景德镇陶瓷文化创意产业发展模式

2011年05月

商业文化

景德镇陶瓷文化创意产业发展模式探析

文/胡玲 熊伟 陈美芳

摘 要：本文从文化创意产业兴起及作用着笔，结合景德镇千年特色陶瓷文化优势，提出发展陶瓷文化创意产业是景德镇城市发展最明智的选择，并阐述其发展模式。

关键词：创意产业；陶瓷文化；发展模式

中图分类号：TQ174 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）05-0149-01

一、文化创意产业的兴起及作用

文化创意产业作为一个新兴产业，是随着社会生产力的发展、市场经济的繁荣和人类日益增长的物质和精神文化的需求而产生的。

最早提出发展文化创意产业的国家是澳大利亚，1994年，在知识经济的背景下，澳大利亚以建立“创意之国”为目标，率先提出了一份新的文化政策报告。随后，与澳大利亚存在传统密切关系的英国，立即派遣代表团进行考察，并在1997年建立了“创意产业促进组”，将“源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，能够创造财富和增加就业的产业”定义为创意产业，并将“创意产业”作为振兴英国经济的基础。由此，文化创意产业率先在发达国家兴盛起来，并很快形成了新的产业形态，掀起了一股发展创意经济的热潮。

随着世界经济一体化、全球化的趋势，文化创意产业开始在世界各地生根发芽，并成为一个国家、地区或城市的经济发达与否的象征，成为拉动各国、各地区、各城市经济的利器，成为新世纪一个最引人瞩目的新兴产业。

二、景德镇陶瓷文化创意产业的提出

文化创意产业已成为世界经济发展的趋势，各国各地区各城市都在大力发展文化创意产业。中国也不例外，创意产业已迅速崛起，并成为许多城市竞相发展的支柱产业。作为中部的一个重要城市，景德镇理应顺应世界经济发展的趋势和国家经济政策的调整，大力发展文化创意产业，而对于具有千年陶瓷历史文化积淀的城市，景德镇发展文化创意产业最明智的选择就是发展陶瓷文化创意产业。

所谓陶瓷文化创意产业就是以陶瓷产业为载体，将传统艺术与新时代精神文明和社会需求相融合，以文化为内涵，以创意为要素，并通过市场化运作以促进传统陶瓷产业发展的新兴产业。

发展陶瓷文化创意产业，不仅能够为景德镇城市带来新的发展活力，而且能够带动其它相关产业链的发展，提供更多的就业岗位，增加市民收入，提高景德镇的城市竞争力，提升其在江西省乃至全国的城市地位，提高其在国内外声誉。

三、景德镇陶瓷文化创意产业发展模式

发展模式是产业经济学和发展经济学的常用语之一，如外向或内向模式、进口替代或出口主导模式、市场主导或政府主导模式等。任何一个国家、地区或城市的产业发展，都离不开发展模式的选择，合适的产业发展模式和发展路径直接决定一个国家、地区及城市发展水平的高低。

现结合景德镇陶瓷文化创意产业发展处于起步加速阶段，笔者认为可采用以陶瓷文化创意园区为主，以政府引导型+创意艺术家引领型＋传统文化保护型为辅的发展模式。

（1）政府引导型政府引导型是指由政府积极推动陶瓷文化创意产业发展的类型。近几年来，景德镇市委与市政府策应环鄱阳湖经济圈建设，大力弘扬陶瓷文化，发展陶瓷文化创意产业，不仅从法律法规、产业政策、资金支持、人才培养和市场培育等方面做了大量而卓有成效的工作，而且在“十二五”规划中强调要做强做大陶瓷文化创意产业。这将对发展景德镇陶瓷文化创意产业起到重要的积极的推动作用。

（2）创意艺术家引领型创意艺术家引领型是突出创意艺术家在陶瓷文化创意产业中起领头模范作用。创意型艺术家群体往往选择城市中废弃的工厂或仓库区作为基地，如雕塑瓷厂和三宝陶艺村，它们已成为景德镇城市国内外陶艺家们聚集的地方，他们大多以个人创意工作室为主来从事陶瓷艺术创作、陶艺作品展示、技艺交流等。同时，该聚集区还吸引了艺术商人和特色餐饮、酒吧、画廊、书店的从业者。其文化创意作品与艺术家独特的生活方式，形成了生机勃勃的艺术家街区。

（3）传统文化保护型依据各地区的传统文化、建筑、工艺与人文资源，进行传统艺术或遗产文明的保护性移植、复制与传承，均可以列为文化创意产业的范围。在2010年6月中国—景德镇陶瓷文化遗产高层论坛上，指出景德镇陶瓷文化遗产的可贵不仅在于已出土和仍埋藏着的丰富的古代陶瓷制品，更难得是遗存着古代特大规模、相当完整复杂的瓷业体系。至今全市登记在册的地面文物1100余处，各级文物保护单位110余处，传统手工制瓷技艺和窑炉营造技艺被列入《全国首批非物质文化遗产保护名录》。这不仅对保护中华传统文明这种不可能重复的人文历史资源有重大作用，也带来了在保护基础上而形成的传统文化保护型的文化创意经济新形态。

（4）创意产业园区型创意产业园区主要由陶瓷原料、陶瓷生产、陶瓷销售、陶瓷设计等组成的陶瓷文化创意企业的聚集区，以及教育培训、陶瓷创意产品展示与发布和陶瓷产品营销策划等配套企业的聚集区。这种相互链接的企业集群，构成立体的多重交织的产业链环，对提高创新能力和经济效益都具有实际意义。

作者单位：胡玲 熊伟 景德镇陶瓷学院 陈美芳 景德镇市第十六中小学作者简介：胡玲（1982— ），女，江西余江人，任职景德镇陶瓷学院助教，硕士学位，企业管理方向。

参考文献：

[1]胡玲,熊伟,朱云莉.景德镇陶瓷文化创意产业发展探讨.区域经济,2010年.

[2]宋文光,杜继勇,许志平.文化创意产业形成的市场基础与发展模式的研究.北京工业职业技术学院学报,2010年.

[3]王建新.文化创意产业发展模式初探,人民论坛学术前沿(总第293期),2010年.

[4]中国——景德镇陶瓷文化遗产高层论坛反响热烈.http://china.toocle. com/cbna/item/2010-06-21/5224184.htm.

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