论高校微博舆情传播路径及引导控制

化 等特征 ， 这 些特 征表 明 ， 信 息在 微博 网络 中 的传 播
效率 比其 他在 线社 会 网络 更 高 ， 并 且 微博 信 息 通 过
裂变 方式进 行 传播 ， 速 度 和 广 度 也 远远 高 于 任 何 一 种传 统媒介 ＿ ３ ］ 。有人 把微 博信 息传 播 比作病 毒 式 的爆 发性传 播 也 不无 道 理 。不 难 看 出 ， 微 博 的信 息
舆情演变展开研究 ， 分析 舆情 演 变的 二条 路径 ： 舆 情萌 芽
解 ） 舆 情 消 亡 。与 此 相 应 ， 又 提 出校 园突 发 事 件 舆 情 应 急 管 理 机 制 ， 包括培育校 园舆情工作 队伍 ， 构建 校园舆情 预警、 应 对 机 制
及 舆情 善 后 机 制 等 。 关键词 ： 高校 ； 微博 ； 网络舆情 ； 应 急 管 理 中图分类号 ： Ｇ６ ４ １ ； Ｇ２ ０ ６ 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ： １ ６ ７ ２—５ ３ ７ ９ （ ２ ０ １ ３ ） １ ０—０ １ ８ ９～ ０ ３
但是 ， 总揽 上述 研究 ， 关 于校 园微博 舆情 的传 播规 律
平台中， 信 息传 播具 有其 自身 的特点 ， 主要体 现 在 以
和 引导机 制 的研 究 ， 目前 则停 留在 政策 宏观层 面 ， 缺
＊ 收稿 日期 ： ２ ０ １ ３ —０ ５—２ １
基 金 项 目： 江 苏省 教 育厅 高 校 哲 学 社 会 科 学 研 究 基 金 项 目“ ‘ 微博 ’ 影 响 下 的 大 学 生 网 络思 想 政 治 教 育 研 究 ” （ ２ ０ １ ２ Ｓ Ｊ Ｄ Ｆ Ｄ Ｙ０ ２ ５ ） ， 项 目负 责人 ： 郭峰 ； 教 育部高校思想政治工作专项课题“ 独立学院校园文化 Ｃ Ｉ Ｓ体 系 构 建 及 实 现 策 略 研 究 ” （ １ ２ Ｊ Ｄ Ｓ Ｚ ３ ０ ２ ９ ） ， 项 目负 责
当今 中国社会 各 领域 正在 经 历着 一场 深刻 的变
下几 个方 面 ： 传播 方式 的“ 碎 片化 ” ＿ ｌ ２ ］ 、 传 播过 程 的互 动性 、 传播 信 道 的 多 元 化 以及 传 播 速 度 的爆 发 性 。 研究 表 明 ， 微 博 网络 具 有集 群 性 、 小世界 、 高 度 中心
革， 人 们 的生 活方 式 、 心理 结构 乃 至价值 体 系都 在逐
渐 改 变甚 至异 化 。社 会转 型期 中的人们 日益变 得敏 感 而脆 弱 ， 社 会危 机 事 件 时有 发 生 ， 高校 也 不 例 外 。 近期 ， 复旦 大 学投 毒 案 、 南 航学 生被 舍友 捅 死等 事件 不 断被 爆 出 ， 舆 情一 度 引起 校 园恐慌 。一 时间 ， 诸 如 “ 感 谢 舍友 不杀 之 恩” 之类 的调侃 被 疯狂 转 载 。而高 校 在事 后 面对 微博 的传 播 报 导 ， 却 缺乏 应 有 的引 导 机 制 与合 理 的解 决 方 式 ， 致使 一 些 背离 事 实 真 相 的
摘
２ １ ２ ０ ０ ４ ）
要： 网 络 社 会 中利 用 微 博 平 台开 展 舆 情 引 导 已经 成 为社 会 各 界 的 一 项 重 大 而 紧 急 的课 题 。 结 合 校 园 突 发 事 件 发 生 后 的微 博 舆 情 扩 散一 舆 情 高 潮 一 舆 情 缓 解 一 舆 情 消 亡 ； 舆 情 萌 芽一 （ 舆 情 缓
展 开 了系列 研究 ， 取 得 了丰 硕 的 成 果 。张 一文 等利
一
、
微 博 与 微 博 舆 情
刘毅 将 舆 情 定 义 为 ： 由个 人 以及 社 会 群 体 构 成 的公 众 ， 在一 定历 史 阶段 和社 会空 间 内 ， 对 自己关 心 或 自身利 益 密切 相关 的各 种公 共 事务 所持 有 的多 种 情绪、 意愿 、 态 度 和意见 交错 的总和 ］ 。舆情 传 播对 于社会 秩 序 的影 响深 远 ， 特 别 是在 当今 自媒 体 时代 ，
传播 特点 为 网络舆情 的形 成奠 定 了强大 的基 础 。一 个 局部 事件 ， 通 过微 博形成 微博 舆情 之后 ， 在 网络上
消 息在 微博 中大量 传 播 。 因此 ， 高 校 如 何 利 用 微 博 平 台有效 引导舆 情便 成 为一 项重 大 而紧 急 的课 题 。
往 往会 掀起 轩然 大 波 ， 这 就 是 自媒 体 时代 网络 舆情 给传统 媒体 和社 会带 来 的冲击 。 关 于 微 博舆 情 生 成 及扩 散 情况 ， 目前 一 些 学 者
第 ｌ １卷 第 １ Ｏ期
２ ０ １ ３年 １ Ｏ 月
西南农业大学学报 （ 社会科学版）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎａ ｌ ｏ ｆ Ｓ ｏ ｕｔ ｈ ｗｅ ｓ ｔ Ａｇ ｒ ｉ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ）
网络舆 情 借助 相关 平 台又 呈现 出新 的特征 。作 为 网
络 平 台之 一 的微博 ， 以其 特 有 的 功 能 与 特点 正 吸 引 着更 多 人报 道 和关 注身 边发 生 的大 事小 事 。在 微博
响［ ６ ］ 。金 鑫等 采用 复 杂 网络分 析 方 法 ， 分 析 了微 博 的社会 网络 结 构 的特 点 及 其对 舆 情 传播 的影 响 ］ 。
Ｖｏ ｌ ｜ １ １， Ｎｏ ． １ ０
０ｃ ｔ ． ２ ０ １ ３
论 高校微博舆情传 播路径及 引导控制
郭 峰 ， 刘彩生
（ １ ． 江 苏科技 大学 学生工作 处 ， 江 苏 镇 江 ２ １ ２ ０ ０ ３ ； ２ ． 江 苏科技 大 学苏 州理 工学 院 镇 江校 区， 江苏 镇江
用 系统 ຫໍສະໝຸດ Baidu力 学对 网络 舆情 与非 常规 突发事 件作 用机
制 进行 建模 分析 ， 对事 件 网络舆 情热 度 的产生 、 高涨 原 因进行 了具体 阐述 ｌ ５ ］ 。兰 月新 利 用 ＭＡＴＬ ＡＢ数
据仿 真 ， 分析模 型性 质 ， 确定 了微 博舆 情扩 散 的 ３个
阶段 （ 舆情 潜 伏期 、 舆情 扩散 期 、 舆 情 消退期 ） 及 其影