企业形象设计 标志设计

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企业形象设计
第 五 章 视觉识别设计---基本要素设计
主讲：陈金栓 二零零八年二月
CI设计
第 七 章 视觉识别设计—基本要素设计
1 企业标志设计 2 企业标准字体设计 3 企业标准色设计
4 企业辅助形象设计 5 基本要素的使用规范
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21 C企I的业历标史志和设发计展
４.现代标志的发展趋势
（４）国际化设计
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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用效果等； ⑵所选指定字体的风格应与标志和标准字等
基本要素相协调； ⑶所选字体的种类应考虑文字系统的可读性，
再现性及文字的组合形态，如选择书法 体或特殊英文字体时，应考虑大众的审 美标准。
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23 C企I的业历标史准和色发设展计
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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1.企业标准色的概念
企业标准色计划是指企业通过独特的精神理念、 组织结构、营运内容、市场营销与风格面貌的提炼， 通过色彩的视觉传达及强烈的视觉传播效果，反映企 业的战略规划，具有科学化、 差别化、系统化的特点。 标准色应基于企业形象、企业发展战略、制作成本和 技术限制等因素来设定。
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４.现代标志的发展趋势
（２）多元化设计 Ａ 数字化设计 Ｂ 组合式设计
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４.现代标志的发展趋势
（３）地域化设计
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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23 C企I的业历标史准和色发设展计
2.企业标准色的开发设定
企业标准色计划是通过一系列缜密的设计开发而 形成的色彩战略，其开发程序大致可以分为以下几个 阶段： ⑴调查分析阶段 ⑵色彩概念挖掘阶段 ⑶标准色的表现选择阶段 ⑷标准色的规范管理阶段
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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按企业标志的造型因素分
⑴文字标题直接用中外文字或汉语拼音的字 或词构成的标志；
⑵具象标志 ⑶以具象、抽象或者两者相结合构成的标志，
识别性较强； ⑷图形与文字相结合构成标志。
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1.企业标志的概念
企业标志是从事生产和经营活动的企业经营者通过制 定的视觉元素，集中表现企业的形象特征和个性，将企业 的理念和形象传达给社会公众的图像。
标志起源于部落或个人信仰的象征符号，是人们进 行交流和沟通、表达某种愿望的图符．
如古代的图腾、路标、碑、印章等
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５. 标志设计的表现技法
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2 C企I的业历标史准和字发设展计
1.企业标准字的概念
将企业名称、企业商标名称或略称、活动主题、广 告语等进行整理，组合而成的字体。通过对字体、笔画 的配置，线条的粗细做统一的设计，尤其是字与字之间 的配置，通过视觉的调整，取得空间结构上的美感，形 成总体的风格。
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法 刚柔并济
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５. 标志设计的表现技法
企企业业形形象象设设计计 ||第第七一章章视企觉业识形别设象计设计---的基研本究要范素围设及计其现状
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５. 标志设计的表现技法
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按企业标志的功能分
⑴企业标志即是产品商标， 两者同步传播，强化印 象．
⑵企业标志和商标相对独立
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按企业标志的功能分
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2 C企I的业历标史准和字发设展计
2.企业标准字的种类
标准字的种类按照功能可以分为以下四种： ⑴企业名称标准字 ⑵商标或产品名称标准字 ⑶标志字体 ⑷广告宣传标准字
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2 CI的历史和发展
专用字体
设计选择专用字体应注意以下事项： ⑴归纳专用字体的使用范围，使用目的和使
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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2.企业标志的特征
⑴识别性 ⑵统一性 ⑶系统性 ⑷拓展性 ⑸时代性
⑴信息化 ⑵个性化 ⑶象征性 ⑷审美性 ⑸演变性
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3.按照不同的标准，企业标志的分类也不同，一般有 以下几种分类方法：
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按企业标志设计题材
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４.现代标志的发展趋势
（１）空间化设计 Ａ 三维造型的广泛应用 Ｂ 材质和光泽的应用
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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５. 标志设计的表现技法
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21 C企I的业历标史志和来自百度文库发计展
５. 标志设计的表现技法
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21 C企I的业历标史志和设发计展
按企业标志设计题材
⑴以企业名称或者品牌名称为题材; ⑵以名称的首字母为题材; ⑶以名称与其首字母组合为题材; ⑷以名称或者名称字母与图形组合为题材； ⑸以名称或者历年精神胡象征意义为题材； ⑹以企业或者企业某品牌的历史渊源或地域环境为题材。
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企企业业形形象象设设计计 ||第第七一章章视企觉业识形别设象计设计---的基研本究要范素围设及计其现状
2 C企I的业历标史准和字发设展计
2.企业标准字的特征
⑴识别性 ⑵易读性 ⑶设计性 ⑷系统性
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21 C企I的业历标史志和设发计展
５. 标志设计的表现技法
企企业业形形象象设设计计 ||第第七一章章视企觉业识形别设象计设计---的基研本究要范素围设及计其现状
21 C企I的业历标史志和设发计展
５. 标志设计的表现技法
企企业业形形象象设设计计 ||第第七一章章视企觉业识形别设象计设计---的基研本究要范素围设及计其现状
21 C企I的业历标史志和设发计展
按企业标志的视觉元素分
⑴以点的不同形态作为基本视觉要素; ⑵以线的不同形态作为基本视觉要素; ⑶以几何的或者随意的面作为基本视觉要素； ⑷以立体空间的不同形态作为基本视觉要素。
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