交互式手机媒体广告设计分析

交互式手机媒体广告设计分析

在现代信息技术不断发展的背景下，体验经济逐渐成为经济发展的一个重要趋势。人们在物质需求得到满足的情况下，对于精神上的愉悦和享受的要求也逐渐提升。智能手机的出现使得交互式媒体在广告宣传中得到了更加生动、形象的体现。与传统的单向广告宣传不同，手机用户对于广告的参与和体验要求越来越强烈，而这必然会带来广告设计的变化。基于此，本文从交互式手机媒体和交互式广告的内容出发，对广告设计的要求进行分析，并探究其未来发展趋势。

标签：体验经济；交互式；手机媒体；广告设计

一、体验经济与交互式手机媒体广告设计的关系

移动智能技术的出现使得新媒体在传播形式上发生了深刻的变化，智能手机用户能够直接通过下载应用软件的方式对信息进行获取，并且不受时间和空间的限制。此外，在手机媒体上，用户能够在同一广告界面实现图片、文字、视频等不同元素的全面融合，因此，有些人将当前的收集媒体发展时代称之为“读屏时代”。

在读屏时代，手机媒体中的广告应该呈现出分众、定向、交互的特点。所谓分众就是对用户群体的划分，在传统的广告设计中，设计者缺乏对不同观众的分类，用同样的广告内容覆盖不同的观众类型，这种缺乏区分度和差异性的宣传必然会造成某些用户群体对广告接受的无能，基于此，在手机媒体中，商家可以根据用户浏览数据对其性别、年龄、工作、喜好等进行分析，并做出细化分类，这样设计者就能够“对症下药”，设计有层次差异的广告；所谓定向指的是广告在手机媒体的支持下能够实现“点而告之”的目的，广告即为广而告之的意思，但是在手机媒体中，用户对于广告的要求更加直接，一旦某一应用软件中的广告过于频繁且缺乏针对性便会影响其参与体验，对此在广告设计中，设计者应该从面转化到点，针对用户需求进行精准推送，例如在天猫客户端，平台首页就会根据用户平时的浏览足迹对同类产品进行推送，并设计“你可能喜欢”这一模块，从而体现手机媒体的智能性；所谓交互性就是在体验经济的背景下，广告设计者、媒体、商家与用户之间的互动成为强化其消费体验的关键，在传统媒体中，广告更多的是单向传播的，设计者只是根据商品特点、商家要求与艺术理念对作品进行设计并推广，用户的参与度受到严重限制，但是在体验经济背景下，手机媒体为用户提供了多元化的参与渠道，从而实现对广告传播甚至涉及过程的参与，从而逐渐衍生出一种交互式广告设计，提高了广告与用户心理的契合度。

二、交互式手机媒体广告设计的要点分析

（一）注重交互式手机媒体广告设计中的感官体验

感官是个体接受外界刺激的媒介，在交互式手机媒体广告设计中，广告中的各类元素通过对眼、耳、口、鼻、身各种感官的刺激，调动其视觉、听觉、味觉、

嗅觉、触觉等体验，这样才能激发出不同的情感，进而深化对广告信息的理解。广告设计第一层面的体验是为观众带来感官上的体验，这种感官主要集中在视觉方面。随着现代广告设计的不断发展，手机媒体在广告呈现中不仅能够利用传统的图形、文字、线条等元素，还可以插入动画设计，从而强化视觉效果，例如法国奢侈品牌Dior在新品推介的广告设计中，利用动画技术营造了一个梦幻的场景：一个白色的女性的形象出現，在森林中缓步行走，慢慢的花朵变成了裙子、游鱼变成了鞋子、蝴蝶变成了发饰、琥珀变成了耳环……广告的最后，在自然的装饰下女子的形象变得更加立体、多彩。而这样的广告设计无疑能够为观众带来绝妙的感官刺激，并在视觉体验中逐渐接受广告的设计主题。

（二）注重交互式手机媒体广告设计中的行为体验

在交互式手机媒体广告设计中行为体验与用户的操作有关。与传统的新媒体形式不同，手机用户直接利用触动屏幕就能够实现对广告的选择，这种操作让观众的行为更加自由，因此，对广告设计的挑战也更大。也就是说，如果某个广告在第一时间没有抓住观众的眼球，或者对观众的定位出现偏差，只需要一个简单的点击行为就能够结束观看。出于这一特点，交互式手机媒体在广告设计中，一方面，要充分迎合观众的受众群体需求，利用创意元素短时间内吸引观众的注意力；另一方面，还应该迎合手机操作习惯，减少操作程序，从而强化行为体验的愉悦感和满意度。

（三）注重交互式手机媒体广告设计中的情感体验

情感体验是广告设计中的反思层面，即受众在接受了感官刺激之后，对广告的内容进行反思，进而感受、理解广告内容，并调动自身的某种情绪。在交互式手机媒体广告设计中，设计者应该在尽量缩短反思的时间，让观众能够随着感官体验的引导最快进入情感体验状态，例如某手机游戏在广告设计中，利用动画情境的方式吸引受众注意力，并通过情境转换，模拟游戏操作，让观众逐渐了解游戏背景，并产生参与兴趣。

三、结束语

从信息时代的发展趋势来看，手机在新媒体传播中占据着越来越重要的位置，因此，如何运用手机媒体实现对广告的有效设计，并适应体验经济的发展特征则成为广告行业发展的关键。从上述分析中，我们可以看出情感体验、行为参与是未来广告设计与推广的重点，强化交互理念，让观众更加广泛深入地参与其中，从而拓宽广告设计领域，实现艺术设计与市场价值的统一。

参考文献

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