大众传媒论述题

一、中文、日文假名、英文在印刷时代对知识的传播和创新有什么影响

在印刷时代，知识信息传播的主要媒介是书籍、报纸、杂志，三种文字系统对传播媒介来说，在印刷时代存在不同影响条件。

首先，印刷成本方面，英文的印刷成本低其活字印刷需要的字母少。举例来说，做100套金属活字也才2600个，一般的小作坊能够承担。日文的片假名和平假名一共大概100字左右，成本也不高。但是印刷中文著作，连常用字也有5000字左右，至少也要2000字，印刷成本高，一般机构没有办法承担，基本都是官府组织才能够做到。但是官府机构会限制知识的传播。

其次在识字率和信息传递方面，日文的学习成本较低，同时发音也是一一对应的。所以在明治维新以后，日本政府推行的扫盲政策，得益于他的假名系统，传播媒介都方便印刷，在20年内得到了显著的成效。在知识传播方面，日文的排版更快。而英文在工业革命的推动下，通过极高的生产效率和书本成本的降低将知识和信息快速传播。中文印刷不便且工业不发达，因此信息传播范围限制大，官方采取愚民政策，方便统治。例如戊戌变法梁启超等知识分子创建报刊受众是小部分知识分子并没有取得成功，洋务运动也是如此。

综上，技术创新和信息传播的广度和速度影响知识的传播和创新，但是中文系统并没有像日文和英文一样在此取得成就

二、你怎么看待报业消亡论

报业现状:

1、读者越来越小众化，各类新媒体如网站、播客、博客、社区论坛等抢走了年轻读者，许多中央级的大报发行量也日益下降。

2、阅读习惯的改变，网络的影响，城市年轻人正在逐渐养成新的阅读习惯。他们已经习惯了网络阅读，并正在慢慢远离传统阅读方式。

3、自身的局限：时效性差，容量有限，费用较高。

优势：

1.深度。它不似网络那样的有较大的变动性与随意性，它独特的纸张印刷犹如书本一样，能够承载更大的信息量，而且文字都是经过仔细推敲的，是记者和编辑心血的结晶。

2.权威性。报纸由于是一种可保存的信息承载媒介，因此它的独特性时就必然要求它要注重自己的细节，一份报纸的出版必然会经过几道工序，因此，报纸是权威的代表。

3.可保存性。伊尼斯的《传播的偏向》里面认为，报纸是一种时间偏向的媒介，它利于保存，可以打破时间对信息传递的限制。

此外还有阅读舒服、携带方便、信息精粹等优势，就凭这些，报纸就不会消亡，就不会被网络打败。如何应对报纸消亡论

一、提高报纸的公信力和报纸品牌影响力。二、加强媒介融合。三、重视信息质量，独树一帜，避免恶性竞争

“报纸消亡论”的实质应该是:未来报纸的转变只是形式的转变,而内容则会长存。

三、结合实际谈谈对新闻娱乐化的理解

通过绘声绘色的描述新闻中有趣的故事、情节和细节，使各种新闻内容衍变为趣味性，增加戏剧化、故事化、文学化的色彩，使之具有猎奇性或者感官刺激性，引起作为个体的受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。这种新闻的传播现象，在我国被称为新闻娱乐化。新闻娱乐化现象有三个突出的特征：一是注重软性新闻。二是突出新闻的娱乐性因素。三是形式上强调吸引力。

新闻娱乐化的出现原因

从社会因素来看。我国目前正处在转轨与转型的特殊时期，一个多元化的、非理性的浮躁社会日益形成，娱乐化媒体使受众能够获得心理松弛和压力缓释，娱乐新闻大受追捧。转型期新闻的“娱乐化”趋势，正是中国当代大众价值取向发生变化的生动体现。

从市场经济条件来看。以利润的最大化为终极目标。当市场逻辑成为主宰，发行量、收视率等标志着

受众群的数量指标已经成为媒体的生命线，企业的利润最大化原则转化为对受众群的追逐，而媒介产品生产和销售也不可避免地执行市场经济通用的效益为先原则。

从受众的心理需求来看。媒体把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性的软新闻，能引发作为个体的受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。特别是让受众亲身参与媒体的各项活动，同媒体融为一体，对受众有着强大的吸引力和娱乐感。

新闻娱乐化的是与非

肯定：增强了新闻的贴近性，这种贴近性也加强了公众对于社会公共事务的关注和参与热情，是新闻民主化的一种表现。从传播学来看，新闻娱乐化充分考虑了受众的心理需求，是时下以受众为中心的传播机制的产物。

否定：新闻娱乐化使媒介的主功能转移了，新闻舆论引导功能减弱，从而背离了根本性的社会需求。主要集中在以下几个方面：第一，从新闻本体角度来考察，新闻娱乐化倾向实质上是对新闻本性迷失的一种表现，让新闻承载过多的娱乐功能，必然会造成新闻传播形式与功能的错位。第二，过度追求娱乐化，淡化宣传教育功能，使新闻走向低俗化、庸俗化甚至恶俗化的歧途，导致新闻向伪新闻的方向发展。第三，廉价占用人们的自由空间，降低大众的品味和修养，过分显示娱乐倾向和游戏特征，倡导享乐主义、消费主义，甚至限制了人们的思考能力。第四，传媒教育功能尤其是对青少年的教化功能弱化甚至反面化，对深层问题缺乏关注，缺乏应用思考内涵。第五，受众在娱乐消遣过程中，对真实的、深刻的现实景象逐渐盲视，丧失全面认知现实环境的理性能力，最终导致认知危机。

新闻娱乐化的未来走向：娱乐化新闻只是一个配角和辅助。在不损害新闻价值的同时，适量增加老百姓关心的新闻话题，以满足受众的心理需求。这样在竞争中就不会完全处于劣势。把握好它们之间的这个度，既取得社会经济利益，又达到宣传引导作用等目的。

四、谈谈你对大众传媒在政治间的看法

第一个问题。大众传媒在政治中的作用。

大众传媒是具有传播信息，引导舆论的作用，同时大众传媒也是信息传播的“把关人”，亦是议程设置的主体，因此，大众传媒在政治中具有重大的作用。比如，这两天新华社发通稿介绍习近平等领导人的生平经历，家庭生活，就是媒体为了营造和谐安定，团结温馨的政治局面，多则通稿的发出获得了人民群众的认同，对新的一届党委和政府充满欣喜，这样就起到了稳定社会的政治作用。

第二个问题。自媒体对大众传媒的挑战和影响。

挑战：挑战也就是自媒体具有的而传统媒体所不具有的优势。自媒体时代，信息传播更加及时，信息量更大，传播过程互动性更强（受众有更强的自主性），多媒体接收信息的渠道明显。这些都是带给传统媒体的挑战。

影响：

首先，自媒体的出现与发展必然分流一部分传统媒体的受众，也就是说，广播电视和纸媒的受众会变少。其次，自媒体的出现于发展促使传统媒体改变，改变主要有两个方面：一方面是积极参与媒介融合，拓展自身传播渠道，往全媒体发展。另一方面是，在业务上，要更加注重信息的深度挖掘与查证，因为公民新闻环境下，公民的新闻专业知识还很薄弱，大众传媒可以突出自己的专业优势，在自媒体上寻找报道线索，然后深入查证挖掘拓展线索，并最终达到专业化新闻报道的目的。