-2018宁波城市推广活动策略方案

宁波城市推广创意策略案

2018.11

书藏古今港通天下

这句饱含人文底蕴和时代风貌的城市宣传口号

——让世界都知道了它的名字「宁波」

但也造就了许多人对它的“刻板印象”

从河姆渡文化到海上丝绸之路,从浙东学术到甬商精神, 从以港兴城，以城促港，到一带一路，再到积极投身长三角一体化协同发展战略，改革开放40载，宁波从来不缺物质的奋进和精神的思辨，我们正以前所未有的速度蓄力前行，一路走来，这个城市还有太多的标签值得我们拾取和热爱，它们也许关乎「」

历史港口商帮文化时尚

幸福爱心品质智造未来

“逃离北上广”与“来了就是深圳人”

作为宁波，我们应该思考什么？

在全国众多明星城市中，深圳的很多城市基因和宁波都非常相像，甚

至在过去很长的一段时间，深圳一直都被拿来作为宁波的发展模板，

两者同为副省级城市，计划单列市的非省会城市，同为有较强制造业

基础的港口城市，城市志愿者人数占人口比重大（这点于宁波也非常

相似），改革开放40年来，深圳从一个边陲小镇迅速发展成一个

2000万人口的现代化大都市，其迅速达成城市美誉度和城市竞争力的

背后，很多程度上也归功于其富有感召力的城市推广策略

从“逃离北上广"到”来了就是深圳人“，深圳的这一句城市口号，代表了这座城市的“开放活力，文化交融"的内涵，让城市充满了温度，成为当时很多人选择来到深圳并留下来的理由和情愫

人文价值的传承,是城市记忆里的灵魂未来城市最大的竞争力，是人的竞争力未来城市

所以，应该感谢你，每一个选择宁波的人，感谢你们将自己所有的一切，与这座城市相容和分享因此，关乎这座城市的推广，想向你发出一份邀请人文价值的传承和感召,才是城市推广骨子里的灵魂宁波这座城市最大的推广价值，其实是「温度」——因为城市有了「温度」，我们才愿意将自己的每一份细微和远大，与这座城市相容和分享——因为城市有了「温度」，才有了爱，有了感召，

有了故事，追求和展望

正如宁波市委书记郑栅洁所说：

——「每个宁波人都应该是这座城市的推广大使」

「我们是组成宁波这座城市温度的每一份能量和热力」

我爱宁波+1°C

宁波城市热力行动

城市的一景一物，一人一事，都组成这个城市的温度

让我们在冬日即将来临时，共同来努力传递和升温这座城市的温

度，每1°C，我们都将悉心珍藏

发现温度

创造温度

传递温度

让我们发动全城，来一次温度与爱的感召，也许只是通过一个微笑、一个手势、一句话、一件事，却点燃了彼此的温度，共同组成了这次城市热力行动的能量，变成所有人在宁波这座热度城市的“热度符号”

事件引爆

热点事件，引起社会关注，增加话题传

播度，达到全城共鸣，为后续活动传播做铺垫01

02热度升温围绕活动主旨，持续助推不同活动类型，增加全民参与度，加强舆论热议，使热度升温

03全城联动联动宁波10个县市区共同开展热力行动，结合相关资源特色，展示多元城市基因，

为行动助力

对于宁波这座拥有1000多万人口的城市

什么样的【动作】才能短时间内迅速提升温度

锦鲤我们让这座城市的万千美妙

化身锦鲤游弋到所有人面前

它将作为这座城市对外

“友好”、“交融”、“开放”的温度名片

在它身上，我们将看到宁波这座城市的斑斓

色彩，并为之持续着迷

史上最强城市锦鲤

网红锦鲤也许很多，但是网红城市锦鲤绝无仅有2018年年末，让宁波锦鲤霸屏城市宣传热点

宁波城市锦鲤集宁波锦绣：通过锦鲤清单甄选及公布集中呈现宁波最优质的城市资源，

引起城市基因的广泛探讨和热议

聚全民热力：前所未有的“史诗级城市鲤遇”，争先恐后，瞬间引爆

助城市乐爱：神秘任务，全民助力，多方联动，扬城市热爱

核心主体：具有宁波特色的城市基因产品

◆城市锦鲤要充分体现宁波特色，将具有宁波特有标签的【衣食住行】相关产品进行筛选整理，打造成一只史上最强最惊喜的城市锦鲤礼包。

◆通过筹备期对宁波城市锦鲤的甄选，号召社会各界一起筹划礼包内容，涵盖宁

波景区、酒店、餐饮、非遗、教育等各领域相关辐射产品，只要等代表宁波城市基因，它就是宁波城市锦鲤。

解读【宁波城市锦鲤】

PART.1 集宁波锦绣

◆在吃喝玩乐中体验宁波，感受这座城市

的礼遇。还等什么？！拥有这份礼包，

你就是宁波城市锦鲤本身，你就是宁波城市形象推广大使！

◆这份锦鲤礼包，不只是份礼物，它所蕴

含的是宁波的文化、旅游、教育、民俗

等城市特色内涵，这也就是我们爱它的

理由！

宁波是一座包容的城市

数年的沧桑巨变，孕育出了它海纳百川的城市气质宁波城市锦鲤

不只传递感恩和有爱

它还有更多的传承和使命

授人以锦，还之以礼

这才是它该有的温度与价值！

解读【宁波城市锦鲤】