品牌推广方案

品牌推广方案

一、品牌推广

推广目的：

1、树立一切为了品牌、一切着眼于品牌的的企业品牌文化。

2、规划公司品牌推广系统的整体运营方向、战略、目标，建设品牌推广团队，塑造企

业形象；

3、结合公司总体品牌推广目标，制定并分解团队推广计划、用人需求和执行架构，有

效提升国际、国内市场的品牌占有率；

4、组织对行业市场进行调研，分析市场动态、需求，以及产品受众群体，有针对性地

开展品牌推广活动，同时推动团队发展，有效达成总体推广目标；

5、制定公司自有品牌推广策略，有效组织下属团队将公司品牌推向市场；

6、建立健全公司品牌管理体系，实现真正意义上的品牌管理架构和模式，完善制度、

流程，并有效组织实施；

7、知道指导、监督、管理下属团队工作动态、推广过程及细节，对下属团队的工作结

果进行评估。

8、系统化整理和整合公司目前所创立的品牌，在宽度和深度上下功夫。

9、延续公司既定品牌的战略规划（可以在LOGO上进行微调，不建议更换），使品牌

做扎实。

10、充分利用行业特点，提升我司品牌在国际上的影响力，加大幅度。

具体措施：

1、确立企业的司旗、司歌、LOGO，这是表层次的文化。

2、确立企业价值观、企业精神、企业宗旨，这是深层次的文化。

3、提升品牌推广的战略性思维，设立品牌推广中心，对当前网媒、视媒、展会等各媒

体通盘考虑，系统性整合，并发展听媒等传播模式。（要打造国际品牌，就应该设

立专门的团队“品牌推广中心”来系统负责，而不是一个人，因为团队的影响力远

胜于1个人的力量，这样才能尽快地把品牌打出去，避免浪费不必要的时间。）

4、设置品牌副总或总监1名，以领导团队积极、稳妥、有序地主导、开展品牌建设工

作。对该类人才的引进采取公司高层直接面试的形式，以确保筛选出真正适合我公

司需要的人才，建议必须在知名企业品牌总监以上岗位工作满3年及以上。

5、系统性总结当前公司现有品牌文化和识别标识，形成战略规划。目标是以整个公司

所有人员的参与（如唱司歌、升司旗、做品牌宣传等等）来打造企业品牌。

6、加强部门工作的条理性，使其计划、有序地开展，使团队能专注于品牌推广，有效

整合资源，在品牌推广上倾注精力。

7、尽快招募文案策划和推广人员，加强编辑、宣传力度。

8、由公司高层管理人员确定本年度品牌战略和推广目标，然后由品牌推广中心根据根

据该战略目标制定推广计划。

9、通过销售简报、企业短信等形式通知各办事处公司品牌推广规划，以品牌促业务。

10、对品牌推广中心可以通过电话咨询、列表竞价等方式来体现（比如：您好，东

华原品牌推广中心），这样慢慢地就深入人心。

二、网络媒体推广

推广目的：

1、以提升网站优质流量为目标，有效整合在线与非在线资源整合与交换；

2、从现有网媒平台出发，与各个在线与非在线推广资源平台建立稳定的中、长期合作，

加深推广合作；

3、积极开拓新合作伙伴客户并维护重点合作客户的关系，建立有效的、立体的运营推

广渠道（网媒、视媒、听媒），深入挖掘潜在资源并进行深度合作；

4、创新思路、协调资源，通过协作，推动合作执行，使品牌推广项目按计划实施和并

最终完成任务目标；

5、开发流量推广渠道资源，对搜索、导航类平台合作推陈出新；

6、开展网络技术推广研究、创新和发展，提升流量和展现量；

7、开展网络技术推广结果评估，建立有效的淘汰和退出机制。

具体措施：

1、网媒方面可以设定列表展现的品牌名称（如煎药机知名品牌、煎药机国际品牌、

体检设备知名品牌等）。

2、淘宝店铺店名店标、网媒平台170余个都要进行信息更换和品牌宣传。

3、加强中医药市场等网媒、户外广告的推广力度。

4、新开发GOOLE、360等竞价推广模式上线运营。

5、新开发网上展会上线运营，可以与展会同步，也可以不同步。

三、视听媒体推广

推广目的：

1、开发、拓展合作媒体（报纸、杂志、电视、户外、车站机场廊桥）广告的展现形式，

并对现有合作媒体保持稳定的日常关系。

2、统筹和通盘考虑各媒体在品牌推广的一致性，打造良好的品牌形象。

3、根据公司业务发展和品牌推广需要，通盘考虑各媒体相关推广措施和方略，确保其

稳定性和有效性。

4、加强与电视台、电台节目的合作，提高视频渠道的受众率和品牌的知名度、美誉度。

5、对网络媒体运作模式、运营状况进行分析整理，使产品和品牌推广清晰和有条理。

6、协调各部门品牌建设推广会议。

7、确立公司的旗帜。

具体措施：

1、建议增加3D设计1人，增强动漫和动感化设计效果，达到震撼化的视听效果，以

提高收视率和传播率。

2、制作公司司歌，邀请知名作曲家谱写，知名歌唱家演唱，采用央视午间每周一歌播

放、上传到网媒免费下载等形式来达到宣传效果，使之广为流传，从而提升品牌知

名度。（比如：康美药业的康美之恋就是利用这种形式来达到宣传效果的。）建议使

用朝鲜族男女恋爱的情歌为基调，采用通俗或民族唱法来演绎。（歌唱家祖海、张

燕、凤凰传奇等。）优美的画面配上动听的音乐，朗朗上口，广为传唱。

3、邀请中央电视台等新闻媒体推广。

4、联系央视进行“打造民族精品，创领国际品牌”的采访。

四、展会活动推广

推广目的：

1、配合公司完成产品规划、活动策划，协调推进；

2、对竞争产品状况、主要竞争品牌、业务模式、营销模式及推广策略进行了解；

3、协调营销策划各环节、各部门，使之拧成一股合力，包括网媒、产品策划、平面设

计、文案编辑等；

4、对展会市场进行分析和评估。

具体措施：

1、开展国际知名煎药机品牌全国巡展，由我出思路，文案做策划，下属展会主管人员

及相关办事处人员配合。

2、在彩页、展板、易拉宝、纸兜、车辆上都要打上国际知名煎药机品牌等字样进行宣

传。

3、改变目前工牌配戴模式，采用别针式佩戴（编号制），使之看起来更符合大众眼光、

更有气质。

4、企业LOGO，以三原色为基础，既传承又创新。

五、推广预算

六、计划排期