，然而模仿与抄袭在中国内衣业已蔚然成风，行内普遍存在“COPY”现象，每当有一款新品上市，立刻有无数企业着手复制。

为了增强竞争力，维护产品的品牌形象，许多内衣企业也开始了以面料为中心的自主创新，力图打造真正属于它们自己的强势产品。由于内衣外穿成为了本世纪最具革命性的流行风潮，内衣正在由从传统的内在美变成外在美，因此吸引了许多设计师和工艺师将各自设计的产品争先投放市场。无论是色彩、材质和造型都力图打破常规，在视觉和肤感上展现特有的魅力。

舒适性和安全性的追求

最初内衣只是满足人们保暖的需求，而现在人们对内衣的舒适性、安全性要求越来越高，并且已有了强制性国际标准，对甲醛含量、偶氮染料都有严格的控制。因此，一个内衣企业要想在市场站稳脚跟，必须在面料的舒适性和安全性研究上下功夫。一些行业龙头已做出了表率，如2003年铜牛集团就与北京服装学院合作研发了一种新产品——分型涤纶，这种产品能够改变涤纶的分子结构，使其具备一些棉的性质，从而解决其不易吸湿透气的问题。接着，铜牛又对分型涤纶进行了二次开发，将分型涤纶作为骨架放在中间，外面缠上一层纱，形成龙缠柱的结构。因为中心是涤纶，缠绕的是粘胶纤维，所以这样做出的产品既舒适，又不易缩水变型，对于内衣面料是一个根本的改革，在市场上的销售也很好。

优质健康的面料和辅料代表着一个品牌的品质，也保证了穿着者的舒适安全。拿棉纤维来讲，虽然它具有吸湿性好的特点，但易变形、柔软度不够等问题也比较突出，在棉纤维在保证舒适性和安全性方面有缺点的情况下，行内还需要其他的优质面料来予以保证。

文化意蕴的引入

纵观中国内衣市场，高档市场均被国际一线品牌占领，国内却还没有一个强势的高端品牌可与之抗衡。国家统计局的资料也表明，我国内衣生产企业虽有3000多家，其中初具规模的有400多家，然而除了极少数外来品牌的市场地位较为稳固外，中国本土品牌仍处于探索性阶段，主要还是靠产品渠道与价

格支撑。产品同质化，概念模糊化，是目前中国内衣市场普遍存在的现象，严重影响了内衣市场的发展。

那么，内衣企业的出路在哪呢？社会在发展，消费者的品味在不断提升。内衣在文化内涵的背景下，出路就是从以量取胜的经营思路上升至品牌化运作。

一些企业早已走在了行业的前排，例如梦依诗为了能够充分凸显自身的设计理念和品牌文化，会将一些高档的面料的采购地点从国内转到法国和意大利，虽然带来了很高的成本，然而那些蕾丝花边摸上去就像绸缎，穿上去的感觉就是不一样，视觉效果也非常之好，而国内的纺织面料暂时还达不到这样的效果。中国国内的内衣领军品牌“爱慕”也给行内提供了这个新模式。近年来，“爱慕”十分重视产品和文化搭桥的工作，开展了许多类似活动。比如新近推出的“爱慕·敦煌”流行趋势发布会，发布了以敦煌为设计元素开发的系列产品，充分展现了中国文化与内衣文化的深度融合，产生的强烈反响可以窥见人们对时尚文化的追求与对内衣认知的转变。

以上分析可以得出这样的结论：内衣企业必须坚持以项目开发带动新型面料研发的战略。一些企业已将这一战略付诸实施，如充分进行市场调研；对面料市场需求进行立项；接着进行小批量的生产并投入市场；然后再进行批量生产，同时也对其新工艺进行检验和完善。